A logo is not your brand, nor is it

A logo is not your brand, nor is it your identity. Logo design, identity design and branding all have different roles, that together, form a perceived image for a business or product.

There has been some recent discussion on the web about this topic, about your logo not being your brand. Although this may be true, I haven’t seen any clarification of the differences between ‘brand’, ‘identity’ and ‘logo’. I wish to rectify this.

What is brand? – The perceived emotional corporate image as a whole.
What is identity? – The visual aspects that form part of the overall brand.
What is a logo? – A logo identifies a business in its simplest form via the use of a mark or icon.

To explain this in more detail, let’s start at the top – the brand.
What is branding?

Apple - Photo by ronaldo f cabuhat

Branding is certainly not a light topic – whole publications & hundreds of books have been written on the topic, however to put it in a nutshell you could describe a ‘brand’ as an organisation, service or product with a ‘personality’ that is shaped by the perceptions of the audience. On that note, it should also be stated that a designer cannot “make” a brand – only the audience can do this. A designer forms the foundation of the brand.

Many people believe a brand only consists of a few elements – some colours, some fonts, a logo, a slogan and maybe some music added in too. In reality, it is much more complicated than that. You might say that a brand is a ‘corporate image’.

The fundamental idea and core concept behind having a ‘corporate image’ is that everything a company does, everything it owns and everything it produces should reflect the values and aims of the business as a whole.

It is the consistency of this core idea that makes up the company, driving it, showing what it stands for, what it believes in and why they exist. It is not purely some colours, some typefaces, a logo and a slogan.

As an example, let’s look at the well known IT company, Apple. Apple as a company, projects a humanistic corporate culture and a strong corporate ethic, one which is characterised by volunteerism, support of good causes & involvement in the community. These values of the business are evident throughout everything they do, from their innovative products and advertising, right through to their customer service. Apple is an emotionally humanist brand that really connects with people – when people buy or use their products or services; they feel part of the brand, like a tribe even. It is this emotional connection that creates their brand – not purely their products and a bite sized logo.

For a more thorough understanding of branding, in simple terms, I recommend Wally Olin’s: The Brand Handbook which I quote is “an essential, easy-reference guide to brilliant branding”.
What is identity design?

Coca Cola - Photo by taylorkoa22

One major role in the ‘brand’ or ‘corporate image’ of a company is its identity.

In most cases, identity design is based around the visual devices used within a company, usually assembled within a set of guidelines. These guidelines that make up an identity usually administer how the identity is applied throughout a variety of mediums, using approved colour palettes, fonts, layouts, measurements and so forth. These guidelines ensure that the identity of the company is kept coherent, which in turn, allows the brand as a whole, to be recognisable.

The identity or ‘image’ of a company is made up of many visual devices:

A Logo (The symbol of the entire identity & brand)
Stationery (Letterhead + business card + envelopes, etc.)
Marketing Collateral (Flyers, brochures, books, websites, etc.)
Products & Packaging (Products sold and the packaging in which they come in)
Apparel Design (Tangible clothing items that are worn by employees)
Signage (Interior & exterior design)
Messages & Actions (Messages conveyed via indirect or direct modes of communication)
Other Communication (Audio, smell, touch, etc.)
Anything visual that represents the business.

All of these things make up an identity and should support the brand as a whole. The logo however, is the corporate identity and brand all wrapped up into one identifiable mark. This mark is the avatar and symbol of the business as a whole.
What is a logo?

IBM - Photo by Boomberg News

To understand what a logo is, we must first understand what it is for.

A logo is for… identification.

A logo identifies a company or product via the use of a mark, flag, symbol or signature. A logo does not sell the company directly nor rarely does it describe a business. Logo’s derive their meaning from the quality of the thing it symbolises, not the other way around – logos are there to identity, not to explain. In a nutshell, what a logo means is more important than what it looks like.

To illustrate this concept, think of logos like people. We prefer to be called by our names – James, Dorothy, John – rather than by the confusing and forgettable description of ourselves such as “the guy who always wears pink and has blonde hair”. In this same way, a logo should not literally describe what the business does but rather, identify the business in a way that is recognisable and memorable.

