Outcome EvaluationThe outcome evalu

Outcome Evaluation
The outcome evaluation methods varied in each of the two cities, depending on the resources available to each community. A pre-campaign and post-campaign KAB survey was planned for both cities using random telephone sampling of the target audience. In Butte, the state health department was able to provide access to a professional research firm, which conducted the surveys. In Salt Lake City, however, the campaign had to rely on volunteers to serve as interviewers; despite some training, it soon became apparent that respondents were not willing to answer the sensitive questions they were being asked. This may have been because of the more conservative nature of Salt Lake City residents or because of the inexperience of the interviewers. The survey was completed in Butte, but was deemed too inefficient to pursue in Salt Lake City.
The significant differences between the pre- and post-campaign surveys in Butte included a doubling of awareness of the Butte family planning clinic as a place to go to for information, from 21% in the pre-test to 40% in the post-test. Attitudes about responsibility for birth control also changed between the pre-test and post-test surveys in a statistically significant way. More people agreed or agreed more strongly with the statements "Men should take responsibility for birth control during sex" and "Women should take responsibility for birth control during sex." Because one of the radio ads discusses the benefits of the birth control pill, the survey also tested knowledge about the pill. Although respondents were not better able to name benefits of the pill in the post-test, fewer people stated that the pill had no good effects (pre=11%, post=1%).
The post-test survey also asked respondents about their exposure to the social marketing campaign. Overall, 51% of the respondents reported that they had seen or heard at least one element of the campaign. Of those who reported exposure to campaign materials in the post-campaign survey, 79% said it made them think about the message, 29% talked about the ads with friends or family, 18% discussed the ads with their partner and 11% used birth control more often because of the campaign. On the less encouraging side, nobody reported calling the phone number featured in the materials and the clinic's records did not show a noticeable change in the number of clinic visits during the period in which the campaign was implemented.
