4. ConclusionsBoth a hypothetical c

4. Conclusions
Both a hypothetical choice experiment and the van Westendorp price sensitivity meter were used to study the impact of a product differentiation strategy by demonstrating fresh squeezing of oranges in front of consumers who were asked about prices for orange juice. Fresh squeezed orange juices were preferred to NFC and from concentrate juices. The demonstration of the squeezing process increased not only the values of fresh squeezed orange juice, but also the values of NFC and from concentrate. People who watched the squeezing process had heterogeneous preferences and WTP increased by 4.7%. The premium for fresh squeezed orange juice was almost double that of NFC. Though we found a higher WTP, this does not take into account the potential reaction of demand. Given previous studies finding orange juice demand is elastic, an increase in price, which would be expected given an increase in costs (from the addition of a juicer and related labor), may not result in increases in revenue. Our findings indicate that the van Westendorp PSM underestimated prices, likely due to the lack of incentive compatibility, descriptive methods that are not driven by consumer behavior, and a high rate of inconsistency. Although Gellyunck and Viaene (2002) found that the acceptable price range from PSM for on-farm processed yogurt was similar to price settings from conjoint analysis, the study was limited to comparison of product values from PSM to conjoint analysis due to lack of information on WTP. The PSM only provided the different price distributions between two groups as shown in CE results. The CE results provide statistically significant differences of consumer preferences toward observing the squeezed processing and evaluated the values at 2 to 5 percent more than van Westendorp method. A final note should address limitations of this research. Given the sample is not fully representative of demographics, the amounts generated from willingness to pay would not necessarily be representative of the full population. However, given the same sample was used to test both methods, the difference found between the van Westendorp and CE methods would not be impacted by this potential selection bias.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

4. บทสรุปการทดลองทางเลือกสมมุติและมิเตอร์ van Westendorp ราคาไวใช้ในการศึกษาผลกระทบของกลยุทธ์ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ โดยการสาธิตสดบีบของส้มด้านหน้าของผู้บริโภคที่ถูกถามเกี่ยวกับราคาสำหรับน้ำส้ม แนะนำ NFC และ จากน้ำผลไม้เข้มข้นน้ำผลไม้สีส้มสดที่คั้นได้ การสาธิตกระบวนการบีบไม่เพียงค่าของน้ำส้มคั้นสด แต่ยังค่า ของ NFC และ จากเข้มข้นขึ้น คนที่ดูกระบวนการบีบมีลักษณะ heterogeneous และ WTP เพิ่มขึ้น 4.7% พรีเมี่ยมสำหรับน้ำส้มคั้นสดเกือบสองเท่าของ NFC แม้ว่าเราพบ WTP สูงกว่า นี้ไม่คำนึงปฏิกิริยาอาจเกิดขึ้นของความต้องการ ได้รับก่อนหน้านี้ศึกษาหาความต้องการน้ำส้มเป็นยางยืด การเพิ่มขึ้นของราคา ซึ่งคาดว่าจะได้รับการเพิ่มทุน (จากการคั้นน้ำผลไม้และแรงงานที่เกี่ยวข้อง), ไม่เกิดรายได้เพิ่มขึ้น ผลการวิจัยของเราบ่งชี้ว่า Westendorp แวน PSM ตลอดราคา อาจเนื่องจากขาดแรงจูงใจความเข้ากันได้ วิธีการอธิบายที่ไม่ได้ขับเคลื่อน โดยพฤติกรรมผู้บริโภค และอัตราสูงสุดของความไม่สอดคล้อง แม้ว่า Gellyunck และ Viaene (2002) พบว่า ช่วงราคาที่ยอมรับจาก PSM สำหรับโยเกิร์ตบนฟาร์มประมวลผลคล้ายกับการตั้งค่าราคาจากการวิเคราะห์ conjoint การศึกษาถูกจำกัดเพื่อเปรียบเทียบค่าผลิตภัณฑ์จาก PSM การวิเคราะห์ conjoint เนื่องจากการขาดข้อมูลเกี่ยวกับ WTP ราคา/ตร.ม.ที่มีการกระจายราคาแตกต่างกันระหว่างกลุ่มทั้งสองตามที่แสดงในผลลัพธ์ CE เท่า ผล CE ให้ความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติของการบริโภคไปสู่การสังเกตการประมวลผลคั้น และประเมินค่าที่มากกว่าวิธี Westendorp แวน 2 ถึง 5 เปอร์เซ็นต์ หมายเหตุสุดท้ายควรระบุข้อจำกัดของงานวิจัยนี้ กำหนดตัวอย่างไม่ครบตัวแทนของประชากร จำนวนที่สร้างขึ้นจากความเต็มใจจ่ายจะไม่จำเป็นต้องเป็นตัวแทนของประชากรทั้งหมด อย่างไรก็ตาม ให้เหมือนตัวอย่างใช้ในการทดสอบทั้งสองวิธี ความแตกต่างที่พบระหว่าง Westendorp แวนและ CE วิธีจะไม่ได้รับผลกระทบ โดยเอียงนี้อาจเกิดขึ้น

