Online shopping is undoubtedly risk

Online shopping is undoubtedly riskier than shopping in a store that has been
physically visited, in that shoppers cannot concretely experience or touch the
goods they wish to purchase (Hansen, Jensen, & Solgaard, 2004). The objective
of this study was to investigate the direct influence and moderating effect of
risk attitude on online shopping behavior with purchase intention and consumer
satisfaction. Risk attitude has been conceived mostly as related to decision making
behavior (Pennings & Smidts, 2000; Weber & Milliman, 1997). It may
provide the explanation for the individual differences in the way people resolve decisions involving risk (Campbell, Goodie, & Foster, 2004; Weber, Blais, &
Betz, 2002). Namely, different risk attitudes can illustrate why some people
prefer transactions that are riskier than others. The importance of risk attitude
in consumer behaviors can be clarified in two ways. First of all, the risk attitude
may affect the degree of risk perceived by a consumer in either the transaction
or its environment (Tan, 1999)1. Additionally, risk attitude can be viewed as an
inherent personal trait that is stable over all situations and contexts (Weber et
al., 2002; Weber & Milliman, 1997)2. This seems to be sufficient to support the
idea that risk attitude is the critical factor for explaining how individuals differ
when engaging in risky transactions. The major hypothesis in this article is that
risk attitude is a determinant of consumer behavior. It leads to the managerial
implications for online enterprises that they can create atmospheric cues to
attract consumers with higher risk preferences by improving the webmosphere
to influence shoppers’ behavior (Childers, Carr, Peck, & Carson, 2001; Eroglu,
Machleit, & Davis, 2003), and segment their market or select clients by consumer
risk attitudes (Weber et al., 2002).

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ช้อปปิ้งออนไลน์คือไม่ต้องสงสัยความเสี่ยงสูงกว่าช้อปปิ้งในร้านค้าที่ได้รับการเข้าเยี่ยมชมร่างกายในผู้ซื้อที่เป็นรูปธรรมไม่สามารถสัมผัสหรือสัมผัสสินค้าที่พวกเขาต้องการที่จะซื้อ(แฮนเซนเซ่นและ Solgaard, 2004) วัตถุประสงค์ของการศึกษาครั้งนี้เพื่อศึกษาอิทธิพลโดยตรงและดูแลผลของทัศนคติความเสี่ยงที่มีต่อพฤติกรรมการช้อปปิ้งออนไลน์ที่มีความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคและความพึงพอใจ ทัศนคติที่มีความเสี่ยงได้รับการตั้งครรภ์ส่วนใหญ่เป็นที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจพฤติกรรม (Pennings Smidts & 2000; & เวเบอร์มิลลิ, 1997) มันอาจจะให้คำอธิบายสำหรับความแตกต่างของแต่ละบุคคลในวิธีที่ผู้คนที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจแก้ปัญหาความเสี่ยง (แคมป์เบล Goodie และฟอสเตอร์, 2004; เวเบอร์ Blais และ Betz, 2002) คือทัศนคติความเสี่ยงที่แตกต่างกันสามารถแสดงให้เห็นว่าทำไมบางคนชอบการทำธุรกรรมที่มีความเสี่ยงสูงกว่าคนอื่น ๆ ความสำคัญของทัศนคติความเสี่ยงในพฤติกรรมของผู้บริโภคสามารถชี้แจงในสองวิธี แรกของทุกทัศนคติความเสี่ยงที่อาจส่งผลกระทบต่อระดับของความเสี่ยงที่รับรู้โดยผู้บริโภคทั้งในการทำธุรกรรมหรือสภาพแวดล้อม(Tan, 1999) 1 นอกจากนี้ทัศนคติความเสี่ยงที่สามารถดูได้ในฐานะที่เป็นลักษณะส่วนบุคคลโดยธรรมชาติที่มีเสถียรภาพมากกว่าทุกสถานการณ์และบริบท (เวเบอร์ et al, 2002;. เวเบอร์และมิลลิ, 1997) 2 นี้น่าจะเพียงพอที่จะสนับสนุนความคิดที่ว่าทัศนคติที่มีความเสี่ยงเป็นปัจจัยที่สำคัญสำหรับการอธิบายว่าบุคคลที่แตกต่างกันเมื่อมีส่วนร่วมในการทำธุรกรรมที่มีความเสี่ยง สมมติฐานที่สำคัญในบทความนี้ก็คือทัศนคติความเสี่ยงเป็นตัวกำหนดพฤติกรรมของผู้บริโภค มันจะนำไปสู่การบริหารจัดการผลกระทบต่อผู้ประกอบการออนไลน์ที่พวกเขาสามารถสร้างตัวชี้นำในบรรยากาศที่จะดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคที่มีการตั้งค่าความเสี่ยงที่สูงขึ้นโดยการปรับปรุงwebmosphere ที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้ซื้อ (Childers, คาร์กัดและคาร์สัน, 2001; Eroglu, Machleit และเดวิส 2003) และกลุ่มตลาดของพวกเขาหรือเลือกลูกค้าผู้บริโภคทัศนคติความเสี่ยง(เวเบอร์ et al., 2002)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ช้อปปิ้งออนไลน์คือไม่ต้องสงสัยเสี่ยงกว่าการช้อปปิ้งในร้านค้าที่ได้รับ
ร่างกายเข้าชมในที่ผู้ซื้อไม่สามารถเป็นรูปธรรมสัมผัส หรือสัมผัส
สินค้าที่พวกเขาต้องการที่จะซื้อ ( แฮนเซ่น เจนเซ่น & solgaard , 2004 ) วัตถุประสงค์
เพื่อศึกษาอิทธิพลทางตรงและควบคุมผลกระทบของทัศนคติต่อพฤติกรรมการช้อปปิ้งออนไลน์