Planned Parenthood has a toll-free number that automatically routes callers to the affiliate clinic nearest them; this was the phone number the campaign promoted in Salt Lake City. The Salt Lake City clinics provided phone records showing the numbers of incoming calls to them each month. During the two months of the campaign, the clinics experienced a 72% increase in the number of calls received to the toll-free number. The number of calls declined after the campaign ended. When compared to the same months in previous years, the increase did not appear to be related to seasonal patterns. There was not, however, a noticeable change in the number of clinic visits during the period in which the campaign was implemented. Although the campaign appears to have spurred the adoption of desirable behaviors in Butte, as well as an increase in phone calls to the Salt Lake City clinics, the decision to visit a family planning clinic may not be immediate or even necessary for behavior change to occur.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

การประเมินผลวิธีการประเมินผลที่แตกต่างกันในสองเมือง ขึ้นอยู่กับทรัพยากรมีให้แต่ละชุมชน มีการวางแผนการส่งเสริมการขายก่อน และหลังเสริม KAB สำรวจเมืองทั้งสองโดยใช้การสุ่มตัวอย่างแบบสุ่มโทรศัพท์ของกลุ่มเป้าหมาย ในเนินยอดป้าน กระทรวงสุขภาพก็สามารถที่จะให้การเข้าถึงบริษัทวิจัยมืออาชีพ ซึ่งดำเนินการสำรวจ ซอลต์เลกซิตี อย่างไรก็ตาม การส่งเสริมการขายมีพึ่งอาสาเป็น interviewers แม้ มีการฝึกอบรม มันจนกลายเป็นชัดเจนว่า ไม่เต็มใจที่จะตอบคำถามสำคัญที่พวกเขาได้ถูกถามตอบ นี้อาจได้รับเนื่อง จากลักษณะหัวเก่ามากของชาวซอลต์เลกซิตี หรือ inexperience ของ interviewers ที่ แบบสำรวจเสร็จในเนินยอดป้าน แต่ถือว่าต่ำเกินไปไล่ในซอลต์เลกซิตีความแตกต่างที่สำคัญระหว่างสำรวจก่อน และหลังเสริมในเนินยอดป้านรวมจะรับรู้ของคลินิกวางแผนครอบครัวเนินยอดป้านเป็นที่ไปสำหรับข้อมูล จาก 21% ในการทดสอบล่วงหน้า 40% ในการทดสอบหลัง ทัศนคติเกี่ยวกับความรับผิดชอบสำหรับการคุมกำเนิดยัง มีการเปลี่ยนแปลงระหว่างสำรวจทดสอบก่อน และหลังการทดสอบด้วยวิธีทางสถิติอย่างมีนัยสำคัญ คนที่ตกลง หรือตกลงอย่างรุนแรงกับใบแจ้งยอด "ผู้ชายควรรับผิดชอบคุมระหว่างเพศ" และ "ผู้หญิงควร รับผิดชอบคุมระหว่างเพศ" เนื่องจากโฆษณาวิทยุหนึ่งกล่าวถึงประโยชน์ของการคุมกำเนิด แบบทดสอบความรู้เกี่ยวกับยายัง แม้ว่าผู้ตอบไม่ดีสามารถทำประโยชน์ในชื่อของยาในการทดสอบหลัง คนน้อยระบุว่า ยามีผลไม่ดี (ก่อน = 11% ลง = 1%)สำรวจทดสอบหลังถามตอบเกี่ยวกับการสัมผัสกับแคมเปญการตลาดทางสังคมยัง โดยรวม 51% ของผู้ตอบที่รายงานว่า ได้เห็น หรือได้ยินน้อยหนึ่งองค์ประกอบส่งเสริมการขาย ผู้ที่สัมผัสกับวัสดุส่งเสริมการขายในการส่งเสริมการขายหลังสำรวจรายงาน 79% กล่าวว่า มันทำให้คิดถึงข้อความ 29% พูดคุยเกี่ยวกับโฆษณากับเพื่อน หรือครอบครัว 18% กล่าวถึงโฆษณากับคู่ของพวกเขา และ 11% ใช้คุมกำเนิดมากขึ้นเนื่องจากแคมเปญ ทางด้านกำลังใจน้อย ไม่มีใครรายงานเรียกหมายเลขโทรศัพท์ที่โดดเด่นในวัสดุ และระเบียนของคลินิกไม่ได้แสดงการเปลี่ยนแปลงอย่างเห็นได้ชัดในคลินิกจำนวนเข้าชมในช่วงเวลาที่ได้มีดำเนินการส่งเสริมการขายวางแผนครอบครัวมีหมายเลขโทรฟรีที่ทางผู้เรียกคลินิกพันธมิตรใกล้พวกเขา โดยอัตโนมัติ นี้เป็นหมายเลขโทรศัพท์ที่ส่งเสริมการขายการส่งเสริมในซอลต์เลกซิตี คลินิกซอลต์เลกซิตีให้ระเบียนโทรศัพท์แสดงหมายเลขเรียกเข้าไปแต่ละเดือน คลินิกมีประสบการณ์ 