5 Important Trends Affecting The Lo

5 Important Trends Affecting The Local, Social & Mobile Industry
Myles Anderson on November 19, 2012 at 1:16 pm
MORE
On Tuesday last week, London hosted the Local Social Summit 2012, the fourth year this great (and growing) summit has been put on. As a UK-based local SEO, I am envious of the plethora of local and social events that run regularly in the US; sadly, I don’t get across to many of them. So, it’s great to see an event of this caliber thriving in the UK, and even better to see the array of talented speakers and panelists who attended from the UK, Canada & US.

Local Social Summit 2012 - London

I am constantly impressed by the level of professionalism, innovation and entrepreneurship which abounds in the local/social industry. I’ve worked in and closely observed other industries, but I haven’t encountered another which has the same feverish pursuit of new opportunities. Bees and honey pots come to mind.

I want to use this post to highlight some significant trends discussed at the Summit and how they will impact us jobbing SEOs. But I also want to warn that the rapid pace of innovation is in danger of leaving local business owners struggling to keep up.

Key Trends Affecting The LoSoMo Industry
Mobile is king
Rise of ‘Local Discovery’
Data Purity & Ubiquity
Shift from Acquisition to Retention
Solution led Service
Mobile Is King
This topic has been done to death, so I’m not going to dwell on it too much. We should have all read the key facts by now, but as a quick refresher:

Mobile Internet usage to surpass desktop Internet usage in 2014*
50% of smartphone users have used a local app
Mobile advertising spend to hit US$15 billion in 2015 (was US$1 billion in 2011)
Anecdotally, I caught up with a representative from Yelp who told me that approx 45% of searches on Yelp are done via their mobile apps. Given that Yelp had 84 million unique visitors in Q3, 2012, while their app was used on just 8.2 million mobile devices in this period, it shows a huge level of activity by their mobile audience.

While the headline figures are hugely exciting, it’s interesting to note that only 10% of Internet usage is done on mobile,** so a lot fewer pages/visits are being consumed by mobile users. Also, the most popular place for using a smartphone is in the home. So, while mobile is undeniably a game changer for the LoSoMo industry, the behavior of mobile users isn’t necessarily what we might presume it to be.

*Based on number of users accessing Internet on a mobile device

**Based on number of pages consumed on a mobile device

The Rise of ‘Local Discovery’
‘Local Discovery’ is an evolution of ‘Local Search.’

The difference being that ‘Search’ is broad and requires the user to invest time and effort in narrowing down and identifying the content they want.

‘Discovery’ is about presenting users with pre-filtered results based on their preferences, location and other elements of personalization. It means less effort on the part of user, and more curation and editorial involvement by site/application owners.

It’s hard to do this well on large sites which cover a broad set of verticals and locations (e.g., Superpages, YP.com) because of the need for detailed understanding of each industry or market. For a consumer to put their trust in a service which pre-filters results, the consumer needs to know that site/app is a specialist in their field.

So, we should expect to see a rise in the number of niche-industry apps and hyper-local applications which can afford to dedicate their time to understanding an industry and getting the best deals and latest information about the businesses they cover.

Tips for local business owners & SEOs: Keep a look out for new sites and mobile apps which are dedicated to your industry and city. Make sure your business is correctly listed on them (see ‘Data Purity & Ubiquity’ below) and engage with these sites to supply deals and content which will convert their users into your customers.

Data Purity & Ubiquity
While the mobile Web and the desktop Web may compete with each other for a user’s time, the data which drives them is essentially the same.

Yelp’s apps use the same database as yelp.com. Google maps app uses the same database as Google maps on your PC (algo differences aside). And many of the data aggregators which supply business info to websites also feed mobile sites and applications — with a few others which you may not have considered (e.g., TomTom feeds into Apple Maps, Nokia has its own solution)

We all appreciate the need to build ‘citations’ and ensure that the data shared about our business is accurate and consistent across as many directories and data aggregators as possible.

