BEFORE PLACE BRANDINGThe applicatio

BEFORE PLACE BRANDING
The application of marketing techniques and the adoption of a market¬ing philosophy in order to meet operational and strategic goals of places have been well established both in practice and in theory. The rapid rise in popularity of place marketing over the past decade, to the extent that it has become an acceptable and commonplace activity of place manage¬ment, may give the impression that this is a recent phenomenon. It is not. Places have long felt a need to differentiate themselves from each other in order to assert their individuality and distinctive characteristics in pursuit of various economic, political or socio-psychological objectives. The conscious attempt of governments to shape a specifically designed place identity and promote it to identified markets, whether external or internal, is almost as old as government itself. The phenomenon of places transferring marketing knowledge to their own operational needs is not as novel as one might think. As Ashworth and Voogd (1994:39) describe: 'since Leif Ericson sought new settlers in the 8th century for his newly
discovered "green" land, the idea of the deliberate projection of favour¬able place images to potential customers, investors or residents has been actively pursued'. Thus, any consideration of the fundamental geographi¬cal idea of sense of place must include the deliberate creation of such senses through place marketing. However, the way it has been used, the instruments available, the active agencies, and the goals pursued have all evolved as a result of sets of changes in both the marketing and planning disciplines as described below. The transfer of marketing knowledge to the operational environment of cities has caused difficulties and misalign¬ments, which could be attributed to several reasons, all of which are related to the peculiar nature of places as marketable assets. Several ways in which marketing has been related to places have been identified (Kavaratzis and Ashworth, 2008). Despite the accumulated experience, significant issues surrounding the application of place marketing remain in need of further practical clarification as well as clearer theoretical development. Indeed, as Skinner's (2008) comprehensive review of the literature has concluded, place marketing is suffering from a 'confused identity', which stems, along with other factors, from the different subject areas and professional interests of the various commentators (Skinner, 2008).