Topic 1The Role of Marketing in the

Topic 1

The Role of Marketing in the Firm - Learning Outcomes - Module 3: The Role of Marketing in the Firm - International Marketing


After completing this module you will be able to:


• List the different types of marketing.
• List the differences between types of marketing.
• Understand the different factors that affect the approach of a business towards marketing.
• Know how the varying size and location of a company's market affects the marketing plan.

Topic 2

Comparing Types of Marketing - Module 3: The Role of Marketing in the Firm

A Basis for Classification


Marketing is an individualized and highly creative process. Despite the availability of high-powered computers and sophisticated software capable of analyzing massive amounts of data, marketing is still more of an art rather than a science.


Each business must customize its marketing efforts in response to its environment and the exchange process. Consequently, no two marketing strategies are exactly the same.
This requirement of marketing to play slightly different roles, depending upon some set of situational criteria, has in turn provided the division of marketing into a number of different categories.


This is not to imply, however, that there are not general marketing principles that work in most businesses - there are. There is a right and wrong way to design a package. There are certain advertising strategies that tend to work more often than others.


Rather, it is being said that because of certain factors, a business's approach toward marketing and the ensuing strategy will require some modification from the basic plan.
A brief description of the approaches that affect marketing campaigns of different types of businesses is provided.


The approach to macromarketing is affected by the emphasis of study. Perspective and the receiver of consequences are factors that affect the approach to micromarketing.


Goods and service marketing are both affected by tangibility, standardization, storage, production and involvement.


Concerns for profits drive for-profit marketing. Nonprofit marketing is affected by tax status.
Factors such as the nature of product information and the process for purchasing and delivery affect mass marketing, direct marketing and Internet marketing.


Local marketing, regional marketing, national marketing, international marketing and global marketing are all affected by factors such as the proximity of customers, the geographic area, the extent of distribution and the variation commitment to different countries.


Consumer goods marketing is affected by the nature of the consumer. Business-to-business marketing is affected by the product function.


Macromarketing versus Micromarketing


The division of marketing into macromarketing and micromarketing is a fairly recent one. Initially, the division was a result of the controversy concerning the responsibility of marketing. Should marketing be limited to the success of the individual firm, or should marketing consider the economic welfare of a whole society? Accepting the later, or "macro", point of view dramatically changes the way marketing is carried out. In this light, every marketing decision must be evaluated with regard to how it might positively or negatively affect each person and institution operating in that society


In 1982, Bunt and Burnett surveyed the academic community in order to define more precisely the distinction between macro- and mircomarketing. Their findings suggest that the separation depends upon "what is being studied", "whether it is being viewed from the perspective of society or the firm", and "who receives the consequences of the activity".


Examples of macromarketing activities are studying the marketing systems of different nations, the consequences on society of certain marketing actions, and the impact of certain technologies on the marketing transaction.


The use of scanners in supermarkets and automatic teller machines in banking illustrates the impact of technology on the marketing transaction. Micromarketing examples include determining how Nikon Steel should segment its market and evaluating the success of the US "Just Say No" anti-drug campaign.


Service Marketing versus Goods Marketing


The distinction between services and goods products is not always clear-cut. In general, service products tend to be intangible, are often consumed as they are produced, are difficult to standardize because they require human labor, and may require the customer to participate in the creation of the service product.


Goods products tend to be just the opposite in terms of these criteria. Consequently, marketers of service products usually employ a marketing strategy quite different from that of goods marketers. For example, a local family physician creates tangibility by providing an environment: waiting and examination rooms, diplomas on the walls, that convinces patients that they are receiving good health care. Conversely, coffee producers create intangibility in order to appear different from competitors. This is done through colorful packaging and advertisements showing people who are successful because they start each day with a cup or two or ten of a particular brand of coffee.


For-Profit Marketing versus Nonprofit Marketing


As the terms connote, the difference between for-profit and nonprofit marketing is in their primary objective. For-profit marketers measure success in terms of profitability and their ability to pay dividends or pay back loans. Continued existence is contingent upon level of profits.
Nonprofit institutions exist to benefit a society, regardless of whether profits are achieved. Because of the implicit objectives assigned to nonprofits, they are subject to an entirely different additional set of laws, notably tax laws. While they are allowed to generate profits, they must use these monies in specific way in order to maintain their nonprofit status. There are several other factors that require adjustments to be made in the marketing strategies for nonprofits.


Mass Marketing


Mass marketing is distinguished from direct marketing in terms of the distance between the manufacturer and the ultimate user of the product. Mass marketing is characterized as having wide separation and indirect communication. A mass marketer has very little direct contact with its customers and must distribute its product through various retail outlets alongside its competitors. Communication is impersonal, as evidenced by its national television and print advertising campaigns, couponing, and point-of-purchase displays. The success of mass marketing is contingent on the probability that within the huge audience exposed to the marketing strategy there exist sufficient potential customers interested in the product to make the strategy worthwhile.


Direct Marketing


Direct marketing establishes a somewhat personal relationship with the customer by first allowing the customer to purchase the product directly from the manufacturer and then communicating with the customer on a first-name basis.