Well… this task just got more important. Mobile Internet users consume less pages and take action quicker than PC Web users. So, if your information is inaccurate or (worse) absent from a site, then you will be missing out on more and more potential customers.

Tips for local business owners & SE

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

แนวโน้มสำคัญ 5 ที่ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมท้องถิ่น สังคม และโทรศัพท์มือถือแอนเดอร์สันดีมากบน 19 พฤศจิกายน 2012 ที่ 1:16 pmเพิ่มเติมในวันอังคารสัปดาห์สุดท้าย ลอนดอนโฮสต์ซัมมิท 2012 ที่สังคมท้องถิ่น การประชุมสุดยอด ปีนี้ดี (เติบโต) 4 ได้ถูกวางบน เป็นสหราชอาณาจักรภายใน SEO ฉันอิจฉามากมายเหลือเฟือของเหตุการณ์ในท้องถิ่น และสังคมที่ทำงานประจำในสหรัฐอเมริกา เศร้า ไม่ได้ทั้งหลายของพวกเขา ดังนั้น มันเป็นการเห็นเหตุการณ์แห่งนี้เจริญรุ่งเรืองในสหราชอาณาจักร และยิ่งดูอาร์เรย์ของลำโพงที่มีความสามารถและสมาชิกที่เข้าร่วมจากสหราชอาณาจักร แคนาดาและเราท้องถิ่นสังคมซัมมิท 2012 - ลอนดอนผม:ประทับใจระดับมืออาชีพ นวัตกรรม และผู้ประกอบการที่เสนอในอุตสาหกรรมสังคมท้องถิ่นอย่างต่อเนื่อง ผมได้ทำงานอย่างใกล้ชิด และในอุตสาหกรรมอื่น ๆ ที่สังเกต แต่ผมยังไม่พบอีกซึ่งมีการแสวงหาโอกาสใหม่ไข้เดียวกัน ผึ้งและน้ำผึ้งหม้อมาใจอยากใช้กระทู้นี้เพื่อเน้นบางแนวโน้มสำคัญที่กล่าวถึงการประชุมสุดยอดและวิธีที่พวกเขาจะส่งผลเรา jobbing SEOs แต่ยังอยากจะเตือนว่า ก้าวอย่างรวดเร็วของนวัตกรรมในอันตรายจากการทิ้งเจ้าของธุรกิจท้องถิ่นที่ดิ้นรนเพื่อให้แนวโน้มสำคัญที่ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรม LoSoMoถือเป็นกษัตริย์การเพิ่มขึ้นของ 'ท้องถิ่นค้นหา'ข้อมูลบริสุทธิ์และแพร่หลายเปลี่ยนจากการเก็บข้อมูลโซลูชันนำบริการถือเป็นกษัตริย์หัวข้อนี้แล้วตาย ดังนั้นฉันจะไม่อาศัยอยู่กับมันมากเกินไป เราควรมีทั้งอ่านข้อมูลสำคัญ โดยขณะนี้ แต่ เป็นการรื้อฟื้นความจำอย่างรวดเร็ว:การใช้งานอินเทอร์เน็ตมือถือจะเกินการใช้งานอินเทอร์เน็ตบนเดสก์ท็อปใน *50% ของผู้ใช้สมาร์ทโฟนใช้แอพของท้องถิ่นโฆษณามือถือที่ใช้ตี 15 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2558 (เป็น 1 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ ในปี 2554)Anecdotally ฉันติดกับตัวแทนจากแต่ละภาษาที่บอกว่า ประมาณ 45% ของการค้นหาในแต่ละภาษาจะทำผ่านทางแอปพลิเคชันมือถือของพวกเขา กำหนดว่า แต่ละภาษามีผู้เยี่ยมชม 84 ล้านไตรมาส 3, 2012 ขณะใช้แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพียง 8.2 ล้านบาทในช่วงนี้ แสดงระดับใหญ่ของกิจกรรมโดยผู้เข้าชมโทรศัพท์มือถือในขณะที่ตัวเลขหัวข้อน่าตื่นเต้นอย่างมาก เป็นที่น่าสนใจทราบว่า จะทำเพียง 10% ของการใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือ, ** หน้า/เข้าชมน้อยมากดังนั้นจะถูกใช้ โดยผู้ใช้ นอกจากนี้ นิยมมากที่สุดสำหรับการใช้สมาร์ทโฟนเป็นในบ้าน ดังนั้น ในขณะมือถือมากมายเลยสำหรับอุตสาหกรรม LoSoMo การทำงานของผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องเป็นสิ่งที่เราอาจเข้าใจมันจะขึ้นกับจำนวนผู้ใช้เข้าถึงอินเทอร์เน็ตบนอุปกรณ์เคลื่อนที่** ตามจำนวนหน้าที่ใช้บนอุปกรณ์เคลื่อนที่การเพิ่มขึ้นของ 'ท้องถิ่นค้นหา''ท้องถิ่นค้นหา' เป็นวิวัฒนาการของ 'ท้องถิ่นค้นหา'ความแตกต่างที่ว่า 'ค้นหา' กว้าง และต้องใช้การลงทุนเวลาและความพยายามในการกวดขันลง และระบุเนื้อหาที่พวกเขาต้อง'ค้นหา' เป็นเรื่องนำเสนอผู้ใช้ด้วยก่อนกรองผลลัพธ์ตามการตั้งค่า ตำแหน่ง และองค์ประกอบอื่น ๆ ของส่วนบุคคล หมายถึง แรงน้อยลงในส่วนของผู้ใช้ เพิ่มเติม curation และบรรณาธิการมีส่วนร่วม โดยเจ้าของเว็บไซต์/ประยุกต์การทำเช่นนี้บนเว็บไซต์ขนาดใหญ่ซึ่งครอบคลุมชุดสิ่งของดิ่งและตำแหน่งที่ตั้ง (เช่น Superpages, YP.com) เนื่องจากความต้องการสำหรับรายละเอียดของแต่ละอุตสาหกรรมหรือตลาดการทำความเข้าใจ สำหรับผู้บริโภคจะไว้วางใจในบริการก่อนกรองผลลัพธ์ ผู้บริโภคต้องการทราบสถานที่แอคือ ผู้เชี่ยวชาญในสาขาของตนดังนั้น เราควรจะเห็นเพิ่มขึ้นจำนวน apps เฉพาะอุตสาหกรรมและใช้งานไฮเปอร์ท้องถิ่นซึ่งสามารถที่จะอุทิศเวลาของตนที่เข้าใจอุตสาหกรรม และรับข้อเสนอที่ดีที่สุดและข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับธุรกิจที่ครอบคลุมเคล็ดลับสำหรับเจ้าของธุรกิจท้องถิ่นและ SEOs: ให้ดูออกสำหรับไซต์ใหม่และแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่จะทุ่มเทให้กับอุตสาหกรรมและเมืองของคุณ การตรวจสอบให้แน่ใจว่าธุรกิจของคุณอย่างถูกต้องแสดงอยู่ในนั้น (ดูที่ 'ข้อมูลบริสุทธิ์และแพร่หลาย' ด้านล่าง) และมีส่วนร่วมกับเว็บไซต์เหล่านี้จัดหาเสนอและเนื้อหาซึ่งจะแปลงผู้เป็นลูกค้าของคุณข้อมูลบริสุทธิ์และแพร่หลายในขณะที่มือถือและเว็บเดสก์ท็อปอาจแข่งขันกับคนอื่น ๆ เวลาของผู้ใช้ ข้อมูลที่ไดรฟ์พวกเขาเป็นหลักเดียวกันแอปพลิเคชันของแต่ละภาษาใช้ฐานข้อมูลเดียวเป็น yelp.com แอป Google maps ใช้ฐานข้อมูลเดียวกัน ตามแผนที่บน PC ของคุณ (algo ความแตกต่างกัน) และของผู้รวบรวมข้อมูลซึ่งจัดหาข้อมูลทางธุรกิจเว็บไซต์อาหารไซต์มือถือและโปรแกรมประยุกต์ — มีกี่คนอื่น ๆ ที่คุณอาจไม่มีพิจารณา (เช่น TomTom เนื้อหาสรุปในแผนที่ Apple, Nokia มีโซลูชันของตัวเอง)เราชื่นชมการสร้าง 'อ้างอิง' และข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจของเราที่ใช้ร่วมกันถูกต้อง และสอดคล้องในไดเรกทอรีและข้อมูลจำหน่ายมากที่สุดดี...งานนี้ก็สำคัญ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมือถือใช้น้อยหน้า และดำเนินการได้เร็วกว่าผู้ใช้พีซีเว็บ ดังนั้น ถ้าข้อมูลของคุณจะไม่ถูกต้อง หรือ (แย่) ขาดจากไซต์ แล้วคุณจะได้หายไปลูกค้าที่มีศักยภาพมากขึ้นด้วยเคล็ดลับสำหรับเจ้าของธุรกิจท้องถิ่นและ SE