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ก่อนตราสินค้าการประยุกต์ใช้เทคนิคการตลาดและการยึดหลักปรัชญา market¬ing เพื่อตอบสนองเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ และการดำเนินงานของสถานที่ได้ดีขึ้นทั้ง ในทางปฏิบัติ และทฤษฎี เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในความนิยมของการทำตลาดกว่าทศวรรษที่ผ่านมา ที่เป็นกิจกรรมเป็นที่ยอมรับ และเป็นธรรมดาของทำ manage¬ment อาจให้ความประทับใจที่ว่า นี้คือปรากฏการณ์ล่าสุด ไม่ สถานได้นานรู้สึกจะแบ่งแยกตัวเองจากแต่ละอื่น ๆ เพื่อยืนยันรูปบุคลิกลักษณะและลักษณะโดดเด่นแสวงหาวัตถุประสงค์ทางเศรษฐกิจ การเมือง หรือสังคมจิตวิทยาต่าง ๆ ของพวกเขา พยายามมีสติของรัฐบาลรูปร่างตัวออกแบบเฉพาะ และส่งเสริมการตลาดที่ระบุ ภายนอก หรือภาย ใน มีเกือบเท่าเดิมเป็นรัฐบาลเอง ปรากฏการณ์ของการถ่ายโอนความรู้การตลาดดำเนินงานความนวนิยายหนึ่งอาจคิดว่าไม่ได้ เป็นอธิบาย Ashworth และ Voogd (1994:39): ' เนื่องจากบิ Ericson ขอตั้งถิ่นฐานใหม่ในศตวรรษ 8 สำหรับเขาใหม่ พบ ที่ดิน "สีเขียว" ความคิดในการฉายภาพโดยเจตนาของรูป favour¬able มีศักยภาพลูกค้า นักลงทุน หรือผู้อยู่อาศัยมีการติดตามอย่าง ' ดังนั้น พิจารณาใด ๆ ของ geographi¬cal พื้นฐานความคิดความรู้สึกที่ต้องมีเจตนาสร้างความรู้สึกดังกล่าวผ่านทางการตลาดที่ อย่างไรก็ตาม แบบที่มีการใช้ เครื่องใช้ หน่วยงาน และติดตามเป้าหมายได้ทั้งหมดพัฒนาจากชุดของการเปลี่ยนแปลงในตลาดและการวางแผนสาขาตามที่อธิบายไว้ด้านล่าง ถ่ายทอดความรู้การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมในการดำเนินงานของเมืองเกิดปัญหาและ misalign¬ments ซึ่งอาจเกิดจากหลายสาเหตุ ที่เกี่ยวข้องกับลักษณะเฉพาะของสถานที่เป็นสินทรัพย์ marketable มีหลายวิธีซึ่งตลาดมีความเกี่ยวข้องไปยังสถานที่ระบุ (Kavaratzis และ Ashworth, 2008) แม้ มีประสบการณ์สะสม ปัญหาสำคัญสภาพแวดล้อมของการตลาดที่ยังคงต้องปฏิบัติละเมิดตลอดจนพัฒนาทฤษฎีที่ชัดเจน แน่นอน เป็นของสกินเนอร์ (2008) ครอบคลุมทบทวนวรรณคดีได้สรุป การตลาดที่เป็นทุกข์จาก 'สับสนตัว' ซึ่งลำต้น รวมทั้งปัจจัยอื่น ๆ จากเรื่องอื่นและอาชีพของการแสดงต่าง ๆ (สกินเนอร์ 2008)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ก่อน PLACE การสร้างตราสินค้า
การประยุกต์ใช้เทคนิคการตลาดและการยอมรับของปรัชญาmarket¬ingในการสั่งซื้อเพื่อให้บรรลุเป้าหมายการดำเนินงานและยุทธศาสตร์ของสถานที่ได้รับการยอมรับเป็นอย่างดีทั้งในทางปฏิบัติและในทางทฤษฎี เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในความนิยมของตลาดเกิดขึ้นในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาเท่าที่มันได้กลายเป็นกิจกรรมที่ได้รับการยอมรับและเป็นเรื่องธรรมดาของสถานที่manage¬mentอาจให้ความรู้สึกว่านี่เป็นปรากฏการณ์ล่าสุด ไม่ใช่ สถานที่มีความรู้สึกยาวจำเป็นที่จะต้องแยกตัวเองออกจากกันเพื่อที่จะยืนยันลักษณะความแตกต่างและโดดเด่นของพวกเขาในการแสวงหาทางเศรษฐกิจต่างๆวัตถุประสงค์ทางการเมืองหรือทางสังคมและจิตวิทยา ความพยายามของรัฐบาลที่ใส่ใจในการสร้างรูปร่างตัวตนของสถานที่ได้รับการออกแบบโดยเฉพาะและส่งเสริมการตลาดระบุว่าภายนอกหรือภายในเกือบจะเป็นเช่นเดิมเป็นของรัฐบาลเอง ปรากฏการณ์ของสถานที่การถ่ายโอนความรู้การตลาดเพื่อตอบสนองความต้องการในการดำเนินงานของตัวเองไม่เป็นนวนิยายเป็นหนึ่งอาจคิดว่า ขณะที่แอชเวิร์และ Voogd (1994: 39) อธิบาย: 'ตั้งแต่ Leif Ericson ขอเข้ามาตั้งถิ่นฐานใหม่ในศตวรรษที่ 8 สำหรับเขาเพิ่ง
