is a case in point. In theRegional

is a case in point. In the
Regional brand
image
279
discussions prior to the creation of this San Francisco Bay AVA, it was noted that
while Contra Costa County was locally known, the name conjured up negative images
associated with Central American rebel causes (Fallis, 2000).
When, however, the region and perhaps the vineyard, spark positive images,
regional brand image is an essential tool to exploit and perhaps the most important
image to portray clearly (Thode and Maskulka, 1998).
Regionality is also starting to replace grape varietal marketing. In the New World,
California and Australia have progressed from a fixation with grape varieties as in the
1960s and 1970s Halliday and Johnson (1992). A closer association of high quality
California wines with particular places rather than grape varietals has evolved (Thode
and Maskulka, 1998). This sentiment was echoed by Phil Wente of Wente Vineyards in
California’s Livermore Valley:
Appellation marketing is the ultimate. If your whole brand is based on “Chardonnay” and not
appellation, it won’t be long before somebody will copy your style and steal your market
(Lechmere, 2003, p. 42).
Huneeus (2005) echoes this noting that the success of varietal marketing has come at a
cost because the popular varietals are totally reproducible in every corner of the world.
A place-based marketing strategy, however, differentiates on the basis of a relatively
unique attribute that is not easily duplicated (Thode and Maskulka, 1998). Bruwer and
House (2003) add that brand images are more often than not strengthened through a
clear association between product brand and region of origin. They go on to conclude
that the era of regional branding has truly arrived for the (Australian) wine industry.
New World’s emphasis
California USA, Australia and New Zealand are now spoken of in the same context as
some of the great wine regions of the Old World. In a survey of the wine trade
conducted by Dean (2002) respondents agreed that the world’s finest wines came from
Bordeaux, Rhoˆne and Burgundy. A majority however, also mentioned Piedmont,
Tuscany, Germany, Spain, California, Australia, Alsace and New Zealand.
Even in the New World, there are examples of success in exploiting the
“marketability” of terroir. An example of this in New Zealand is the formation of the
Gimblett Gravels Winegrowers Association. With no compulsory viticultural practices
as in French wine regions, Gimblett Gravels is largely a marketing tool for a sub-region
within the broader Hawke’s Bay wine region (Turner and Creasy, 2003).
