Operational DefinitionsA term was d

Operational Definitions
A term was deemed properly used if it followed the explanation of public relations given by Cutlip, Center, and Broom (as cited in Wilcox & Cameron, 2006): “public relations is the management function that identifies, establishes, and maintains mutually beneficial relationships between an organization and the various publics on whom its success or failure depends” (p. 5). If the term did not follow this definition, it was determined to be an improper use. Often, improper uses of terms involved clichés such as “PR nightmare.”

With regard to the valence of the individual PR-related terms, the researchers coded the use of each term in the stories as positive, negative, or neutral. The definitions for those levels were pulled from Jo’s (2003) study:

A positive meaning displays the positive role of public relations, suggesting the accurate meaning of public relations and a beneficial outcome to an organization. A negative meaning involves a dilemma of image, or failure of reputation management toward the organization. In this case, public relations was portrayed in a derogatory manner. A neutral meaning denoted a general adjectival use of public relations as in the phrases public relations strategy and public relations campaign. (italics added, p. 402-403)

Using Hosti’s (1969) method, intercoder reliability was tested on a random selection of 30% of the stories. Intercoder reliability was found to be 83%. The remainder of the stories were divided randomly and coded separately by the researchers.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ข้อกำหนดของการดำเนินงานคำถือว่าใช้ได้อย่างถูกต้องถ้ามันตามคำอธิบายของการประชาสัมพันธ์ให้ ทาง Cutlip ศูนย์ ไม้กวาด (ตามที่อ้างถึงในวิลค็อกซ์และ Cameron, 2006): "ประชาสัมพันธ์เป็นงานที่ระบุ กำหนด และรักษาความสัมพันธ์ประโยชน์ร่วมกันระหว่างองค์กรและชนต่าง ๆ ในบุคคลความสำเร็จหรือล้มเหลวขึ้นอยู่" (p. 5) ถ้าคำไม่ได้ทำตามคำนิยามนี้ มันถูกกำหนดให้ ใช้ไม่เหมาะสม มักจะ ไม่เหมาะสมใช้สำนวนซ้ำ ๆ ซาก ๆ เกี่ยวข้องเงื่อนไขเช่น "ฝันร้าย PR"เกี่ยวกับเวเลนซ์ของเงื่อนไขแต่ละที่เกี่ยวข้องกับ PR นักวิจัยรหัสการใช้งานของแต่ละคำในเรื่องเป็นบวก ลบ หรือเป็นกลาง ข้อกำหนดสำหรับระดับที่ถูกดึงจากโจ (2003) ศึกษา:ความหมายเป็นบวกแสดงบทบาทในเชิงบวกของการประชาสัมพันธ์ แนะนำความหมายถูกต้องประชาสัมพันธ์และผลประโยชน์ต่อองค์กร ความหมายลบเกี่ยวข้องกับลำบากใจภาพ หรือความล้มเหลวของการจัดการชื่อเสียงต่อองค์กร ในกรณีนี้ มีเซ็กส์ประชาสัมพันธ์ในลักษณะที่เสื่อมสภาพ ความหมายเป็นกลางสามารถบุใช้ adjectival ทั่วไปประชาสัมพันธ์ในกลยุทธ์และการประชาสัมพันธ์รณรงค์ประชาสัมพันธ์ของวลี (เอียงเพิ่ม p. 402-403)ใช้วิธี (1969) ของ Hosti ทดสอบความน่าเชื่อถือ intercoder 30% ของชั้นสุ่มเลือก ความน่าเชื่อถือ intercoder พบเป็น 83% ส่วนเหลือของเรื่องราวถูกแบ่งโดยการสุ่ม และเขียนแยกต่างหาก โดยนักวิจัย