72% เพิ่มขึ้นในจำนวนการโทรที่ได้รับหมายเลขโทรฟรีในช่วงสองเดือนส่งเสริมการขาย จำนวนการโทรลดลงหลังจากสิ้นสุดแคมเปญ เมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันในปีก่อนหน้านี้ การเพิ่มขึ้นไม่ปรากฏเป็น รูปแบบที่เกี่ยวข้องกับฤดูกาล มีไม่ อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงอย่างเห็นได้ชัดในคลินิกจำนวนเข้าชมในระหว่างรอบระยะเวลาได้มีดำเนินการส่งเสริมการขาย แม้ว่าแคมเปญเหมือน ได้กระตุ้นของพฤติกรรมที่ปรารถนาในเนินยอดป้าน ตลอดจนการเพิ่มโทรศัพท์ให้คลินิกซอลต์เลกซิตี การตัดสินใจไปคลินิกวางแผนครอบครัวได้ทันที หรือแม้แต่จำเป็นสำหรับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมจะเกิดขึ้น

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ผลการประเมินวิธีการประเมินผลลัพธ์ที่แตกต่างกันในแต่ละเมืองทั้งสองขึ้นอยู่กับทรัพยากรที่มีอยู่เพื่อให้แต่ละชุมชน แคมเปญก่อนและหลังการรณรงค์สำรวจ KAB มีการวางแผนสำหรับทั้งเมืองโดยใช้การสุ่มตัวอย่างแบบสุ่มโทรศัพท์ของกลุ่มเป้าหมาย ในบุตกรมสุขภาพรัฐก็สามารถที่จะให้การเข้าถึง บริษัท วิจัยมืออาชีพซึ่งดำเนินการสำรวจ ใน Salt Lake City แต่การรณรงค์ต้องพึ่งพาอาสาสมัครที่จะทำหน้าที่เป็นผู้สัมภาษณ์; แม้จะมีการฝึกอบรมบางส่วนก็เร็ว ๆ นี้ก็เห็นได้ชัดว่าผู้ตอบแบบสอบถามไม่เต็มใจที่จะตอบคำถามที่สำคัญพวกเขาถูกถาม นี้อาจจะเป็นเพราะธรรมชาติอนุรักษ์นิยมมากขึ้นของผู้อยู่อาศัย Salt Lake City หรือเพราะขาดประสบการณ์ของผู้สัมภาษณ์ที่ การสำรวจเสร็จสมบูรณ์ในบัตต์ แต่ก็ถือว่าไม่มีประสิทธิภาพมากเกินไปที่จะไล่ตามใน Salt Lake City.
ความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญระหว่างการสำรวจก่อนและหลังการรณรงค์ในบัตต์รวมถึงการเพิ่มขึ้นของการรับรู้ของคลินิกวางแผนครอบครัวบุตเป็นสถานที่ที่จะไป ข้อมูลจาก 21% ในการทดสอบก่อนถึง 40% ในช่วงหลังการทดสอบ ทัศนคติเกี่ยวกับความรับผิดชอบในการควบคุมการเกิดยังมีการเปลี่ยนแปลงระหว่างการทดสอบก่อนและการสำรวจหลังการทดสอบในทางนัยสำคัญทางสถิติ คนอื่น ๆ เห็นด้วยหรือเห็นมากขึ้นอย่างมากกับงบ "ผู้ชายควรจะต้องรับผิดชอบสำหรับการควบคุมการเกิดระหว่างเพศ" และ "ผู้หญิงควรจะรับผิดชอบในการควบคุมการเกิดระหว่างเพศ." เพราะหนึ่งในโฆษณาทางวิทยุกล่าวถึงประโยชน์ของยาคุมการสำรวจยังผ่านการทดสอบความรู้เกี่ยวกับยา แม้ว่าผู้ตอบแบบสอบถามไม่ได้ดีขึ้นสามารถที่จะตั้งชื่อประโยชน์ของยาในการโพสต์การทดสอบน้อยกว่าคนระบุว่ายาไม่ได้มีผลกระทบที่ดี (ก่อน = 11%, โพสต์ = 1%).
การสำรวจหลังการทดสอบยังถามผู้ตอบแบบสอบถามเกี่ยวกับพวกเขา การสัมผัสกับแคมเปญการตลาดเพื่อสังคม โดยรวม 51% ของผู้ตอบแบบสอบถามที่มีการรายงานว่าพวกเขาได้เห็นหรือได้ยินอย่างน้อยหนึ่งองค์ประกอบของการรณรงค์ ของบรรดาผู้ที่รายงานการสัมผัสกับวัสดุการรณรงค์ในการสำรวจโพสต์แคมเปญ 79% บอกว่ามันทำให้พวกเขาคิดเกี่ยวกับข้อความที่ 29% พูดคุยเกี่ยวกับโฆษณากับเพื่อนหรือครอบครัว 18% กล่าวถึงโฆษณากับพันธมิตรและการเกิด 11% ใช้ของพวกเขา ควบคุมมักจะมากขึ้นเพราะของการรณรงค์ ในด้านการส่งเสริมให้น้อยไม่มีใครรายงานการเรียกหมายเลขโทรศัพท์ที่ให้ความสำคัญในวัสดุและบันทึกของคลินิกไม่ได้แสดงการเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดในจำนวนการเข้าชมคลินิกในช่วงระยะเวลาซึ่งในการรณรงค์ได้ดำเนินการ.
