For the relationship between engage

For the relationship between engagement motives and engagement activity as well as between engagement activity and brand loyalty, hypothesis 2 and 3 are supported. However, the influence of brand image on engagement activity is not significant. Instead, the influence of brand image on brand loyalty is supported as well as the negative interaction effect of engagement activity on the brand image- brand loyalty relationship.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สำหรับความสัมพันธ์ระหว่างแรงจูงใจการมีส่วนร่วมและการมีส่วนร่วมกิจกรรมเช่นกิจกรรมการมีส่วนร่วมระหว่างสมาชิกแบรนด์ 2 และ 3 ได้รับการสนับสนุน อย่างไรก็ตาม อิทธิพลของแบรนด์ในกิจกรรมการมีส่วนร่วมไม่สำคัญ แทน อิทธิพลของภาพลักษณ์เกี่ยวกับแบรนด์ได้รับการสนับสนุนรวมทั้งโต้ตอบลบผลของกิจกรรมการมีส่วนร่วมความสัมพันธ์สมาชิกภาพแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

สำหรับความสัมพันธ์ระหว่างแรงจูงใจมีส่วนร่วมและกิจกรรมการมีส่วนร่วมเช่นเดียวกับระหว่างกิจกรรมการมีส่วนร่วมและความภักดีแบรนด์สมมติฐานที่ 2 และ 3 ได้รับการสนับสนุน อย่างไรก็ตามอิทธิพลของภาพลักษณ์เกี่ยวกับกิจกรรมการมีส่วนร่วมไม่ได้เป็นอย่างมีนัยสำคัญ แต่อิทธิพลของภาพลักษณ์ในความจงรักภักดีต่อแบรนด์ได้รับการสนับสนุนเช่นเดียวกับผลกระทบเชิงลบของการปฏิสัมพันธ์กิจกรรมการมีส่วนร่วมในแบรนด์อิมเมจเฉพาะบล็อกสัมพันธ์ความจงรักภักดีต่อแบรนด์