Harvard Business School's Baker Library is hosting a historical exhibit that examines the advertising industry in a bygone era, when marketers still had to depend on printed materials to capture consumer attention.
The Art of American Advertising, 1865-1910 showcases the types of ads that appeared in the years following the Civil War—when the railroad industry created a new, national network for manufacturing and distributing consumer goods. (These were the days when "posting" referred to hanging posters on the sides of buildings.) The exhibit includes trade cards, trade catalogues, posters, broadsides, circulars, brochures, souvenir publications, and novelty items along with trade journals and other publications. It will be on display in the north lobby of Baker Library | Bloomberg Center at Harvard Business School until April 5.
Sugar Cured Hams. Nelson Morris & Co. Trade Card. Photo: Bates Trade Card Collection, Harvard Business School
"The challenges that marketers faced as the United States grew into a national market because of changes in transportation and communication were similar to those of today," said Benson P. Shapiro, the Malcolm P. McNair Professor of Marketing, Emeritus, and an adviser on the exhibit. "Many firms competed for the attention and affection of customers. And, whole new kinds of media burst on the scene. This meant that marketers needed to be particularly nimble and creative."
While the items may seem quaint compared with modern marketing techniques, the Reconstruction Era actually shared some advertising commonalities with the dot-com boom.
"The rise of the Internet in the 1990s had an enormous impact on global business and industry, setting off an explosion of online advertisements as the American advertising industry experimented with new ways of reaching consumers and established new models of working," said Laura Linard, director of special collections at Baker Library. The late nineteenth century witnessed a comparable dramatic shift. "Booming industrialization and growth in per capita income fueled commercial expansion and the emergence of the American consumer market, spurring on manufacturers and businesses to produce a fantastic variety of printed materials to advertise their products."
In addition to Shapiro, HBS faculty who acted as advisers were Alvin J. Silk, Lincoln Filene Professor of Business Administration, Emeritus; and Walter A. Friedman, Lecturer of Business Administration, and Director, Business History Initiative.
"The exhibit is a wonderful demonstration of this innovation and creativity," Shapiro said. "One can see all kinds of similarities between the challenges and approaches in that time period and the ones of today. In addition, the advertising material is beautiful, stimulating, and interesting. The wonderful display in Baker Library is an easy and exciting way to learn about the history of marketing communication with strong implications for today's marketers."
ห้องสมุดขนมปังฮาร์วาร์โรงเรียนธุรกิจเป็นเจ้าภาพจัดแสดงประวัติศาสตร์ที่ตรวจสอบอุตสาหกรรมโฆษณาในยุคอดีตเมื่อนักการตลาดยังคงต้องขึ้นอยู่กับวัสดุที่พิมพ์ออกมาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค.
ศิลปะของการโฆษณาอเมริกัน, 1865-1910 นำเสนอประเภทของการโฆษณาที่ ปรากฏตัวขึ้นในปีต่อไปนี้สงครามกลางเมืองเมื่ออุตสาหกรรมทางรถไฟที่สร้างขึ้นใหม่เครือข่ายระดับชาติสำหรับการผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภค (เหล่านี้เป็นวันที่เมื่อ "โพสต์" เรียกว่าแขวนโปสเตอร์ที่ด้านข้างของอาคาร.) จัดแสดงรวมถึงบัตรการค้าการค้าแคตตาล็อก, โปสเตอร์, broadsides หนังสือเวียน, โบรชัวร์, สิ่งพิมพ์ที่ระลึกและรายการแปลกใหม่พร้อมกับวารสารการค้าและสิ่งพิมพ์อื่น .มันจะมีการแสดงในล็อบบี้เหนือของห้องสมุดขนมปัง | ศูนย์บลูมเบิร์กที่ฮาร์วาร์โรงเรียนธุรกิจจนถึง 5 เมษายน
น้ำตาลหายแฮม. มอร์ริส nelson &ร่วม บัตรการค้า ภาพ: เก็บบัตรค้า bates, Harvard Business School
"ความท้าทายที่นักการตลาดต้องเผชิญกับการเป็นประเทศสหรัฐอเมริกาขยายตัวเข้าสู่ตลาดของประเทศเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงในการขนส่งและการสื่อสารมีความคล้ายคลึงกับของวันนี้" benson พีกล่าวว่า ชาปิโรส์มิลล์พี อาจารย์ mcnair การตลาดตำแหน่งและให้คำปรึกษาเกี่ยวกับการจัดแสดง "หลาย บริษัท ในการแข่งขันสำหรับความสนใจและความรักของลูกค้า. และชนิดใหม่ของสื่อออกมาในที่เกิดเหตุ นี้หมายถึงการที่นักการตลาดจะต้องโดยเฉพาะอย่างยิ่งว่องไวและความคิดสร้างสรรค์. "
ในขณะที่รายการที่อาจดูเหมือนแปลกตาเมื่อเทียบกับเทคนิคการตลาดที่ทันสมัยยุคฟื้นฟูที่ใช้ร่วมกัน commonalities โฆษณาบางอย่างกับดอตคอมจริง.
" การเพิ่มขึ้นของอินเทอร์เน็ตใน ปี 1990 มีผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่อธุรกิจทั่วโลกและอุตสาหกรรมการปิดการระเบิดของโฆษณาออนไลน์เป็นอุตสาหกรรมการโฆษณาอเมริกันทดลองกับวิธีการใหม่ของผู้บริโภคในการเข้าถึงและสร้างรูปแบบใหม่ของการทำงาน "กล่าวว่า laura Linard ผู้อำนวยการของคอลเลกชันพิเศษที่ห้องสมุดขนมปัง. ศตวรรษที่สิบเก้าปลายเห็นการเปลี่ยนแปลงอย่างมากเมื่อเทียบ"เฟื่องฟูอุตสาหกรรมและการเจริญเติบโตในรายได้ต่อหัวเชื้อเพลิงขยายตัวของการค้าและการเกิดของตลาดผู้บริโภคอเมริกันห้กับผู้ผลิตและธุรกิจในการผลิตความหลากหลายที่ยอดเยี่ยมของสื่อสิ่งพิมพ์ในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตน."
นอกจากชาปิโรส์ hbs คณะผู้ทำหน้าที่ เป็นที่ปรึกษาที่มีอัลวินเจ ผ้าไหม, อาจารย์ lincoln ฟายลีของการบริหารงานธุรกิจตำแหน่งและวอลเตอร์ ฟรีดแมนอาจารย์ของการบริหารทางธุรกิจและผู้อำนวยการความคิดริเริ่มประวัติทางธุรกิจ.
"จัดแสดงคือการสาธิตที่ยอดเยี่ยมของนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์นี้" ชาปิโรกล่าวว่า "เราสามารถมองเห็นทุกชนิดของความคล้ายคลึงกันระหว่างความท้าทายและวิธีการในช่วงเวลานั้นและคนของวันนี้. ในนอกจากนี้สื่อโฆษณาที่มีความสวยงาม, กระตุ้นและน่าสนใจ แสดงยอดเยี่ยมในห้องสมุดของขนมปังเป็นวิธีที่ง่ายและน่าตื่นเต้นที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับประวัติของการสื่อสารการตลาดที่มีผลกระทบที่แข็งแกร่งสำหรับนักการตลาดในวันนี้. "
การแปล กรุณารอสักครู่..