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

5 แนวโน้มที่สำคัญที่มีผลต่อท้องถิ่นสังคมและมือถืออุตสาหกรรม
ไมลส์เดอร์สันที่ 19 พฤศจิกายน 2012 เวลา 01:16
เพิ่มเติม
เมื่อวันอังคารสัปดาห์ที่ผ่านมาในกรุงลอนดอนเป็นเจ้าภาพการประชุมสุดยอดสังคมท้องถิ่นปี 2012 ปีที่สี่นี้ดี (และการเจริญเติบโต) การประชุมสุดยอดได้รับการใส่ บน ในฐานะที่เป็นท้องถิ่น SEO สหราชอาณาจักรตามผมอิจฉามากมายเหลือเฟือของกิจกรรมในท้องถิ่นและสังคมที่ทำงานประจำในสหรัฐอเมริกา; น่าเศร้าที่ฉันไม่ได้รับข้ามไปมากของพวกเขา ดังนั้นมันเป็นเรื่องใหญ่ที่จะเห็นเหตุการณ์ของขนาดนี้เจริญรุ่งเรืองในสหราชอาณาจักรและดียิ่งขึ้นเพื่อดูอาร์เรย์ของลำโพงที่มีความสามารถและประจบประแจงผู้เข้าร่วมจากสหราชอาณาจักรแคนาดาและสหรัฐอเมริกา. ท้องถิ่นประชุมสุดยอดสังคม 2012 - ลอนดอนผมประทับใจอย่างต่อเนื่องโดย ระดับของความเป็นมืออาชีพนวัตกรรมและผู้ประกอบการซึ่งอุดมไปด้วยท้องถิ่นอุตสาหกรรม / สังคม ฉันได้ทำงานอย่างใกล้ชิดและในอุตสาหกรรมอื่น ๆ สังเกตเห็น แต่ฉันไม่ได้พบอีกซึ่งมีการแสวงหาไข้เดียวกันของโอกาสใหม่ ๆ ผึ้งและน้ำผึ้งหม้อมาใจ. ฉันต้องการใช้โพสต์นี้จะแสดงถึงแนวโน้มที่สำคัญบางอย่างที่กล่าวไว้ในการประชุมสุดยอดและวิธีการที่พวกเขาจะส่งผลกระทบต่อเราหลอกลวง SEOs แต่ผมก็อยากจะเตือนว่าก้าวอย่างรวดเร็วของนวัตกรรมตกอยู่ในอันตรายของการออกจากเจ้าของธุรกิจในท้องถิ่นดิ้นรนเพื่อให้ทัน. แนวโน้มสำคัญที่ส่งผลต่อ LoSoMo อุตสาหกรรมมือถือเป็นพระมหากษัตริย์ที่มาของการค้นพบในท้องถิ่นpurity ข้อมูลและแพร่หลายกะจากการซื้อเพื่อการเก็บรักษาโซลูชั่น นำบริการมือถือเป็นพระมหากษัตริย์หัวข้อนี้ได้รับการดำเนินการไปสู่ความตายดังนั้นฉันไม่ได้ไปอาศัยอยู่กับมันมากเกินไป เราควรจะได้อ่านทุกข้อเท็จจริงที่สำคัญโดยขณะนี้ แต่เป็นทบทวนอย่างรวดเร็ว: การใช้งานอินเทอร์เน็ตบนมือถือจะเกินการใช้งานอินเทอร์เน็ตสก์ท็อปในปี 2014 * 50% ของผู้ใช้มาร์ทโฟนได้ใช้แอพพลิเคท้องถิ่นโฆษณามือถือใช้จ่ายที่จะตีสหรัฐอเมริกา $ 15 พันล้านดอลลาร์ในปี 2015 (เป็น US $ 1 พันล้านในปี 2011) Anecdotally ผมจมอยู่กับตัวแทนจาก Yelp ที่บอกว่าโดยประมาณ 