This type of marketing has experienced tremendous growth. Apparently, marketers have tired of the waste associated with mass marketing and customers want more personal attention. Also, modern mechanisms for collecting and processing accurate mailing lists have greatly increased the effectiveness of direct marketing. Catalogue companies, telecommunications companies, and direct mail companies are examples of direct marketers. A modified type of direct marketing is represented by companies that allow ordering of product by calling a toll-free number or mailing in an order card as part of an advertisement.


Internet Marketing


Although, officially, Internet marketing is a type of direct marketing, it evolved so quickly and demanded the attention of so many companies that it is now nearly a separate type of marketing in its own right. Essentially, Internet technology (which changes by the moment) has created a new way of doing business. In the Internet age, the way consumers evaluate and follow through on their purchase decisions has changed significantly. "Call now!" is no longer an effective pitch. Consumers have control over how, when, and where they shop on the Internet. The Internet has all but eliminated the urgency of satisfying the need when the opportunity is presented.

Topic 3

Marketing Locations - Module 3: The Role of Marketing in the Firm - International Marketing


Local, Regional, National, International, and Global Marketers


As one would expect, the size and location of a company's market varies greatly. Local marketers are concerned with customers that tend to be clustered tightly around the marketer. The marketer is able to learn a great deal about the customer and make necessary changes quickly. Naturally, the total potential market is limited. There is also the possibility that a new competitor or environmental factor will put a local marketer out of business.


Regional marketers cover a larger geographic area that may necessitate multiple production plants and a more complex distribution network. While regional marketers tend to serve adjoining cities, parts of states, or entire states, dramatic differences in demand may still exist, requiring extensive adjustments in marketing strategy.


National marketers distribute their product throughout a country. This may involve multiple manufacturing plants, a distribution system including warehouses and privately owned delivery vehicles, and different versions of the marketing "mix" or overall strategy. This type of marketing offers tremendous profit potential, but also exposes the marketer to new, aggressive competitors.


International marketers operate in more than one country. Massive adjustments are normally made in the marketing mix in various countries. Legal and cultural differences alone can greatly affect a strategy's outcome. For exa

