Moving ForwardDuring the 1980s and

Moving Forward
During the 1980s and ‘90s Mazda North American Operations had spent much of its time and effort
trying to imitate and keep up with its major competitors in the U.S. market such as Honda, Toyota and
Nissan. However, by 2003 Mazda was on its way to returning to its roots as a marketer of sporty, fun-to6
drive, stylish vehicles. While overall sales in 2002 had declined by 4.2 percent from the previous year,
much of this decline was due to the phasing out of the Mazda 626 and Millenia models. The company had
assembled a strong product line with vehicles such as the Tribute SUV, Protegé, and MAZDA6 showing
very strong sales. Sales of the Protegé models rose to 83,367 units in 2002, a 5.9 percent increase over
the previous year. By July 2003 sales of the MAZDA6 reached 32,297 units as the new flagship sports
sedan was on track to exceed the previous year’s sales of the 626, which it had replaced.
In July 2003 Mazda introduced the new RX-8 sports car which had been in development for
nearly 10 years and marked the return of the rotary engine. The RX-8 was eagerly anticipated by the
automotive community and first few month’s sales were very strong. The success of the RX-8 would be
critical to Mazda’s recovery as the senior vice president of marketing and product development referred
to it as “our halo car, the one at the top of the mountain.” The launch campaign for the RX-8 included
product placements in TV shows and films, including being featured as the escape vehicle for the hero in
the movie X-Men 2. One of the launch commercials featured a man’s loving admiration of his RX-8 in his
garage being interspersed with his fantasies of open-road driving. At one point he is shown hugging the
car and its doors close in such a way that the vehicle seems to be returning his embrace. All of the RX-8
spots feature the “Zoom-Zoom” message.
As Mazda prepared to move forward, the issue now facing the company was to ensure that its
advertising, as well as other elements of its integrated marketing communications program, would
continue to resonate with consumers and support its positioning platform. Mazda had become identified
as the “Zoom-Zoom” brand and a decision had to be made as to whether this was the image that would
best serve the company in the highly competitive U.S. automotive market.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ก้าวไปข้างหน้าในช่วงทศวรรษที่ 1980 และ '90s มาสด้าดำเนินงานในอเมริกาเหนือได้ใช้เวลามากของเวลาและความพยายามในการพยายามที่จะเลียนแบบและให้ทันกับคู่แข่งที่สำคัญในตลาดสหรัฐเช่นฮอนด้าโตโยต้าและนิสสัน อย่างไรก็ตามในปี 2003 มาสด้าเป็นในทางที่จะกลับไปที่รากของมันเป็นนักการตลาดของสปอร์ตสนุก to6 ขับยานพาหนะที่ทันสมัย ในขณะที่ยอดขายโดยรวมในปี 2002 ได้ลดลงร้อยละ 4.2 จากปีก่อนหน้านี้มากของการลดลงนี้เป็นผลมาจากการวางขั้นตอนจากมาสด้ารุ่น626 และ Millenia บริษัท ได้ประกอบสายผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่งกับรถคันดังกล่าวเป็นรถSUV บรรณาการบุตรบุญธรรมและสด้า 6 แสดงให้เห็นยอดขายที่แข็งแกร่งมาก ยอดขายของรุ่นบุตรบุญธรรมเพิ่มขึ้นเป็น 83,367 หน่วยในปี 2002 เพิ่มขึ้นร้อยละ 5.9 ในช่วงปีที่ผ่านมา โดยกรกฎาคม 2003 ยอดขายของสด้า 6 ถึงหน่วย 32297 เป็นเรือธงกีฬาใหม่ซีดานเป็นที่ติดตามเกินยอดขายปีที่ผ่านมาของ626 