Senior managers want to know the ou

Senior managers want to know the outcomes and revenues resulting from their communications investments.
Too often, however, their communications directors supply only inputs and expenses: press clipping
counts, numbers of ads placed, media costs. In fairness, communications directors try to translate
inputs into intermediate outputs such as reach and frequency (the percentage of target market exposed
to a communication and the number of exposures), recall and recognition scores, persuasion changes,
and cost-per-thousand calculations. Ultimately, behavior-change measures capture the real payoff.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ผู้จัดการอาวุโสต้องการทราบผลและรายได้ที่เกิดจากการลงทุนการสื่อสารบ่อยเกินไป อย่างไรก็ตาม กรรมการสื่อสารของพวกเขาจัดหาปัจจัยการผลิตและค่าใช้จ่ายเท่า: กดคลิปหน้านับ จำนวนโฆษณาวาง สื่อต้นทุน ยุติธรรม กรรมการสื่อสารลองแปลอินพุตเป็นกลางแสดงผลความถี่ (เปอร์เซ็นต์ของตลาดเป้าหมายที่สัมผัสและเข้าถึงการสื่อสารและหมายเลขของภาพ), คะแนนเรียกคืนและการรับรู้ การจูงใจการเปลี่ยนแปลงและคำนวณต้นทุนต่อพัน สุด หน่วยวัดการเปลี่ยนแปลงลักษณะการทำงานรวบรวมผลตอบแทนจริง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ผู้บริหารระดับสูงต้องการทราบผลลัพธ์และรายได้ที่เกิดจากการลงทุนสื่อสารของพวกเขา
บ่อยครั้ง แต่กรรมการสื่อสารของพวกเขาเพียง แต่จัดหาปัจจัยการผลิตและค่าใช้จ่ายตัดกด
นับจำนวนของโฆษณาที่วางค่าใช้จ่ายในสื่อ ในความเป็นธรรมกรรมการการสื่อสารพยายามที่จะแปล
ปัจจัยการผลิตเป็นผลกลางเช่นการเข้าถึงและความถี่ (ร้อยละของตลาดเป้าหมายสัมผัส
กับการสื่อสารและจำนวนของความเสี่ยง) เรียกคืนและคะแนนการรับรู้การเปลี่ยนแปลงชักชวน
และการคำนวณต้นทุนต่อพัน ในท้ายที่สุดมาตรการพฤติกรรมการเปลี่ยนแปลงจับผลตอบแทนที่แท้จริง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ผู้จัดการอาวุโสต้องการทราบผล และรายได้ที่เกิดจากการลงทุนของการสื่อสาร .
บ่อยเกินไป อย่างไรก็ตาม ลักษณะของการสื่อสารกรรมการจัดหาปัจจัยการผลิตและค่าใช้จ่ายเท่านั้น : clipping
นับกดตัวเลขของโฆษณาที่วางไว้ สื่อต่างๆ ในความเป็นธรรม กรรมการสื่อสารพยายามที่จะแปล
กระผมให้เป็นผล เช่น การเข้าถึงและความถี่กลาง ( ร้อยละของตลาดเป้าหมายสัมผัส
เพื่อการสื่อสารและจำนวนรับ ) , เรียกคืนและคะแนนการยอมรับการเปลี่ยนแปลงใจ
และต้นทุนต่อพันการคํานวณ สุดท้าย มาตรการเปลี่ยนพฤติกรรมการจับจ่ายจริง