45% ของการค้นหาเมื่อ Yelp จะทำผ่านทางแอพพลิเคมือถือของตน ระบุว่า Yelp มี 84 ล้านผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกันในไตรมาสที่ 3 ของปี 2012 ในขณะที่ app ของพวกเขาถูกนำมาใช้บนอุปกรณ์มือถือเพียง 8,200,000 ในช่วงนี้ก็แสดงให้เห็นระดับใหญ่ของกิจกรรมจากผู้ชมมือถือของตน. ในขณะที่ตัวเลขพาดหัวเป็นที่น่าตื่นเต้นอย่างมหาศาลก็น่าสนใจ ที่จะต้องทราบว่ามีเพียง 10% ของการใช้งานอินเทอร์เน็ตจะทำบนมือถือ ** หน้าดังนั้นมากน้อย / ผู้เข้าชมที่ถูกใช้โดยผู้ใช้โทรศัพท์มือถือ นอกจากนี้ยังเป็นสถานที่ที่นิยมมากที่สุดสำหรับการใช้มาร์ทโฟนที่อยู่ในบ้าน ดังนั้นในขณะที่มือถือเป็นอย่างปฏิเสธไม่ได้เปลี่ยนเกมสำหรับอุตสาหกรรม LoSoMo พฤติกรรมของผู้ใช้โทรศัพท์มือถือที่ไม่จำเป็นต้องเป็นสิ่งที่เราอาจเข้าใจว่ามันจะ. * ขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ใช้เข้าถึงอินเทอร์เน็ตบนโทรศัพท์มือถือ** ขึ้นอยู่กับจำนวนของหน้าเว็บ บริโภคบนโทรศัพท์มือถือเพิ่มขึ้นของการค้นพบในพื้นที่ ' ' การค้นพบในท้องถิ่นเป็นวิวัฒนาการของการค้นหาในท้องถิ่น. ' ความแตกต่างที่ว่า' ค้นหา 'เป็นวงกว้างและต้องใช้เพื่อลงทุนเวลาและความพยายามในการแคบลงและระบุเนื้อหา พวกเขาต้องการ. 'ค้นพบ' เป็นเรื่องเกี่ยวกับการนำเสนอผู้ใช้ที่มีผลการกรองล่วงหน้าตามความต้องการของพวกเขาที่ตั้งและองค์ประกอบอื่น ๆ ของส่วนบุคคล มันหมายถึงความพยายามน้อยในส่วนของผู้ใช้และการดูแลจัดการมากขึ้นและการมีส่วนร่วมของกองบรรณาธิการโดยเจ้าของเว็บไซต์ / แอปพลิเค. มันยากที่จะทำเช่นนี้ได้ดีบนเว็บไซต์ขนาดใหญ่ซึ่งครอบคลุมชุดในวงกว้างของแนวดิ่งและสถานที่ (เช่น Superpages, YP.com) เพราะ ความจำเป็นในการทำความเข้าใจในรายละเอียดของแต่ละอุตสาหกรรมหรือตลาด สำหรับผู้บริโภคที่จะให้ความไว้วางใจในการให้บริการซึ่งก่อนกรองผลการค้นหาของผู้บริโภคที่ต้องการที่จะทราบว่าเว็บไซต์ที่ / แอปเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาของพวกเขา. ดังนั้นเราควรจะคาดหวังที่จะเห็นการเพิ่มขึ้นในจำนวนของปพลิเคชันเฉพาะอุตสาหกรรมและ การใช้งาน