Practicality of ResearchThe reason

Practicality of Research
The reason this present research is necessary lies in the lessons that public
relations can learn and implement to make adoption of viral marketing that much easier.
The data showed that understanding the audience is one of the most important aspects of
viral marketing (“Umbria Selected by…,” 2007; Mack, 2004; “Touch Point
Marketing…,” 2007; Klaassen, 2007). No longer do marketers dictate what consumers
hear about brands. Becoming apart of consumers’ communities online is a way to not
only listen to what they are saying, but be a part of that conversation.
There is an ability to build brand relationships to gain loyal consumers who
become brand ambassadors. When public relations practitioners create this relationship,
consumers feel that they are getting specialized attention. That is invaluable to a brand.
In order to successfully do this, professionals must know what makes their target
audience tick. The selling points of the brand must match the desires of the audience,
they also must match how they reach that audience.
Knowing how to target the right audience with the right message and the right
medium is something public relations practitioners need to comprehend. It is a main
advantage of viral marketing. With new media, right now the younger audience
dominates, as was seen by the present and past research. This is changing, but it seems
that the best way to reach this audience is to utilize social media. By tailoring messages
to the correct medium, effective campaigns can be produced (“Godfrey Offers
69
Solution…,” 2007; Smethurst, 2006). This demonstrates the added personalization that
viral marketing allows. Personalization gives added credibility and respect for a brand.
It also gives consumers a sense of the control they enjoy.
Keeping campaigns subtle is another advantage of viral marketing. The current
research showed that consumers do not want to have marketing messages constantly
thrown at them (Phillips, 2007). Therefore, by entertaining them with messages they do
not feel as if they are being marketed to. There is also an opt-out option with viral
marketing. They can choose whether they want to see the messages (Bloom, 2007). By
allowing consumers to be the marketers, brands will be accepted more readily into their
lives. This will also be likely to occur with the subtle quality of viral messages.
Creating the Big Idea
Another takeaway from this research is understanding that campaigns now are
more about the big idea rather than one very creative idea that can only be used once.
This is an area where advertising is excelling. They know that one great commercial is
no longer enough to carry a campaign (Grant, 2007). The data showed that there has to
be multi-faceted campaigns that allow from growth and improvement. The most
successful campaigns will be those that allow for consumers to interact with the
campaign and make new features for it. With the ability to expand, a campaign can last
for much longer than a traditional campaign.
Viral marketing provides a new forum for promotional messages. A big idea can
create the necessary buzz to keep it going (O’Leary, 2005). When the audiences are hit
with campaigns that they can relate to and pass along to friends, the brand promotion will
continue for much longer than with traditional means. No longer is it about seeing a
70
message in a predetermined media channel. Now, it is about being able to reach specific
audiences through a variety of new media.
Marketing Connection
An obstacle that public relations must get through is being connected with
marketing. The term viral marketing is simply that, a term. What is important to
remember is that it is the technique that reaches audiences in new and effective ways, and
an efficient way to keep up with trends. Being constantly connected with friends and
family is a new phenomenon and one that will only get stronger. It is something that
needs to be taken advantage of by public relations professionals.
The public relations industry should realize that the marketing industry is not a
foe. If the two would combine forces, integrated communications could be created. The
present research showed that having integrated campaigns, consumers and professionals
will be better served (“Rise of New Media…,” 2007). Each industry has strengths and
weaknesses that can be improved by the other. They must embrace each other to make it
in the future.