In Australia there has been a shift from “Brand Australia” to regional Australia
(Bruce-Gardyne, 2005). Looking back, the first regional marketing campaign to come
out of Australia was instigated by Mudgee in the 1980s. A total of 14 winemakers,
anxious to raise the profile of the region, formed an association to co-ordinate a
marketing campaign in the UK (Williams, 1993). Today top-tier wine regions like
Barossa, Coonawarra and Margaret River regularly promote their regional brands in
the export markets of the majority of their members. The push is therefore on in
Australia to encourage more regional branding. Tolley (2005b) appealed to the
industry to develop their “regional wine brands” and demonstrate what their
geography and climate do to create unique wines.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เป็นกรณีในจุด ในแบรนด์ระดับภูมิภาครูปภาพ279สนทนาก่อนสร้างนี้เอวาอ่าว San Francisco ถูกตั้งข้อสังเกตที่ในขณะที่ภายในถูกเรียกข้ามเขตประเทศ ชื่อได้วิงวอนถึงภาพลบเกี่ยวข้องกับสาเหตุกบฏมาลาวี (Fallis, 2000)เมื่อไร ภูมิภาคและบางทีทั้งทะเล จุดประกายภาพพจน์ภาพลักษณ์ตราสินค้าระดับภูมิภาคเป็นเครื่องมือสำคัญในการโกงและทีสำคัญสุดภาพการวาดภาพอย่างชัดเจน (Thode และ Maskulka, 1998)นอกจากนี้ยังมีการเริ่มต้น regionality แทนการตลาดพันธุ์องุ่น ในโลกใหม่แคลิฟอร์เนียและออสเตรเลียมีหน้าไปเพียงใดจากเบีกับพันธุ์องุ่นในการHalliday 1960s และทศวรรษ 1970 และ Johnson (1992) ความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดของคุณภาพสูงแคลิฟอร์เนียไวน์ มีสถานเฉพาะไม่ใช่องุ่น varietals มีพัฒนา (Thodeและ Maskulka, 1998) ความเชื่อมั่นนี้ไม่ได้พูดย้ำ โดย Phil Wente ของไร่องุ่น Wente ในวัลเลย์แคลิฟอร์เนียของลิเวอร์มอร์:ตลาด appellation เป็นที่ดีสุด ถ้าแบรนด์ของคุณทั้งหมดจะขึ้นอยู่กับ "ชาดอนเนย์" และไม่appellation มันจะไม่นานก่อนที่ใครจะคัดลอกลักษณะของคุณ และขโมยของตลาด(Lechmere, 2003, p. 42)Huneeus (2005) echoes นี้สังเกตว่า ความสำเร็จของการตลาดพันธุ์มาที่ตัวต้นทุนได้เนื่องจาก varietals นิยมจำลองทั้งหมดในทุกมุมของโลกเป็นสถานที่ที่ใช้กลยุทธ์การตลาด อย่างไรก็ตาม ระเบียบบนพื้นฐานของการค่อนข้างแอททริบิวต์เฉพาะที่ไม่ได้มีการทำซ้ำ (Thode และ Maskulka, 1998) Bruwer และบ้าน (2003) เพิ่มว่า รูปแบรนด์มีความแข็งมากขึ้นมักจะไม่ผ่านการล้างความสัมพันธ์ระหว่างผลิตภัณฑ์แบรนด์และภูมิภาคผู้ผลิต พวกเขาทำเพื่อสรุปถึงว่า ยุคของการสร้างตราสินค้าระดับภูมิภาคได้อย่างแท้จริงในอุตสาหกรรมไวน์ (ออสเตรเลีย)เน้นของโลกใหม่แคลิฟอร์เนียประเทศสหรัฐอเมริกา ออสเตรเลีย และนิวซีแลนด์ตอนนี้พูดของในบริบทเดียวกันเป็นบางดีไวน์แคว้นในโลกเก่า ในการสำรวจการค้าไวน์ดำเนินการโดยคณบดี (2002) ตอบตกลงว่า ไวน์ที่ดีที่สุดในโลกมาจากบอร์โดซ์ Rhoˆne และเบอร์กันดี ส่วนใหญ่อย่างไรก็ตาม ยังกล่าวถึง Piedmontทัสคานี เยอรมนี สเปน แคลิฟอร์เนีย ประเทศออสเตรเลีย Alsace และนิวซีแลนด์แม้ในโลกใหม่ มีตัวอย่างของความสำเร็จใน exploiting"สอบ" ระดับความสูง ตัวอย่างนี้ในนิวซีแลนด์คือ การก่อตัวของการการเชื่อมโยง Winegrowers พื้นเรียบ Gimblett กับปฏิบัติ viticultural ไม่บังคับในภูมิภาคของไวน์ฝรั่งเศส Gimblett พื้นเรียบเป็นส่วนใหญ่เครื่องมือการตลาดสำหรับภูมิภาคย่อยภายในกว้างฮอว์เคเบย์ไวน์ภูมิภาค (Turner และ Creasy, 2003)ในออสเตรเลีย มีกะจาก"แบรนด์" สู่ภูมิภาคออสเตรเลีย(บรูซ Gardyne, 2005) ดูกลับ แคมเปญการตลาดระดับภูมิภาคแรกมาจากออสเตรเลียถูก instigated โดย Mudgee ในทศวรรษ 1980 จำนวน 14 winemakersกระตือรือร้นในการเพิ่มส่วนกำหนดค่าของภูมิภาค รูปแบบการเชื่อมโยงประสานการmarketing campaign in the UK (Williams, 1993). Today top-tier wine regions likeBarossa, Coonawarra and Margaret River regularly promote their regional brands inthe export markets of the majority of their members. The push is therefore on inAustralia to encourage more regional branding. Tolley (2005b) appealed to theindustry to develop their “regional wine brands” and demonstrate what theirgeography and climate do to create unique wines.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เป็นกรณีในจุด ในแบรนด์ระดับภูมิภาคภาพ279 การอภิปรายก่อนที่จะมีการสร้างนี้ในซานฟรานซิสเบย์ AVA มันก็ตั้งข้อสังเกตว่าในขณะที่ต้านคอสตาเคาน์ตี้เป็นที่รู้จักทั้งในประเทศชื่อเสกภาพเชิงลบที่เกี่ยวข้องกับการกบฏอเมริกากลางทำให้เกิด(Fallis, 2000). เมื่อ แต่ภูมิภาคและบางทีอาจจะเป็นไร่องุ่นที่จุดประกายภาพบวกภาพลักษณ์ของแบรนด์ระดับภูมิภาคเป็นเครื่องมือสำคัญที่จะใช้ประโยชน์และอาจจะสำคัญที่สุดของภาพเพื่อให้เห็นภาพได้อย่างชัดเจน(Thode และ Maskulka, 1998). Regionality ยังเริ่มที่จะเปลี่ยนการตลาดพันธุ์องุ่น ในโลกใหม่, แคลิฟอร์เนียและออสเตรเลียมีความก้าวหน้าจากการตรึงกับองุ่นพันธุ์เช่นเดียวกับในปี 1960 และ 1970 ฮัลลิเดย์และจอห์นสัน (1992) สมาคมอย่างใกล้ชิดของที่มีคุณภาพสูงไวน์แคลิฟอร์เนียกับสถานที่โดยเฉพาะอย่างยิ่งมากกว่าพันธุ์องุ่นมีการพัฒนา (Thode และ Maskulka, 1998) ความเชื่อมั่นนี้ถูกสะท้อนโดยฟิล Wente ของไร่องุ่น Wente ในรัฐแคลิฟอร์เนียของลิเวอร์มอร์วัลเลย์: การตลาดนามเป็นสุดยอด ถ้าแบรนด์ของคุณทั้งหมดจะขึ้นอยู่กับ "Chardonnay" และไม่นามก็จะไม่นานก่อนที่ใครสักคนจะคัดลอกรูปแบบของคุณและขโมยตลาดของคุณ(Lechmere, 2003, น. 42). Huneeus (2005) สะท้อนนี้สังเกตว่าประสบความสำเร็จ การตลาดพันธุ์ได้มาที่ค่าใช้จ่ายเพราะพันธุ์ที่เป็นที่นิยมมีทั้งหมดทำซ้ำในมุมของโลกทุก. กลยุทธ์การตลาดสถานที่ตาม แต่ความแตกต่างบนพื้นฐานของการที่ค่อนข้างแอตทริบิวต์ที่ไม่ซ้ำกันที่ไม่ซ้ำกันได้อย่างง่ายดาย(Thode และ Maskulka, 1998) Bruwer และเฮ้าส์(2003) เพิ่มว่าภาพแบรนด์ที่มีมากขึ้นบ่อยกว่าไม่เข้มแข็งผ่านการเชื่อมโยงที่ชัดเจนระหว่างตราสินค้าและภูมิภาคของแหล่งกำเนิด พวกเขาไปในการที่จะสรุปว่ายุคของการสร้างตราสินค้าในระดับภูมิภาคได้มาถึงอย่างแท้จริงสำหรับ (ออสเตรเลีย) อุตสาหกรรมไวน์. เน้น New World