It is also important to note that only after a logo becomes familiar, does it function the way it is intended to do much alike how we much must learn people’s names to identify them.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

โลโก้ไม่ได้เป็นแบรนด์ของคุณหรือมันเป็นตัวตนของคุณ การออกแบบโลโก้และการออกแบบตัวตนและการสร้างตราสินค้าทุกคนมีบทบาทที่แตกต่างกันเข้าด้วยกันในรูปแบบการรับรู้ภาพสำหรับธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์.

ได้มีการอภิปรายบางส่วนที่ผ่านมาบนเว็บเกี่ยวกับหัวข้อนี้เกี่ยวกับโลโก้ของคุณไม่ได้เป็นแบรนด์ของคุณ แม้ว่าเรื่องนี้อาจจะเป็นจริงฉันไม่ได้เห็นความชัดเจนของความแตกต่างระหว่างแบรนด์ใด ๆ'ตัวตน' และ 'โลโก้' ฉันต้องการที่จะแก้ไขนี้.

สิ่งที่เป็นแบรนด์ -. ภาพทางอารมณ์การรับรู้ขององค์กรโดยรวม
สิ่งที่เป็นตัวตน? -. ด้านภาพที่เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์โดยรวม
สิ่งที่เป็นโลโก้หรือไม่ - โลโก้ระบุธุรกิจในรูปแบบง่ายที่สุดผ่านการใช้งานของเครื่องหมายหรือไอคอน

ที่จะอธิบายในรายละเอียดมากขึ้นขอเริ่มต้นที่ด้านบน -.. แบรนด์
สิ่งที่แบรนด์

?แอปเปิ้ล - ภาพโดยโรนัลโด้ฉ cabuhat

สร้างตราสินค้าที่ไม่แน่นอนเรื่องแสง - สิ่งพิมพ์ทั้ง&หลายร้อยของหนังสือได้รับการเขียนในหัวข้อ แต่ที่จะนำมันสั้นคุณสามารถอธิบาย 'แบรนด์' เป็นองค์กรที่ให้บริการหรือ ผลิตภัณฑ์ที่มีบุคลิก 'ที่มีรูปร่างโดยการรับรู้ของผู้ชม เมื่อทราบว่ามันควรที่จะกล่าวว่านักออกแบบไม่สามารถ "ให้" แบรนด์ - เพียงผู้ชมสามารถทำเช่นนี้ ออกแบบรูปแบบพื้นฐานของแบรนด์

หลายคนเชื่อว่าแบรนด์เท่านั้นประกอบด้วยสามองค์ประกอบ -. บางสีแบบอักษรบางโลโก้สโลแกนและอาจจะบางเพลงเพิ่มในเกินไป ในความเป็นจริงมันเป็นสิ่งที่ซับซ้อนมากขึ้นกว่าที่ คุณอาจจะบอกว่าแบรนด์เป็น 'ภาพลักษณ์.

ความคิดพื้นฐานและแนวคิดหลักที่อยู่เบื้องหลังการมี 'ภาพลักษณ์' คือทุกอย่างของ บริษัท ไม่ทุกอย่างที่มันเป็นเจ้าของและทุกอย่างมันผลิตควรจะสะท้อนถึงค่านิยมและเป้าหมายของธุรกิจโดยรวม.

มันเป็นความสอดคล้องของความคิดหลักนี้ ที่ทำให้ บริษัท ขับรถมันแสดงให้เห็นสิ่งที่มันหมายถึงสิ่งที่มันเชื่อมั่นในการและทำไมพวกเขามีอยู่ มันไม่ได้เป็นอย่างหมดจดสีบางรูปแบบอักษรบางโลโก้และสโลแกน.

เป็นตัวอย่างให้ดูที่ บริษัท ก็รู้จักกันดีในแอปเปิ้ล แอปเปิ้ลเป็น บริษัท ที่โครงการวัฒนธรรมองค์กรที่เห็นอกเห็นใจและจริยธรรมขององค์กรที่แข็งแกร่งอย่างใดอย่างหนึ่งซึ่งเป็นลักษณะอาสาสมัครสนับสนุนของสาเหตุที่ดี&การมีส่วนร่วมในชุมชน ค่าเหล่านี้ของธุรกิจจะเห็นได้ชัดตลอดทุกอย่างที่พวกเขาทำจากผลิตภัณฑ์นวัตกรรมของพวกเขาและการโฆษณาที่ถูกต้องผ่านการบริการลูกค้าของพวกเขา แอปเปิ้ลเป็นแบรนด์มนุษยอารมณ์ที่จริงเชื่อมต่อกับผู้คน - เมื่อมีคนซื้อหรือใช้สินค้าหรือบริการของพวกเขาที่พวกเขารู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์เช่นเดียวกับชนเผ่าได้ มันเป็นแบบนี้เชื่อมต่อทางอารมณ์ที่จะสร้างแบรนด์ของพวกเขา -. ไม่ได้อย่างหมดจดผลิตภัณฑ์และโลโก้กัดขนาดของพวกเขา