ซึ่งเข้ามาแทนที่. ในกรกฎาคม 2003 มาสด้าเปิดตัวใหม่ RX-8 รถสปอร์ตที่ได้รับใน การพัฒนาเกือบ10 ปีและมีการทำเครื่องหมายการกลับมาของเครื่องยนต์โรตารี RX-8 ที่คาดว่าจะกระหายโดยชุมชนยานยนต์และยอดขายเดือนแรกของคนที่แข็งแกร่งมาก ความสำเร็จของ RX-8 จะเป็นสิ่งสำคัญที่จะกู้คืนของมาสด้าในฐานะรองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดและการพัฒนาผลิตภัณฑ์จะเรียกมันว่า"รถรัศมีของเราคนหนึ่งที่ด้านบนของภูเขา." เปิดตัวแคมเปญสำหรับ RX-8 รวมถึงตำแหน่งสินค้าในรายการโทรทัศน์และภาพยนตร์รวมทั้งการให้ความสำคัญเป็นยานพาหนะหลบหนีสำหรับพระเอกในภาพยนตร์เรื่องX-Men 2 หนึ่งของโฆษณาเปิดตัวการให้ความสำคัญชื่นชมความรักของผู้ชายคนหนึ่งของ RX-8 ของเขาในของเขาที่จอดรถถูกสลับกับจินตนาการของเขาของการขับรถเปิดถนน เมื่อมาถึงจุดหนึ่งที่เขาจะแสดงกอดรถและประตูใกล้ชิดในลักษณะที่ว่ายานพาหนะที่ดูเหมือนว่าจะได้กลับมาอ้อมกอดของเขา ทั้งหมดของ RX-8 จุดมีว่า "ซูมซูม" ข้อความ. ในฐานะที่เป็นมาสด้าเตรียมที่จะก้าวไปข้างหน้าปัญหาตอนนี้หันหน้าไปทาง บริษัท ก็เพื่อให้แน่ใจว่ามันโฆษณาเช่นเดียวกับองค์ประกอบอื่นๆ ของโปรแกรมการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการจะดำเนินการต่อไปจะสะท้อนกับผู้บริโภคและสนับสนุนแพลตฟอร์มการวางตำแหน่งของตน มาสด้าได้กลายเป็นที่ระบุว่า "ซูมซูม" ของแบรนด์และการตัดสินใจที่จะต้องทำเป็นไปได้ว่านี่คือภาพที่จะดีที่สุดให้บริการกับบริษัท ในตลาดยานยนต์ที่มีการแข่งขันสูงในสหรัฐอเมริกา

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ย้ายไปข้างหน้าในช่วงปี 1980 และ 90s
' มาสด้า อเมริกาเหนือ มีการใช้จ่ายมากของเวลาและความพยายาม
พยายามเลียนแบบ และให้ทันกับคู่แข่งรายใหญ่ในตลาดสหรัฐอเมริกา เช่น ฮอนด้า โตโยต้า นิสสัน และของ
. อย่างไรก็ตาม โดย 2003 มาสด้าเป็นในทางที่จะกลับไปที่รากของมันเป็นนักการตลาดของ สปอร์ต fun-to6
ขับรถยานพาหนะที่ทันสมัย ขณะที่ยอดขายโดยรวมในปี 2545 ได้ลดลงจาก 42 เปอร์เซ็นต์จากปีก่อน ,
มากของการลดลงนี้คือเนื่องจากการเป็นไปของมาสด้า และมิลเลเนีย รุ่น บริษัท
ประกอบสายผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่งกับยานพาหนะเช่นส่วย SUV proteg éและ Mazda6 แสดง
แรงมากขาย ยอดขายของ proteg เพิ่มขึ้นจากรุ่น 83367 หน่วยในปี 2002 มีต้นทุนเพิ่มขึ้นร้อยละมากกว่า
ในปีก่อนหน้าในเดือนกรกฎาคม 2003 ยอดขายของ Mazda6 ถึง 32297 หน่วยเป็นเรือธงใหม่กีฬา
ซีดานในการติดตามมากกว่าที่ผ่านมา ยอดขายของข้า ซึ่งมันมีแทน .
ในเดือนกรกฎาคม 2003 มาสด้าเปิดตัวรถใหม่ rx-8 กีฬาซึ่งได้รับการพัฒนาสำหรับ
เกือบ 10 ปีและเครื่องหมายการกลับมาของเครื่องยนต์ โรตารี่ การ rx-8 ถูกคาดกระหายโดย
ชุมชนยานยนต์และแรกไม่กี่เดือนของยอดขายที่แข็งแกร่งมาก ความสำเร็จของ rx-8 จะ
อย่างมาสด้าของการกู้คืนเป็น รองประธานอาวุโส การตลาด และพัฒนาผลิตภัณฑ์เรียกว่า
มันเป็น " รถรัศมีของเราคนหนึ่งที่ด้านบนของภูเขา . " เปิดตัวแคมเปญสำหรับ rx-8 รวม
ตำแหน่งผลิตภัณฑ์ในรายการโทรทัศน์และภาพยนตร์รวมถึงการแนะนำเป็นหนีรถสำหรับพระเอกในหนัง x
2 หนึ่งของการเปิดตัวโฆษณาที่โดดเด่นของมนุษย์ความรักความชื่นชมของ rx-8 ในโรงรถของเขา
ถูกสลับกับของเขาจินตนาการเปิดถนนขับรถ จุดหนึ่งที่เขาแสดงกอด
รถและประตูปิดในลักษณะรถดูเหมือนจะกลับโอบกอดเขา ทั้งหมดของ rx-8
จุดคุณสมบัติ " ซูม ซูม " ข้อความ
เป็นมาสด้าเตรียมที่จะก้าวไปข้างหน้า ปัญหาตอนนี้หันหน้าไปทาง บริษัท เพื่อให้มั่นใจว่าโฆษณาของ
เช่นเดียวกับองค์ประกอบอื่น ๆของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการโปรแกรมจะ
ยังคงดังก้องกับผู้บริโภค และสนับสนุนแพลตฟอร์มที่ระบุตำแหน่งของ มาสด้าได้กลายเป็นระบุ
เมื่อ " ซูมซูม " แบรนด์และตัดสินใจได้ว่า นี้คือภาพที่
ที่ดีที่สุดให้บริการบริษัทในสหรัฐอเมริกายานยนต์การแข่งขันสูงในตลาด