The tobacco industry provides a cla

The tobacco industry provides a classic setting to study the ethicality of marketing practices in general. Though legal, many elements of their marketing strategies have been subject of intense public discussion with regard to whether those practices are appropriate for a potentially harmful product, and thus raise ethical questions. So far, any discussion of ethicality of tobacco marketing practices in popular press and other media have represented only the views of regulatory agencies and public interest groups. Absence of any organized effort to study how consumers evaluate the marketing activities for tobacco products is very surprising. In an attempt to address this gap, this study explores consumers' ethical perceptions of the marketing activities for tobacco products. First, in this exploratory research, we examine how consumers evaluate the ethicality of several marketing activities. Then, we examine how consumers' ethical evaluations differ due to variations in age, belief in freedom of business enterprises, family status, and product usage. Finally, we study how consumers' perception of ethicality of marketing efforts is related to the overall reputation of tobacco industry.

Ethicality is an issue when marketers target vulnerable consumer segments for products that are viewed as harmful (Smith and Cooper-Martin, 1997). Ethicists are always concerned about businesses actively targeting vulnerable consumers who are susceptible to physical, economic, or psychological harm in market transactions. In the tobacco marketplace, vulnerable consumers may include children, adolescents, and lower income and less educated consumers. Tobacco is considered to be a harmful adult product because of its potential to cause physical (e.g., cause cancer), economical (e.g., monetary cost of consumption), or psychological harm (e.g., feeling of addition to the product). Marketing practices for tobacco products receive considerable attention from both public policy makers and consumers because of the health, safety, and social problems associated with the consumption of that product. Issues that are of specific concern to public are long-term health problems, addiction, and consumption by under-aged consumers. Policy makers are also concerned about the level of annual health-related economic costs associated with smoking, which was estimated to be $157 billion in 1999 (Morbidity and Mortality Weekly Report, 2002). Given the number and magnitude of the issues related to consumption of these products, it is only logical to expect that there will be substantial interest in evaluating how these products are marketed in the marketplace--specifically whether the manufacturers and distributors of these products uphold ethical standards in their marketing efforts.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

อุตสาหกรรมยาสูบให้ตั้งค่าคลาสสิเรียน ethicality ของปฏิบัติการตลาดทั่วไป แม้กฎหมาย องค์ประกอบต่าง ๆ ของกลยุทธ์ทางการตลาดของพวกเขาได้รับหัวข้อการสนทนาสาธารณะรุนแรงตามการปฏิบัติที่เหมาะสมสำหรับผลิตภัณฑ์อันตราย และจึง ยกคำถามจริยธรรม เพื่อห่างไกล สนทนาใด ๆ ของ ethicality ของปฏิบัติการตลาดยาสูบในข่าวยอดนิยมและสื่ออื่น ๆ ได้แสดงมุมมองของหน่วยงานกำกับดูแลและกลุ่มสาธารณประโยชน์ ขาดความพยายามใด ๆ จัดไปศึกษาวิธีการที่ผู้บริโภคประเมินกิจกรรมทางการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ยาสูบจะรู้สึกประหลาดใจมาก ในความพยายามมีช่องว่าง ศึกษาสำรวจผู้บริโภครับรู้จริยธรรมในกิจกรรมการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ยาสูบ ในการวิจัยเชิงบุกเบิกนี้ เราตรวจสอบก่อน ว่าผู้บริโภคประเมิน ethicality ของกิจกรรมทางการตลาดต่าง ๆ จากนั้น เราตรวจสอบวิธีประเมินจริยธรรมของผู้บริโภคแตกต่างจากรูปแบบในยุค ความเชื่อในเสรีภาพขององค์กรธุรกิจ สถานภาพ และการใช้งานผลิตภัณฑ์ สุดท้าย เราศึกษาการรับรู้ของผู้บริโภคของ ethicality ของการตลาดเกี่ยวข้องกับชื่อเสียงโดยรวมของอุตสาหกรรมยาสูบEthicality เป็นประเด็นเมื่อตลาดเป้าหมายส่วนผู้บริโภคที่มีความเสี่ยงสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ดูเป็นอันตราย (สมิธและมาร์ตินคูเปอร์ 1997) Ethicists มักกังวลเกี่ยวกับธุรกิจที่กำหนดเป้าหมายผู้บริโภคเสี่ยงที่ไวต่อการทำร้ายร่างกาย เศรษฐกิจ หรือทางจิตใจในธุรกรรมตลาด อย่างแข็งขัน ในตลาดยาสูบ ผู้บริโภคเสี่ยงอาจรวมเด็ก วัย รุ่น และรายได้ต่ำ และผู้บริโภคน้อยศึกษา ยาสูบถือเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ใหญ่เป็นอันตรายเนื่องจากมีศักยภาพทำกายภาพ (เช่น สาเหตุมะเร็ง), ประหยัด (เช่น จำนวนต้นทุนปริมาณการใช้), หรือทำร้ายจิตใจ (เช่น รู้สึกนี้ผลิตภัณฑ์) แนวทางการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ยาสูบได้รับความสนใจมากจากผู้กำหนดนโยบายสาธารณะและผู้บริโภคเนื่องจากสุขภาพ ความปลอดภัย และปัญหาสังคมที่เกี่ยวข้องกับปริมาณของผลิตภัณฑ์ที่ ปัญหาที่กังวลเฉพาะกับสาธารณะมีปัญหาสุขภาพระยะยาว ติดยาเสพติด และปริมาณการใช้ โดยผู้บริโภคน้อย aged ผู้กำหนดนโยบายยังมีความกังวลเกี่ยวกับระดับปีสุขภาพเศรษฐกิจต้นทุนเกี่ยวข้องกับการสูบบุหรี่ ที่ถูกประมาณ 157 ล้าน ดอลลาร์ในปี 1999 (Morbidity และรายงานรายสัปดาห์ตาย 2002) กำหนดจำนวนและขนาดของปัญหาที่เกี่ยวข้องกับการใช้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ ได้เฉพาะตรรกะคาดหวังว่า จะมีสนใจที่พบในการประเมินวิธีการวางตลาดผลิตภัณฑ์ในตลาด - โดยเฉพาะไม่ว่าผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายของผลิตภัณฑ์เหล่านี้ดำรงมาตรฐานจริยธรรมในตลาด

