HighlightsRegion(s): Asia Issue(s):

Highlights
Region(s): Asia
Issue(s): Safety
Author:
Patrick Low
Sponsoring organization:
Corporation
Organization(s):
Singapore Traffic Police, Singapore Road Safety Council
STCars
Agency:
Goodfellas
Contact:
Kevin Seah
[e-mail]
Share
Print
Download PDF
Campaign Info
Scope of Good Practice

Singapore Traffic Police, Singapore Road Safety Council and the sponsor STCars recently collaborated to launch an Anti-Drink Driving Campaign to remind drivers not to drive drunk. This public service announcement campaign ran through a season often marked by increased instances of drink driving.

The Problem Addressed by the Campaign

The campaign seeks to dissuade drivers from driving their vehicles when going out for a night of drinking and to instill in them the fact that the best way to avoid getting caught for drunk driving is to not drive drunk.

Background Research

Looking at the personal experiences of others, the team realized that, more often than not, drivers drink and drive even though they aware of the negative consequences. The root cause of the problem stems from driving when going out to drink in the first place.

Strategy

The strategy this past year was to reinforce the message of not driving to drink. People are all too familiar with the statement, "don't drink and drive." There’s nothing wrong with it – except that when people drive to go out and drink, chances are they will drive home because they do not like leaving our cars behind.

Creative

Print ads highlighted the many benefits of not driving to drink. Each ad was accompanied by a thought-provoking headline that leads to the campaign line: “Don't drive to drink, and you'll never drink and drive.”

A TV commercial showed drinkers trying various ways to avoid getting caught for drunk driving. At the end of the spot, the announcer asks: “the best way to avoid getting caught for drunk driving? The answer is, of course, don't drive to drink, and you'll never drink and drive.” On the radio, we hear various people sharing their favorite means of evading the traffic police.

Media

Paid media: newspapers across all major titles in Singapore, Cinemas, AsiaOne Network, outdoor street lamp banners, taxis, online banners, radio channels, outdoor screening, posters, bags, tissue packs, a microsite and magazines.

Earned media: the campaign was covered in Campaign Singapore (online), Creativity Online Adcritic Top 20, The Little Black Book for the Advertising Community (online), Singapore Business Review (online), Facebook (9Gag) and in major newspaper editorials.

Impact

The campaign is still ongoing, so the results cannot yet be measured.