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

หัวข้อ 1บทบาทของการตลาดในบริษัท -ผลการเรียนรู้ - โมดูล 3: บทบาทของการตลาดในบริษัท - การตลาดระหว่างประเทศหลังจากจบ module นี้ คุณจะสามารถ:•รายการแตกต่างของการตลาด•รายการความแตกต่างระหว่างชนิดของการตลาด•เข้าใจปัจจัยต่าง ๆ ที่มีผลต่อแนวทางของธุรกิจทางการตลาด•ทราบว่าขนาดและที่ตั้งของตลาดของบริษัทแตกต่างกันมีผลกระทบต่อแผนการตลาดหัวข้อ 2เปรียบเทียบชนิดของโมดูลที่ 3 - การตลาด: บทบาทของการตลาดในบริษัทพื้นฐานการจัดการตลาดเป็นกระบวนการเป็นรายบุคคล และความคิดสร้างสรรค์สูง แม้ มีความพร้อมของคอมพิวเตอร์ high-powered และซอฟต์แวร์ที่ซับซ้อนความสามารถในการวิเคราะห์ข้อมูลขนาดใหญ่ การตลาดคือยังเพิ่มเติมของศิลป์มากกว่าศาสตร์ แต่ละธุรกิจต้องกำหนดตลาดตอบสนองต่อสภาพแวดล้อมและกระบวนการแลกเปลี่ยน ดังนั้น กลยุทธ์การตลาดสองไม่ตรงเหมือนกันนี้ต้องการตลาดมีบทบาทแตกต่างกันเล็กน้อย ขึ้นอยู่กับบางชุดของเงื่อนไขที่เมืองไทย มีจะให้ฝ่ายการตลาดเป็นจำนวนประเภทต่าง ๆ นี่คือไม่แบะ อย่างไรก็ตาม ที่ไม่มีตลาดหลักที่ทำงานในธุรกิจส่วนใหญ่ทั่วไป - มี มีทางขวา และไม่ถูกต้องในการออกแบบแพคเกจ มีบางกลยุทธ์โฆษณาที่มักจะทำงานอื่น ๆค่อนข้าง มันเป็นการกล่าวว่า เนื่องจากปัจจัยบางอย่าง วิธีการของธุรกิจต่อการตลาดและกลยุทธ์เพราะจะต้องปรับเปลี่ยนบางอย่างจากแผนพื้นฐานคำอธิบายโดยย่อของวิธีที่มีผลต่อการส่งเสริมการตลาดของธุรกิจประเภทต่าง ๆ ที่มีให้วิธีการ macromarketing ได้รับผลกระทบ โดยเน้นการศึกษา มุมมองและผู้รับผลกระทบเป็นปัจจัยที่มีผลต่อวิธีการ micromarketingสินค้าและบริการการตลาดจะทั้งมีผลกระทบ โดย tangibility มาตรฐาน จัดเก็บ ผลิต และมีส่วนร่วม ความกังวลเกี่ยวกับผลกำไรการตลาด for-profit ไดรฟ์ การตลาดต่าง ๆ ได้รับผลกระทบ โดยสถานะภาษีปัจจัยเช่นลักษณะของสินค้าและกระบวนการในการซื้อและการจัดส่งส่งผลกระทบต่อตลาดโดยรวม โดยตรงการตลาดและการตลาดบนอินเทอร์เน็ตการตลาดท้องถิ่น การตลาด ชาติภูมิภาคนานาชาติตลาด การตลาด และส่วนกลางตลาดมีทั้งหมดได้รับผลกระทบจากปัจจัยต่าง ๆ เช่นความใกล้ชิดลูกค้า พื้นที่ทางภูมิศาสตร์ ขอบเขตของการกระจาย และความมุ่งมั่นเปลี่ยนแปลงไปต่างประเทศสินค้าอุปโภคบริโภคที่ตลาดได้รับผลกระทบ โดยธรรมชาติของผู้บริโภค การตลาดให้ธุรกิจได้รับผลกระทบ โดยฟังก์ชันผลิตภัณฑ์Macromarketing กับ Micromarketingฝ่ายการตลาด macromarketing และ micromarketing เป็นหนึ่งค่อนข้างล่าสุด เริ่มต้น ส่วนคือ ผลลัพธ์ของการถกเถียงเกี่ยวกับความรับผิดชอบของการตลาด การตลาดควรจำกัดความสำเร็จของแต่ละบริษัท หรือการตลาดพิจารณาสวัสดิการทางเศรษฐกิจของสังคมทั้งหมด ยอมรับในภายหลัง หรือ "โค" มองอย่างมากเปลี่ยนแปลงวิธีดำเนินการการตลาด แสงนี้ ทุกการตัดสินใจทางการตลาดต้องประเมินตามวิธีดังกล่าวอาจบวก หรือผลในแต่ละบุคคลและสถาบันในสังคมนั้นในปี 1982, Bunt และ Burnett สำรวจชุมชนวิชาการเพื่อกำหนดได้แม่นยำมากความแตกต่างระหว่างแมโครและ mircomarketing ผลการวิจัยของพวกเขาแนะนำว่า แยกขึ้นอยู่กับ "อะไรคือการศึกษา" "ไม่ว่าจะดูจากมุมมองของสังคมหรือของบริษัท" และ "ผู้ได้รับผลกระทบของกิจกรรม" ตัวอย่างของกิจกรรม macromarketing จะศึกษาระบบการตลาดของประเทศ ผลกระทบด้านสังคมของการดำเนินการทางการตลาด และผลกระทบของเทคโนโลยีบางอย่างในธุรกรรมทางการตลาดการใช้สแกนเนอร์ในซุปเปอร์มาร์เก็ตและเครื่องถอนเงินอัตโนมัติในธนาคารแสดงผลกระทบของเทคโนโลยีธุรกรรมทางการตลาด ตัวอย่าง Micromarketing ไว้กำหนดว่า Nikon เหล็กควรแบ่งส่วนของตลาด และการประเมินความสำเร็จของสหรัฐอเมริกาส่งเสริมการขายยาเสพติด "ว่า ไม่มี"บริการการตลาดกับสินค้าการตลาดความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์สินค้าและบริการจะไม่เสมอที่แน่ชัด ทั่วไป ผลิตภัณฑ์บริการมีแนวโน้มที่จะไม่มีตัวตน มักจะใช้ ตามที่มีผลิต ยากที่จะกำหนดมาตรฐาน เพราะพวกเขาต้องใช้แรงงานมนุษย์ และอาจทำให้มีส่วนร่วมในการสร้างผลิตภัณฑ์บริการลูกค้าผลิตภัณฑ์สินค้ามักจะ เป็นเพียงตรงข้ามในเงื่อนไขเหล่านี้ ดังนั้น ตลาดสินค้าบริการมักจะใช้กลยุทธ์ทางการตลาดที่แตกต่างจากที่ตลาดสินค้า ตัวอย่าง แพทย์ครอบครัวท้องถิ่นสร้าง tangibility ให้สภาพแวดล้อม: ห้องรอตรวจ วุฒิบัตรบนผนัง ที่ convinces ผู้ป่วยว่า จะได้รับสุขภาพที่ดี ในทางกลับกัน ผู้ผลิตกาแฟสร้าง intangibility ปรากฏแตกต่างจากคู่แข่ง นี้จะกระทำผ่านบรรจุภัณฑ์สีสันและโฆษณาที่แสดงคนที่จะประสบความสำเร็จ เพราะพวกเขาเริ่มต้นวันละถ้วย หรือสอง หรือสิบแบรนด์เฉพาะของกาแฟ For-Profit การตลาดและการตลาดต่าง ๆตามเงื่อนไข connote ความแตกต่างระหว่างการตลาด for-profit และผลกำไรได้ในวัตถุประสงค์หลักของพวกเขา ตลาด for-profit