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

อุตสาหกรรมยาสูบมีการตั้งค่าคลาสสิกที่จะศึกษา ethicality ของการตลาดโดยทั่วไป แม้ว่ากฎหมายหลายองค์ประกอบของกลยุทธ์การตลาดของพวกเขาได้เป็นเรื่องของการอภิปรายสาธารณะที่รุนแรงในเรื่องเกี่ยวกับการปฏิบัติที่ไม่ว่าจะเป็นผู้ที่มีความเหมาะสมสำหรับสินค้าที่อาจเป็นอันตรายและทำให้เกิดคำถามทางจริยธรรม เพื่อให้ห่างไกลการสนทนาใด ๆ ของ ethicality ของการตลาดยาสูบในสื่อและสื่ออื่น ๆ ได้เป็นตัวแทนเพียงมุมมองของหน่วยงานกำกับดูแลและกลุ่มผลประโยชน์ของประชาชน กรณีที่ไม่มีความพยายามใด ๆ ที่จัดเพื่อศึกษาว่าผู้บริโภคประเมินผลกิจกรรมการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ยาสูบเป็นที่น่าแปลกใจมาก ในความพยายามที่จะอยู่ที่ช่องว่างนี้การศึกษานี้สำรวจผู้บริโภครับรู้ทางจริยธรรมของกิจกรรมทางการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ยาสูบ ครั้งแรกในการวิจัยสำรวจนี้เราตรวจสอบว่าผู้บริโภคประเมิน ethicality กิจกรรมการตลาดหลาย จากนั้นเราจะตรวจสอบว่าผู้บริโภคการประเมินจริยธรรมแตกต่างกันเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงในอายุความเชื่อในเสรีภาพของผู้ประกอบการธุรกิจสถานะครอบครัวและการใช้งานผลิตภัณฑ์ สุดท้ายเราศึกษาวิธีการรับรู้ของผู้บริโภคของ ethicality ของการตลาดที่เกี่ยวข้องกับชื่อเสียงโดยรวมของอุตสาหกรรมยาสูบ. Ethicality เป็นปัญหาเมื่อกำหนดเป้าหมายการตลาดกลุ่มผู้บริโภคที่มีช่องโหว่สำหรับผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการมองว่าเป็นอันตราย (สมิ ธ และมาร์ตินคูเปอร์, 1997) จริยศาสตร์มีความกังวลอยู่เสมอเกี่ยวกับธุรกิจอย่างแข็งขันการกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคที่มีช่องโหว่ที่มีความอ่อนไหวต่อสภาพทางกายภาพเศรษฐกิจหรือจิตใจอันตรายในการทำธุรกรรมในตลาด ในตลาดยาสูบผู้บริโภคเสี่ยงที่อาจรวมถึงเด็กวัยรุ่นและมีรายได้น้อยและผู้บริโภคที่มีการศึกษาน้อย ยาสูบจะถือเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ใหญ่ที่เป็นอันตรายเนื่องจากการที่มีศักยภาพในการก่อให้เกิดทางกายภาพ (เช่นทำให้เกิดมะเร็ง), ประหยัด (เช่นค่าใช้จ่ายทางการเงินของการบริโภค) หรือจิตวิทยาอันตราย (เช่นความรู้สึกของนอกเหนือไปจากผลิตภัณฑ์) การตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ยาสูบได้รับความสนใจมากจากทั้งผู้กำหนดนโยบายสาธารณะและผู้บริโภคเพราะสุขภาพความปลอดภัยและปัญหาสังคมที่เกี่ยวข้องกับการบริโภคผลิตภัณฑ์ที่ ปัญหาที่มีความกังวลที่เฉพาะเจาะจงให้กับประชาชนเป็นปัญหาสุขภาพในระยะยาวติดยาเสพติดและการบริโภคของผู้บริโภคภายใต้วัย ผู้กำหนดนโยบายยังมีความกังวลเกี่ยวกับระดับของค่าใช้จ่ายทางเศรษฐกิจที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพประจำปีที่เกี่ยวข้องกับการสูบบุหรี่ซึ่งเป็นที่คาดกันว่าจะเป็น $ 157,000,000,000 ในปี 1999 (การเจ็บป่วยและตายรายงานรายสัปดาห์, 2002) ที่กำหนดจำนวนและขนาดของปัญหาที่เกี่ยวข้องกับการบริโภคของผลิตภัณฑ์เหล่านี้ก็เป็นเพียงเหตุผลที่จะคาดหวังว่าจะมีความสนใจอย่างมากในการประเมินวิธีการที่ผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะวางตลาดในตลาด - โดยเฉพาะไม่ว่าจะเป็นผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายของผลิตภัณฑ์เหล่านี้ส่งเสริมจริยธรรม มาตรฐานในการตลาดของพวกเขา