Conclusions and Recommendations

Initial feedback from the Traffic Police and people who have seen the campaign suggested that the campaign resonated with the target audience and will have a positive impact. To promote the practice of not driving to drink and to change the existing mindset, the team needs to run the same message consistently for at least two years.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ไฮไลท์
ภูมิภาค (s): เอเชีย
ฉบับ (s): ความปลอดภัย
ผู้แต่ง:
แพทริคต่ำ
องค์กรปอนเซอร์:
คอร์ปอเรชั่น
องค์การ (s):
ตำรวจจราจรสิงคโปร์, สิงคโปร์ปลอดภัยทางถนนสภา
STCars
Agency:
Goodfellas
ติดต่อ:
เควิน Seah
[e-mail]
แบ่งปัน
พิมพ์
ดาวน์โหลดไฟล์ PDF
ข้อมูลแคมเปญ
ขอบเขตของการปฏิบัติที่ดีสิงคโปร์ตำรวจจราจร, สิงคโปร์ปลอดภัยทางถนนและสภา STCars สปอนเซอร์เมื่อเร็ว ๆ นี้ความร่วมมือในการเปิดตัวแคมเปญการขับขี่ต่อต้านเครื่องดื่มเพื่อเตือนให้คนขับรถไม่ขับรถเมา บริการนี้จะรณรงค์ให้ประชาชนประกาศวิ่งผ่านฤดูกาลที่มักจะทำเครื่องหมายโดยอินสแตนซ์ที่เพิ่มขึ้นของเครื่องดื่มขับรถ. ปัญหาการแก้ไขโดยการรณรงค์หาเสียงของพรรคการเมืองพยายามที่จะเกลี้ยกล่อมให้คนขับรถจากการขับรถยานพาหนะของพวกเขาเมื่อออกไปคืนจากการดื่มและเพื่อปลูกฝังให้พวกเขาความจริงที่ว่า วิธีที่ดีที่สุดที่จะหลีกเลี่ยงการจับเมาแล้วขับคือการเมาไม่ขับ. วิจัยพื้นหลังมองไปที่ประสบการณ์ส่วนตัวของคนอื่น ๆ ทีมงานตระหนักว่าบ่อยกว่าไม่คนขับรถดื่มสุราและขับถึงแม้ว่าพวกเขาตระหนักถึงผลกระทบเชิงลบ สาเหตุของปัญหาเกิดจากการขับรถเมื่อจะออกไปดื่มในสถานที่แรก. กลยุทธ์กลยุทธ์ปีที่ผ่านมานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเสริมสร้างข้อความไม่ขับรถไปดื่ม คนทั้งหมดก็คุ้นเคยกับคำกล่าวที่ว่า "ไม่ดื่มและไดรฟ์". มีอะไรผิดปกติกับมัน - ยกเว้นว่าเมื่อคนขับรถจะออกไปและเครื่องดื่ม, โอกาสที่พวกเขาจะขับรถกลับบ้านเพราะพวกเขาไม่ชอบออกจากรถของเราที่อยู่เบื้องหลัง. สร้างสรรค์พิมพ์โฆษณาเน้นประโยชน์มากมายที่ไม่ขับรถไปดื่ม โฆษณาแต่ละที่มาพร้อมกับพาดหัวกระตุ้นความคิดที่นำไปสู่เส้นแคมเปญ "อย่าขับรถไปดื่มและคุณจะไม่ดื่มและขับรถ." โฆษณาทางโทรทัศน์แสดงให้เห็นว่านักดื่มพยายามหลายวิธีที่จะหลีกเลี่ยงการจับเมาแล้วขับ . ในตอนท้ายของจุดประกาศถาม: "วิธีที่ดีที่สุดที่จะหลีกเลี่ยงการจับเมาแล้วขับ? คำตอบคือแน่นอนไม่ได้ขับรถไปดื่มและคุณจะไม่ดื่มสุราและขับ "ในวิทยุเราได้ยินหลายคนร่วมกันวิธีการที่ชื่นชอบของพวกเขาหลบหนีตำรวจจราจร.. สื่อสื่อการชำระเงิน: หนังสือพิมพ์ข้ามที่สำคัญทั้งหมด ชื่อในสิงคโปร์, โรงภาพยนตร์, AsiaOne เครือข่าย, ป้ายโคมไฟถนนยน้ำกลางแจ้ง, แท็กซี่, ป้ายออนไลน์, สถานีวิทยุ, การคัดกรองยน้ำกลางแจ้ง, โปสเตอร์, กระเป๋า, แพ็คเนื้อเยื่อไมโครและนิตยสาร. สื่อที่ได้รับ: แคมเปญที่ถูกปกคลุมในการรณรงค์สิงคโปร์ (ออนไลน์) ความคิดสร้างสรรค์ออนไลน์ Adcritic Top 20, สีดำเล่มเล็ก ๆ น้อย ๆ สำหรับการโฆษณาชุมชน (ออนไลน์), สิงคโปร์ทบทวนธุรกิจ (ออนไลน์), Facebook (9Gag) และบรรณาธิการหนังสือพิมพ์ที่สำคัญ. ผลกระทบแคมเปญยังคงเป็นอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ผลของคดียังไม่สามารถวัดได้ . สรุปผลการวิจัยและข้อเสนอแนะข้อเสนอแนะเบื้องต้นจากตำรวจจราจรและผู้คนที่ได้เห็นการรณรงค์ชี้ให้เห็นว่าการรณรงค์ resonated กับกลุ่มเป้าหมายและจะมีผลกระทบในเชิงบวก เพื่อส่งเสริมการปฏิบัติของไม่ได้ขับรถไปดื่มและที่จะเปลี่ยนความคิดที่มีอยู่ในทีมต้องใช้ข้อความเดียวกันอย่างต่อเนื่องเป็นเวลาอย่างน้อยสองปี

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เขตไฮไลท์
( s ) : ปัญหาเอเชีย
( s ) : Author ความปลอดภัย
:

:
แพทริกต่ำให้องค์กรองค์กรบริษัท
( s ) :
สิงคโปร์ตํารวจจราจรความปลอดภัยทางถนนสิงคโปร์สภา
stcars Agency :

กู๊ดเฟลลาส
ติดต่อ : เซีย

เควิน เควิน @ SG
กู๊ดเฟลลาส . com แบ่งปันดาวน์โหลดไฟล์ PDF พิมพ์



ขายข้อมูลขอบเขตของการปฏิบัติที่ดี

สิงคโปร์ตำรวจจราจรและสนับสนุน stcars สภาความปลอดภัยทางถนนสิงคโปร์เพิ่งร่วมเปิดตัวแคมเปญป้องกันเมาแล้วขับ เพื่อเตือนให้ผู้ขับขี่ไม่ได้เมาแล้วขับ บริการประชาชนประกาศแคมเปญนี้รันผ่านฤดูกาลมักจะทำเครื่องหมายโดยเพิ่มกรณีเมาแล้วขับ

