Brand-Building ImplicationsThe Cust

Brand-Building Implications
The Customer-Based Brand Equity (CBBE) model maintains that building a
strong brand involves a series of logical steps: (1) establishing the proper brand
identity, (2) creating the appropriate brand meaning, (3) eliciting the right brand
responses, and (4) forging appropriate brand relationships with customers. More
specifically, according to this model, building a strong brand involves: establishing
breadth and depth of brand awareness; creating strong, favorable, and unique
brand associations; eliciting positive, accessible brand responses; and forging
intense, active brand relationships (see Figure 1). Achieving these four steps, in
turn, involves establishing six brand-building blocks—brand salience, brand per-
formance, brand imagery, brand judgments, brand feelings, and brand resonance.
The strongest brands excel in all six of these areas and thus entail the full execution
of all four steps in building a brand. With the CBBE Model, the most valuable
brand-building block, brand resonance, occurs when all the other brand-building
blocks are completely synchronized with customers’ needs, wants, and desires. In
other words, brand resonance reflects a completely harmonious relationship between customers and brand. With true brand resonance, customers display a high degree of
loyalty such that they actively seek means by which to interact with the brand and
share their experiences with others. Firms that are able to achieve resonance and
affinity with their customers should reap a host of valuable benefits, for example,
greater price premiums and more efficient and effective marketing programs.
In short, the basic premise of the CBBE model is that the true measure of the
strength of a brand depends on how consumers think, feel, and act with respect to
that brand. Achieving brand resonance requires eliciting the proper cognitive
appraisals and emotional reactions to the brand from customers. That, in turn,
necessitates establishing brand identity and creating the right meaning in terms of
brand performance and brand imagery associations. A brand with the right identity
and meaning can result in a customer’s believing that the brand is relevant and “my
kind of product.” The strongest brands will be those to which consumers become so
attached and passionate that they, in effect, become evangelists on their behalf.
The key point to recognize is that the power of the brand and its ultimate value to
the firm resides with customers. It is through their learning about and their experi-
ences with a brand that they end up thinking and acting in a way that allows the
firm to reap the benefits of brand equity. Although marketers must take responsi-
bility to design and implement the most effective and efficient brand-building
