10.8 Dynamic aspects of pricing10.8

10.8 Dynamic aspects of pricing
10.8.1 Significance of the product life-cycle
This refers to the concept that a firm will tend to adopt different pricing practices for a product at different stages of its product life-cycle. This area of pricing strategy has been somewhat neglected in many economics and marketing texts, and indeed in research. However, it is apparent when we consider many products that their prices have changed significantly since the date they were originally introduced in the market. In some cases prices have risen considerably, while in other cases they have dropped significantly. The reasons for these changes and differences need to be examined.

It was stated at the beginning of the chapter that the pricing decision was generally not the most fundamental one that management has to take. The positioning and product decisions tend to be paramount, but, as will be seen in the next chapter, these are long-run decisions and require a long-run frame of analysis. They also involve an interdependence of marketing mix instruments, in particular the interdependence between product characteristics and price. Therefore, any discussion of pricing strategy should take into consideration both this interdependence and the fact that a product’s price should normally change during the course of the product life-cycle. The interdependence aspects are discussed more fully in the next section; this section is concerned
with the relationships between pricing strategy and the product life-cycle.

The long-run decisions regarding whether to produce a particular product or not involve a discussion of investment analysis, which is the topic of the next chapter. Without anticipating this discussion in detail, it involves an examination of profits or cash flows over the whole lifetime of a project. This in turn means that future prices of the product have to be estimated. Since demand and cost factors change over a product’s life-cycle it follows that the product’s price is likely to change during the course of the cycle. It is of great importance to management to be able to estimate these changes as
accurately as possible before launching the product in order to make the initial fundamental decision on whether to produce the product.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

10.8 แง่มุมของการกำหนดราคาแบบไดนามิก
10.8.1 ความสำคัญของผลิตภัณฑ์วงจรชีวิต
นี้หมายถึงแนวความคิดที่ว่า บริษัท จะมีแนวโน้มที่จะนำมาใช้ปฏิบัติการกำหนดราคาที่แตกต่างกันสำหรับผลิตภัณฑ์ที่อยู่ในขั้นตอนที่แตกต่างกันของผลิตภัณฑ์ของว​​งจรชีวิต พื้นที่ของกลยุทธ์การตั้งราคานี้ได้ถูกละเลยค่อนข้างเศรษฐศาสตร์หลายตำราและการตลาดและแน่นอนในการวิจัย อย่างไรก็ตามมันก็เห็นได้ชัดเมื่อเราพิจารณาหลายผลิตภัณฑ์ที่ราคาของพวกเขาที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญนับตั้งแต่วันที่พวกเขาได้รับการแนะนำให้รู้จักในตลาด ในบางกรณีที่ราคาได้ปรับตัวเพิ่มขึ้นอย่างมากในขณะที่ในกรณีอื่น ๆ ที่พวกเขาได้ลดลงอย่างมีนัยสำคัญ สาเหตุของการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้และความแตกต่างที่จำเป็นต้องได้รับการตรวจสอบ.

มันเป็นตามที่ระบุไว้ที่จุดเริ่มต้นของบทที่ว่าการตัดสินใจการกำหนดราคาที่เป็นปกติไม่ได้เป็นคนพื้นฐานที่สุดว่าการจัดการมีการใช้ การตัดสินใจและการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์มีแนวโน้มที่จะยิ่งใหญ่ แต่เป็นจะเห็นได้ในบทต่อไปเหล่านี้มีการตัดสินใจในระยะยาวและต้องใช้กรอบในระยะยาวของการวิเคราะห์ พวกเขายังมีส่วนเกี่ยวข้องกับการพึ่งพาซึ่งกันและกันของเครื่องมือส่วนประสมการตลาด,ในการพึ่งพาซึ่งกันและกันระหว่างลักษณะและราคาสินค้าโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ดังนั้นการอภิปรายของกลยุทธ์การกำหนดราคาใดควรคำนึงถึงการพึ่งพาซึ่งกันและกันทั้งสองนี้และความจริงที่ว่าราคาของผลิตภัณฑ์โดยปกติควรเปลี่ยนในช่วงของผลิตภัณฑ์วงจรชีวิต ด้านการพึ่งพาซึ่งกันและกันจะถูกกล่าวถึงมากขึ้นอย่างเต็มที่ในส่วนถัดไป; ส่วนนี้เป็นห่วง
กับความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์การกำหนดราคาและสินค้าที่วงจรชีวิต.