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

นิยามการดำเนินงาน
ระยะก็ถือว่าใช้อย่างถูกต้องถ้ามันตามคำอธิบายของการประชาสัมพันธ์ที่ได้รับจาก Cutlip, Center และไม้กวาด (ตามที่อ้างถึงในวิลค็อกและคาเมรอน 2006): "ความสัมพันธ์ของประชาชนเป็นฟังก์ชั่นการจัดการที่ระบุกำหนดและรักษาร่วมกัน ความสัมพันธ์ที่เป็นประโยชน์ระหว่างองค์กรและสาธารณชนต่างๆกับผู้ที่ประสบความสำเร็จหรือความล้มเหลวขึ้นอยู่ "(พี. 5) หากระยะเวลาไม่ได้ทำตามคำนิยามนี้มันถูกกำหนดให้มีการใช้งานที่ไม่เหมาะสม บ่อยครั้งที่การใช้งานที่ไม่เหมาะสมของเงื่อนไขที่เกี่ยวข้องกับการclichésเช่น "ฝันร้าย PR." เกี่ยวกับความจุของเงื่อนไขการประชาสัมพันธ์ที่เกี่ยวข้องกับบุคคลที่นักวิจัยรหัสการใช้คำในแต่ละเรื่องที่เป็นบวกลบหรือเป็นกลาง คำจำกัดความในระดับที่ถูกดึงออกมาจากโจ (2003) การศึกษา: ความหมายในเชิงบวกจะแสดงบทบาทเชิงบวกของการประชาสัมพันธ์บอกความหมายที่ถูกต้องของการประชาสัมพันธ์และผลประโยชน์ให้กับองค์กร ความหมายเชิงลบที่เกี่ยวข้องกับภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของภาพหรือความล้มเหลวของการจัดการชื่อเสียงที่มีต่อองค์กร ในกรณีนี้การประชาสัมพันธ์เป็นภาพในลักษณะที่เสื่อมเสีย ความหมายเป็นกลางแทนการใช้คำคุณศัพท์ทั่วไปของการประชาสัมพันธ์ในขณะที่วลีกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์และรณรงค์ประชาสัมพันธ์ (ตัวเอียงเพิ่มพี. 402-403) ใช้ Hosti ของ (1969) วิธีการ intercoder ความน่าเชื่อถือได้รับการทดสอบในการสุ่มเลือก 30% ของเรื่องราว ความน่าเชื่อถือ Intercoder พบว่า 83% ส่วนที่เหลือของเรื่องราวที่ถูกแบ่งออกแบบสุ่มและรหัสแยกต่างหากโดยนักวิจัย

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

คำนิยามปฏิบัติการ
ระยะถือว่าใช้อย่างถูกต้องถ้าตามคำอธิบายของการประชาสัมพันธ์ให้ cutlip , กลาง , และไม้กวาด ( อ้างถึงใน วิลคอกซ์&คาเมรอน , 2006 ) : " การประชาสัมพันธ์การจัดการฟังก์ชันที่ระบุ , สร้างและรักษาความสัมพันธ์ที่เป็นประโยชน์ร่วมกันระหว่างองค์กรและสาธารณชนต่าง ๆ ที่ความสำเร็จหรือล้มเหลวขึ้นอยู่กับ " ( หน้า5 ) ถ้าคำว่าไม่ได้ตามนิยามนี้ มันตั้งใจจะใช้ไม่เหมาะสม บ่อยครั้งที่การใช้เงื่อนไขที่เกี่ยวข้องกับสำนักนายกรัฐมนตรีเช่น " ฝันร้าย PR "

ด้านความจุของ PR แต่ละเงื่อนไขที่เกี่ยวข้อง นักวิจัยรหัสการใช้งานของแต่ละเทอม ในเรื่องราวที่เป็นบวก ลบหรือเป็นกลาง นิยามสำหรับระดับที่ถูกดึงมาจากโจ ( 2003 ) ศึกษา :

ความหมายในเชิงบวก แสดงบทบาทในเชิงบวกของการประชาสัมพันธ์ แนะนำความหมายที่ถูกต้องของการประชาสัมพันธ์และผลประโยชน์ต่อองค์กร ความหมายเชิงลบที่เกี่ยวข้องกับภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของภาพหรือความล้มเหลวของการจัดการชื่อเสียงที่มีต่อองค์กร ในกรณีนี้ การประชาสัมพันธ์เป็น portrayed ในลักษณะเสื่อมเสียความหมายเป็นกลาง กล่าวคือ การใช้คำขยายามทั่วไปประชาสัมพันธ์เป็นกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์วลีและประชาสัมพันธ์ . ( ตัวเอียงเพิ่ม , หน้า 402-403 )

ใช้ hosti ( 1969 ) วิธี intercoder ความน่าเชื่อถือได้รับการทดสอบในการสุ่มเลือกจาก 30 % ของเรื่อง intercoder ความน่าเชื่อถือได้ 83 ล้านบาทส่วนที่เหลือของเรื่องราวที่แบ่งแบบสุ่มและเขียนแยกกันโดยนักวิจัย