เพื่อความเข้าใจอย่างละเอียดมากขึ้นของการสร้างตราสินค้าในแง่ง่ายๆผมขอแนะนำให้เก่งแลง: คู่มือแบรนด์ที่ผมเสนอคือ "ที่สำคัญคู่มืออ้างอิงง่ายในการสร้างตราสินค้าที่ยอดเยี่ยม"
สิ่งที่คือการออกแบบตัวตน

โคคาโคล่า - ภาพโดย. taylorkoa22

บทบาทหนึ่งที่สำคัญใน 'แบรนด์' หรือ 'ภาพลักษณ์ของ บริษัท เป็นตัวตน.

ในกรณีส่วนใหญ่เอกลักษณ์การออกแบบจะขึ้นอยู่รอบอุปกรณ์ภาพที่ใช้ภายใน บริษัท มักจะรวมตัวกันภายในชุดของแนวทาง คำแนะนำเหล่านี้ที่ทำขึ้นเป็นตัวตนมักจะจัดการวิธีเอกลักษณ์ถูกนำไปใช้ทั่วทั้งความหลากหลายของสื่อโดยใช้จานสีที่ได้รับการอนุมัติแบบอักษรรูปแบบการวัดและอื่น ๆ หลักเกณฑ์เหล่านี้ให้แน่ใจว่าตัวตนของ บริษัท จะถูกเก็บไว้สอดคล้องกันซึ่งจะช่วยให้แบรนด์เป็นทั้งเป็นที่รู้จักตัวตน

หรือ 'ภาพ' ของ บริษัท ถูกสร้างขึ้นจากอุปกรณ์หลายภาพ:.

โลโก้ (สัญลักษณ์ของแบรนด์ตัวตนของทั้ง&)
เครื่องเขียน (ซองนามบัตรจดหมาย ฯลฯ )
ตลาดหลักประกัน (ใบปลิว, โบรชัวร์หนังสือเว็บไซต์ ฯลฯ )
&ผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ (ผลิตภัณฑ์ที่ขายและบรรจุภัณฑ์ในการที่พวกเขามาใน)
ออกแบบเครื่องแต่งกาย (เสื้อผ้าสินค้าที่จับต้องได้ที่จะสวมใส่โดยพนักงาน)
ป้าย (ภายใน&ออกแบบภายนอก)
ข้อความ&การกระทำ (ถ่ายทอดข้อความผ่านทางรูปแบบทางอ้อมหรือทางตรงของการสื่อสาร)
สื่อสารอื่น ๆ (เสียงกลิ่นสัมผัส ฯลฯ )
อะไร ภาพที่แสดงให้เห็นถึงธุรกิจ.

ทุกสิ่งเหล่านี้ทำขึ้นเป็นตัวตนและควรสนับสนุนแบรนด์โดยรวม โลโก้อย่างไรก็ตามเป็นเอกลักษณ์ขององค์กรและแบรนด์ห่อทั้งหมดขึ้นเป็นเครื่องหมายที่สามารถระบุตัวห​​นึ่ง เครื่องหมายนี้เป็นสัญลักษณ์และสัญลักษณ์ของธุรกิจโดยรวม
สิ่งที่เป็นโลโก้

ibm -. ภาพโดย boomberg ข่าว

จะเข้าใจสิ่งที่โลโก้คือเราต้องเข้าใจในสิ่งที่มันเป็นโลโก้

. คือ ... ตัว.