วางแผนครอบครัวมีหมายเลขโทรฟรี ที่เส้นทางโดยอัตโนมัติโทรติดต่อที่คลินิกพันธมิตรที่ใกล้ที่สุดพวกเขา; นี่คือหมายเลขโทรศัพท์แคมเปญส่งเสริมการลงทุนใน Salt Lake City คลินิกซอลต์เลกซิตีให้บันทึกโทรศัพท์แสดงตัวเลขของสายเรียกเข้าให้กับพวกเขาในแต่ละเดือน ในช่วงสองเดือนของการรณรงค์คลินิกประสบการณ์เพิ่มขึ้น 72% ในจำนวนของสายที่ได้รับไปยังหมายเลขโทรฟรี จำนวนสายลดลงหลังจากที่แคมเปญสิ้นสุดวันที่ เมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันในปีก่อนหน้าเพิ่มขึ้นมาไม่ปรากฏว่าจะเกี่ยวข้องกับรูปแบบการใช้งานตามฤดูกาล ไม่ได้มี แต่การเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดในจำนวนการเข้าชมคลินิกในช่วงระยะเวลาที่รณรงค์ได้ดำเนินการ แม้ว่าการรณรงค์ดูเหมือนจะกระตุ้นการยอมรับของพฤติกรรมที่พึงประสงค์ในบุตเช่นเดียวกับการเพิ่มขึ้นของโทรศัพท์ไปยังคลินิกซอลต์เลกซิตีการตัดสินใจในการเยี่ยมชมคลินิกวางแผนครอบครัวอาจจะไม่ได้ทันทีหรือแม้กระทั่งสิ่งที่จำเป็นสำหรับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมที่จะเกิดขึ้น .

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ผลการประเมินผลการประเมินวิธีการที่แตกต่างกันในแต่ละของทั้งสองเมือง ขึ้นอยู่กับทรัพยากรที่มีอยู่ในแต่ละชุมชน ก่อนการรณรงค์และโพสต์การสำรวจกับแคมเปญแผนที่เมืองทั้งสองใช้สุ่มโทรศัพท์ จำนวนของผู้ชมเป้าหมาย ใน บัตต์ รัฐกรมสุขภาพสามารถให้การเข้าถึงเป็น บริษัท วิจัยมืออาชีพ ซึ่งดำเนินการสำรวจใน Salt Lake City , อย่างไรก็ตาม แคมเปญ ต้องพึ่งพาอาสาสมัครเพื่อทำหน้าที่เป็นผู้สัมภาษณ์ ; แม้จะมีการฝึกอบรมบาง มันก็กลายเป็นที่ชัดเจนว่าคนไม่เต็มใจที่จะตอบคําถามสําคัญที่พวกเขาถูกถาม นี้อาจได้รับเนื่องจากลักษณะอนุรักษ์นิยมมากขึ้นของประชาชนเมือง Salt Lake หรือเพราะความอ่อนหัดของผู้สัมภาษณ์การสำรวจแล้วเสร็จใน บัตต์ แต่ไม่ถือว่าเกินไปค่อยติดตามใน Salt Lake City
ความแตกต่างระหว่างก่อนและหลังการขายในบัตต์รวมสองเท่าของความตระหนักของบุตคลินิกวางแผนครอบครัว เป็นสถานที่ที่จะไปสำหรับข้อมูลจาก 21% ในปีก่อนถึง 40% ใน กระทู้ทดสอบทัศนคติเกี่ยวกับความรับผิดชอบสำหรับการควบคุมการเกิดเปลี่ยนแปลง ระหว่างก่อนและหลังการทดลอง การสำรวจในลักษณะอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ จะมีคนเห็นด้วยหรือเห็นด้วยมากขึ้นอย่างมากกับงบ " ผู้ชายควรรับผิดชอบการควบคุมกำเนิดระหว่างเพศ " และ " ผู้หญิงควรรับผิดชอบในการควบคุมการเกิดในระหว่างเพศ" เพราะหนึ่งในวิทยุโฆษณากล่าวถึงประโยชน์ของยาคุมกำเนิด , การสำรวจและทดสอบความรู้เกี่ยวกับยา แม้ว่าผู้ตอบแบบสอบถามไม่ได้ชื่อประโยชน์ของยาในการโพสต์ทดสอบ คนน้อยลง ระบุว่า ยาไม่มีผลที่ดี ( Pre = 11% หลัง = 1% ) .