Hyper-ท้องถิ่นซึ่งสามารถที่จะอุทิศเวลาของพวกเขาในการทำความเข้าใจอุตสาหกรรมและได้รับข้อเสนอที่ดีที่สุดและข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับธุรกิจที่พวกเขาครอบคลุม. เคล็ดลับสำหรับเจ้าของธุรกิจในท้องถิ่นและ SEOs: เก็บระวังสำหรับเว็บไซต์ใหม่และแอพมือถือที่จะทุ่มเท เพื่ออุตสาหกรรมและเมืองของคุณ ให้แน่ใจว่าธุรกิจของคุณจะปรากฏอย่างถูกต้องเกี่ยวกับพวกเขา (ดู 'purity ข้อมูลและแพร่หลาย' ด้านล่าง) และมีส่วนร่วมกับเว็บไซต์เหล่านี้เพื่อจัดหาข้อเสนอและเนื้อหาซึ่งจะแปลงผู้ใช้ของพวกเขาเป็นลูกค้าของคุณ. purity ข้อมูลและแพร่หลายในขณะที่เว็บมือถือและเว็บสก์ท็อป อาจแข่งขันกับแต่ละอื่น ๆ สำหรับเวลาของผู้ใช้ข้อมูลที่พวกเขาไดรฟ์เป็นหลักเดียวกัน. ปพลิเคชันของ Yelp ใช้ฐานข้อมูลเดียวกันกับ yelp.com Google Maps app จะใช้ฐานข้อมูลเดียวกันกับแผนที่ Google บนเครื่องคอมพิวเตอร์ของคุณ (อัลโกแตกต่างกัน) และอีกหลายแห่งรวบรวมข้อมูลที่จัดหาข้อมูลธุรกิจไปยังเว็บไซต์ที่มีการหากินเว็บไซต์โทรศัพท์มือถือและการใช้งาน - กับคนอื่น ๆ ไม่กี่ที่คุณอาจไม่ได้พิจารณา (เช่น TomTom ฟีดเข้าไปในแอปเปิ้ล Nokia มีวิธีการแก้ปัญหาของตัวเอง) เราทุกคนขอขอบคุณที่จำเป็นที่จะต้อง สร้าง 'อ้างอิงและให้แน่ใจว่าข้อมูลที่ใช้ร่วมกันเกี่ยวกับธุรกิจของเรามีความถูกต้องและสอดคล้องกันทั่วไดเรกทอรีและข้อมูลให้มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้รวบรวม. ดี ... งานนี้เพียงแค่มีความสำคัญมากขึ้น ผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตบนมือถือใช้หน้าน้อยลงและจะดำเนินการได้เร็วกว่าเครื่องคอมพิวเตอร์ของผู้ใช้เว็บ ดังนั้นถ้าข้อมูลของคุณไม่ถูกต้องหรือ (แย่ลง) ขาดจากเว็บไซต์แล้วคุณจะหายออกไปจากลูกค้ามากขึ้นและมีศักยภาพมากขึ้น. เคล็ดลับสำหรับเจ้าของธุรกิจในท้องถิ่นและ SE

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

Ich bin เพื่อให้มั่นใจว่าลูกพี่ลูกน้อง , ดู richtig ดาสในมิเชล verliebt bist . เอ้อ GEF และ llt dir และดูที่ froh bist , Freund ไปยัง haben . อย่างไรก็ตาม Das ist ที่เกียงด้วยเหตุนี้ , ihm gleich ทั้งหมดไปยัง erlauben . Ich glaube เป่ย มิเชล , ist es blos เพศ keine richtige ลีเบอะ .