The idea that products, services, a

The idea that products, services, and the communications
surrounding them should connect to deep-seated consumer
needs is widespread. Underlying usage of social media and
communication devices, for instance, there may be a need
to belong (aptly addressed by Nokia’s “connecting people”
campaigns), buying a family car may be triggered primarily by
safety concerns, and using Post-it® Notes (® 3M) may be an
expression of control needs.
But to what extent can such needs be addressed by product
packaging, a source of stimuli that usually receives limited
consumer attention? Certainly, product packaging can have an
impact on many dimensions of consumer experience. For instance,
through selection of shape and color, a package can stand out on
the shelf and attract consumer attention (e.g., a screaming red
or atypically shaped package; Schoormans & Robben, 1997).
Likewise, a visually coherent package design is easy to process and
may boost appreciation of product and brand (Reber, Schwarz, &
Winkielman, 2004; Van Rompay & Pruyn, 2011). And ever since
the gestalt school and their framework of principles governing
visual perception, it is also well acknowledged that factors such
as balance, proximity, and closure organize visual experience with
respect to any type of visual display (e.g., Arnheim, 1969; Locher,
Stappers, & Overbeeke, 1998).
But can product packaging also connote symbolic
meanings that connect to consumer needs underlying choice and
purchase? Although research shows that product packaging can be
a carrier of symbolic brand meanings (e.g., Van Rompay, Pruyn,
& Tieke, 2009; Van Rompay, Fransen, & Borgelink, 2014), few
studies have addressed the extent to which such meanings may

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ความคิดที่ว่าผลิตภัณฑ์บริการและการสื่อสาร
รอบพวกเขาควรจะเชื่อมต่อไปยังผู้บริโภคฝังลึก
ความต้องการเป็นที่แพร่หลาย การใช้งานพื้นฐานของสื่อทางสังคมและ
อุปกรณ์การสื่อสารเช่นอาจจะมีความต้องการที่
จะเป็น (ที่เหมาะเจาะโดยโนเกีย "เชื่อมต่อผู้คน"
แคมเปญ) ซื้อรถครอบครัวที่อาจจะเรียกเป็นหลักโดย
กังวลด้านความปลอดภัยและการใช้หมายเหตุ Post-it® (3M ®) อาจมี
การแสดงออกของความต้องการการควบคุม.
แต่สิ่งที่ขอบเขตสามารถตอบสนองความต้องการดังกล่าวได้รับการแก้ไขโดยผลิตภัณฑ์
บรรจุภัณฑ์ที่มาของสิ่งเร้าที่มักจะได้รับการ จำกัด
สนใจของผู้บริโภค? แน่นอนว่าบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์จะมี
ผลกระทบในหลายมิติของประสบการณ์ของผู้บริโภค ยกตัวอย่างเช่น
ผ่านการคัดเลือกจากรูปร่างและสี, แพคเกจสามารถโดดเด่นใน
การเก็บรักษาและดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค (เช่นสีแดงกรีดร้อง
หรือแพคเกจที่มีรูปร่าง atypically; Schoormans และร็อบเบน, 1997).
ในทำนองเดียวกันการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่สอดคล้องกันสายตาเป็นเรื่องง่ายที่จะ กระบวนการและ
อาจช่วยเพิ่มการแข็งค่าของผลิตภัณฑ์และแบรนด์ (Reber, ชวาตซ์และ
Winkielman 2004; แวน Rompay และ Pruyn 2011) และนับตั้งแต่
โรงเรียนและกรอบการรวมกันของพวกเขาในหลักการกำกับดูแล
การรับรู้ภาพก็ยังได้รับการยอมรับกันดีว่าปัจจัยดังกล่าว
เป็นความสมดุลความใกล้ชิดและการปิดการจัดประสบการณ์ด้านภาพที่มี
ความเคารพในรูปแบบของการแสดงผลภาพ (เช่น Arnheim, 1969; Locher,
Stappers และ Overbeeke, 1998).
แต่บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ยังสามารถแสดงความหมายสัญลักษณ์
ความหมายที่เชื่อมต่อกับทางเลือกที่ผู้บริโภคต้องการพื้นฐานและ
ซื้อ? แม้ว่าการวิจัยแสดงให้เห็นว่าบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์สามารถเป็น
พาหะของแบรนด์ความหมายสัญลักษณ์ (เช่นรถตู้ Rompay, Pruyn,
Tieke & 2009; แวน Rompay, Fransen และ Borgelink 2014) ไม่กี่
การศึกษาได้รับการแก้ไขขอบเขตที่ความหมายดังกล่าวอาจ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ความคิดที่ว่า ผลิตภัณฑ์ บริการ และการสื่อสาร
รอบพวกเขาจะเชื่อมต่อกับ ฝังลึกความต้องการผู้บริโภค
จะฉาว ต้นแบบการใช้สื่อทางสังคมและ
อุปกรณ์ การสื่อสาร เช่น อาจจะมีความต้องการ
อยู่ ( ถูกเรียกโดยโนเกีย " การเชื่อมต่อผู้คน "
แคมเปญ ) , ซื้อรถครอบครัวอาจถูกเรียกเป็นหลักโดย
ความกังวลด้านความปลอดภัยหมายเหตุโพสต์มันและใช้® ( ® 3M ) อาจเป็นตัวควบคุมการแสดงออกของความต้องการ
.
แต่สิ่งที่ขอบเขตสามารถ ความต้องการดังกล่าวระบุ โดยบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์
, แหล่งที่มาของสิ่งเร้าที่มักจะได้รับความสนใจผู้บริโภคจำกัด
? แน่นอน บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์สามารถมีหลายมิติ
ผลกระทบต่อประสบการณ์ของผู้บริโภค ตัวอย่างเช่น
ผ่านการคัดเลือกของรูปร่างและสี แพคเกจสามารถโดดเด่นใน
การเก็บรักษาและดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค ( เช่นเสียงหรือรูป atypically แพคเกจสีแดง
; schoormans & Robben , 1997 ) .
เช่นเดียวกัน , ออกแบบแพคเกจติดต่อกันง่ายและมองเห็นกระบวนการ
อาจเพิ่มความชื่นชมของสินค้าและแบรนด์ ( เรเบอร์ ชวาร์ซ& , ,
winkielman , 2004 ; รถตู้ rompay & pruyn 2011 ) . และตั้งแต่
Gestalt โรงเรียนและกรอบของหลักการปกครอง
การรับรู้ทางสายตามันเป็นที่ยอมรับว่าปัจจัยดังกล่าว
เป็นสมดุล เช่น การจัดประสบการณ์ด้านภาพกับ
เคารพกับชนิดของภาพที่แสดงใด ๆ ( เช่น อาร์นไฮม์ , 1969 ; ล็อกเคอร์ stappers
, , & overbeeke , 1998 ) .
แต่สามารถบรรจุผลิตภัณฑ์ยังใช้สัญลักษณ์
ความหมายที่เชื่อมต่อกับความต้องการของผู้บริโภค การเลือก และพื้นฐาน
ซื้อ ? แม้ว่าการวิจัยพบว่า บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์สามารถ
พาหะความหมายตราสัญลักษณ์ ( เช่นรถตู้ rompay pruyn
, , & tieke , 2009 ; rompay fransen borgelink , รถตู้ , & 2014 ) , ไม่กี่
ศึกษาได้ระบุขอบเขตซึ่งความหมายดังกล่าวอาจ