ค้นพบ "สีเขียว" ดินแดนความคิดของการฉายภาพโดยเจตนาของสถานที่favour¬ableให้กับลูกค้าที่มีศักยภาพนักลงทุนหรือผู้อยู่อาศัย ได้รับการติดตามอย่างแข็งขัน ' ดังนั้นการพิจารณาใด ๆ ของความคิดgeographi¬calพื้นฐานของความรู้สึกที่จะต้องมีการสร้างโดยเจตนาของความรู้สึกดังกล่าวผ่านการตลาดสถานที่ แต่วิธีที่มันถูกนำมาใช้เครื่องมือที่มีอยู่หน่วยงานที่ใช้งานอยู่และเป้าหมายทั้งหมดติดตามได้วิวัฒนาการมาเป็นผลมาจากชุดของการเปลี่ยนแปลงทั้งในสาขาการตลาดและการวางแผนตามที่อธิบายไว้ด้านล่าง การถ่ายทอดความรู้ด้านการตลาดกับสภาพแวดล้อมในการดำเนินงานของเมืองได้ก่อให้เกิดความยากลำบากและmisalign¬mentsซึ่งอาจจะประกอบไปด้วยเหตุผลหลายประการซึ่งทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับลักษณะเฉพาะของสถานที่ที่เป็นสินทรัพย์ของตลาด หลายวิธีในการที่ตลาดได้รับการที่เกี่ยวข้องกับสถานที่ที่ได้รับการระบุ (Kavaratzis และ Ashworth 2008) แม้จะมีประสบการณ์ที่สะสมปัญหาอย่างมีนัยสำคัญโดยรอบการประยุกต์ใช้การตลาดที่ยังคงอยู่ในความต้องการของความชัดเจนในทางปฏิบัติต่อไปเช่นเดียวกับการพัฒนาทฤษฎีที่ชัดเจน แท้จริงเป็นสกินเนอร์ (2008) ทานที่ครอบคลุมของวรรณกรรมได้ข้อสรุปการตลาดที่เป็นทุกข์จาก 'ตัวตนสับสนซึ่งเกิดพร้อมกับปัจจัยอื่น ๆ จากสาขาวิชาที่แตกต่างกันและความสนใจระดับมืออาชีพของการแสดงความเห็นที่แตกต่างกัน (สกินเนอร์ 2008 )

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ก่อนวางตราสินค้า
การประยุกต์ใช้เทคนิคการตลาดและการยอมรับของตลาด¬อิงปรัชญาเพื่อตอบสนองการปฏิบัติงานและเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ของสถานที่มีขึ้นได้ดีทั้งในทางปฏิบัติและทางทฤษฎี การเพิ่มขึ้นในความนิยมของการตลาดสถานที่กว่าทศวรรษที่ผ่านมา จนมันได้กลายเป็นกิจกรรมที่ได้รับการยอมรับและธรรมดาของสถานที่จัดการ¬หมายถึงอาจจะให้ความรู้สึกว่า นี่เป็นปรากฏการณ์ล่าสุด มันไม่ได้เป็น ที่ได้รู้สึกว่าจำเป็นต้องแยกความแตกต่างตัวเองจากแต่ละอื่น ๆเพื่อยืนยันบุคลิกลักษณะและลักษณะเด่นในการแสวงหาของต่าง ๆ ทางเศรษฐกิจ การเมือง สังคม จิตวิทยา หรือวัตถุประสงค์พยายามมีสติของรัฐบาลเพื่อรูปร่างที่ออกแบบมาเฉพาะสถานที่ เอกลักษณ์ และส่งเสริมให้ตลาดที่ระบุ ไม่ว่าจะภายนอกหรือภายใน เกือบจะเป็นเก่าเป็นรัฐบาลนั่นเอง ปรากฏการณ์แห่งการถ่ายทอดความรู้ด้านการตลาดความต้องการของตนเองปฏิบัติไม่ได้เป็นนวนิยายเป็นหนึ่งอาจคิดว่า และเมื่อใกล้ voogd ( 1994:39 ) อธิบาย :' ตั้งแต่เคนโทรซอรัสขอตั้งถิ่นฐานใหม่ในศตวรรษที่ 8 ของเขาใหม่
ค้นพบ " ที่ดินสีเขียว " ความคิดของการฉายภาพที่โปรดปราน¬สามารถให้ลูกค้าที่มีศักยภาพ นักลงทุน หรือผู้ถูกไล่ล่า ' อย่าง ดังนั้น การพิจารณาเบื้องต้น geographi ¬แคลความคิดความรู้สึกของสถานที่จะต้องมีการสร้างความรู้สึกดังกล่าวผ่านการตลาดสถานที่อย่างไรก็ตาม ก็มีการใช้ เครื่องมือที่พร้อมใช้งาน หน่วยงานที่ใช้งาน และเป้าหมายก็มีการพัฒนาเป็นผลของชุดของการเปลี่ยนแปลงทั้งในด้านการตลาดและการวางแผนวินัยตามที่อธิบายไว้ด้านล่าง การโอนความรู้การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมปฏิบัติการในเมืองได้ก่อให้เกิดปัญหา และ misalign ¬ ments , ซึ่งอาจจะเกิดจากหลายสาเหตุทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับลักษณะพิเศษที่เป็นทรัพย์สินของตลาด หลายวิธีที่การตลาดเกี่ยวข้องกับสถานที่มีการระบุ ( และ kavaratzis แอชเวิร์ธ , 2008 ) แม้จะมีการสะสมประสบการณ์ ประเด็นที่สำคัญโดยรอบ การประยุกต์ใช้การตลาดสถานที่ยังคงต้องการชี้แจงการปฏิบัติเพิ่มเติม รวมทั้งทฤษฎีที่ชัดเจนในการพัฒนา แน่นอนเป็นสกินเนอร์ ( 2008 ) ตรวจสอบที่ครอบคลุมของวรรณกรรมได้สรุปสถานที่การตลาดเป็นทุกข์จาก ' สับสนตัวตน ซึ่งต้นพร้อมกับปัจจัยอื่น ๆ จากที่แตกต่างกัน เรื่องพื้นที่และความสนใจของมืออาชีพแสดงความเห็นต่าง ๆ ( สกินเนอร์ , 2551 ) .