การตัดสินใจในระยะยาวเกี่ยวกับว่าในการผลิตสินค้าเฉพาะหรือไม่เกี่ยวข้องกับการอภิปรายของการวิเคราะห์การลงทุนซึ่งเป็นหัวข้อของบทต่อไป โดยไม่ได้คาดการณ์ไว้ในการสนทนานี้ในรายละเอียดที่เกี่ยวข้องกับการตรวจสอบของผลกำไรหรือกระแสเงินสดตลอดชีวิตทั้งหมดของโครงการนี้ในการเปิดหมายความว่าในอนาคตราคาของผลิตภัณฑ์จะต้องมีการประเมิน ตั้งแต่ปัจจัยความต้องการและค่าใช้จ่ายมีการเปลี่ยนแปลงตลอดวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์มันตามที่ราคาของผลิตภัณฑ์มีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนแปลงในช่วงของวงจร มันเป็นของสำคัญที่ดีในการจัดการเพื่อให้สามารถประเมินการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เป็น
อย่างถูกต้องเป็นไปได้ก่อนที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์เพื่อที่จะทำให้การตัดสินใจขั้นพื้นฐานเริ่มต้นว่าจะผลิตสินค้า

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

10.8 ด้านไดนามิกราคา
10.8.1 สำคัญของผลิตภัณฑ์วงจรชีวิต
นี้หมายถึงแนวความคิดว่าบริษัทจะมีแนวโน้มที่จะ นำมาใช้ปฏิบัติต่าง ๆ กำหนดราคาสำหรับผลิตภัณฑ์ในระยะต่าง ๆ ของวงจรชีวิตของของผลิตภัณฑ์ ที่ไม่มีกลยุทธ์การกำหนดราคาที่ตั้งนี้ได้ถูกค่อนข้างกิจกรรม ในวิชาเศรษฐศาสตร์และการตลาดข้อความมากมาย และแน่นอน ในการวิจัย อย่างไรก็ตาม ได้ชัดเมื่อเราพิจารณาผลิตภัณฑ์มากมายที่มีการเปลี่ยนแปลงของราคาอย่างมีนัยสำคัญตั้งแต่วันพวกเขาได้แนะนำในตลาดเดิม ในบางกรณี ราคาได้เกิดขึ้นอย่างมาก ในขณะที่ในกรณีอื่น จะได้ลดลงอย่างมีนัยสำคัญ เหตุผลสำหรับการเปลี่ยนแปลงและความแตกต่างเหล่านี้ต้องสามารถตรวจสอบ

มันได้กล่าวในตอนต้นของบทว่า การตัดสินใจกำหนดราคาโดยทั่วไปไม่ถูกหนึ่งพื้นฐานที่สุดที่จะจัดการ ตัดสินใจวางตำแหน่งและผลิตภัณฑ์มีแนวโน้มที่จะพาราเม้าท์ ได้ จะได้เห็นในบทถัดไป เหล่านี้จะตัดสินใจทำงานระยะยาว และต้องการเฟรมยาวการวิเคราะห์ พวกเขายังเกี่ยวข้องกับความอิสระเสรีของเครื่องมือส่วนผสมทางการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งความขึ้นต่อกันระหว่างลักษณะสินค้าและราคา ดังนั้น การสนทนาของกลยุทธ์การกำหนดราคาควรพิจารณานี้อิสระเสรีและความจริงที่ควรเปลี่ยนแปลงราคาของผลิตภัณฑ์ในระหว่างหลักสูตรของผลิตภัณฑ์วงจรชีวิตปกติ ด้านอิสระเสรีจะกล่าวถึงเพิ่มเติมเต็มในส่วนถัดไป ส่วนนี้เป็นห่วง
ความสัมพันธ์ระหว่างการกำหนดราคากลยุทธ์และชีวิตผลิตภัณฑ์-วงจร

ยาวการตัดสินใจเกี่ยวกับว่าจะผลิตผลิตภัณฑ์เฉพาะ หรือเกี่ยวข้องกับการสนทนาวิเคราะห์การลงทุน ซึ่งเป็นหัวข้อของบทถัดไป ไม่สนองนี้สนทนาในรายละเอียด มันเกี่ยวข้องกับการตรวจสอบผลกำไรหรือกระแสเงินสดมากกว่าอายุการใช้งานทั้งหมดของโครงการ ในนี้หมายความ ว่า ในอนาคตราคาของผลิตภัณฑ์ต้องถูกประเมิน เนื่องจากปัจจัยอุปสงค์และต้นทุนเปลี่ยนแปลงวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ เป็นไปตามที่ราคาของผลิตภัณฑ์มีแนวโน้มการเปลี่ยนแปลงระหว่างรอบ มันเป็นความสำคัญอย่างยิ่งกับการจัดการเพื่อให้สามารถประเมินการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เป็น
ถูกต้องที่สุดก่อนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เพื่อทำการตัดสินใจพื้นฐานเบื้องต้นเกี่ยวกับว่าจะผลิตผลิตภัณฑ์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