โลโก้ระบุ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์ผ่านการใช้งานของเครื่องหมายธงสัญลักษณ์หรือลายเซ็นโลโก้ไม่ได้ขาย บริษัท โดยตรงหรือไม่ไม่ค่อยอธิบายธุรกิจ โลโก้ได้รับมาจากความหมายของคุณภาพของสิ่งที่มันเป็นสัญลักษณ์ที่ไม่วิธีอื่น ๆ - มีโลโก้เป็นตัวตนที่ไม่ต้องอธิบาย สั้นสิ่งที่โลโก้หมายถึงมีความสำคัญมากกว่าสิ่งที่ดูเหมือนว่า.

เพื่อแสดงให้เห็นแนวคิดนี้คิดโลโก้เช่นคนเราชอบที่จะเรียกด้วยชื่อของเรา - james, โดโรธี, จอห์น - มากกว่าโดยคำอธิบายที่ทำให้เกิดความสับสนและจดจำของตัวเองเช่น "ผู้ชายคนหนึ่งที่มักจะสวมสีชมพูและมีผมสีบลอนด์" ในลักษณะเดียวกันนี้โลโก้ตัวอักษรไม่ควรอธิบายสิ่งที่ธุรกิจไม่ แต่ค่อนข้างระบุธุรกิจในลักษณะที่เป็นที่รู้จักและน่าจดจำ.

ยังเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องทราบว่าหลังจากที่กลายเป็นโลโก้ที่คุ้นเคยที่ไม่ได้ทำงานวิธีที่มันมีจุดมุ่งหมายที่จะทำมากเหมือนกันมากวิธีการที่เราจะต้องเรียนรู้ชื่อคนที่จะระบุได้

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

โลโก้ไม่ใช่แบรนด์ของคุณ หรือเป็นตัวตนของคุณ ออกแบบโลโก้ ออกแบบเอกลักษณ์ และตราสินค้าทั้งหมดมีบทบาทที่แตกต่าง ที่ แบบรูปที่รับรู้สำหรับธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์

ได้มีการอภิปรายบางล่าสุดบนเว็บเกี่ยวกับหัวข้อนี้ เกี่ยวกับโลโก้ของไม่มีแบรนด์ของคุณ ถึงแม้ว่านี้อาจเป็นจริง ฉันไม่เห็นใด ๆ ชี้แจงข้อแตกต่างระหว่าง 'แบรนด์' 'ตัวตน' และ 'โลโก้' ฉันต้องการแก้ไขนี้

แบรนด์คืออะไร –รับรู้อารมณ์ของรูปทั้งหมด
รหัสประจำตัวคืออะไร -ภาพด้านที่เป็นส่วนหนึ่งของการรวมแบรนด์
โลโก้คืออะไร -โลโก้ระบุธุรกิจในรูปแบบที่ง่ายที่สุดผ่านการใช้เครื่องหมายหรือไอคอน

นี้อธิบายในรายละเอียดเพิ่มเติม เริ่มที่ด้านบน – แบรนด์
อะไรเป็นตราสินค้า?

แอปเปิ้ล - ภาพ โดยโรนัลโด cabuhat f

Branding เป็นแน่นอนไม่อ่อน – &สิ่งพิมพ์ทั้งหลายร้อยเล่มได้ถูกเขียนในหัวข้อ แต่ทำ ในสั้นคุณอาจอธิบายการ 'ยี่ห้อ' เป็นองค์กร บริการ หรือผลิตภัณฑ์กับ 'ลักษณะ' ที่รูปตามแนวของผู้ชม ในการบันทึก มันควรยังระบุว่า ออกแบบไม่สามารถ "สร้าง" แบรนด์ – เท่าผู้ชมสามารถทำ ออกแบบรูปแบบพื้นฐานของแบรนด์

หลายคนเชื่อว่า แบรนด์เท่านั้นประกอบด้วยองค์ประกอบกี่ – บางสี แบบอักษรบางแบบ โลโก้ เป็นสโลแกน และบางทีบางเพลงเพิ่มในเกินไป ในความเป็นจริง มันมีความซับซ้อนมากขึ้นกว่าที่ คุณอาจพูดว่า แบรนด์ 'ภาพองค์กร' .

