InsightExcessive drinking amongst y

Insight
Excessive drinking amongst young men is a global problem, and mostly occurs on a night out when they are least susceptible to responsible drinking messages. Perceptions and subsequent behaviour is in steady decline, with the common belief that if you write yourself off (get hammered, plastered, smashed…), you had a great night – which is a far cry from reality.

Heineken wanted to deliver a responsible drinking message that worked - that young people actually wanted to hear and something they would think is cool and would respond to.

Looking at a night out in bars and clubs it was evident music and DJ’s played a clear role in enjoyment. Music, in the right hands, could act as a catalyst for change. By showing - rather than telling - how drinking slower makes a night-out better, party goers would understand the tangible benefits of moderation.

With this catalyst, Heineken sought to step away from corporate preaching to start a social moderation movement, leveraging the influential power of DJ’s and the positive stimulus of dance culture to affect behaviour change at the point of consumption.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ความเข้าใจดื่มมากเกินไปอยู่ท่ามกลางชายหนุ่มทั่วโลกปัญหา และส่วนใหญ่เกิดขึ้นในยามเมื่อจะต้องไวต่อการรับผิดชอบข้อความที่ดื่ม ภาพลักษณ์และพฤติกรรมตามมาเป็นปฏิเสธมั่นคง มีความเชื่อร่วมกันว่าถ้าคุณตัดตัวเอง (รับมือ ปูน ซึ่งได้ถูกทุบ...), คุณมี – ซึ่งเป็นร้องไกลจากความเป็นจริงไฮเนเก้นอยากส่งข้อความดื่มรับผิดชอบที่ทำงาน - ว่า คนหนุ่มสาวที่จริงอยากได้ยิน และสิ่งที่พวกเขาคิดว่า จะเย็น และจะตอบสนองต่อมองในเวลากลางคืนที่ออกในบาร์และคลับ ก็เพลงชัด และของดีเจเล่นบทบาทที่ชัดเจนในความเพลิดเพลิน เพลง มือขวา สามารถทำหน้าที่เป็น catalyst สำหรับการเปลี่ยนแปลง โดยแสดง -แทนที่บอก - วิธีดื่มช้าทำให้หลายออกคืนดี พรรคจะเข้าใจประโยชน์ของการดูแลพร้อมนี้ catalyst ไฮเนเก้นจะห่างจากพระธรรมเทศนาขององค์กรเริ่มเคลื่อนไหวดูแลสังคม ใช้พลังของดีเจมีอิทธิพลและวัฒนธรรมเต้นกระตุ้นบวกมีผลต่อพฤติกรรมการเปลี่ยนแปลงณขณะที่ปริมาณการใช้

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ความเข้าใจ
มากเกินไปดื่มในหมู่ชายหนุ่มเป็นปัญหาทั่วโลก และส่วนใหญ่เกิดขึ้นในคืนที่ออกเมื่อพวกเขาจะอ่อนแอที่สุดรับผิดชอบดื่มข้อความ การรับรู้และพฤติกรรมที่ตามมาคือลดลงอย่างต่อเนื่องใน มีความเชื่อกันว่า ถ้าคุณเขียนด้วยตัวเอง ( ลงมือฉาบ , ทุบ . . . . . . . ) , คุณมีคืนที่ดี–ซึ่งเป็นหนทางไกลจากความเป็นจริง .

ไฮเนเก้นต้องการให้รับผิดชอบข้อความที่เคยดื่มที่คนหนุ่มสาวที่จริงต้องการที่จะได้ยินและสิ่งที่พวกเขาคิดว่าจะเย็นและจะตอบสนองต่อ

มองคืนหนึ่งในบาร์และคลับ มันเป็นเพลงที่เห็นได้ชัด และเป็นดีเจที่เล่นบทบาทที่ชัดเจนในความเพลิดเพลิน เพลงในมือด้านขวา อาจทำหน้าที่เป็นตัวเร่งปฏิกิริยาสำหรับการเปลี่ยนแปลงโดยการแสดงมากกว่าที่จะบอกวิธีดื่มช้าๆ ทำให้กลางคืนออกดีกว่า พรรค goers จะเข้าใจประโยชน์ที่จับต้องได้ของสายกลาง

กับตัวเร่งปฏิกิริยานี้ ไฮเนเก้นพยายามถอยห่างจากการเทศน์ขององค์กรเพื่อเริ่มต้นการดูแลการเคลื่อนไหวทางสังคมใช้ประโยชน์จากพลังอำนาจของ ดีเจ และกระตุ้นในเชิงบวกของวัฒนธรรมการแสดงที่จะมีผลต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมที่จุดของการบริโภค