วัดความสำเร็จทำกำไรและความสามารถในการจ่ายเงินปันผล หรือคืนเงินให้สินเชื่อ มีอยู่อย่างต่อเนื่องผูกพันกับระดับของผลกำไรได้สถาบันต่าง ๆ ที่มีอยู่เพื่อประโยชน์สังคม ไม่ว่าทำกำไร เนื่องจากวัตถุประสงค์นัยที่กำหนดให้กับ nonprofits พวกเขาจะต้องเป็นชุดที่แตกต่างเพิ่มเติมกฎหมาย กฎหมายภาษียวด ในขณะที่พวกเขาสามารถสร้างผลกำไร จะต้องใช้เงินเหล่านี้เอาวิธีเฉพาะเพื่อรักษาสถานะต่าง ๆ มีปัจจัยอื่น ๆ หลายที่ต้องการปรับปรุงการทำกลยุทธ์การตลาดสำหรับ nonprofitsการตลาดโดยรวมการตลาดโดยรวมไม่แตกต่างจากตลาดโดยตรงในแง่ของระยะห่างระหว่างผู้ผลิตและผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด การตลาดโดยรวมเป็นลักษณะแยกกว้างและสื่อสารทางอ้อม นักการตลาดโดยรวมมีน้อยมากติดต่อโดยตรงกับลูกค้า และต้องกระจายสินค้าของทางร้านค้าปลีกต่าง ๆ ควบคู่ไปกับคู่แข่ง สื่อสารเป็นไม้มี เป็นหลักฐานของโทรทัศน์แห่งชาติ และแคมเปญโฆษณาที่พิมพ์ couponing และแสดงจุดซื้อ ความสำเร็จของมวลการตลาดจะผูกพันกับบนความเป็นไปได้ว่า ภายในผู้ชมขนาดใหญ่สัมผัสกับกลยุทธ์ทางการตลาด มีเพียงพอลูกค้าที่มีศักยภาพสนใจในผลิตภัณฑ์ต้องการกลยุทธ์คุ้มค่า การตลาดทางตรงการตลาดโดยตรงสร้างความสัมพันธ์ที่ค่อนข้างส่วนตัวกับลูกค้า โดยให้ก่อน ลูกค้าจะซื้อสินค้าจากผู้ผลิตโดยตรงและติดต่อสื่อสารกับลูกค้าบนพื้นฐานของชื่อแรก This type of marketing has experienced tremendous growth. Apparently, marketers have tired of the waste associated with mass marketing and customers want more personal attention. Also, modern mechanisms for collecting and processing accurate mailing lists have greatly increased the effectiveness of direct marketing. Catalogue companies, telecommunications companies, and direct mail companies are examples of direct marketers. A modified type of direct marketing is represented by companies that allow ordering of product by calling a toll-free number or mailing in an order card as part of an advertisement.Internet MarketingAlthough, officially, Internet marketing is a type of direct marketing, it evolved so quickly and demanded the attention of so many companies that it is now nearly a separate type of marketing in its own right. Essentially, Internet technology (which changes by the moment) has created a new way of doing business. In the Internet age, the way consumers evaluate and follow through on their purchase decisions has changed significantly. "Call now!" is no longer an effective pitch. Consumers have control over how, when, and where they shop on the Internet. The Internet has all but eliminated the urgency of satisfying the need when the opportunity is presented.Topic 3Marketing Locations - Module 3: The Role of Marketing in the Firm - International MarketingLocal, Regional, National, International, and Global MarketersAs one would expect, the size and location of a company's market varies greatly. Local marketers are concerned with customers that tend to be clustered tightly around the marketer. The marketer is able to learn a great deal about the customer and make necessary changes quickly. Naturally, the total potential market is limited. There is also the possibility that a new competitor or environmental factor will put a local marketer out of business.Regional marketers cover a larger geographic area that may necessitate multiple production plants and a more complex distribution network. While regional marketers tend to serve adjoining cities, parts of states, or entire states, dramatic differences in demand may still exist, requiring extensive adjustments in marketing strategy.National marketers distribute their product throughout a country. This may involve multiple manufacturing plants, a distribution system including warehouses and privately owned delivery vehicles, and different versions of the marketing "mix" or overall strategy. This type of marketing offers tremendous profit potential, but also exposes the marketer to new, aggressive competitors.International marketers operate in more than one country. Massive adjustments are normally made in the marketing mix in various countries. Legal and cultural differences alone can greatly affect a strategy's outcome. For exa