ของแคลิฟอร์เนียสหรัฐอเมริกาออสเตรเลียและนิวซีแลนด์จะพูดตอนนี้ในบริบทเช่นเดียวกับบางส่วนของภูมิภาคไวน์ที่ดีเก่าโลก ในการสำรวจของการค้าไวน์ที่จัดทำโดยดีน (2002) ผู้ตอบแบบสอบถามเห็นว่าไวน์ที่ดีที่สุดในโลกมาจากบอร์โดเรเน่และเบอร์กันดี ส่วนใหญ่ แต่ยังกล่าวถึงตีนทัสคานี, เยอรมนี, สเปน, California, ออสเตรเลีย, ฝรั่งเศสและนิวซีแลนด์. แม้จะอยู่ในโลกใหม่ที่มีตัวอย่างของความสำเร็จในการใช้ประโยชน์จาก"ตลาด" ของ Terroir ตัวอย่างนี้ในประเทศนิวซีแลนด์คือการก่อตัวของGimblett กรวด Winegrowers สมาคม ไม่มีการปฏิบัติ viticultural ภาคบังคับในขณะที่ภูมิภาคไวน์ฝรั่งเศสGimblett กรวดเป็นส่วนใหญ่เครื่องมือทางการตลาดสำหรับภูมิภาคย่อยในวงกว้างอ่าวHawke ไวน์ (เทอร์เนอและครีซี่, 2003). ในประเทศออสเตรเลียได้มีการเปลี่ยนจาก "แบรนด์ออสเตรเลียที่" เพื่อภูมิภาคออสเตรเลีย(บรูซ-Gardyne 2005) มองย้อนกลับไปที่แคมเปญการตลาดครั้งแรกในภูมิภาคที่จะมาจากออสเตรเลียบ้าจี้ตาม Mudgee ในช่วงปี 1980 รวมเป็น 14 ผู้ผลิตไวน์ A, กังวลที่จะเพิ่มรายละเอียดของพื้นที่ที่เกิดขึ้นสมาคมประสานแคมเปญการตลาดในสหราชอาณาจักร (วิลเลียมส์, 1993) วันนี้ภูมิภาคไวน์ชั้นยอดเช่นBarossa, Coonawarra และ Margaret River ประจำส่งเสริมแบรนด์ระดับภูมิภาคของพวกเขาในตลาดส่งออกส่วนใหญ่ของสมาชิกของพวกเขา ผลักดันดังนั้นจึงเป็นเรื่องในประเทศออสเตรเลียที่จะส่งเสริมให้การสร้างตราสินค้าในระดับภูมิภาคมากขึ้น Tolley (2005b) ยื่นอุทธรณ์ไปยังอุตสาหกรรมในการพัฒนาของพวกเขา"ไวน์แบรนด์ระดับภูมิภาค" และแสดงให้เห็นว่าสิ่งที่พวกเขาภูมิศาสตร์และสภาพภูมิอากาศที่ทำเพื่อสร้างไวน์ที่ไม่ซ้ำกัน

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เป็นกรณีในจุด ในภูมิภาคแบรนด์

0

ภาพการอภิปรายก่อนที่จะสร้างนี้ อ่าวซานฟรานซิสโก เอวา มันเป็นข้อสังเกตว่า
ในขณะที่ต้านคอสตาเป็นท้องถิ่นที่รู้จักชื่อ conjured ขึ้นภาพเชิงลบที่เกี่ยวข้องกับกบฏอเมริกากลาง
สาเหตุ ( แฟลิส , 2000 )
เมื่อ อย่างไรก็ตาม ภูมิภาค และ บางที ไร่องุ่น , จุดประกาย
ภาพบวกภาพลักษณ์ของแบรนด์ระดับภูมิภาคเป็นเครื่องมือสําคัญในการใช้ประโยชน์และบางทีที่สำคัญที่สุดของภาพที่จะแสดงอย่างชัดเจน
( โทด และ maskulka , 1998 ) .
regionality ยังเริ่มแทนที่การตลาดพันธุ์องุ่น ในโลกใหม่
แคลิฟอร์เนียและออสเตรเลียมีความก้าวหน้าจากการตรึงด้วยพันธุ์องุ่นในทศวรรษที่ 1960 และ 1970
ฮอลลิเดย์ และจอห์นสัน ( 1992 ) ความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดของ
คุณภาพสูงแคลิฟอร์เนียไวน์กับสถานที่เฉพาะมากกว่าความหลากหลายความองุ่นมีวิวัฒนาการมา ( โทด
และ maskulka , 1998 ) ความรู้สึกนี้ถูกสะท้อนโดยฟิลเวนต์ของเวนต์ไร่องุ่นใน
แคลิฟอร์เนีย Livermore หุบเขา :
การตลาดชื่อเป็น ultimate ถ้าแบรนด์ของคุณทั้งหมดขึ้นอยู่กับ " ชาร์ดอนเน่ " และไม่ได้
ชื่อ มันไม่นานก่อนที่ใครบางคนจะคัดลอกรูปแบบของคุณและขโมย
( lechmere ตลาดของคุณ ,2546 , หน้า 42 )
huneeus ( 2005 ) เสียงสะท้อนนี้กล่าวว่า ความสำเร็จของการตลาดพันธุ์ได้มาที่
ต้นทุนเพราะความหลากหลายความนิยมทั้งหมดซึ่งในมุมของโลกทุก .
