1. Corporate Communication in a cha

1. Corporate Communication in a changing context

Corporate communication, and its theoretical conception, has evolved along with the media, social and technological context of organisations. Currently, corporate communication could be defined as: "a management function that offers a framework for the effective coordination of all internal and external communication with the overall purpose of establishing and maintaining favorable reputations with stakeholders groups upon which the organization is dependent"1.

This definition is inspired directly by the one formulated by Van Riel (1997)2, who explains that corporate communication is a tool to manage all forms of internal and external communication as effectively and efficiently as possible, to create a favorable relation with the different public s on which the company depends.

However, the reality of corporate communication differs from that conceived in manuals, since organisations not always have the resources or the right attitude to implement corporate communication strategies in their everyday activities 3.

Apart from the developments and setbacks that have occurred in the professional reality of the sector, corporate communication, which emerged from the area of Public Relations, has experienced an evolution throughout the 20th century in terms of models, dynamics, philosophy and practices. The models of Public Relations (theorized by Grinning and Hunt, 1984)4 could illustrate this evolution, especially the transition from the press agent to the model of public information, in which the change of perspective has been radical 5. Thus, corporate communication continues, just like the organisations in which it is used, in a context of constant change.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

1. องค์กรการสื่อสารในบริบทที่เปลี่ยนแปลงสื่อสารองค์กร และความคิดของทฤษฎี มีพัฒนาพร้อมกับสื่อ บริบททางสังคม และเทคโนโลยีขององค์กร ปัจจุบัน การสื่อสารขององค์กรอาจจะเป็น: "เป็นงานที่มีกรอบการประสานงานประสิทธิภาพของการสื่อสารภายใน และภายนอกทั้งหมดจุดประสงค์ของการสร้าง และรักษาย่อมดีกับกลุ่มเสียซึ่งองค์กรจะขึ้นอยู่กับ" 1คำนิยามนี้เป็นแรงบันดาลใจโดยตรงได้โดยแวนเรียล (1997) 2 ซึ่งอธิบายว่า การสื่อสารขององค์กรเป็นเครื่องมือในการจัดการทุกรูปแบบของการสื่อสารภายใน และภายนอกได้อย่างมีประสิทธิภาพ และมีประสิทธิภาพที่สุด การสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับ s สาธารณะต่าง ๆ ซึ่งบริษัทขึ้นอยู่กับ การอย่างไรก็ตาม ความเป็นจริงของการสื่อสารขององค์กรแตกต่างจากคู่มือ conceived ในนั้น เนื่องจากองค์กรไม่มีทรัพยากรหรือทัศนคติที่เหมาะสมจะใช้กลยุทธ์การสื่อสารขององค์กรในกิจกรรมชีวิตประจำวัน 3นอกจากพัฒนาและ setbacks ที่เกิดขึ้นในความเป็นจริงระดับมืออาชีพของภาค สื่อสารองค์กร ซึ่งเกิดจากการประชาสัมพันธ์ มีประสบการณ์วิวัฒนาการตลอดศตวรรษ 20 แบบจำลอง dynamics ปรัชญา และแนวทางปฏิบัติ ประชาสัมพันธ์ (theorized Grinning และล่า 1984) รุ่น 4 ได้แสดงให้เห็นถึงการวิวัฒนาการนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเปลี่ยนแปลงจากบริษัทตัวแทนการกดกับรูปแบบข้อมูล การเปลี่ยนแปลงมุมมองได้รับรุนแรง 5 ดังนั้น สื่อสารองค์กรยังคง เช่นเดียวกับองค์กรที่ใช้ ในบริบทของการเปลี่ยนแปลงคง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

