Think of brand image in terms of th

Think of brand image in terms of three components: maker image, product image, and user image. Mercedes could have chosen a safer route by introducing a new brand positioned as “by Mercedes.” Although a costly strategy, it would have leveraged the maker image while insulating it from any possible degradation associated with a less prestigious car. However, this strategy would have limited the attractive user image that the Mercedes 190 quickly developed and donated to the parent brand.
Similarly, introducing an upscale line can be a useful strategy for a marketer with a downscale image. When Gallo introduced its premium varietals, the company decided to use the Gallo brand name. Gallo’s prior association with lower price points clearly reduced the appeal of the new varietal line. But the upmarket product image, in addition to the user image of the varietals, was an important positive association for the parent. In other words, the varietals serve a useful purpose beyond their own volume contribution.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

คิดว่าภาพลักษณ์ตราสินค้าในรูปแบบของคอมโพเนนต์ที่สาม: รูปกาแฟ รูปสินค้า และภาพที่ผู้ใช้ รถสามารถเลือกเส้นทางที่ปลอดภัย โดยการแนะนำแบรนด์ใหม่เป็น "โดยรถ" แม้ว่ากลยุทธ์ราคาแพง มันจะมี leveraged รูปเครื่องในขณะที่ฉนวนจากการย่อยสลายใด ๆ สามารถเชื่อมโยงกับรถน้อยวันนั้น อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์นี้จะมีจำกัดผู้สนใจรูปที่ 190 รถพัฒนา และร่วมบริจาคเพื่อแบรนด์หลักอย่างรวดเร็วในทำนองเดียวกัน แนะนำบรรทัดการหรูได้กลยุทธ์ที่เป็นประโยชน์สำหรับนักการตลาด downscale ภาพ เมื่อกอลโลนำ varietals ของพรีเมี่ยม บริษัทตัดสินใจใช้ชื่อแบรนด์กอลโล ของกอลโลสมาคมทราบ ด้วยระดับราคาที่ต่ำกว่าลดลงอุทธรณ์ของบรรทัดพันธุ์ใหม่อย่างชัดเจน แต่เส้นหลังผลิตภัณฑ์ภาพ นอกจากภาพผู้ใช้ varietals ความสำคัญบวกสัมพันธ์หลัก ในคำอื่น ๆ varietals ให้บริการวัตถุประสงค์ประโยชน์นอกเหนือจากการผันแปรปริมาณของตนเอง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

คิดว่าภาพลักษณ์ของแบรนด์ในแง่ของสามองค์ประกอบภาพชงภาพผลิตภัณฑ์และภาพของผู้ใช้ เมอร์จะได้รับการแต่งตั้งเป็นเส้นทางที่ปลอดภัยโดยการแนะนำแบรนด์ใหม่ในตำแหน่งที่เป็น "โดยเมอร์." แม้ว่ากลยุทธ์ค่าใช้จ่ายก็จะมีการยกระดับภาพในขณะที่ผู้ผลิตฉนวนได้จากการย่อยสลายเป็นไปได้ใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับรถที่มีชื่อเสียงน้อย อย่างไรก็ตามกลยุทธ์นี้จะมีการ จำกัด การใช้ภาพที่น่าสนใจว่าเมอร์ 190 ได้รับการพัฒนาอย่างรวดเร็วและบริจาคให้กับแบรนด์แม่.
ในทำนองเดียวกันการแนะนำสายหรูอาจเป็นกลยุทธ์ที่มีประโยชน์สำหรับนักการตลาดที่มีภาพ downscale เมื่อกัลแนะนำหลากหลายพรีเมี่ยมของ บริษัท ตัดสินใจที่จะใช้ชื่อแบรนด์กัล สมาคมก่อน Gallo มีจุดราคาที่ต่ำกว่าอย่างเห็นได้ชัดลดการอุทธรณ์ของสายพันธุ์ใหม่ แต่ภาพผลิตภัณฑ์ยี่ห้อที่นอกเหนือไปจากการใช้ภาพของความหลากหลายที่เป็นความสัมพันธ์ในเชิงบวกที่สำคัญสำหรับผู้ปกครอง ในคำอื่น ๆ ให้บริการหลากหลายวัตถุประสงค์ประโยชน์เกินกว่าปริมาณผลงานของตัวเอง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

คิดว่า ภาพลักษณ์ของแบรนด์ในแง่ของสามองค์ประกอบ : ผู้สร้างภาพ , ภาพผลิตภัณฑ์ และภาพลักษณ์ของผู้ใช้ เมอร์อาจจะเลือกเส้นทางที่ปลอดภัยโดยการแนะนำแบรนด์ใหม่วางเป็น " โดยเมอร์เซ . " แม้ว่ากลยุทธ์ราคาแพง มันต้องใช้เครื่องชงภาพขณะที่ฉนวนจากการย่อยสลายเป็นไปได้ใด ๆที่เกี่ยวข้องกับรถที่มีชื่อเสียงน้อยกว่า อย่างไรก็ตามกลยุทธ์นี้ก็จำกัดที่น่าสนใจของผู้ใช้ภาพที่เบนซ์ 190 ที่พัฒนาอย่างรวดเร็วและมอบให้กับพ่อแม่ แบรนด์
ในทํานองเดียวกัน แนะนำสายหรูสามารถเป็นกลยุทธ์ที่มีประโยชน์สำหรับนักการตลาดที่มี downscale รูปภาพ เมื่อเขาแนะนำความหลากหลายความพิเศษของ บริษัท ตัดสินใจที่จะใช้ กาลโล ยี่ห้อสมาคมแกลโลก่อนราคาลดคะแนนลดอุทธรณ์ของสายพันธุ์ใหม่ให้ชัดเจน แต่ยี่ห้อสินค้าภาพ นอกจากผู้ใช้ภาพความหลากหลายความ เป็นสมาคมบวกที่สำคัญสำหรับแม่ ในคำอื่น ๆ , ความหลากหลายความใช้ประโยชน์เกินสัดส่วนปริมาณของพวกเขาเอง .