ที่ใช้กลยุทธ์การตลาด อย่างไรก็ตาม ความแตกต่างบนพื้นฐานของลักษณะที่เป็นเอกลักษณ์ค่อนข้าง
ไม่ได้ง่ายเหมือน ( โทด และ maskulka , 1998 ) bruwer และ
บ้าน ( 2546 ) เพิ่มภาพแบรนด์จะบ่อยกว่าไม่ได้มีความเข้มแข็งผ่าน
สมาคมชัดเจนระหว่างแบรนด์สินค้า และเขตต้นทาง พวกเขาไปในการสรุป
ที่ยุคของภูมิภาคสร้างอย่างแท้จริงมาถึง ( ออสเตรเลีย ) อุตสาหกรรมไวน์ แห่งใหม่ เน้น

แคลิฟอร์เนีย สหรัฐอเมริกา ออสเตรเลีย และนิวซีแลนด์ ก็พูดในบริบทเดียวกับ
บางส่วนของที่ดีไวน์ภูมิภาคของโลกเก่า ในการสำรวจของไวน์ค้า
โดยคณบดี ( 2002 ) ผู้ตอบแบบสอบถามเห็นด้วยว่าไวน์ที่ดีที่สุดของโลกมาจาก
บอร์โด โรˆเน่ และเบอร์กันดี ส่วนใหญ่ อย่างไรก็ตาม ยังกล่าวถึง Piedmont ,
Tuscany , เยอรมนี , สเปน , แคลิฟอร์เนีย , ออสเตรเลีย , ฝรั่งเศส และนิวซีแลนด์
แม้ในโลกใหม่ มีตัวอย่างของความสำเร็จในการ
" ตลาด " ของเทอรัว ตัวอย่างนี้ในนิวซีแลนด์คือการก่อตัวของ
gimblett กรวด สมาคม winegrowers . ไม่มีการบังคับในภูมิภาคการปลูกองุ่น
เป็นไวน์ฝรั่งเศส gimblett กรวดเป็นส่วนใหญ่เครื่องมือทางการตลาดสำหรับภูมิภาคย่อย
ภายในกว้างๆ ( ไวน์ภูมิภาคอ่าว เทอร์เนอร์ และครีซี่
, 2003 )ในออสเตรเลียได้มีการเปลี่ยนจาก " ออสเตรเลีย " ภูมิภาคออสเตรเลีย
( บรูซ gardyne , 2005 ) มองกลับมา แรกในแคมเปญการตลาดมา
จากออสเตรเลียเป็นคน Mudgee ในไฟต์ รวม 14 winemakers
วิตกเพิ่มโปรไฟล์ของภูมิภาค ก่อตั้งสมาคมประสานงานเป็น
แคมเปญการตลาดใน UK ( Williams , 1993 )วันนี้ชั้นบนสุดไวน์ภูมิภาคเช่น
Barossa สาย , มาร์กาเร็ต ริเวอร์ เป็นประจำส่งเสริมแบรนด์ของภูมิภาคใน
การส่งออกตลาดส่วนใหญ่ของสมาชิกของพวกเขา ดันเป็นดังนั้นใน
ออสเตรเลียที่จะสนับสนุนให้มากขึ้นในการสร้างตราสินค้า tolley ( 2005b ) หันไป
อุตสาหกรรมเพื่อพัฒนาตน " แบรนด์ไวน์ภูมิภาค " และแสดงให้เห็นถึงสิ่งที่พวกเขา
ภูมิศาสตร์และภูมิอากาศเพื่อสร้างไวน์ที่ไม่ซ้ำกัน