แนวคิดพื้นฐานของความคิดและหลักหลังมี 'ภาพองค์กร' คือ บริษัททำทุกอย่าง ทุกอย่างที่มันเป็นเจ้าของ และทุกสิ่งทุกอย่างที่จะสร้างควรสะท้อนถึงค่าและจุดมุ่งหมายของธุรกิจเป็นทั้งหมด

เป็นความสอดคล้องของความคิดนี้หลักที่บริษัท ขับรถ มันแสดงอะไรที่มันยืน อะไรก็เชื่อ และทำไมพวกเขามีอยู่ ไม่ได้เพียงอย่างเดียวบางสี บาง typefaces โลโก้ และสโลแกน

เป็นตัวอย่าง ลองดูรู้จักกันดีว่าบริษัท แอปเปิ้ล แอปเปิ้ลเป็นบริษัท โครงการ humanistic องค์กรวัฒนธรรมและจริยธรรมขององค์กรแข็งแกร่ง ที่มีประสบการ์ราชการ การสนับสนุนที่ดีทำให้&มีส่วนร่วมในชุมชน ธุรกิจค่าเหล่านี้จะชัดตลอดทุกสิ่งที่พวกเขาทำ จากของนวัตกรรมผลิตภัณฑ์และการโฆษณา ตลอดจนถึงการบริการลูกค้า แอปเปิ้ลเป็นแบรนด์อารมณ์ humanist ที่จริง ๆ เชื่อมต่อกับราษฎรเมื่อคนซื้อ หรือใช้สินค้าหรือบริการ ของพวกเขา พวกเขารู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ เช่นชาวเขาแม้แต่ เป็นการเชื่อมต่อทางอารมณ์นี้ที่สร้างแบรนด์ของพวกเขา – ไม่หมดจดผลิตภัณฑ์และโลโก้กัดขนาด นั้น

เพื่อความเข้าใจอย่างละเอียดมากของตราสินค้า ในเรื่อง ผมขอแนะนำลลี Olin: คู่มือแบรนด์เดอะที่ผมเสนอคือ "การจำ เพียงอ้างอิงคู่มือการตราสินค้ายอดเยี่ยม"
ออกแบบรหัสประจำตัวคืออะไร?

Coca Cola - ภาพ โดย taylorkoa22

บทบาทหนึ่งใน 'แบรนด์' หรือ 'บริษัท ' ภาพของบริษัทได้เป็นตัว

ส่วนใหญ่ ออกตัวจะขึ้นอยู่รอบ ๆ อุปกรณ์แสดงผลที่ใช้ภายในบริษัท มักประกอบภายในชุดของแนวทาง แนวทางเหล่านี้ที่ประกอบขึ้นเป็นประจำมักจะจัดการวิธีใช้ข้อมูลประจำตัวตลอดหลากหลาย mediums ใช้จานสีที่ได้รับอนุมัติ แบบอักษร รูปแบบ วัด และอื่น ๆ แนวทางเหล่านี้ให้แน่ใจว่า ข้อมูลประจำตัวของบริษัทอยู่ coherent ซึ่งช่วยให้แบรนด์ทั้งหมด จะรู้จักจะ

'ภาพ' ของบริษัทหรือรหัสถูกสร้างขึ้นจากอุปกรณ์หลายภาพ:

A สัญลักษณ์ (สัญลักษณ์ของแบรนด์ทั้งตัว&)
สเตชันเนอรี (หัวจดหมายนามบัตรซองจดหมาย ฯลฯ)
การตลาดหลักทรัพย์ (ใบปลิว โบรชัวร์ หนังสือ เว็บไซต์ ฯลฯ)
&ผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ (ขายผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์มาใน)
เครื่องนุ่งห่มออกแบบ (จับเสื้อที่สวมใส่ โดยพนักงาน)
ป้าย (&ภายในออกภายนอก)
&การดำเนินการ (ข้อความที่สื่อความหมายทางตรง หรือทางอ้อมวิธีการสื่อสาร) ข้อความ
สื่อสารอื่น ๆ (เสียง กลิ่น สัมผัส ฯลฯ)
อะไรภาพที่แทนธุรกิจ

ทั้งหมดสิ่งเหล่านี้ทำขึ้นประจำ และควรสนับสนุนแบรนด์ทั้งหมด สัญลักษณ์อย่างไรก็ตาม เป็นเอกลักษณ์องค์กรและทุกแบรนด์ที่ห่อเป็นหนึ่งหมายถึง หมายนี้เป็นอวตารและสัญลักษณ์ของธุรกิจเป็นทั้งการ
โลโก้คืออะไร?