marketing programs possible, the success of those marketing efforts depends ulti-
mately on how consumers respond. This response, in turn, depends on the brand
knowledge that has been created in their minds.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ผลกระทบของการสร้างแบรนด์ลูกค้าที่ใช้ตราสินค้า (CBBE) รูปแบบการยืนยันว่าการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่เกี่ยวข้องกับชุดของขั้นตอนตรรกะ: (1) การสร้างแบรนด์ที่เหมาะสมตัวตน(2) การสร้างความหมายของแบรนด์ที่เหมาะสม (3) น่าทึ่ง แบรนด์ที่เหมาะสมตอบสนองและ(4) ปลอมความสัมพันธ์แบรนด์ที่เหมาะสมกับลูกค้า เพิ่มเติมโดยเฉพาะตามรูปแบบนี้การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่เกี่ยวข้องกับ: การสร้างความกว้างและความลึกของการรับรู้แบรนด์ การสร้างความแข็งแรงดีและไม่ซ้ำกันความสัมพันธ์ของแบรนด์ ทึ่งบวกการตอบสนองของแบรนด์สามารถเข้าถึง; และการปลอมรุนแรงความสัมพันธ์แบรนด์ที่ใช้งาน (ดูรูปที่ 1) บรรลุเหล่านี้สี่ขั้นตอนในการเปิดเกี่ยวข้องกับการสร้างหกสร้างแบรนด์บล็อกแบรนด์นูนแบรนด์ละformance ภาพแบรนด์ตัดสินแบรนด์ความรู้สึกของแบรนด์และเสียงสะท้อนแบรนด์. แบรนด์ที่แข็งแกร่งเก่งในทั้งหกของพื้นที่เหล่านี้และทำให้นำมาซึ่ง การดำเนินการเต็มรูปแบบทั้งสี่ขั้นตอนในการสร้างแบรนด์ ด้วย CBBE รุ่นที่มีคุณค่ามากที่สุดบล็อกการสร้างแบรนด์สะท้อนแบรนด์เกิดขึ้นเมื่อการสร้างแบรนด์อื่นๆบล็อกที่ตรงกันอย่างสมบูรณ์กับความต้องการของลูกค้าต้องการและความปรารถนา ในคำอื่น ๆ ที่สะท้อนแบรนด์สะท้อนให้เห็นถึงความสามัคคีอย่างสมบูรณ์ระหว่างลูกค้าและแบรนด์ กับเสียงสะท้อนแบรนด์ที่แท้จริงของลูกค้าแสดงระดับสูงของความจงรักภักดีเช่นที่พวกเขากระตือรือร้นแสวงหาวิธีการที่จะมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์และแบ่งปันประสบการณ์ของพวกเขากับคนอื่นๆ บริษัท ที่ปรึกษาที่มีความสามารถที่จะบรรลุเสียงสะท้อนและความสัมพันธ์กับลูกค้าของพวกเขาควรเก็บเกี่ยวโฮสต์ของผลประโยชน์ที่มีคุณค่าเช่น, พรีเมี่ยมมากขึ้นราคาและมีประสิทธิภาพมากขึ้นและมีประสิทธิภาพโปรแกรมการตลาด. ในระยะสั้นขั้นพื้นฐานของรูปแบบ CBBE คือวัดที่แท้จริงของความแข็งแรงของแบรนด์ที่ขึ้นอยู่กับว่าผู้บริโภคคิดความรู้สึกและการกระทำที่เกี่ยวกับแบรนด์ที่ บรรลุเสียงสะท้อนแบรนด์ต้องน่าทึ่งกับความรู้ความเข้าใจที่ถูกต้องประเมินและปฏิกิริยาทางอารมณ์ให้กับตราสินค้าจากลูกค้า ที่ในที่สุดก็จำเป็นต้องสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์และการสร้างความหมายที่ถูกต้องในแง่ของประสิทธิภาพของแบรนด์และสมาคมภาพแบรนด์ แบรนด์ที่มีตัวตนที่ถูกต้องและความหมายจะส่งผลให้ความเชื่อของลูกค้าว่าแบรนด์มีความเกี่ยวข้องและ"ฉันชนิดของผลิตภัณฑ์." แบรนด์ที่แข็งแกร่งจะเป็นผู้ที่ผู้บริโภคกลายเป็นที่แนบมาและความรักที่พวกเขามีผลกลายเป็นรจนาบนนามของพวกเขา. จุดสำคัญที่จะรับรู้คือพลังของแบรนด์และความคุ้มค่าสูงสุดให้กับบริษัท ที่อาศัยอยู่กับลูกค้า มันเป็นของพวกเขาผ่านการเรียนรู้เกี่ยวกับประสบการณ์ของพวกเขาและความแตกกับแบรนด์ที่พวกเขาจบลงด้วยการคิดและทำหน้าที่ในทางที่ช่วยให้บริษัท ที่จะเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ของผู้ถือหุ้นของแบรนด์ แม้ว่านักการตลาดจะต้องรับผิดชอบรับผิดชอบในการออกแบบและดำเนินการมีประสิทธิภาพมากที่สุดและมีประสิทธิภาพการสร้างแบรนด์โปรแกรมการตลาดที่เป็นไปได้ความสำเร็จของการตลาดของผู้ที่ขึ้นกล่าวถึงอพmately เกี่ยวกับวิธีการตอบสนองต่อผู้บริโภค การตอบสนองนี้ในที่สุดก็ขึ้นอยู่กับแบรนด์ความรู้ที่ได้รับการสร้างขึ้นในจิตใจของพวกเขา