โพสต์ทดสอบการสำรวจยังถามผู้ตอบแบบสอบถามเกี่ยวกับการเปิดรับการรณรงค์การตลาดเพื่อสังคมโดยรวมแล้ว 51 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาได้เห็นหรือได้ยินอย่างน้อยหนึ่งองค์ประกอบของแคมเปญ ของผู้ที่รายงานว่า การเปิดรับสื่อรณรงค์ในการโพสต์แคมเปญการสำรวจ , 79% บอกว่า มันทำให้พวกเขาคิดเกี่ยวกับข้อความที่ 29 % คุยกันเรื่องโฆษณากับเพื่อนหรือครอบครัว , 18% กล่าวถึงโฆษณากับพันธมิตรของพวกเขาและ 11% ใช้ยาคุมกำเนิดบ่อยเนื่องจากแคมเปญในน้อยกว่าเล็กข้าง ไม่มีใครรายงานเรียกหมายเลขโทรศัพท์ที่อยู่ในวัสดุ และประวัติของคลินิกไม่ได้แสดงการเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดในหมายเลขของการเยี่ยมชมคลินิกในช่วงเวลาที่แคมเปญใช้ .
วางแผนครอบครัวมีหมายเลขโทรฟรีเส้นทางโดยอัตโนมัติโทรไปคลินิกที่ใกล้ที่สุดพันธมิตรเหล่านั้นนี่เป็นเบอร์โทรศัพท์ แคมเปญส่งเสริมการขายใน Salt Lake City ทะเลสาบเกลือเมืองคลินิกให้โทรศัพท์แสดงหมายเลขโทรเข้าได้ในแต่ละเดือน ในช่วงสองเดือนของแคมเปญที่คลินิกที่มีประสบการณ์เพิ่มขึ้น 72% ในจํานวนสายที่ได้รับการโทรฟรีหมายเลข จำนวนของสายลดลงหลังจากโครงการสิ้นสุดลงเมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันในปีก่อนหน้า เพิ่มไม่ได้ดูเหมือนจะเกี่ยวข้องกับรูปแบบตามฤดูกาล ไม่มี แต่สามารถเปลี่ยนหมายเลขของการเยี่ยมชมคลินิกในช่วงเวลาที่แคมเปญได้ถูกนำมาใช้ แม้ว่าแคมเปญที่ดูเหมือนจะกระตุ้นการยอมรับพฤติกรรมที่พึงประสงค์ในบัตต์ ,รวมทั้งการเพิ่มขึ้นของโทรศัพท์ที่ Salt Lake City คลินิก , การตัดสินใจที่จะเยี่ยมชมคลินิกวางแผนอาจจะทันทีหรือแม้กระทั่งที่จําเป็นสําหรับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมที่เกิดขึ้น