IBM - ภาพ โดยข่าว Boomberg

รู้ เครื่องหมายนั้น เราต้องเข้าใจก่อนกัน

โลโก้ได้กัน... รหัส

โลโก้ระบุบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ที่ผ่านการใช้เครื่องหมาย ธงชาติ สัญลักษณ์ หรือลายเซ็น โลโก้ไม่ขายบริษัทโดยตรง หรือไม่ค่อยนี้อธิบายธุรกิจ โลโก้ของความหมายของที่มาจากคุณภาพของสิ่งคือสัญลักษณ์มันของ ไม่วิธีอื่น ๆ – โลโก้มีตัวตน ไม่ให้อธิบาย ในสั้น หมายถึงโลโก้อะไรจะสำคัญกว่าอะไรมันดูเหมือนกัน

เพื่ออธิบายแนวคิดนี้ คิดว่า โลโก้เหมือนคน เราต้องเรียกชื่อของเราเจมส์ โดโรธี จอห์น – แทน การอธิบาย forgettable และความสับสนของตนเองเช่น "คนที่ใส่เสื้อสีชมพู และมีผมสีบลอนด์เสมอ" ในลักษณะเดียวกันนี้ โลโก้ควรไม่อักษรอธิบายธุรกิจอะไร แต่ค่อนข้าง ระบุธุรกิจในลักษณะที่รู้จัก และจดจำ

ก็โปรดทราบว่า หลังจากโลโก้กลายเป็นคุ้นเคย ไม่ได้ทำแบบตั้งใจทำมากเหมือนวิธีเรามากต้องเรียนรู้ชื่อของประชาชนเพื่อหาพวกเขา

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

โลโก้ที่ไม่ใช่แบรนด์ของคุณหรือมีตัวตนของคุณ การออกแบบและการสร้างแบรนด์รหัสประจำตัวการออกแบบโลโก้ทั้งหมดมีบทบาทที่แตกต่างกันไปตามการรับรู้ร่วมกันรูปแบบ ภาพ ที่สำหรับ ผลิตภัณฑ์ หรือธุรกิจที่.

ได้มีการประชุมเมื่อไม่นานมานี้บางส่วนบนเว็บที่เกี่ยวกับหัวข้อนี้เกี่ยวกับโลโก้ของคุณไม่เป็นแบรนด์ของคุณ ถึงแม้ว่าโรงแรมแห่งนี้อาจเป็นความจริงผมไม่ได้เห็นชัดเจนใดๆของความแตกต่างระหว่าง"แบรนด์''รหัสประจำตัว'และโลโก้''. ฉันต้องการแก้ไขนี้.

อะไรคือแบรนด์ - ภาพ การรับรู้อารมณ์เป็น.
อะไรเป็นรหัสประจำตัวหรือไม่? - ด้าน ภาพ ที่เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์โดยรวม.
อะไรคือโลโก้หรือไม่? - โลโก้ซึ่งใช้ในการระบุทางธุรกิจในรูปแบบง่ายที่สุดที่ผ่านการใช้ไอคอนหรือทำเครื่องหมายที่.

จะอธิบายในรายละเอียดเพิ่มเติมให้เริ่มที่ด้านบน - แบรนด์ที่.
คืออะไร?

แบรนด์แอปเปิล - ถ่าย ภาพ โดยโรนัลโด F cabuhat

แบรนด์ได้อย่างแน่นอนไม่หัวข้อ - ทั้งสื่อสิ่งพิมพ์&หลายร้อยคนในการเขียนหนังสือได้รับการบันทึกไว้ในหัวข้อ,อย่างไรก็ตามในการวางไว้ในที่ข้อมูลสรุปเกี่ยวกับคุณไม่สามารถอธิบายถึงที่'แบรนด์'เป็นองค์กร, ผลิตภัณฑ์ หรือบริการด้วยความเป็นตัวตน''ที่เป็นรูปเป็นที่รับรู้ของผู้ฟัง. ในบันทึกไว้ด้วยว่าควรจะได้รับการกล่าวถึงที่นักออกแบบที่ไม่สามารถ"ทำให้"แบรนด์ที่ยัง - เฉพาะผู้เข้าฟังการประชุมได้สามารถทำสิ่งนี้ นักออกแบบที่รูปแบบพื้นฐานที่สำคัญของแบรนด์.