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ข้อความที่ 1 บทบาทของการตลาดใน บริษัท - ผลการเรียนรู้ - โมดูลที่ 3: บทบาทของการตลาดใน บริษัท ที่ - การตลาดระหว่างประเทศหลังจากจบโมดูลนี้คุณจะสามารถ: •รายชื่อประเภทที่แตกต่างกันของการตลาด. •รายชื่อแตกต่างระหว่างประเภท ของการตลาด. •ทำความเข้าใจปัจจัยต่างๆที่มีผลต่อวิธีการของธุรกิจที่มีต่อตลาดที่. •รู้วิธีขนาดที่แตกต่างกันและที่ตั้งของตลาดของ บริษัท ที่มีผลกระทบต่อแผนการตลาด. หัวข้อ 2 เปรียบเทียบประเภทของการตลาด - โมดูลที่ 3: บทบาทของการตลาดใน บริษัทพื้นฐานสำหรับการจัดหมวดหมู่การตลาดเป็นกระบวนการที่เป็นรายบุคคลและความคิดสร้างสรรค์สูง แม้จะมีความพร้อมใช้งานของคอมพิวเตอร์สูงขับเคลื่อนและซอฟต์แวร์ที่มีความซับซ้อนที่มีความสามารถในการวิเคราะห์ข้อมูลจำนวนมหาศาล, การตลาดยังคงมีมากขึ้นของศิลปะมากกว่าวิทยาศาสตร์. ธุรกิจแต่ละคนจะต้องปรับแต่งความพยายามทางการตลาดในการตอบสนองต่อสภาพแวดล้อมและขั้นตอนการแลกเปลี่ยน ดังนั้นไม่มีสองกลยุทธ์การตลาดจะตรงเดียวกัน. ต้องการของตลาดนี้จะมีบทบาทที่แตกต่างกันเล็กน้อยขึ้นอยู่กับชุดของเกณฑ์สถานการณ์บางอย่างที่มีในการเปิดให้แบ่งการตลาดเป็นจำนวนประเภทที่แตกต่างกัน. นี้ไม่ได้ที่จะบ่งบอกถึง แต่ที่มีไม่หลักการตลาดทั่วไปที่ทำงานในธุรกิจมากที่สุด - มี มีความถูกต้องและวิธีที่ผิดในการออกแบบแพคเกจคือ มีกลยุทธ์การโฆษณาบางอย่างที่มีแนวโน้มที่จะทำงานได้บ่อยกว่าคนอื่น ๆ มี. แต่ก็ถูกกล่าวว่าเป็นเพราะปัจจัยบางวิธีการทางธุรกิจที่มีต่อการตลาดและกลยุทธ์ที่ตามมาจะต้องมีการปรับเปลี่ยนบางส่วนจากแผนขั้นพื้นฐาน. คำอธิบายสั้น ๆ ของแนวทาง แคมเปญการตลาดที่มีผลต่อการที่แตกต่างกันของธุรกิจที่ให้บริการ. วิธีการที่ macromarketing ได้รับผลกระทบจากความสำคัญของการศึกษา มุมมองและรับผลที่ตามมาจะเป็นปัจจัยที่มีผลต่อวิธีการที่จุลภาค. the สินค้าและการตลาดบริการมีทั้งที่รับผลกระทบจาก tangibility มาตรฐานการจัดเก็บการผลิตและการมีส่วนร่วม. ความกังวลเกี่ยวกับผลกำไรไดรฟ์ตลาดแสวงหาผลกำไร การตลาดที่ไม่แสวงหากำไรเป็นผลมาจากสถานะภาษี. ปัจจัยต่างๆเช่นลักษณะของข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และกระบวนการในการจัดซื้อและส่งผลกระทบต่อการส่งมอบการตลาดมวลการตลาดทางตรงและการตลาดอินเทอร์เน็ต. ตลาดท้องถิ่นที่ตลาดภูมิภาค, การตลาดแห่งชาติ, การตลาดระหว่างประเทศและการตลาดทั่วโลกจะได้รับผลกระทบทั้งหมด จากปัจจัยต่างๆเช่นความใกล้ชิดของลูกค้าพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่มีขอบเขตของการกระจายและความมุ่งมั่นที่จะเปลี่ยนแปลงประเทศที่แตกต่างกัน. ผู้บริโภคตลาดสินค้าได้รับผลกระทบโดยธรรมชาติของผู้บริโภค การตลาดแบบธุรกิจกับธุรกิจที่ได้รับผลกระทบจากการทำงานของผลิตภัณฑ์. Macromarketing จุลภาคกับการแบ่งการตลาดในmacromarketing และจุลภาคเป็นหนึ่งล่าสุดอย่างเป็นธรรม ในขั้นต้นส่วนที่เป็นผลมาจากความขัดแย้งเกี่ยวกับความรับผิดชอบของการตลาด ควรจะ จำกัด การตลาดเพื่อความสำเร็จของ บริษัท ที่บุคคลหรือควรพิจารณาตลาดสวัสดิการทางเศรษฐกิจของสังคมทั้งหมด? ยอมรับในภายหลังหรือ "แมโคร" มุมมองตลาดมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในวิธีการดำเนินการ ในแง่นี้การตัดสินใจการตลาดทุกคนต้องได้รับการประเมินในเรื่องเกี่ยวกับวิธีการที่จะบวกหรือลบอาจส่งผลกระทบแต่ละคนและสถาบันการศึกษาการดำเนินงานในสังคมที่ในปี 1982 และแรง Burnett