Areas to Improve
Viral marketing is the future, but there are still aspects of the method that need to
be developed further. One of the biggest problems facing viral marketing is
measurement. Public relations professionals were quite concerned about how to relay
effectiveness back to their clients. The problem lies in the fact that the essence of viral
marketing lies with the Internet. The evasive nature of the Internet makes any form of
marketing on it difficult to measure. A large question lies in how to know how many
unique viewers have watched a

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

งานวิจัยเหตุผลจำเป็นต้องมีการวิจัยนี้มีอยู่ในบทเรียนที่สาธารณะความสัมพันธ์สามารถเรียนรู้ และดำเนินการของไวรัสการตลาดที่มากขึ้นข้อมูลที่แสดงให้เห็นว่า เข้าใจผู้ชมเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของอย่างใดอย่างหนึ่งไวรัสการตลาด ("ผู้ผลิตรายนี้ถูกเลือกโดย...," 2007 แม็ค 2004 "จุดสัมผัสการตลาด...," 2007 Klaassen, 2007) ไม่มีนักการตลาดจึงบอกผู้บริโภคว่าได้ยินเกี่ยวกับแบรนด์ เป็นของชุมชนของผู้บริโภคออนไลน์เป็นวิธีการไม่ฟังเฉพาะ สิ่งที่พวกเขาพูด แต่เป็นส่วนหนึ่งของการสนทนามีความสามารถในการสร้างความสัมพันธ์แบรนด์เพื่อให้ผู้บริโภคที่ซื่อสัตย์ที่กลายเป็น แบรนด์แอมบาสเดอร์ เมื่อผู้ปฏิบัติงานประชาสัมพันธ์สร้างความสัมพันธ์นี้ผู้บริโภครู้สึกว่า พวกเขาได้รับความสนใจเฉพาะ ที่มีราคาสูงเป็นแบรนด์เพื่อที่จะทำได้สำเร็จ มืออาชีพต้องทราบว่าสิ่งที่ทำให้เป้าหมายของพวกเขาเลือกกลุ่มเป้าหมาย จุดขายของแบรนด์ต้องตรงกับความต้องการของผู้ชมยังต้องการจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายรู้วิธีการกำหนดเป้าหมายผู้ชมเหมาะสมกับข้อความด้านขวาและด้านขวาสื่อเป็นสิ่งที่ผู้ปฏิบัติงานประชาสัมพันธ์จำเป็นต้องเข้าใจ มันเป็นหลักประโยชน์ของการตลาดไวรัส กับสื่อใหม่ ตอนนี้ผู้ชมอายุน้อยกว่ากุมอำนาจ เป็นที่เห็นตามงานวิจัยในอดีต และปัจจุบัน นี้มีการเปลี่ยนแปลง แต่ดูเหมือนว่า จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายนี้คือการ ใช้สื่อสังคมออนไลน์ ปรับข้อความปานกลางถูกต้อง ส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพสามารถผลิต ("Godfrey มี69"การแก้ไขปัญหา..., 2007 Smethurst, 2006) นี้อธิบายการตั้งค่าส่วนบุคคลเพิ่มที่การตลาดไวรัสได้ ส่วนบุคคลทำให้เพิ่มความน่าเชื่อถือและเคารพสำหรับแบรนด์มันยังช่วยให้ผู้บริโภคของตัวควบคุมที่จะรักษาส่งเสริมเมตตาเป็นอีกประโยชน์ของการตลาดไวรัส ปัจจุบันวิจัยพบว่า ผู้บริโภคไม่ต้องมีการตลาดข้อความอย่างต่อเนื่องเกิดที่ (Phillips, 2007) ดังนั้น โดยสนุกสนานกับข้อความ ที่พวกเขาทำไม่รู้สึกว่าพวกเขามีการทำตลาด มีตัวเลือกปฏิเสธ ด้วยไวรัสการตลาด พวกเขาสามารถเลือกได้ว่า ต้องการดูข้อความ (บาน 2007) โดยช่วยให้ผู้บริโภคต้อง การนักการตลาด แบรนด์ที่ยอมรับมากขึ้นในการอาศัยอยู่ นี้จะเป็นแนวโน้มที่จะเกิดขึ้นกับคุณภาพละเอียดไวรัสข้อความสร้างความคิดใหญ่ครูฝึกอีกจากงานวิจัยนี้เป็นความเข้าใจว่า แคมเปญนี้เป็นเพิ่มเติมเกี่ยวกับความคิดใหญ่มากกว่าความคิดสร้างสรรค์มากหนึ่งที่สามารถใช้ได้เฉพาะเมื่อนี้เป็นพื้นที่ที่ทั้งโฆษณา พวกเขารู้คือพาณิชย์ดีที่หนึ่งไม่เพียงพอที่จะดำเนินการส่งเสริมการขาย (Grant, 2007) แสดงให้เห็นว่า ข้อมูลที่มีการมีแคมเปญหลายเหลี่ยมเพชรพลอยที่ช่วยให้การเจริญเติบโตและพัฒนา มากสุดแคมเปญที่ประสบความสำเร็จจะเป็นผู้ที่อนุญาตให้โต้ตอบกับผู้บริโภคส่งเสริมการขายและทำให้คุณลักษณะใหม่สำหรับมัน มีความสามารถในการขยาย แคมเปญสามารถล่าสุดนานมากกว่าแคมเปญแบบดั้งเดิมการตลาดไวรัสมีเวทีใหม่สำหรับข้อความส่งเสริมการขาย สามารถคิดการใหญ่สร้างกระแสจำเป็นเพื่อให้มันไป (ซี 2005) เมื่อกลุ่มเป้าหมายเข้าชมจะ มีแคมเปญที่สามารถเชื่อมโยง และส่งต่อให้เพื่อน ส่งเสริมแบรนด์ต่อมากนานกว่า ด้วยวิธีดั้งเดิม ไม่ได้เกี่ยวกับการพบการ70ข้อความในช่องกำหนดไว้สื่อ ตอนนี้ มันเป็นเรื่องความสามารถในการเข้าถึงเฉพาะผู้ชมผ่านความหลากหลายของสื่อใหม่เชื่อมต่อตลาดเป็นอุปสรรคที่ต้องการได้รับการประชาสัมพันธ์ผ่านการเชื่อมต่อกับการตลาด การตลาดแบบไวรัสระยะเป็นเพียงที่ คำ ซึ่งสิ่งที่สำคัญจำเป็นที่เป็นเทคนิคที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในรูปแบบใหม่ และมีประสิทธิภาพ และวิธีที่มีประสิทธิภาพเพื่อให้ทันกับแนวโน้ม การเชื่อมต่อกับเพื่อน และครอบครัวเป็นปรากฏการณ์ใหม่และที่จะได้รับมากขึ้น มันเป็นสิ่งที่ความต้องการที่จะใช้ประโยชน์จากผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์อุตสาหกรรมการประชาสัมพันธ์ควรตระหนักว่า อุตสาหกรรมการตลาดไม่มีศัตรู ถ้าทั้งสองจะรวมพลัง สามารถการสื่อสารแบบครบวงจร การมีงานวิจัยแสดงให้เห็นว่ามีรวมแคมเปญ ผู้บริโภค และผู้เชี่ยวชาญจะดีกว่าให้บริการ ("เพิ่มขึ้นของสื่อใหม่...," 2007) แต่ละอุตสาหกรรมมีจุดแข็ง และจุดอ่อนที่สามารถแก้ไขได้โดย พวกเขาต้องยอมรับกันได้ในอนาคตเพื่อปรับปรุงการตลาดไวรัสเป็นอนาคต แต่ยังมีแง่มุมของวิธีการที่ต้องพัฒนาต่อ หนึ่งในปัญหาใหญ่ที่สุดหันการตลาดไวรัสเป็นการวัด ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ค่อนข้างกังวลเกี่ยวกับวิธีการรีเลย์ประสิทธิผลกลับไปยังไคลเอนต์ ปัญหาในการอยู่ที่สำคัญของไวรัสการตลาดอยู่กับอินเทอร์เน็ต ว่าธรรมชาติของอินเทอร์เน็ตทำให้การการตลาดมันยากที่จะวัด คำถามใหญ่ที่อยู่ในรู้มากดูผู้ชมที่ไม่ซ้ำแบบ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การปฏิบัติจริงของการวิจัย
เหตุผลที่นำเสนองานวิจัยนี้คือการโกหกที่จำเป็นในการเรียนที่สาธารณะ
ความสัมพันธ์ที่สามารถเรียนรู้และนำไปใช้เพื่อการยอมรับของตลาดไวรัสที่ง่ายมาก.
ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าการทำความเข้าใจกับผู้ชมเป็นหนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุดของ
การตลาดแบบปากต่อปาก ( " Umbria เลือกโดย ... , "2007; Mack 2004;" จุดสัมผัส
ตลาด ... , "2007; Klaassen 2007) ไม่ทำตลาดกำหนดสิ่งที่ผู้บริโภค
ได้ยินเกี่ยวกับแบรนด์ กลายเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนของผู้บริโภคออนไลน์เป็นวิธีที่จะไม่ได้เป็น
เพียง แต่ฟังสิ่งที่พวกเขาพูด แต่เป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาที่.
