Reports the results of an experimen

Reports the results of an experimental study that examines the impact of different strategies of product placement on consumer reactions in the context of television sponsorship. Four factors were manipulated: type of placement, sponsor’s image, type of television program and sponsor‐program congruity. Uses a factorial design comprising these four factors, which was operationalised by means of 12 brief written vignettes. Indicates that strategies of product placement impact differently on consumers’ evaluative and ethical judgements and that their effects interact with the type of television program. Suggests that evaluations of product placement are most negative in the context of mini‐series/drama television programs. Furthermore, product placements that play a passive role and are not clearly expressed within the program are generally perceived as less ethical, especially when they appear in information/services magazines. Also determines that sponsor‐program congruity leads to better ethical and evaluative consumer reactions for all types of television program considered except mini‐series/dramas. Implications for research and practice are derived from these results.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

รายงานผลการศึกษาทดลองที่ตรวจสอบผลกระทบของการโฆษณาในปฏิกิริยาของผู้บริโภคในบริบทของโทรทัศน์สนับสนุนกลยุทธ์ที่แตกต่าง ปัจจัยที่สี่ถูกจัดการ: ชนิดของตำแหน่ง ภาพของสปอนเซอร์ ชนิดของโทรทัศน์โปรแกรมและ sponsor‐program congruity ใช้ออกแบบแฟกทอเรียลที่ประกอบด้วยปัจจัยสี่เหล่านี้ ซึ่งเป็น operationalised โดยสะเปะสะปะเขียนย่อ 12 บ่งชี้ว่า กลยุทธ์ของการโฆษณาผลกระทบแตกต่างกันบนวิจารณญาณประเมินทั้งภาพ และจริยธรรมของผู้บริโภค และให้ ผลที่โต้ตอบกับชนิดของรายการโทรทัศน์ แสดงให้เห็นว่า การประเมินผลของการโฆษณาเป็นค่าลบมากที่สุดในบริบทของ mini‐series/ละคร โทรทัศน์ นอกจากนี้ ตำแหน่งผลิตภัณฑ์ที่มีบทบาทแฝง และไม่ได้แสดงอย่างชัดเจนภายในโปรแกรม อยู่โดยทั่วไปในฐานะเป็นจริยธรรมน้อย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขาปรากฏในนิตยสารข้อมูล นอกจากนี้ยัง กำหนดว่า sponsor‐program congruity ที่นำไปสู่ปฏิกิริยาของผู้บริโภคที่จริยธรรม และประเมินทั้งภาพดีกว่าสำหรับทุกประเภทของรายการโทรทัศน์ถือว่ายกเว้น mini‐series/ละคร ผลกระทบสำหรับการวิจัยและการปฏิบัติที่ได้จากผลลัพธ์เหล่านี้

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

รายงานผลการศึกษาทดลองที่จะตรวจสอบผลกระทบของกลยุทธ์ที่แตกต่างของการจัดวางสินค้าในปฏิกิริยาของผู้บริโภคในบริบทของการให้การสนับสนุนทางโทรทัศน์ที่ ปัจจัยสี่ที่ถูกจัดการ: ประเภทของการจัดวางภาพของสปอนเซอร์ประเภทของรายการโทรทัศน์และสปอนเซอร์โปรแกรมความเหมาะสม ใช้การออกแบบประกอบด้วยปัจจัยสี่ปัจจัยเหล่านี้ซึ่งได้รับการ operationalized โดยวิธีการของ 12 เขียนสั้น ๆ สะเปะสะปะ แสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์ของผลกระทบการจัดวางสินค้าแตกต่างกันในการประเมินของผู้บริโภคและการตัดสินจริยธรรมและว่าผลกระทบของพวกเขามีปฏิสัมพันธ์กับประเภทของรายการโทรทัศน์ แสดงให้เห็นว่าการประเมินผลของการจัดวางสินค้าเป็นลบมากที่สุดในบริบทของมินิซีรีส์ / รายการโทรทัศน์ละคร นอกจากนี้ตำแหน่งผลิตภัณฑ์ที่มีบทบาทเรื่อย ๆ และไม่ได้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนภายในโปรแกรมมีการรับรู้โดยทั่วไปว่าเป็นน้อยจริยธรรมโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขาปรากฏในข้อมูลนิตยสาร / บริการ นอกจากนี้ยังกำหนดว่าสปอนเซอร์โปรแกรมความเหมาะสมนำไปสู่การเกิดปฏิกิริยาของผู้บริโภคให้ดีขึ้นจริยธรรมและการประเมินสำหรับทุกประเภทของรายการโทรทัศน์การพิจารณายกเว้นมินิซีรีส์ / ละคร ความหมายสำหรับการวิจัยและการปฏิบัติจะได้มาจากผลเหล่านี้