สำรวจชุมชนวิชาการเพื่อกำหนดอย่างแม่นยำมากขึ้นความแตกต่างระหว่างแมโครและ mircomarketing การค้นพบของพวกเขาแสดงให้เห็นว่าการแยกขึ้นอยู่กับ "สิ่งที่มีการศึกษา", "ไม่ว่ามันจะถูกมองจากมุมมองของสังคมหรือ บริษัท ที่" และ "ที่ได้รับผลกระทบของกิจกรรม". ตัวอย่างของกิจกรรม macromarketing กำลังศึกษาตลาด ระบบของประเทศที่แตกต่างกันผลกระทบต่อสังคมของการดำเนินการทางการตลาดบางอย่างและผลกระทบของเทคโนโลยีบางอย่างในการทำธุรกรรมการตลาด. การใช้สแกนเนอร์ในซูเปอร์มาร์เก็ตและเครื่องถอนเงินอัตโนมัติในธนาคารแสดงให้เห็นถึงผลกระทบของเทคโนโลยีในการทำธุรกรรมการตลาด ตัวอย่างจุลภาครวมถึงการกำหนดวิธีการ Nikon เหล็กควรส่วนการตลาดและการประเมินผลความสำเร็จของสหรัฐ "Just Say No" การรณรงค์ต่อต้านยาเสพติด. การตลาดบริการเมื่อเทียบกับสินค้าการตลาดแตกต่างระหว่างสินค้าและบริการสินค้าที่ไม่เคยชัดเจน โดยทั่วไปผลิตภัณฑ์บริการมีแนวโน้มที่จะไม่มีตัวตนที่มีการบริโภคมักจะเป็นพวกเขามีการผลิตเป็นเรื่องยากที่จะสร้างมาตรฐานเพราะพวกเขาต้องการแรงงานคนและอาจต้องให้ลูกค้าที่จะมีส่วนร่วมในการสร้างผลิตภัณฑ์บริการ. ผลิตภัณฑ์สินค้ามีแนวโน้มที่จะเป็นเพียงแค่ ตรงข้ามในแง่ของการเกณฑ์เหล่านี้ ดังนั้นนักการตลาดของผลิตภัณฑ์บริการมักจะจ้างกลยุทธ์การตลาดที่ค่อนข้างแตกต่างจากที่นักการตลาดสินค้า ตัวอย่างเช่นแพทย์ครอบครัวท้องถิ่นสร้างรูปธรรมโดยการให้สภาพแวดล้อม: รอการตรวจสอบและห้องประกาศนียบัตรบนผนังที่กล่อมผู้ป่วยว่าพวกเขาจะได้รับการดูแลสุขภาพที่ดี ในทางกลับกันผู้ผลิตกาแฟสร้าง intangibility เพื่อที่จะปรากฏแตกต่างจากคู่แข่ง นี้จะกระทำผ่านบรรจุภัณฑ์ที่มีสีสันและโฆษณาแสดงคนที่ประสบความสำเร็จเพราะพวกเขาเริ่มต้นในแต่ละวันกับถ้วยหรือสองหรือสิบของตราสินค้าเฉพาะของกาแฟ. สำหรับกำไรตลาดเมื่อเทียบกับการไม่แสวงหาผลกำไรการตลาดเป็นคำที่มีความหมายแตกต่างระหว่างแสวงหาผลกำไรและการตลาดที่ไม่แสวงหากำไรที่อยู่ในวัตถุประสงค์หลักของพวกเขา นักการตลาดที่แสวงหาผลกำไรสำหรับวัดความสำเร็จในแง่ของการทำกำไรและความสามารถในการจ่ายเงินปันผลหรือชำระคืนเงินกู้ การดำรงอยู่อย่างต่อเนื่องจะเกิดขึ้นภายหลังระดับของผลกำไร. สถาบันที่ไม่แสวงหากำไรที่มีอยู่เพื่อประโยชน์ต่อสังคมโดยไม่คำนึงถึงว่ากำไรจะประสบความสำเร็จ เพราะวัตถุประสงค์นัยที่กำหนดให้ไม่หวังผลกำไรที่พวกเขาอาจมีการตั้งค่าที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิงที่เพิ่มขึ้นของกฎหมายโดยเฉพาะกฎหมายภาษี ขณะที่พวกเขาได้รับอนุญาตให้สร้างผลกำไรที่พวกเขาจะต้องใช้เงินเหล่านี้ในทางที่เฉพาะเจาะจงในการสั่งซื้อเพื่อรักษาสถานะของพวกเขาที่ไม่แสวงหากำไร มีปัจจัยอื่น ๆ อีกหลายที่จำเป็นต้องมีการปรับเปลี่ยนที่จะทำในกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อหวังผลกำไร. มีมวลการตลาดการตลาดมวลชนมีความโดดเด่นจากการตลาดทางตรงในแง่ของระยะห่างระหว่างผู้ผลิตและผู้ใช้ที่ดีที่สุดของผลิตภัณฑ์ ตลาดมวลเป็นลักษณะที่มีการแยกกว้างและการสื่อสารทางอ้อม นักการตลาดที่มีมวลน้อยมากติดต่อโดยตรงกับลูกค้าและต้องกระจายสินค้าผ่านร้านค้าปลีกต่างๆควบคู่ไปกับสินค้าคู่แข่ง การสื่อสารเป็นสิ่งที่ไม่มีตัวตนเป็นหลักฐานโดยโทรทัศน์แห่งชาติและแคมเปญการพิมพ์โฆษณา, couponing และแสดงจุดของการซื้อ ความสำเร็จของการตลาดมวลขึ้นอยู่กับความน่าจะเป็นว่าภายในผู้ชมขนาดใหญ่สัมผัสกับกลยุทธ์การตลาดมีอยู่ลูกค้าที่มีศักยภาพเพียงพอที่สนใจในผลิตภัณฑ์ที่จะทำให้กลยุทธ์ที่คุ้มค่า. ตรงการตลาดการตลาดทางตรงสร้างความสัมพันธ์ที่ค่อนข้างส่วนตัวกับลูกค้าเป็นครั้งแรกโดยการอนุญาตให้ลูกค้าที่จะซื้อสินค้าจากผู้ผลิตโดยตรงและจากนั้นการติดต่อสื่อสารกับลูกค้าบนพื้นฐานแรกชื่อ. การตลาดแบบนี้มีประสบการณ์การเจริญเติบโตอย่างมาก เห็นได้ชัดว่านักการตลาดที่มีความเหนื่อยของเสียที่เกี่ยวข้องกับการตลาดแบบมวลชนและลูกค้าที่ต้องการความสนใจส่วนบุคคลมากขึ้น นอกจากนี้กลไกที่ทันสมัยสำหรับการเก็บรวบรวมและการประมวลผลรายชื่อผู้รับจดหมายที่ถูกต้องมีการเพิ่มขึ้นอย่างมากประสิทธิภาพของการตลาดทางตรง บริษัท แคตตาล็อก บริษัท โทรคมนาคมและ บริษัท ไดเร็คเมลเป็นตัวอย่างของการตลาดทางตรง ชนิดที่มีการปรับเปลี่ยนของการตลาดทางตรงเป็นตัวแทนจาก บริษัท ที่ช่วยให้การสั่งซื้อสินค้าโดยการเรียกหมายเลขโทรฟรีหรือส่งจดหมายในบัตรเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของการโฆษณา. ตลาดอินเทอร์เน็ตแม้ว่าทางการตลาดอินเทอร์เน็ตเป็นประเภทของการตลาดทางตรงก็การพัฒนาอย่างรวดเร็วและเรียกร้องความสนใจของ บริษัท จำนวนมากที่เป็นอยู่ในปัจจุบันเกือบแยกประเภทของการตลาดในสิทธิของตนเอง โดยพื้นฐานแล้วเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ต (ซึ่งการเปลี่ยนแปลงโดยขณะนี้) ได้สร้างวิธีการใหม่ในการทำธุรกิจ ในยุคอินเทอร์เน็ตทางผู้บริโภคประเมินและปฏิบัติตามผ่านกับการตัดสินใจซื้อของพวกเขามีการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญ "เรียกในขณะนี้!" ไม่ได้เป็นสนามที่มีประสิทธิภาพ ผู้บริโภคมีวิธีการควบคุมเมื่อและสถานที่ที่พวกเขาซื้อสินค้าบนอินเทอร์เน็ต อินเทอร์เน็ตมี แต่กำจัดความเร่งด่วนของความพึงพอใจความต้องการเมื่อมีโอกาสจะนำเสนอ. หัวข้อ 3 สถานที่การตลาด - โมดูลที่ 3: บทบาทของการตลาดใน บริษัท - การตลาดระหว่างประเทศท้องถิ่นภูมิภาคแห่งชาติระหว่างประเทศและการตลาดทั่วโลกเป็นหนึ่งจะคาดหวังขนาดและที่ตั้งของตลาดของ บริษัท ที่แตกต่างกันมาก นักการตลาดท้องถิ่นที่มีความกังวลกับลูกค้าที่มีแนวโน้มที่จะกระจุกแน่นรอบตลาด นักการตลาดสามารถที่จะเรียนรู้การจัดการที่ดีเกี่ยวกับลูกค้าและทำการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นได้อย่างรวดเร็ว ธรรมชาติตลาดที่มีศักยภาพรวมจะถูก จำกัด นอกจากนี้ยังมีความเป็นไปได้ว่าเป็นคู่แข่งใหม่หรือปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมที่จะทำให้นักการตลาดท้องถิ่นออกจากธุรกิจ. นักการตลาดในภูมิภาคครอบคลุมพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่มีขนาดใหญ่ที่อาจจำเป็นต้องมีโรงงานผลิตที่หลากหลายและการกระจายเครือข่ายที่ซับซ้อนมากขึ้น ในขณะที่นักการตลาดระดับภูมิภาคมีแนวโน้มที่จะให้บริการในเมืองที่อยู่ติดกันบางส่วนของรัฐหรือรัฐทั้งความแตกต่างอย่างมากในความต้องการที่ยังคงมีอยู่อาจจะต้องปรับเปลี่ยนอย่างกว้างขวางในกลยุทธ์การตลาด. นักการตลาดแห่งชาติจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของพวกเขาทั่วประเทศ นี้อาจเกี่ยวข้องกับการผลิตพืชหลายระบบการจัดจำหน่ายรวมทั้งคลังสินค้าและเอกชนที่ส่งมอบรถและรุ่นที่แตกต่างกันของการตลาด "ผสม" หรือกลยุทธ์โดยรวม การตลาดแบบนี้มีศักยภาพการทำกำไรอย่างมาก แต่ยังหมายความว่านักการตลาดใหม่คู่แข่งก้าวร้าว. นักการตลาดระหว่างประเทศดำเนินการในมากกว่าหนึ่งประเทศ ปรับใหญ่จะทำตามปกติในส่วนประสมทางการตลาดในประเทศต่างๆ ความแตกต่างทางวัฒนธรรมและกฎหมายเพียงอย่างเดียวมากสามารถส่งผลกระทบต่อผลของกลยุทธ์ สำหรับ EXA