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

4. สรุปผลการวิจัย
ทั้งสองการทดลองทางเลือกสมมุติและรถตู้ Westendorp เมตรไวราคาถูกนำมาใช้ในการศึกษาผลกระทบของกลยุทธ์ที่แตกต่างของสินค้าด้วยการแสดงบีบสดของส้มในด้านหน้าของผู้บริโภคที่ถูกถามเกี่ยวกับราคาสำหรับน้ำส้ม สดคั้นน้ำผลไม้สีส้มอยากจะ NFC และจากน้ำผลไม้เข้มข้น การสาธิตของกระบวนการบีบเพิ่มขึ้นไม่เพียง แต่ค่าของสดน้ำส้มคั้น แต่ยังคุณค่าของเอ็นเอฟซีและจากสมาธิ คนที่เฝ้าดูกระบวนการบีบมีการตั้งค่าที่แตกต่างกันและเต็มใจที่จะจ่ายเพิ่มขึ้น 4.7% พรีเมี่ยมสดน้ำส้มคั้นก็เกือบสองเท่าของเอ็นเอฟซี ถึงแม้ว่าเราจะพบว่ามีความเต็มใจที่จะจ่ายสูงกว่านี้ไม่ได้คำนึงถึงปฏิกิริยาที่มีศักยภาพของความต้องการ ได้รับการศึกษาก่อนหน้าการค้นหาความต้องการน้ำส้มยืดหยุ่นเพิ่มขึ้นในราคาที่คาดว่าจะได้รับการเพิ่มขึ้นของค่าใช้จ่าย (จากการเพิ่มขึ้นของคั้นน้ำผลไม้และแรงงานที่เกี่ยวข้อง) อาจจะไม่ส่งผลให้เกิดการเพิ่มขึ้นของรายได้ ผลการวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่ารถตู้ Westendorp PSM ประเมินราคาน่าจะเกิดจากการขาดความเข้ากันได้ของแรงจูงใจวิธีการสื่อความหมายที่ไม่ได้รับแรงผลักดันจากพฤติกรรมของผู้บริโภคและอัตราที่สูงของความไม่สอดคล้องกัน แม้ว่า Gellyunck และ Viaene (2002) พบว่าช่วงราคาที่ยอมรับจาก PSM สำหรับฟาร์มโยเกิร์ตการประมวลผลมีความคล้ายคลึงกับการตั้งค่าราคาจากการวิเคราะห์ร่วมกันศึกษาที่ถูก จำกัด การเปรียบเทียบค่าสินค้าจาก PSM การวิเคราะห์ร่วมกันเนื่องจากขาดข้อมูลเกี่ยวกับ เต็มใจที่จะจ่าย PSM ให้เฉพาะการกระจายราคาที่แตกต่างกันระหว่างสองกลุ่มตามที่ปรากฏในผลการ CE ผล CE ให้ความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติของการตั้งค่าบริโภคที่มีต่อการสังเกตการประมวลผลบีบและประเมินค่าที่ 2-5 มากกว่าร้อยละวิธีการรถตู้ Westendorp บันทึกสุดท้ายควรจะอยู่ข้อ จำกัด ของการวิจัยครั้งนี้ ได้รับตัวอย่างที่ไม่ได้เป็นตัวแทนของประชากรอย่างเต็มที่จำนวนเงินที่เกิดจากความเต็มใจที่จะจ่ายเงินจะไม่จำเป็นต้องเป็นตัวแทนของประชากรทั้งหมด แต่ได้รับตัวอย่างเดียวกันถูกใช้ในการทดสอบทั้งสองวิธีที่แตกต่างกันพบกันระหว่างรถตู้ Westendorp และวิธี CE จะไม่ได้รับผลกระทบจากการเลือกอคติที่อาจเกิดขึ้นนี้