ผู้คนจำนวนมากเชื่อว่าแบรนด์หนึ่งเท่านั้นประกอบไปด้วยองค์ประกอบสำคัญของเพียงไม่กี่ที่ - สีแบบอักษรบางบาง,โลโก้ที่สโลแกนที่และอาจจะถูกเพิ่มในบางเพลงมากเกินไป ในความเป็นจริงมันมีมากความซับซ้อนมากกว่านั้น คุณอาจจะบอกว่าแบรนด์ที่มี" ภาพ ขององค์กร'.

แนวคิดพื้นฐานและแนวความคิดหลักอยู่เบื้องหลังมี' ภาพ ของบริษัทที่เป็นบริษัทที่ทุกสิ่งทุกอย่างที่ทุกอย่างมันเป็นเจ้าของและทุกอย่างควรจะให้มีความมุ่งมั่นและสะท้อนให้เห็นถึงคุณค่าของธุรกิจที่เป็นส่วนรวม.

มันเป็นความสอดคล้องกันของความคิดนี้ที่ทำให้ได้บริษัทที่ขับรถก็แสดงว่ามันมีอยู่สำหรับสิ่งที่มันเชื่อว่าในและมีเหตุผลว่าเหตุใดจึง ไม่ใช่แค่สีบางส่วนแบบอักษรบางส่วนโลโก้และสโลแกน.

เป็นตัวอย่างให้ดูที่บริษัทเป็นอย่างดีที่มีชื่อเสียงในแอปเปิล. Apple เป็นบริษัทที่ดำเนินโครงการวัฒนธรรมองค์กรและจริยธรรม humanistic ที่แข็งแกร่งของบริษัทหนึ่งซึ่งมีลักษณะโดดเด่นด้วยการสนับสนุนของ volunteerism &สาเหตุที่ดีการมีส่วนร่วมในชุมชนได้ ค่าเหล่านี้ของธุรกิจนี้คือความโดดเด่นตลอดทั่วทุกสิ่งทุกอย่างที่พวกเขาทำจากการโฆษณาและ ผลิตภัณฑ์ ที่เป็นนวัตกรรมล่าสุดของตนผ่านการให้บริการลูกค้า. Apple เป็นแบรนด์ผู้ศึกษามนุษย์อารมณ์ที่เชื่อมต่อกับผู้คนจริงๆเมื่อคนซื้อหรือใช้ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของพวกเขารู้สึกว่าเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ที่เหมือนกับตระกูลที่ได้ โรงแรมมีการเชื่อมต่อทางด้านอารมณ์ความรู้สึกนี้ที่จะสร้างแบรนด์ของตนไม่ได้อย่างแท้จริงกัดโลโก้ที่มีขนาดกลางและ ผลิตภัณฑ์ ของตน.

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมอย่างทั่วถึงความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์,ในแบบเรียบง่ายคำผมขอแนะนำให้คุณเนื้อที่บนเว็บไซต์ olin ' s :แบรนด์คู่มือการเสนอราคาที่ผมเป็น"ที่สำคัญ,ได้อย่างง่ายดาย - คู่มืออ้างอิงเพื่อความสวยงามการสร้างแบรนด์"..
อะไรเป็นรหัสประจำตัวการออกแบบหรือไม่?

โคคาโคล่า - ถ่าย ภาพ โดย taylorkoa 22

หนึ่งที่สำคัญมีบทบาทใน'แบรนด์'หรือ'ของบริษัท ภาพ ของบริษัทเป็นของรหัสประจำตัว.

ในกรณีส่วนใหญ่,การออกแบบรหัสประจำตัวถูกใช้โดยรอบอุปกรณ์ด้าน ภาพ ที่ใช้ในบริษัทที่โดยปกติแล้วประกอบอยู่ ภายใน ตั้งค่าของแนวทาง แนวทางปฏิบัตินี้ที่ทำให้ได้ใช้รหัสประจำตัวที่โดยปกติแล้วการบริหารว่ารหัสประจำตัวที่จะถูกนำมาใช้ตลอดทั่วทั้งพื้นที่ความหลากหลายของสื่อโดยใช้โทนสีแบบอักษรได้รับอนุมัติอีกครั้งการวัดและออกมา แนวทางปฏิบัตินี้ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารหัสประจำตัวของบริษัทที่ได้รับการดูแลรักษาให้อยู่ต่อเนื่องกันซึ่งในการเปิดให้ทำให้แบรนด์เป็นที่ทั้งหมด,เพื่อได้รับ.