ปัญหา addressed โดยแคมเปญ

แคมเปญที่พยายามห้ามปรามไดรเวอร์จากการขับขี่ยานพาหนะของพวกเขาออกไปสำหรับคืนของการดื่ม และปลูกฝังในพวกเขา ความจริงที่ว่า วิธีที่ดีที่สุดเพื่อหลีกเลี่ยงการโดนจับข้อหาเมาแล้วขับ คือ เมาไม่ขับ หลังวิจัย



ดูจากประสบการณ์ส่วนตัวของผู้อื่น ทีมงานรู้ว่า บ่อยกว่า ไม่ผู้ขับขี่เมาแล้วขับ แม้ว่าพวกเขาจะตระหนักถึงผลกระทบเชิงลบ สาเหตุของปัญหาเกิดจากการขับรถเมื่อจะออกไปดื่มในสถานที่แรก .



กลยุทธ์กลยุทธ์ในปีที่ผ่านมานี้ เพื่อเสริมสร้างข้อความไม่ขับรถไปดื่ม คนทั้งหมดก็คุ้นเคยกับข้อความ " ดื่มไม่ขับ" มีอะไรผิดปกติกับมัน ( ยกเว้นคนที่ขับรถออกไปดื่ม แน่นอนพวกเขาจะขับรถกลับบ้าน เพราะพวกเขาไม่ชอบทิ้งรถไว้



พิมพ์โฆษณาสร้างสรรค์เน้นประโยชน์มากมายของการไม่ขับรถไปดื่ม แต่ละโฆษณา พร้อมกับคิดพาดหัวที่นำไปสู่การรณรงค์บรรทัด : " ไม่ขับ ดื่ม และคุณจะไม่เคยดื่มและไดรฟ์ . "

โทรทัศน์เชิงพาณิชย์ พบนักดื่มพยายามหลายวิธีเพื่อหลีกเลี่ยงการจับเมาแล้วขับ ที่ส่วนท้ายของจุดผู้ประกาศถาม : " วิธีที่ดีที่สุดเพื่อหลีกเลี่ยงการติด เพราะเมาแล้วขับ คำตอบคือ แน่นอน ไม่ขับ ดื่ม และคุณจะไม่เคยดื่มและไดรฟ์ " ในรายการวิทยุที่เราได้ยินๆ แบ่งปันวิธีการที่ชื่นชอบของพวกเขาในการหลีกเลี่ยงการจราจรตำรวจ



จ่ายสื่อ : สื่อหนังสือพิมพ์ในชื่อหลักทั้งหมดในสิงคโปร์ , โรงภาพยนตร์ , เครือข่าย asiaone กลางแจ้งโคมไฟถนน , ป้าย , รถแท็กซี่ , ออนไลน์ , แบนเนอร์ , วิทยุ , การคัดกรอง , กลางแจ้ง , โปสเตอร์แพ็คถุงเนื้อเยื่อ นิตยสารอีก 15% และ .

ได้รับสื่อ : แคมเปญถูกปกคลุมในสิงคโปร์รณรงค์ ( ออนไลน์ ) , ความคิดสร้างสรรค์ออนไลน์ adcritic ด้านบน 20 , สมุดบันทึกสีดำเล่มเล็ก ๆสำหรับกลุ่มการโฆษณา ( ออนไลน์ )ทบทวนธุรกิจสิงคโปร์ ( ออนไลน์ ) , facebook ( 9 พฤษภาคม ) และในบทบรรณาธิการหนังสือพิมพ์หลัก



ขายต่อก็ยังดำเนินต่อไป ดังนั้น ผลจึงยังไม่สามารถวัดได้ ข้อสรุปและข้อเสนอแนะ



เริ่มต้นความคิดเห็นจากเจ้าหน้าที่ตำรวจจราจร และคนที่ได้เห็นแคมเปญนี้ชี้ให้เห็นว่า การรณรงค์ resonated กับเป้าหมาย ผู้ชมและจะมีผลกระทบในเชิงบวก .เพื่อส่งเสริมการปฏิบัติที่ไม่ขับรถไปดื่มและเปลี่ยนความคิดเดิม ทีมต้องเรียกใช้ข้อความเดียวกันอย่างต่อเนื่อง อย่างน้อย 2 ปี