As predicted, consumers' identificat

As predicted, consumers' identification with a brand fully mediatesthe impact of value congruity on consumers' commitment to a brand.Contrary to the assumption, the results indicate that consumers'commitment does not mediate the impact of consumers' identificationon generating positive WOM. This finding surprisingly contradictsre sults from Brown et al. (2005) who established a mediating role of commitment between identification and positive WOM. However,those authors argue that the mediating role of commitment is not likelyone that lasts forever and is highly dependent onother factors. The cause of discrepancy between the present study and previous research(Brown et al., 2005; Harrison-Walker, 2001) can be that unlike previous studies, this research operationalizes consumers’ commitment as atwo-dimensional concept composed of affective and social compliance commitment. The results of this study show a great importance ofidentification that strongly influences commitment and show that consumers are willing to become great supporters of a brand if they identify with the brand.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ของผู้บริโภคในการคาดการณ์ identification กับแบรนด์อย่าง mediatesthe ผลกระทบของค่า congruity ในความมุ่งมั่นของผู้บริโภคกับแบรนด์ ขัดแย้งกับสมมติฐานที่ ผลการระบุ consumers'commitment ที่เป็นสื่อกลางของผู้บริโภค identificationon สร้างบวก WOM finding นี้จู่ ๆ contradictsre sults จากน้ำตาล et al. (2005) ที่กำหนดบทบาท mediating มุ่งมั่นระหว่าง identification และ WOM บวก อย่างไรก็ตาม ผู้เขียนเหล่านั้นโต้เถียงว่า mediating บทบาทของความมุ่งมั่นไม่ likelyone ที่กล และ onother สูงขึ้นกับปัจจัย สาเหตุของความขัดแย้งระหว่างการศึกษาและผลงานวิจัย (น้ำตาล et al. 2005 วอล์คเกอร์แฮร์ริสัน 2001) สามารถที่แตกต่างจากการศึกษาก่อนหน้านี้ งานวิจัย operationalizes ความมุ่งมั่นของผู้บริโภค ตามแนวคิด atwo มิติประกอบด้วยความมุ่งมั่นปฏิบัติตามอารมณ์ และสังคมได้ ผลการศึกษานี้แสดง ofidentification สำคัญขอ influences พันธสัญญา และแสดงว่า ผู้บริโภคยินดีที่จะเป็น ผู้สนับสนุนที่ดีของแบรนด์ถ้าพวกเขาระบุ ด้วยแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เป็นที่คาดการณ์ผู้บริโภค 'ไอออนบวก Fi ระบุกับแบรนด์อย่างเต็มที่ผลกระทบของความเหมาะสมคุ้มค่าต่อผู้บริโภค mediatesthe' มุ่งมั่นที่จะ brand.Contrary สมมติฐานที่เป็นผลลัพธ์ที่แสดงให้เห็นว่า consumers'commitment ไม่ได้เป็นสื่อกลางในผลกระทบของผู้บริโภค Fi ระบุ cationon สร้าง WOM บวก Fi นี้ nding ไส contradictsre น่าแปลกใจจากบราวน์, et al (2005) ซึ่งเป็นที่ยอมรับบทบาทไกล่เกลี่ยของความมุ่งมั่นระหว่างไอออนบวก Fi ระบุและ WOM บวก อย่างไรก็ตามผู้เขียนยืนยันว่าบทบาทไกล่เกลี่ยของความมุ่งมั่นไม่ likelyone ที่กินเวลาตลอดไปและจะสูงขึ้นอยู่ onother ปัจจัย สาเหตุของความแตกต่างระหว่างการศึกษาในปัจจุบันและงานวิจัยก่อนหน้า (สีน้ำตาล et al, 2005;. แฮร์ริสันวอล์คเกอร์, 2001) สามารถที่แตกต่างจากการศึกษาก่อนหน้างานวิจัยนี้ operationalizes ความมุ่งมั่นของผู้บริโภคเป็น atwo มิติแนวคิดประกอบด้วยอารมณ์และความมุ่งมั่นการปฏิบัติทางสังคม . ผลการศึกษานี้แสดงให้เห็นถึงความสำคัญที่ดี ofidenti ไอออนบวก Fi ที่มั่นในฟลอริด้า uences ความมุ่งมั่นและแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคมีความยินดีที่จะกลายเป็นผู้สนับสนุนที่ดีของแบรนด์ที่ว่าพวกเขาระบุกับแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ทำนายว่าผู้บริโภค identi จึงบวกกับแบรนด์อย่าง mediatesthe ผลกระทบของค่าความเหมาะสมในของผู้บริโภคต่อแบรนด์ ตรงกันข้ามกับสมมติฐาน พบว่า consumers"commitment ไม่ไกล่เกลี่ยผลกระทบของผู้บริโภค identi จึง cationon สร้าง wom บวก นี้จึงหาอย่างแปลกใจ contradictsre sults สีน้ำตาล et al . ( 2005 ) ที่สร้างบทบาทการส่งผ่านของความมุ่งมั่นระหว่าง identi WOM และจึงประจุบวก อย่างไรก็ตาม ผู้เขียนเหล่านั้นโต้เถียงว่า บทบาทการส่งผ่านของความมุ่งมั่นไม่ likelyone ที่คงอยู่ตลอดไป และเป็นปัจจัยที่ศึกษาต่อไปสูงขึ้น . สาเหตุของความขัดแย้งระหว่างการศึกษาและวิจัยก่อนหน้านี้ ( สีน้ำตาล et al . , 2005 ; แฮร์ริสัน วอล์คเกอร์ , 2001 ) สามารถที่แตกต่างจากการศึกษาวิจัยนี้ operationalizes ความมุ่งมั่นของผู้บริโภคตามแนวคิด atwo มิติประกอบด้วยอารมณ์และความมุ่งมั่นในการปฏิบัติทางสังคม ผลการศึกษานี้แสดง ofidenti จึงสำคัญเป็นอย่างยิ่งในการflความมุ่งมั่น uences และแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคยินดีที่จะเป็นผู้สนับสนุนที่ดีของแบรนด์ ถ้าพวกเขาระบุกับแบรนด์