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

หัวข้อที่ 1


บทบาทของการตลาดในบริษัท - การเรียนรู้ - โมดูลที่ 3 : บทบาทของการตลาดในบริษัท - การตลาดระหว่างประเทศ


หลังจากเสร็จสิ้นโมดูลนี้คุณจะสามารถ :


แต่ละรายการแตกต่างกันประเภทของการตลาด .
- รายการความแตกต่างระหว่างประเภทของการตลาด .
- เข้าใจปัจจัยต่างๆ ที่มีผลต่อวิธีการของธุรกิจไปสู่ตลาด .
- รู้วิธีการเปลี่ยนขนาดและตำแหน่งของตลาดของ บริษัท ที่มีผลต่อการวางแผนการตลาด หัวข้อที่ 2


เปรียบเทียบประเภทของการตลาด - โมดูลที่ 3 : บทบาทของการตลาดใน บริษัท ฐานสำหรับการจำแนกประเภท




ตลาดเฉพาะบุคคล และมีความคิดสร้างสรรค์ กระบวนการ แม้จะมีความพร้อมของเครื่องคอมพิวเตอร์สูงขับเคลื่อนและซอฟต์แวร์ที่ซับซ้อนสามารถวิเคราะห์จำนวนมหาศาลของข้อมูลตลาดยังคงมีมากขึ้นของศิลปะมากกว่าวิทยาศาสตร์


แต่ละธุรกิจต้องปรับการตลาดความพยายามในการตอบสนองของสภาพแวดล้อมและกระบวนการแลกเปลี่ยน จากนั้น ไม่มีสองกลยุทธ์การตลาดเหมือนกัน .
นี้ความต้องการของการตลาดที่จะเล่นบทบาทที่แตกต่างกันเล็กน้อย ขึ้นอยู่กับชุดของเกณฑ์บางอย่าง สถานการณ์ได้เปิดให้ฝ่ายการตลาดเป็นหมายเลขของประเภทที่แตกต่างกัน


นี่ไม่ได้หมายถึง อย่างไรก็ตาม มีไม่ทั่วไปการตลาดหลักการที่ทำงานในธุรกิจส่วนใหญ่มี มันเป็นวิธีที่ถูกและผิด เพื่อออกแบบแพคเกจ มีบางกลยุทธ์การโฆษณาที่มักจะทำงานบ่อยกว่าคนอื่น ๆ .

ค่อนข้างมันถูกกล่าวว่าเป็นเพราะปัจจัยบางอย่าง วิธีการของธุรกิจที่มีต่อการตลาดและกลยุทธ์จะต้องมีการปรับเปลี่ยนบางอย่างตามมาจากแผนขั้นพื้นฐาน .
คำอธิบายสั้น ๆของวิธีการที่ส่งผลกระทบต่อแคมเปญการตลาดของประเภทที่แตกต่างกันของธุรกิจให้


วิธีการ macromarketing ได้รับผลกระทบ โดยเน้นการศึกษามุมมอง และผู้รับผลเป็นปัจจัยที่มีผลต่อวิธีการ micromarketing


สินค้าและการตลาดบริการมีทั้งผลกระทบโดย tangibility , มาตรฐาน , กระเป๋า , การผลิตและการมีส่วนร่วม .


ความกังวลสำหรับกำไรไดรฟ์การตลาดสำหรับกำไร . การตลาดที่ไม่แสวงหากำไรจะได้รับผลกระทบ โดยสถานะภาษี .
ปัจจัยต่างๆ เช่น ธรรมชาติของข้อมูลผลิตภัณฑ์และกระบวนการสำหรับการจัดซื้อและจัดส่งมีผลต่อตลาดมวล , การตลาดทางตรงและการตลาดอินเทอร์เน็ต .

การตลาดท้องถิ่น ภูมิภาค ตลาดแห่งชาติ , การตลาด , การตลาดระหว่างประเทศและการตลาดทั่วโลกล้วนได้รับผลกระทบจากปัจจัยต่างๆ เช่น ความใกล้ชิดลูกค้า พื้นที่ทางภูมิศาสตร์ขอบเขตของการกระจายและการเปลี่ยนแปลงความมุ่งมั่นไปยังประเทศที่แตกต่างกัน


สินค้าอุปโภคบริโภคที่ตลาดจะได้รับผลกระทบ โดยลักษณะของผู้บริโภค ธุรกิจจะได้รับผลกระทบ โดยฟังก์ชันผลิตภัณฑ์ .





micromarketing macromarketing กับฝ่ายการตลาดในและ macromarketing micromarketing ค่อนข้างล่าสุดหนึ่ง ในตอนแรกส่วนที่เป็นผลจากความขัดแย้งในเรื่องความรับผิดชอบของการตลาด ควรทางการตลาดถูก จำกัด กับความสำเร็จของ บริษัท การตลาด บุคคล หรือควรพิจารณาสวัสดิการทางเศรษฐกิจของสังคมทั้งหมด ยอมรับในภายหลังหรือ " แมโคร " มุมมองการเปลี่ยนแปลงอย่างมากวิธีการทางการตลาดคือการ ในเรื่องนี้ทุกตลาด การตัดสินใจต้องได้รับการประเมินเกี่ยวกับว่ามันอาจจะบวก หรือกระทบกับแต่ละบุคคลและสถาบันที่ปฏิบัติการในที่สังคม


ในปี 1982 bunt Burnett สำรวจชุมชนวิชาการและการกำหนดมากขึ้นแน่นอนความแตกต่างระหว่างแมโครและ mircomarketing . ผลของพวกเขาแสดงให้เห็นว่าการแยก ขึ้นอยู่กับ " สิ่งที่ถูกศึกษา "