มีความสามารถในการสร้างความสัมพันธ์กับแบรนด์ของผู้บริโภคที่จะได้รับความภักดีที่
กลายเป็นทูตตราสินค้า เมื่อผู้ปฏิบัติงานด้านการประชาสัมพันธ์สร้างความสัมพันธ์นี้
ผู้บริโภครู้สึกว่าพวกเขาได้รับความสนใจเฉพาะ นั่นคือคุณค่าให้กับแบรนด์.
เพื่อที่จะประสบความสำเร็จในการทำเช่นนี้ผู้เชี่ยวชาญต้องรู้ว่าสิ่งที่ทำให้เป้าหมายของพวกเขา
เห็บผู้ชม จุดขายของแบรนด์จะต้องตรงกับความต้องการของผู้ชมที่
พวกเขายังจะต้องตรงกับวิธีที่พวกเขาเข้าถึงผู้ชมที่.
รู้วิธีการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมกับข้อความที่เหมาะสมและขวา
กลางเป็นสิ่งที่ผู้ปฏิบัติงานด้านการประชาสัมพันธ์จะต้องเข้าใจ มันเป็นหลัก
ประโยชน์จากการตลาดแบบปากต่อปาก กับสื่อใหม่ตอนนี้ผู้ชมอายุ
ครอบงำอย่างที่ได้เห็นจากการวิจัยในอดีตและปัจจุบัน นี้มีการเปลี่ยนแปลง แต่ดูเหมือน
ว่าวิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงกลุ่มนี้คือการใช้สื่อสังคม การปรับแต่งข้อความ
ไปยังสื่อที่ถูกต้องแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสามารถผลิตได้ ( "ก็อดฟรีย์เสนอ
69
วิธีการแก้ปัญหา ... ," 2007; Smethurst 2006) นี้แสดงให้เห็นถึงส่วนบุคคลเสริมว่า
การตลาดแบบปากต่อปากช่วยให้ ส่วนบุคคลให้เพิ่มความน่าเชื่อถือและความเคารพสำหรับแบรนด์.
นอกจากนี้ยังช่วยให้ผู้บริโภครู้สึกของการควบคุมที่พวกเขาสนุกกับการ.
การรักษาแคมเปญที่ลึกซึ้งเป็นข้อได้เปรียบของการตลาดไวรัสอื่น ปัจจุบัน
การวิจัยแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคไม่ต้องการที่จะมีข้อความด้านการตลาดอย่างต่อเนื่อง
โยนที่พวกเขา (ฟิลลิป, 2007) ดังนั้นโดยพวกเขาสนุกสนานกับข้อความที่พวกเขา
ไม่รู้สึกว่าพวกเขาจะได้รับการวางตลาด นอกจากนี้ยังมีตัวเลือกที่เลือกรับกับไวรัส
การตลาด พวกเขาสามารถเลือกได้ว่าพวกเขาต้องการที่จะเห็นข้อความ (บลูม, 2007) โดย
ช่วยให้ผู้บริโภคที่จะเป็นนักการตลาดแบรนด์จะได้รับการยอมรับมากขึ้นอย่างรวดเร็วเป็นของ
ชีวิต นอกจากนี้ยังจะมีแนวโน้มที่จะเกิดขึ้นกับคุณภาพที่ลึกซึ้งของข้อความไวรัส.
การสร้างความคิดใหญ่
Takeaway จากการวิจัยนี้ก็คือการทำความเข้าใจว่าแคมเปญนี้มี
ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความคิดใหญ่มากกว่าหนึ่งความคิดสร้างสรรค์มากที่สามารถใช้ได้เพียงครั้งเดียว.