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ความหมายการสร้างแบรนด์
ลูกค้าตามคุณค่าตราสินค้า ( cbbe ) รุ่นรักษาที่อาคาร
แบรนด์แข็งแรง เกี่ยวข้องกับชุดของขั้นตอน : ( 1 ) การสร้างเอกลักษณ์ตราสินค้า
ที่เหมาะสม ( 2 ) การสร้างแบรนด์ที่เหมาะสมความหมาย ( 3 ) eliciting ตอบสนองแบรนด์
ถูก และ ( 4 ) การปลอมความสัมพันธ์แบรนด์ที่เหมาะสม กับลูกค้า เพิ่มเติม
โดยเฉพาะตามรูปแบบนี้การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่เกี่ยวข้องกับความกว้างและความลึกของ
: สร้างการรับรู้แบรนด์ สร้างแข็งแรงดีและเป็นเอกลักษณ์
แบรนด์สมาคม ; eliciting บวกกับการตอบสนองแบรนด์เข้าถึงได้ และการปลอมความสัมพันธ์
เข้ม ยี่ห้อที่ใช้งาน ( ดูรูปที่ 1 ) ขบวนการเหล่านี้สี่ขั้นตอนใน
เปิด , เกี่ยวข้องกับการสร้างแบรนด์ การสร้างบล็อก 6 แบรนด์ใดแบรนด์ต่อ -
formance แบรนด์ , ภาพ ,ยี่ห้อตัดสินความรู้สึกของแบรนด์ และสะท้อนแบรนด์ แบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุด
Excel ในทั้งหมดหกของพื้นที่เหล่านี้จึงครอบคลุมเต็มรูปแบบการดำเนินการ
4 ขั้นตอนในการสร้างแบรนด์ กับ cbbe รูปแบบมีคุณค่า
มากที่สุดแบรนด์สร้างบล็อกเพื่อแบรนด์ เกิดขึ้นเมื่อทั้งหมดอื่น ๆสร้างแบรนด์บล็อก
สมบูรณ์ตรงกับความต้องการของลูกค้าต้องการและปรารถนา
ในคำอื่น ๆเสียงก้องสะท้อนความสัมพันธ์กลมกลืนระหว่างแบรนด์ทั้งหมดลูกค้าและแบรนด์ ด้วยเสียงสะท้อนแบรนด์ทรู ลูกค้าแสดงระดับสูงของ
ความจงรักภักดีเช่นที่พวกเขากระตือรือร้นแสวงหาวิธีการที่จะโต้ตอบกับตราสินค้าและ
แบ่งปันประสบการณ์ของพวกเขากับคนอื่น ๆ บริษัท ที่สามารถให้กับลูกค้าของพวกเขาและติดแนนซ์
ควรเก็บเกี่ยวโฮสต์ของผลประโยชน์ที่มีคุณค่าตัวอย่างเช่น
ราคาเบี้ยมากขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้นและมีประสิทธิภาพโปรแกรมการตลาด .
ในสั้น นนิ่งพื้นฐานของ cbbe รูปแบบเป็นวัดที่แท้จริงของ
ความแข็งแกร่งของแบรนด์ ขึ้นอยู่กับว่าผู้บริโภคคิด รู้สึก และกระทำด้วยความเคารพ
แบรนด์นั้น การเรโซแนนซ์ แบรนด์ต้อง eliciting เหมาะสมรับรู้
การประเมินผลและปฏิกิริยาทางอารมณ์กับแบรนด์จากลูกค้า ที่ในการเปิด , การสร้างแบรนด์ และสร้างเอกลักษณ์
necessitates ความหมายในแง่ของประสิทธิภาพและสมาคมภาพถ่าย
แบรนด์แบรนด์ แบรนด์ด้วยเอกลักษณ์
และความหมายที่สามารถส่งผลให้ลูกค้าเชื่อมั่นว่าแบรนด์ที่เกี่ยวข้อง และ " ชนิดของฉัน
สินค้า " แบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดจะเป็นผู้ที่ผู้บริโภคกลายเป็น
แนบและหลงใหลที่พวกเขา , ผลกลายเป็นนักในนามของ
จุดสําคัญที่จะรับรู้ได้ว่าพลังของแบรนด์มูลค่าสูงสุดของ
บริษัทอยู่กับลูกค้า มันผ่านการเรียนรู้และประสบการ -
ences กับแบรนด์ที่พวกเขาสิ้นสุดขึ้น คิดและทำในวิธีที่ช่วยให้ บริษัท ที่จะเก็บเกี่ยวผลประโยชน์
ตราสินค้า . แม้ว่านักการตลาดต้องใช้ responsi -
bility ออกแบบและพัฒนาที่มีประสิทธิภาพและมีประสิทธิภาพสร้างแบรนด์
โปรแกรมการตลาดที่เป็นไปได้มากที่สุด ความสําเร็จของความพยายามทางการตลาดขึ้นอยู่กับ Ulti -
mately ในวิธีการที่ผู้บริโภคตอบสนอง คำตอบนี้จะขึ้นอยู่กับแบรนด์
ความรู้ที่ถูกสร้างขึ้นในจิตใจของพวกเขา .