Generally speaking, customer loyalty means the intention
of repurchasing products and services, and this is the
goal of industry. If industry focuses on customer
satisfaction only, it might increase customer satisfaction,
but decrease customer loyalty. In the past, loyalty
towards a brand or service often used repeat purchase
and repurchase intentions as indicators (Heskett et al.,
1994). However, recent researchers tend to use the
preference for the company, public praise, and
compliments as indicators (Rust et al., 1995; Zeithaml et
al., 1996). Jones and Sasser (1995) classified the
measurement of customer loyalty into three categories:
Intent to repurchase, primary behaviour (transaction
information) and secondary behaviour (the willingness to
recommend products and services in public, and give
praise). Prus and Brandt (1995) indicate that customer
loyalty can be exhibited through attitudes and behaviour.
The attitudes include the intention to repurchase or
purchase other products from the company, the intention
to recommend and the immunity to competitors. The
behaviour includes the behaviour of repurchase,
purchasing other products from the company, and
recommending it to others. Griffin (1997) held that the
customers with loyalty repurchase often, purchase other
products and services from the company, build public
praise, and have immunity to the promotional activities of
competitors.
After referring to the measurement of customer loyalty
in the past, and considering both attitudes and behaviour,
this study will use the following as indicators for
measuring customer loyalty: a) the intention and
behaviour of frequent repurchase, b) the intention and
behaviour of purchasing other products or services from
the company, c) the intention and behaviour of
recommending to others, and d) the immunity to the
promotional activities of competitors.
พูดโดยทั่วไปความภักดีของลูกค้าหมายถึงความตั้งใจ
ของ / สินค้าและบริการ และนี่คือ
เป้าหมายของอุตสาหกรรม ถ้าอุตสาหกรรมมุ่งเน้นความพึงพอใจของลูกค้า
เท่านั้น มันอาจจะเพิ่มความพึงพอใจของลูกค้า ,
แต่ลดลูกค้าภักดี ในอดีต ความภักดีต่อตราสินค้าหรือบริการ
ซื้อซ้ำบ่อยๆ และความตั้งใจ แต่เป็นตัวชี้วัด ( เฮสคิต et al . ,
1994 )อย่างไรก็ตาม นักวิจัยล่าสุดมีแนวโน้มที่จะใช้
ความชอบสำหรับ บริษัท มหาชนยกย่องและชมเชยในฐานะตัวบ่งชี้
( สนิม et al . , 1995 ; Zeithaml และ
al . , 1996 ) โจนส์และ Sasser ( 1995 ) จำแนก
วัดความภักดีของลูกค้าออกเป็นสามประเภท :
เจตนาที่จะซื้อ พฤติกรรมหลัก ( ข้อมูลธุรกรรม
) และพฤติกรรม ( ความเต็มใจ
รองแนะนำสินค้าและบริการในที่สาธารณะ และให้
สรรเสริญ ) และ prus แบรนท์ ( 1995 ) บ่งชี้ว่า ความจงรักภักดีของลูกค้า
สามารถแสดงถึงทัศนคติและพฤติกรรม ทัศนคติ รวมถึงความตั้งใจ
เพื่อซื้อคืนหรือซื้อสินค้าอื่นๆ จากบริษัท เจตนา
แนะนำและภูมิคุ้มกันให้แก่คู่แข่ง
พฤติกรรมรวมถึงพฤติกรรมของลูกหนี้
,ซื้อสินค้าอื่นๆ จากบริษัทและ
แนะนำให้ผู้อื่น กริฟฟิน ( 1997 ) ที่จัดได้ว่าลูกค้าที่มีความภักดีซื้อบ่อย
ซื้อผลิตภัณฑ์อื่น ๆและบริการจากบริษัทสร้างสาธารณะ
สรรเสริญ และมีภูมิคุ้มกัน เพื่อประชาสัมพันธ์กิจกรรมของ
หลังจากที่คู่แข่งได้ หมายถึงการวัดของความภักดีของลูกค้า
ในอดีต และพิจารณาทั้งทัศนคติ และ พฤติกรรม
การศึกษานี้จะใช้ต่อไปนี้เป็นตัวบ่งชี้
วัดความภักดีของลูกค้า ได้แก่ ความตั้งใจและพฤติกรรมซื้อบ่อย
, b ) ความตั้งใจและพฤติกรรมการซื้อสินค้าหรือบริการจาก บริษัท อื่น ๆ
, C ) ความตั้งใจและพฤติกรรม
แนะนำผู้อื่น และ d )
กิจกรรมภูมิคุ้มกันโปรโมชั่นของคู่แข่ง
การแปล กรุณารอสักครู่..
![](//thimg.ilovetranslation.com/pic/loading_3.gif?v=b9814dd30c1d7c59_8619)