กับความตั้งใจซื้อ และผู้บริโภคความพึงพอใจ ทัศนคติความเสี่ยงที่ได้รับการสนับสนุนส่วนใหญ่ที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจ พฤติกรรม ( เพนนิ่งส์& smidts , 2000 ; เวเบอร์&ยอมรับความจริง , 1997 ) มันอาจ
ให้คำอธิบายสำหรับความแตกต่างในวิธีที่ผู้คนแก้ไขการตัดสินใจเกี่ยวข้องกับความเสี่ยง ( Campbell , คนดี& , ฟอสเตอร์ , 2004 , เวเบอร์ , เบลส&
เบ็ตส์ , 2002 ) คือ ทัศนคติต่อความเสี่ยงที่แตกต่างกันสามารถแสดงทำไมบางคน
ชอบรายการที่เป็น riskier กว่าคนอื่น ๆ ความสำคัญของความเสี่ยงทัศนคติ
ในพฤติกรรมของผู้บริโภค สามารถชี้แจงได้สองวิธี แรกของทุกทัศนคติความเสี่ยง
อาจมีผลต่อระดับความเสี่ยงการรับรู้ของผู้บริโภคในธุรกรรม
หรือสภาพแวดล้อม ( Tan , 1999 ) นอกจากนี้ ทัศนคติความเสี่ยงสามารถมองว่าเป็น
คุณลักษณะส่วนบุคคล โดยธรรมชาติที่เสถียรกว่า ทุกสถานการณ์ และบริบท ( Weber และ
al . , 2002 ; เวเบอร์&ยอมรับความจริง , 1997 ) นี้ดูเหมือนว่าจะเพียงพอที่จะสนับสนุนความคิดที่ว่าทัศนคติ
ความเสี่ยงเป็นปัจจัยที่สำคัญสำหรับการอธิบายวิธีการแต่ละบุคคลแตกต่างกัน
เมื่อมีส่วนร่วมในการทำธุรกรรมที่มีความเสี่ยง สมมติฐานหลักในบทความนี้คือ
ความเสี่ยงทัศนคติเป็นตัวกำหนดพฤติกรรมของผู้บริโภคมันนำไปสู่ผลกระทบด้านการจัดการ
ออนไลน์ บริษัท ที่พวกเขาสามารถสร้างบรรยากาศต่อคิว
ดึงดูดผู้บริโภคที่มีความเสี่ยงสูงการตั้งค่า โดยการปรับปรุง webmosphere
มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้ซื้อ ( Childers คาร์ จิ๊บ & , คาร์สัน , 2001 ; eroglu
machleit , & , เดวิส , 2003 ) และส่วนของตลาด หรือ เลือกลูกค้า โดยผู้บริโภค
ความเสี่ยงทัศนคติ ( Weber et al . , 2002 )