นี้เป็น พื้นที่ที่โฆษณายอดเยี่ยม พวกเขารู้ว่าหนึ่งในเชิงพาณิชย์ที่ดีคือ
ไม่เพียงพอที่จะดำเนินการรณรงค์ (แกรนท์ 2007) ข้อมูลแสดงให้เห็นว่ามีการมี
เป็นหลายเหลี่ยมเพชรพลอยแคมเปญที่ช่วยให้จากการเติบโตและการพัฒนา ส่วนใหญ่ที่
ประสบความสำเร็จแคมเปญจะเป็นผู้ที่ช่วยให้ผู้บริโภคในการโต้ตอบกับ
แคมเปญและให้คุณสมบัติใหม่สำหรับมัน ด้วยความสามารถในการขยายการรณรงค์สามารถมีอายุการใช้
นานกว่าแคมเปญแบบดั้งเดิม.
Viral ตลาดยังมีฟอรั่มใหม่สำหรับข้อความส่งเสริมการขาย ความคิดที่ยิ่งใหญ่สามารถ
สร้างฉวัดเฉวียนจำเป็นที่จะต้องให้มันไป (แลร์รี่ส์, 2005) เมื่อผู้ชมจะตี
กับแคมเปญที่พวกเขาสามารถที่เกี่ยวข้องกับและผ่านไปพร้อมกับเพื่อน, โปรโมชั่นแบรนด์จะ
ยังคงเป็นเวลานานกว่าด้วยวิธีการแบบดั้งเดิม ไม่มีอีกต่อไปมันเป็นเรื่องเกี่ยวกับการเห็น
70
ข้อความในช่องสื่อที่กำหนดไว้ ตอนนี้มันเป็นเรื่องเกี่ยวกับความสามารถในการเข้าถึงเฉพาะ
ผู้ชมผ่านความหลากหลายของสื่อใหม่.
เชื่อมต่อการตลาด
อุปสรรคที่ความสัมพันธ์ของประชาชนจะต้องได้รับผ่านจะถูกเชื่อมต่อกับ
การตลาด การตลาดแบบปากต่อปากระยะก็คือว่าคำ อะไรคือสิ่งที่สำคัญที่จะต้อง
จำไว้คือว่ามันเป็นเทคนิคที่เข้าถึงผู้ชมในรูปแบบใหม่และมีประสิทธิภาพและ
เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพเพื่อให้ทันกับแนวโน้ม การเชื่อมต่ออย่างต่อเนื่องกับเพื่อนและ
ครอบครัวเป็นปรากฏการณ์ใหม่และคนที่จะได้รับที่แข็งแกร่ง มันเป็นสิ่งที่
จะต้องนำประโยชน์จากการโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์.
อุตสาหกรรมการประชาสัมพันธ์ควรตระหนักว่าอุตสาหกรรมการตลาดไม่ได้เป็น
ศัตรู หากทั้งสองจะรวมกองกำลังสื่อสารแบบบูรณาอาจจะสร้างขึ้น
วิจัยแสดงให้เห็นว่ามีการรวมแคมเปญผู้บริโภคและผู้เชี่ยวชาญ
จะได้รับการบริการที่ดีขึ้น ( "เพิ่มขึ้นของสื่อใหม่ ... " 2007) แต่ละอุตสาหกรรมมีจุดแข็งและ
จุดอ่อนที่สามารถปรับปรุงโดยการอื่น ๆ พวกเขาจะต้องโอบกอดกันและกันที่จะทำให้มัน
ในอนาคต.
พื้นที่ในการปรับปรุง
การตลาดไวรัสเป็นอนาคต แต่ยังมีแง่มุมของวิธีการที่จำเป็นต้อง
ได้รับการพัฒนาต่อไป หนึ่งในปัญหาที่ใหญ่ที่สุดหันหน้า Viral Marketing มี
การวัด ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ค่อนข้างกังวลเกี่ยวกับวิธีการถ่ายทอด
ความมีประสิทธิผลกลับไปยังลูกค้าของพวกเขา ปัญหาอยู่ในความจริงที่ว่าสาระสำคัญของไวรัส
การตลาดอยู่กับอินเทอร์เน็ต ลักษณะเป็นข้อแก้ตัวของอินเทอร์เน็ตทำให้รูปแบบของการใด ๆ
การตลาดบนมันยากที่จะวัด คำถามที่มีขนาดใหญ่อยู่ในวิธีการที่จะทราบจำนวน
ผู้ชมที่ไม่ซ้ำกันได้ดู