ที่รหัสประจำตัวหรือ' ภาพ ของบริษัทสร้างขึ้นในจำนวนมาก ภาพ :อุปกรณ์

ที่โลโก้(สัญลักษณ์ของรหัสประจำตัว&แบรนด์)
เครื่องเขียน(หัวจดหมายธุรกิจบัตรซองจดหมาย,ฯลฯ)
เอกสารด้านการตลาด(ใบปลิว,โบรชัวร์,สมุด,เว็บไซต์,ฯลฯ)
สินค้า&บรรจุ ภัณฑ์ ( ผลิตภัณฑ์ ที่มีขายและบรรจุ ภัณฑ์ ที่มาใน)
การออกแบบเสื้อผ้า(จับต้องได้สวมใส่เสื้อผ้าที่สวมใส่โดยมีพนักงาน)
สื่อประชาสัมพันธ์ทาง จอภาพ รูปแบบใหม่( ภายใน การออกแบบทางด้านนอก&)
ข้อความ&ข้อใดข้อหนึ่ง(ข้อความถ่ายทอดผ่านทางอ้อมหรือโหมดของการสื่อสารโดยตรง)
อื่นๆการสื่อสาร(ระบบเสียง,มีกลิ่นเหม็นให้แตะที่,และอื่นๆ)
อะไร ภาพ ที่แสดงถึงธุรกิจ.

ทั้งหมดของสิ่งเหล่านี้ทำให้ขึ้นมาประจำตัวและควรสนับสนุนแบรนด์ทั้งหมดได้ โลโก้นี้แต่ถึงอย่างไรก็ตามเป็นแบรนด์และรหัสประจำตัวของบริษัททั้งหมดถูกสรุปรวบรวมผลในหนึ่งทำเครื่องหมายระบุตัวตนได้: ทำเครื่องหมายแห่งนี้คือสัญลักษณ์และ ภาพ ประจำตัว ภายใน เครื่องของธุรกิจที่เป็นส่วนรวม.
อะไรคือรูปโลโก้หรือไม่?

IBM - โดย boomberg ข่าว

เพื่อทำความเข้าใจว่าโลโก้คือเราจะต้องทำความเข้าใจว่าเป็นการ.

โลโก้สำหรับการระบุตัวตน....

โลโก้ระบุ ผลิตภัณฑ์ หรือบริษัทที่ผ่านการใช้เครื่องหมายที่แรกธงหรือสัญลักษณ์ลายเซ็นโลโก้ไม่ได้ทำการขายของบริษัทโดยตรงหรือไม่ไม่ได้อธิบายถึงธุรกิจ ความหมายของโลโก้ของตนได้มาจาก คุณภาพ ของเรื่องนี้เป็นการแสดงไม่ใช่ในทางอื่นๆที่อยู่โดยรอบ - โลโก้มีอยู่ที่นั่นเพื่อระบุตัวตนไม่ได้อธิบายถึง สรุปว่าโลโก้ที่ใช้เป็นสิ่งสำคัญมากกว่าสิ่งที่มันมีลักษณะคล้ายกับ.

เพื่อแสดงให้เห็นถึงแนวความคิดนี้คิดว่าเหมือนกับคนของโลโก้เราชื่นชอบที่จะได้รับการเรียกโดยชื่อของเรา - โดโรธีจอห์น - มากกว่าโดยเกิดความสับสนและ forgettable ของเราเองเช่น"คนที่จะสวมใส่สีชมพูและมีผมสีบลอนด์" ในทางเดียวกันนี้โลโก้ที่ไม่ควรอธิบายว่าธุรกิจไม่แต่เป็นการระบุทางธุรกิจในลักษณะที่จะสัมผัสได้และอยู่ในความทรงจำ.

ได้อย่างแท้จริงและเป็นสิ่งสำคัญที่ต้องบันทึกไว้ด้วยว่าเฉพาะหลังจากโลโก้ที่จะกลายเป็นความคุ้นเคยจะได้ทำงานอย่างที่มีจุดประสงค์ที่จะทำอะไรได้มากด้วยเช่นเดียวกันว่าเราต้องเรียนรู้มากชื่อของผู้คนเพื่อระบุ