1. การสื่อสารองค์กรในบริบทของการเปลี่ยนแปลงการสื่อสารองค์กรและความคิดทฤษฎีของตนมีการพัฒนาไปพร้อมกับสื่อสังคมและบริบททางเทคโนโลยีขององค์กร ปัจจุบันการสื่อสารขององค์กรจะได้รับการกำหนดให้เป็น "ฟังก์ชั่นการบริหารจัดการที่มีกรอบการทำงานสำหรับการประสานงานที่มีประสิทธิภาพของการสื่อสารภายในและภายนอกทั้งหมดที่มีวัตถุประสงค์โดยรวมของการสร้างและรักษาชื่อเสียงที่ดีกับกลุ่มผู้มีส่วนได้เสียตามที่องค์กรจะขึ้นอยู่กับ" 1. นี้ คำนิยามที่เป็นแรงบันดาลใจโดยตรงโดยหนึ่งในสูตรโดยรถตู้เรียล (1997) 2 ซึ่งอธิบายว่าการสื่อสารขององค์กรเป็นเครื่องมือในการจัดการทุกรูปแบบของการสื่อสารภายในและภายนอกอย่างมีประสิทธิภาพและมีประสิทธิภาพที่สุดในการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับของประชาชนที่แตกต่างกัน ที่ บริษัท จะขึ้นอยู่กับ. แต่ในความเป็นจริงของการสื่อสารขององค์กรที่แตกต่างจากที่รู้สึกในคู่มือเนื่องจากองค์กรที่ไม่เคยมีทรัพยากรหรือทัศนคติที่ถูกต้องในการดำเนินกลยุทธ์การสื่อสารขององค์กรในการจัดกิจกรรมในชีวิตประจำวันของพวกเขา 3. นอกเหนือจากการพัฒนาและความพ่ายแพ้ที่มี ที่เกิดขึ้นในความเป็นจริงที่เป็นมืออาชีพของภาคการสื่อสารขององค์กรซึ่งโผล่ออกมาจากพื้นที่ของการประชาสัมพันธ์ที่มีประสบการณ์การวิวัฒนาการตลอดศตวรรษที่ 20 ในแง่ของรูปแบบการเปลี่ยนแปลงปรัชญาและการปฏิบัติ รูปแบบของการประชาสัมพันธ์ (โดยมหาเศรษฐีหนุ่มยิ้มและล่า 1984) 4 สามารถแสดงให้เห็นถึงวิวัฒนาการนี้โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเปลี่ยนแปลงจากตัวแทนสื่อมวลชนกับรูปแบบของข้อมูลที่ประชาชนซึ่งในมุมมองของการเปลี่ยนแปลงที่ได้รับอนุมูลอิสระ 5. ดังนั้นการสื่อสารขององค์กรอย่างต่อเนื่อง เช่นเดียวกับองค์กรในการที่จะถูกนำมาใช้ในบริบทของการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

1 . สื่อสารองค์กร ในการเปลี่ยนแปลงของบริบท

ขององค์กรการสื่อสารและความคิดเชิงทฤษฎีของวิวัฒนาการพร้อมกับสื่อสังคม และบริบทของเทคโนโลยีขององค์กร ปัจจุบันการสื่อสารองค์กรอาจหมายถึง :" การจัดการฟังก์ชันที่ให้กรอบสำหรับการประสานงานที่มีประสิทธิภาพทั้งภายในและภายนอก การสื่อสารกับวัตถุประสงค์โดยรวมของการสร้างและรักษาชื่อเสียงที่ดีกับ กลุ่มผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่องค์กรนี้ขึ้นอยู่กับ " 1

ความหมายนี้เป็นแรงบันดาลใจโดยตรงจากหนึ่งยุทธศาสตร์ โดยรถตู้ riel ( 1997 ) 2ที่อธิบายว่าการสื่อสารองค์กรเป็นเครื่องมือที่จะจัดการทุกรูปแบบภายในและการสื่อสารภายนอกได้อย่างมีประสิทธิภาพ และมีประสิทธิภาพมากที่สุด เพื่อสร้าง ความสัมพันธ์ที่ดีกับรัฐต่าง ๆในบริษัท ซึ่งขึ้นอยู่กับว่า . . . .

อย่างไรก็ตาม ความเป็นจริงของการสื่อสารขององค์กรที่แตกต่างจากที่คิด คู่มือเนื่องจากองค์กรไม่ได้มีทรัพยากรหรือทัศนคติที่เหมาะสมที่จะใช้กลยุทธ์การสื่อสารขององค์กรในกิจกรรมที่ 3 ของตนเองทุกวัน

นอกจากการพัฒนาและอุปสรรคที่เกิดขึ้นในความเป็นจริงมืออาชีพของภาคการสื่อสารขององค์กรซึ่งโผล่ออกมาจากพื้นที่ประชาสัมพันธ์ที่มีวิวัฒนาการตลอดศตวรรษที่ 20 ในแง่ของรูปแบบ การเปลี่ยนแปลงปรัชญาและการปฏิบัติ รูปแบบของการประชาสัมพันธ์ ( theorized โดยยิ้มและล่า , 1984 ) 4 สามารถแสดงให้เห็นถึงวิวัฒนาการนี้ โดยเฉพาะการเปลี่ยนจากกดแทนการโมเดลของข้อมูลสาธารณะ ซึ่งในการเปลี่ยนแปลงของมุมมองได้รับการรุนแรง 5 . ดังนั้น การสื่อสารขององค์กรต่อไปเช่นเดียวกับองค์กรที่มันถูกใช้ในบริบทของการเปลี่ยนแปลงคงที่