This study explores the ability of

This study explores the ability of comparative advertising featuring foreign and domestic automobile brands to influence consumer ethnocentric reactions as the advertisement is being processed. Consumer ethnocentrism is inherently comparative (e.g., American automobiles versus those imported from Japan), so lack of published research testing this influence on consumer decision making is surprising. Two major findings resulted: (1) theoretically, Shimp and Sharma’s (1987) CETSCALE can be modeled as one component of a Hierarchy-of-Effects dependent vector score using MANOVA, and (2) practically, advertising where a foreign sponsor names a domestic brand can result in an ethnocentric stimulus significantly influencing automobile brand Purchase Intentions.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ศึกษาสำรวจความสามารถในการโฆษณาเปรียบเทียบที่มียี่ห้อรถยนต์ในประเทศ และต่างประเทศจะมีอิทธิพลต่อผู้บริโภค ethnocentric ปฏิกิริยาเป็นโฆษณาที่มีการประมวลผล ผู้บริโภค ethnocentrism คือความเปรียบเทียบ (เช่น อเมริกันรถยนต์เทียบกับที่นำเข้าจากญี่ปุ่น), ดังนั้นขาดการเผยแพร่งานวิจัยทดสอบอิทธิพลนี้ทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจจะรู้สึกประหลาดใจ ผลการค้นพบสำคัญสอง: (1) ตามหลักวิชา กุ้งชุปแป้งและของ Sharma CETSCALE (1987) ที่สามารถจำลองเป็นส่วนประกอบหนึ่งของเวกเตอร์ขึ้นอยู่กับลำดับชั้นของผลคะแนนใช้ MANOVA และ (2) จริง โฆษณาที่ผู้สนับสนุนต่างประเทศชื่อแบรนด์ในประเทศสามารถทำให้เกิดการกระตุ้น ethnocentric มากมีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อของแบรนด์รถยนต์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การศึกษานี้เป็นการศึกษาความสามารถของการโฆษณาเปรียบเทียบที่มีแบรนด์รถยนต์จากต่างประเทศและในประเทศที่มีอิทธิพลต่อการเกิดปฏิกิริยาของผู้บริโภคเป็น ethnocentric โฆษณาจะถูกประมวลผล ประเพณีของผู้บริโภคเป็นอย่างโดยเนื้อแท้เปรียบเทียบ (เช่นรถยนต์อเมริกันเมื่อเทียบกับผู้ที่นำเข้าจากญี่ปุ่น) ดังนั้นการขาดการทดสอบวิจัยที่ตีพิมพ์อิทธิพลนี้ต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคที่น่าแปลกใจ สองผลการวิจัยสรุปผลดังนี้ (1) ในทางทฤษฎี Shimp และชาร์ (1987) CETSCALE สามารถจำลองเป็นส่วนหนึ่งของลำดับชั้นของผลคะแนนเวกเตอร์ขึ้นอยู่กับการใช้ MANOVA และ (2) ในทางปฏิบัติ, การโฆษณาที่ชื่อสปอนเซอร์ต่างประเทศ แบรนด์สามารถส่งผลในการกระตุ้นเศรษฐกิจอย่างมีนัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่อ ethnocentric แบรนด์รถยนต์ตั้งใจซื้อ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การศึกษานี้เป็นการศึกษาเปรียบเทียบความสามารถของโฆษณาที่มีรถยนต์ยี่ห้อต่างประเทศและในประเทศที่มีอิทธิพลต่อปฏิกิริยา ethnocentric ผู้บริโภคโฆษณาจะถูกประมวลผล อัตตนิยมวัฒนธรรมผู้บริโภคเป็นอย่างโดยเนื้อแท้เปรียบเทียบ ( เช่นอเมริกันรถยนต์ เมื่อเทียบกับผู้ที่นำเข้าจากญี่ปุ่น )ดังนั้น การตีพิมพ์งานวิจัยนี้ทดสอบอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจของผู้บริโภคเป็นเรื่องที่น่าแปลกใจ 2 ) ผลการวิจัย ( 1 ) ทฤษฎีและกุ้ง Sharma ( 1987 ) cetscale สามารถจำลองเป็นส่วนประกอบหนึ่งของลำดับชั้นของผลคะแนน โดยใช้ความแปรปรวนแบบเวกเตอร์ และ ( 2 ) จริงโฆษณาต่างประเทศที่เป็นชื่อแบรนด์ในประเทศสามารถส่งผลในการกระตุ้น ethnocentric มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ยี่ห้อ