10.8 แบบไดนามิกของการตั้งราคา
10.8.1 ความสำคัญของอายุการใช้งาน ผลิตภัณฑ์ ที่แบบครบวงจรแห่งนี้หมายถึง
ซึ่งจะช่วยให้แนวคิดที่ว่าบริษัทที่จะมีแนวโน้มที่จะใช้การตั้งราคาที่แตกต่างสำหรับ ผลิตภัณฑ์ ที่ขั้นตอนที่แตกต่างของ ผลิตภัณฑ์ ชีวิตแบบครบวงจร. พื้นที่แห่งนี้ของกลยุทธ์ด้านราคามีการค่อนข้างละเลยในข้อความการตลาดและเศรษฐศาสตร์จำนวนมากและที่จริงแล้วในการวิจัย แต่ถึงอย่างไรก็ตามเป็นที่ประจักษ์เมื่อเราพิจารณาถึงสินค้าจำนวนมากว่าราคาของตนได้เปลี่ยนไปอย่างมีนัยสำคัญนับตั้งแต่วันที่พวกเขาได้นำเสนอในตลาดที่เดิม ในบางกรณีราคามีแนวโน้มสูงขึ้นอย่างมากในขณะที่ในกรณีอื่นที่มีจำนวนลดลงอย่างเห็นได้ชัด เหตุผลในการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้และความแตกต่างกันจำเป็นต้องมีการตรวจสอบพิสูจน์.

มันเป็นได้ระบุไว้ในตอนต้นของบทที่ว่าการตัดสินใจการตั้งราคาที่ได้โดยทั่วไปแล้วไม่ได้มากที่สุดขั้นพื้นฐานที่มีการบริหารจัดการเพื่อนำ การตัดสินใจของ ผลิตภัณฑ์ และการกำหนดจุดยืนที่มีแนวโน้มที่จะมีความสำคัญอย่างยิ่งแต่เนื่องจากจะต้องเห็นในบทถัดไปที่จะมีการตัดสินใจนานและต้องมีกรอบในระยะยาวของการวิเคราะห์ นอกจากนั้นยังมีส่วนเกี่ยวข้องไปเป็นสมมุติฐานที่ธปท.รายงานความเคลื่อนไหวของการผสมผสานด้านการตลาดในระหว่างที่ไปเป็นสมมุติฐานราคาและลักษณะของ ผลิตภัณฑ์ . ดังนั้นการประชุมทุกชนิดของกลยุทธ์ด้านราคาควรจะนำไปพิจารณาไปเป็นสมมุติฐานนี้และความจริงที่ว่าราคาของ ผลิตภัณฑ์ ที่ควรเปลี่ยนในระหว่างอายุการใช้งาน ผลิตภัณฑ์ แบบครบวงจรทั้งที่ตามปกติ ด้านไปเป็นสมมุติฐานที่จะกล่าวถึงในหัวข้อถัดไปที่มาตรานี้มีความกังวล
พร้อมด้วยความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์ด้านราคาและอายุการใช้งาน ผลิตภัณฑ์ แบบครบวงจรที่.

การตัดสินใจนาน - ไม่ว่าจะใช้ที่เกี่ยวกับการผลิต ผลิตภัณฑ์ เฉพาะที่หรือไม่เกี่ยวข้องกับการ อภิปราย ของการวิเคราะห์การลงทุนซึ่งเป็นเรื่องของบทถัดไป โดยไม่ต้องรอการประชุมแห่งนี้ในรายละเอียดที่เกี่ยวข้องกับการตรวจสอบของกำไรหรือกระแสเงินสดหมุนเวียนตลอดอายุการใช้งานของโครงการโรงแรมแห่งนี้ในการเปิดหมายความว่าราคาในอนาคตของ ผลิตภัณฑ์ ที่มีให้ได้โดยประมาณ เนื่องจากปัจจัยด้านต้นทุนและความต้องการเปลี่ยนไปตามอายุการใช้งานแบบครบวงจรของ ผลิตภัณฑ์ ที่เป็นสิ่งสำคัญว่าราคาของ ผลิตภัณฑ์ ที่มีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนแปลงได้ในระหว่างเส้นทางของวงจร โรงแรมมีความสำคัญอย่างยิ่งในการจัดการการมีความสามารถที่จะประเมินการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้
ได้อย่างถูกต้องและเป็นไปได้ก่อนที่จะใช้ ผลิตภัณฑ์ ที่มีในการสั่งซื้อเพื่อทำให้การตัดสินใจขั้นพื้นฐานเบื้องต้นที่ว่าในการผลิต ผลิตภัณฑ์ ที่ได้