From a management perspective, our

From a management perspective, our results suggest that greater gains in
sponsorship effectiveness can be made by segmenting the sport spectator
market according to level of team identification. Sponsoring firms may
choose to focus on the highly identified fan due to their propensity for greater
sponsor recognition and higher levels of patronage. Conceptual work (e.g.
Sutton et al., 1997) also suggests that highly identified fans may have greater
price tolerance and be less sensitive to team performance (both positive
qualities from an organization’s perspective). The antecedents of our team
identification model provide guidance for identifying members of this
segment. Recognizing that fans differ in level of involvement can act as a
starting point in the segmentation process. For example, the highly identified
fans in this study were significantly more likely to be male alumni that
belonged to the booster club. They also tended to be older (mean = 36 years)
that those less identified with the team (mean = 29 years). Generalizability of
these specific demographic identifiers beyond the context of this study is not
warranted, however, the findings do suggest that sponsoring organizations
can effectively target highly identified fans. For example, the introduction of
relationship marketing programs such as special events for booster club
members would be appropriate for the fans identified in this study. In other
contexts, more in-depth examination of demographic and geographic factors,
socio-cultural variables, and psychological characteristics should be used to
develop a profile of the fans at different involvement levels. Developing fan
profiles will help sponsors better tailor their efforts to reach these individuals

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

จากมุมมองของการจัดการผลของเราแสดงให้เห็นว่ากำไรมากขึ้นใน
การให้การสนับสนุนที่มีประสิทธิภาพสามารถทำได้โดยการแบ่งกลุ่มผู้ชมกีฬา
ตลาดตามระดับของการระบุทีม บริษัท สปอนเซอร์อาจ
เลือกที่จะมุ่งเน้นไปที่แฟนระบุสูงเนื่องจากแนวโน้มที่มากขึ้นของพวกเขาสำหรับ
การรับรู้ของสปอนเซอร์และระดับที่สูงขึ้นในพระบรมราชูปถัมภ์ แนวคิดการทำงาน (เช่น
ซัตตัน et al., 1997) นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นว่าแฟน ๆ ระบุสูงอาจจะมีมากขึ้น
ราคาและความอดทนน้อยที่มีความสำคัญให้กับทีมงานการปฏิบัติงาน (ทั้งบวก
คุณภาพจากมุมมองขององค์กร) บรรพบุรุษของทีมงานของเรา
รูปแบบบัตรประจำตัวให้คำแนะนำสำหรับการระบุสมาชิกของนี้
ส่วน จำได้ว่าแฟน ๆ แตกต่างกันในระดับของการมีส่วนร่วมสามารถทำหน้าที่เป็น
จุดเริ่มต้นในกระบวนการการแบ่งส่วน ยกตัวอย่างเช่นที่ระบุอย่างมาก
แฟน ๆ ในการศึกษาครั้งนี้มีนัยสำคัญมากขึ้นน่าจะเป็นศิษย์เก่าชายที่
เป็นผู้สนับสนุนสโมสร พวกเขายังมีแนวโน้มที่จะเก่า (หมายถึง = 36 ปี)
ระบุว่าผู้น้อยกับทีม (ค่าเฉลี่ย = 29 ปี) generalizability ของ
กลุ่มผู้เข้าชมเหล่านี้ระบุเฉพาะเจาะจงเกินบริบทของการศึกษาครั้งนี้จะไม่
รับประกัน แต่ผลการวิจัยจะชี้ให้เห็นว่าการสนับสนุนขององค์กร
ได้อย่างมีประสิทธิภาพสามารถกำหนดเป้าหมายที่ระบุแฟน ๆ อย่างมาก ยกตัวอย่างเช่นการแนะนำของ
โปรแกรมการตลาดเชิงสัมพันธ์เช่นการจัดกิจกรรมพิเศษสำหรับผู้สนับสนุนสโมสร
สมาชิกจะมีความเหมาะสมสำหรับแฟน ๆ ที่ระบุไว้ในการศึกษาครั้งนี้ อื่น ๆ ใน
บริบทมากขึ้นการตรวจสอบในเชิงลึกของประชากรและปัจจัยทางภูมิศาสตร์
ตัวแปรทางสังคมวัฒนธรรมและลักษณะทางจิตวิทยาควรจะใช้ในการ
พัฒนารายละเอียดของแฟน ๆ ที่มีส่วนร่วมในระดับที่แตกต่างกัน การพัฒนาแฟน
โปรไฟล์จะช่วยให้ผู้ให้การสนับสนุนที่ดีขึ้นปรับแต่งความพยายามของพวกเขาที่จะไปถึงบุคคลเหล่านี้

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

จากมุมมองของการจัดการให้มากขึ้น ผลจาก
ประสิทธิผลสปอนเซอร์ ทำได้โดย การแบ่งกลุ่มกีฬาชม
ตลาดตามระดับของการระบุทีม สปอนเซอร์ บริษัทอาจเลือกที่จะมุ่งเน้นไปที่การระบุ
ขอแฟนเนื่องจากความโน้มเอียงของการสปอนเซอร์มากขึ้น
และระดับที่สูงขึ้นของการอุปถัมภ์ แนวคิดของงาน ( เช่น
ซัตตัน et al . ,1997 ) ยังแสดงให้เห็นว่าการระบุขอแฟนอาจมีความอดทนมากขึ้นและราคามีความไวน้อยกว่า
ผลงานทีม ( ทั้งบวก
คุณภาพจากมุมมองขององค์กร ) ที่บรรพบุรุษของทีมงานของเรา
ระบุรุ่นให้คําแนะนําสําหรับการระบุสมาชิกในส่วนนี้

จำที่แฟนแตกต่างในระดับของการมีส่วนร่วม จะเป็น
จุดเริ่มต้นในกระบวนการตัด . ตัวอย่างเช่น ในการศึกษานี้ระบุ
ขอแฟนอย่างมีนัยสำคัญมีแนวโน้มที่จะเป็นศิษย์เก่าชายที่
เป็นของ Booster คลับ พวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะเป็นรุ่นเก่า ( ค่าเฉลี่ย = 36 ปี )
ผู้ที่ระบุกับทีมน้อย ( ค่าเฉลี่ย = 29 ปี ) วิชาของ
เหล่านี้ประชากรเฉพาะระบุเหนือบริบทของการศึกษานี้ไม่ได้
เป็นประกันอย่างไรก็ตาม ขอแนะนำว่าให้ใช้องค์กร
ได้อย่างมีประสิทธิภาพสามารถระบุเป้าหมายขอแฟน ตัวอย่างเช่น การแนะนำของ
ความสัมพันธ์โปรแกรมการตลาด เช่น จัดกิจกรรมพิเศษสำหรับสมาชิก Booster คลับ
จะเหมาะสมสำหรับแฟน ๆที่ระบุไว้ในการศึกษานี้ ในบริบทอื่น ๆ
, การตรวจสอบในเชิงลึกมากขึ้นของลักษณะประชากร และภูมิศาสตร์
ตัวแปรทางสังคมและวัฒนธรรมและลักษณะทางจิตวิทยา ควรใช้
พัฒนาโปรไฟล์ของแฟน ๆในระดับที่เกี่ยวข้องต่าง ๆ การพัฒนาโปรไฟล์พัดลม
จะช่วยสปอนเซอร์ดีกว่าปรับความพยายามที่จะเข้าถึงบุคคลเหล่านี้