Marketing planning is recognized as

Marketing planning is recognized as vital for small businesses, creating an interface
with the external environment in which they operate (Zontanos and Anderson, 2004).
Small businesses which strive for market development, and which continuously search
for new market opportunities and expansion of the consumer base, have a better
chance of survival and growth (Baker and Sinkula, 2009). It is the unique nature of
small businesses that shapes and dictates the manner in which their marketing is
performed (Nieto and Santamaria, 2010). Their smaller size is a significant factor
influencing marketing planning processes (Gilmore et al., 2001, 2006; O’Dwyer et al.,
2009). Their size gives them relatively little impact in terms of modifying their
environmental surroundings and makes them dependent on a small consumer base
( Jones et al., 2007). However, their smaller size allows them to form closer relationships
with customers, providing flexibility in operations and responsiveness to change
(Moriarty et al., 2008).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

การวางแผนการตลาดรับรู้เป็นสำคัญสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก สร้างอินเทอร์เฟซกับแวดล้อมภายนอกที่ทำงาน (Zontanos และ Anderson, 2004)ธุรกิจขนาดเล็กที่มุ่งมั่นพัฒนาตลาด และที่ค้นหาอย่างต่อเนื่องสำหรับโอกาสทางการตลาดใหม่และขยายฐานผู้บริโภค มีดีกว่าโอกาสของการอยู่รอดและเจริญเติบโต (เบและ Sinkula, 2009) มันเป็นลักษณะเฉพาะของธุรกิจขนาดเล็กที่รูปร่าง และบอกลักษณะที่เป็นตลาดของพวกเขาดำเนินการ (ลาและ Santamaria, 2010) ขนาดเล็กลงเป็นปัจจัยสำคัญมีอิทธิพลต่อการตลาดกระบวนการวางแผน (Gilmore et al. 2001, 2006 O'Dwyer et al.,2009) . ขนาดของพวกเขาให้ค่อนข้างน้อยผลกระทบในแง่ของการปรับเปลี่ยนของพวกเขาสภาพแวดล้อมสิ่งแวดล้อม และทำให้พวกเขาขึ้นบนฐานผู้บริโภคขนาดเล็ก(Jones et al. 2007) อย่างไรก็ตาม ขนาดเล็กของพวกเขาช่วยให้พวกเขาเพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับลูกค้า มีความยืดหยุ่นในการดำเนินงานและการตอบสนองการเปลี่ยนให้(ในมุมไบ et al. 2008)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การวางแผนการตลาดได้รับการยอมรับว่าเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก, การสร้างอินเตอร์เฟซ
กับสภาพแวดล้อมภายนอกที่พวกเขาทำงาน (Zontanos และเดอร์สัน, 2004).
ธุรกิจขนาดเล็กที่มุ่งมั่นในการพัฒนาตลาดและที่ค้นหาอย่างต่อเนื่อง
สำหรับโอกาสทางการตลาดใหม่และการขยายตัวของผู้บริโภค ฐานมีดีกว่า
โอกาสของการอยู่รอดและการเจริญเติบโต (เบเกอร์และ Sinkula 2009) มันเป็นลักษณะเฉพาะของ
ธุรกิจขนาดเล็กที่รูปทรงและสั่งการในลักษณะที่ตลาดของพวกเขาจะ
ดำเนินการ (เนียและ Santamaria 2010) ขนาดที่เล็กกว่าของพวกเขาคือปัจจัยสำคัญ
ที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการการวางแผนการตลาด (Gilmore et al, 2001, 2006. ของ Dwyer, et al.,
2009) ขนาดของพวกเขาทำให้พวกเขามีผลกระทบค่อนข้างน้อยในแง่ของการปรับเปลี่ยนของพวกเขา
สภาพแวดล้อมด้านสิ่งแวดล้อมและทำให้พวกเขาขึ้นอยู่กับฐานผู้บริโภคขนาดเล็ก
(Jones et al., 2007) แต่ขนาดที่เล็กกว่าของพวกเขาช่วยให้พวกเขาสร้างความสัมพันธ์ใกล้ชิด
กับลูกค้าให้มีความยืดหยุ่นในการดำเนินงานและการตอบสนองการเปลี่ยนแปลง
(อริอาร์ตี้ et al., 2008)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การวางแผนการตลาดที่ได้รับการยอมรับว่าเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก , การสร้างอินเตอร์เฟซกับสภาพแวดล้อมภายนอกที่พวกเขาทำงาน ( zontanos แอนเดอร์สัน , 2004 )ขนาดเล็กธุรกิจที่มุ่งมั่นในการพัฒนาอย่างต่อเนื่องและการค้นหาที่ตลาดสำหรับโอกาสตลาดใหม่และขยายฐานผู้บริโภคได้โอกาสของการอยู่รอดและการเจริญเติบโต ( เบเกอร์และ sinkula , 2009 ) มันเป็นเอกลักษณ์ของธรรมชาติของธุรกิจขนาดเล็กที่รูปร่าง และสั่งการในลักษณะใด การตลาดของพวกเขาคือแสดง ( nieto และซานตา มาเรีย , 2010 ) ขนาดเล็กเป็นปัจจัยมีอิทธิพลต่อการวางแผนการตลาดกระบวนการ ( Gilmore et al . , 2001 , 2006 ; O " Dwyer et al . ,2009 ) ขนาดของพวกเขาให้พวกเขาผลกระทบค่อนข้างน้อยในแง่ของการปรับเปลี่ยนของพวกเขาสิ่งแวดล้อม สิ่งแวดล้อม และทำให้พวกเขาขึ้นอยู่กับฐานผู้บริโภคเล็กๆ( Jones et al . , 2007 ) อย่างไรก็ตาม ขนาดเล็กช่วยให้พวกเขาในรูปแบบความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับลูกค้าที่ให้ความยืดหยุ่นในการดำเนินงานและการเปลี่ยนแปลง( มอริอาตี้ et al . , 2008 )