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

4 . สรุปสมมุติเลือกทั้งการทดลองและแวนเวสเตนดอร์ปราคาไวเมตรถูกใช้เพื่อศึกษาผลกระทบของผลิตภัณฑ์กลยุทธ์สร้างความแตกต่าง โดยแสดงสดบีบของส้มในด้านหน้าของผู้บริโภคที่ถูกถามเกี่ยวกับราคาสำหรับน้ำส้มคั้น ส้มผลไม้คั้นสด คือต้องการ NFC และเข้มข้น น้ำผลไม้ การสาธิตของกระบวนการบีบเพิ่มขึ้นไม่เพียง แต่ค่าของน้ำส้มคั้นสด แต่ค่าของ NFC และจากสมาธิ คนที่เฝ้าดูกระบวนการมีลักษณะต่างกันและบีบเราเพิ่มขึ้น 4.7% พรีเมี่ยมสด คั้นน้ำส้มเป็นเกือบสองเท่าของ NFC . เราพบเราสูงกว่านี้ไม่ได้คำนึงถึงปฏิกิริยาที่อาจเกิดขึ้นของอุปสงค์ ได้รับการศึกษาก่อนหน้านี้การหาอุปสงค์น้ำส้มเป็นยางยืด , การเพิ่มขึ้นของราคา ซึ่งคาดว่าจะเป็นจากการเพิ่มขึ้นของต้นทุน ( จากการเพิ่มของเครื่อง และที่เกี่ยวข้องกับแรงงาน ) อาจไม่ส่งผลในการเพิ่มขึ้นของรายได้ การค้นพบของเราบ่งชี้ว่า แวนเวสเตนดอร์ป PSM ประเมิณราคา น่าจะเกิดจากการขาดความเข้ากันได้แรงจูงใจในเชิงว่า ไม่ได้เป็นเพราะพฤติกรรมของผู้บริโภค และอัตราที่สูงของความไม่สอดคล้องกัน . และแม้ว่า gellyunck viaene ( 2002 ) พบว่า ระดับราคาช่วงจาก PSM ในฟาร์มแปรรูปโยเกิร์ตเป็นคล้ายกับการตั้งค่าราคา จากการวิเคราะห์คอนจอยท์ ศึกษาเฉพาะการเปรียบเทียบค่าสินค้าจาก PSM เพื่อการวิเคราะห์ Conjoint เนื่องจากการขาดข้อมูลเกี่ยวกับเรา . โดย PSM เท่าให้กระจาย ราคาที่แตกต่างระหว่างสองกลุ่มตามที่แสดงในผลลัพธ์ของ CE CE ส่งผลให้ความแตกต่างกันของการตั้งค่าของผู้บริโภคต่อการสังเกตบีบการประมวลผลและประเมินคุณค่าที่ 2 ถึง 5 เปอร์เซ็นต์ มากกว่า แวนเวสเตนดอร์ป โดยวิธี หมายเหตุสุดท้ายควรอยู่ที่ข้อจำกัดของการวิจัย ให้ตัวอย่างที่เป็นตัวแทนของประชากรไม่เต็มที่ เงินที่เกิดจากความเต็มใจที่จะจ่ายจะไม่จําเป็น ตัวแทนของประชากรทั้งหมด อย่างไรก็ตาม , ได้รับตัวอย่างเดียวกันถูกใช้เพื่อทดสอบ ทั้งสองวิธี พบระหว่างแวนเวสเตนดอร์ปและวิธี CE จะไม่ได้รับผลกระทบ โดยศักยภาพการลำเอียง