Design/methodology/approach – An el

Design/methodology/approach – An electronic survey was administered to a sample of 225
female participants at a mid-Atlantic university in the USA. The survey included items measuring
facial image, cosmetic usage, brand personality, and brand attitude. Multiple regression analyses were
conducted to determine the relationship among variables.
Findings – While the brand personality of competence was found to be important across all three
brands, consumer perceptions pertaining to the remaining brand personality traits differed. This
study found that consumers’ facial image influenced the total quantity of cosmetics used but not the
variation in quantity in different situations. Results also indicate that a relationship exists between
facial image and brand perceptions. Also, it was found that a different group of brand personality
traits influenced brand attitude for each cosmetic brand.
Research limitations/implications – By examining how facial image and cosmetic usage
determine brand perceptions, companies can improve their marketing strategies to enhance customer
satisfaction and increase their customer base. Moreover, by identifying the brand personalities that
attract consumers, companies can pin-point the characteristics customers look for in a product, which
in turn can be used to enhance brand image. Further research on different age groups and cultures
should be conducted to better understand cosmetic consumers.
Originality/value – This study contributes to the body of knowledge in the area of consumer
behavior and cosmetics. From this study, a better understanding of cosmetic consumers is gained and
the results provide brand marketers with valuable information.
Keywords Brand image, Cosmetics, Consumer behaviour, Consumer satisfaction, Marketing strategy
Paper type Research paper

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง - การสำรวจอิเล็กทรอนิกส์เป็นยาตัวอย่างจาก 225
เข้าร่วมหญิงในมหาวิทยาลัยกลางมหาสมุทรแอตแลนติกในสหรัฐอเมริกา สำรวจรวมรายการวัด
ภาพใบหน้าใช้เครื่องสำอางบุคลิกของตราสินค้าและทัศนคติที่แบรนด์ การวิเคราะห์การถดถอยหลายคน
ดำเนินการเพื่อตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปร.
การค้นพบ - ขณะที่บุคลิกของตราสินค้าของความสามารถก็จะพบว่ามีความสำคัญในทุกสาม
แบรนด์การรับรู้ของผู้บริโภคที่เกี่ยวข้องกับการที่เหลืออยู่ลักษณะบุคลิกของตราสินค้าที่แตกต่างกัน นี้
การศึกษาพบว่าภาพใบหน้าของผู้บริโภคมีอิทธิพลต่อปริมาณรวมของเครื่องสำอางที่ใช้ แต่ไม่
การเปลี่ยนแปลงในปริมาณที่แตกต่างกันในสถานการณ์ที่ผลยังแสดงให้เห็นว่ามีความสัมพันธ์ที่มีอยู่ระหว่าง
ใบหน้าของภาพและการรับรู้แบรนด์ นอกจากนี้ยังพบว่ากลุ่มที่แตกต่างกันของบุคลิกของตราสินค้า
ลักษณะอิทธิพลทัศนคติแบรนด์สำหรับแบรนด์เครื่องสำอางแต่ละ
ข้อ จำกัด การวิจัย / ผลกระทบ -. โดยการตรวจสอบว่าภาพใบหน้าและการใช้เครื่องสำอาง
ตรวจสอบการรับรู้ตราสินค้าของ บริษัท สามารถปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดของตนเพื่อเพิ่มลูกค้า
ความพึงพอใจและเพิ่มฐานลูกค้าของพวกเขา นอกจากนี้โดยระบุบุคลิกของแบรนด์ที่
ดึงดูดผู้บริโภค บริษัท สามารถขาจุดลักษณะลูกค้ามองหาในผลิตภัณฑ์ซึ่ง
ในที่สุดก็สามารถนำมาใช้เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ วิจัยเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลุ่มอายุที่แตกต่างกันและวัฒนธรรม
ควรจะดำเนินการเพื่อให้เข้าใจผู้บริโภคเครื่องสำอาง.
ริเริ่ม / ค่า - การศึกษาครั้งนี้ก่อให้เกิดองค์ความรู้ในพื้นที่ของผู้บริโภค
พฤติกรรมและเครื่องสำอาง จากการศึกษาครั้งนี้มีความเข้าใจที่ดีขึ้นของผู้บริโภคเครื่องสำอางจะได้รับและ
ผลให้นักการตลาดแบรนด์ที่มีข้อมูลที่มีค่า.
คำภาพลักษณ์ของแบรนด์เครื่องสำอางพฤติกรรมผู้บริโภคมีความพึงพอใจของผู้บริโภคกลยุทธ์การตลาด
งานวิจัยชนิดของกระดาษ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ออกแบบ/วิธีการ/วิธี – การสำรวจอิเล็กทรอนิกส์ถูกจัดการอย่างของ 225
ผู้เรียนหญิงมหาวิทยาลัยแอตแลนติกตอนกลางในสหรัฐอเมริกา แบบสำรวจรวมสินค้าวัด
รูปหน้า การใช้เครื่องสำอาง บุคลิกภาพของแบรนด์ และทัศนคติของแบรนด์ วิเคราะห์ถดถอยต่าง ๆ ถูก
เพื่อกำหนดความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปร
ค้นพบ – ในขณะที่แบรนด์บุคลิกภาพความสามารถพบมีความสำคัญทั่วทั้ง 3
ผู้บริโภคเข้าใจเกี่ยวกับบุคลิกลักษณะที่เหลือของแบรนด์ แบรนด์ที่แตกต่างกัน นี้
ศึกษาพบภาพใบหน้าของผู้บริโภคที่มีอิทธิพลต่อปริมาณรวมของเครื่องสำอางแต่ไม่ใช้การ
เปลี่ยนแปลงปริมาณในสถานการณ์ต่าง ๆ ผลลัพธ์ยังบ่งชี้ว่า มีความสัมพันธ์อยู่ระหว่าง
รูปแบรนด์แนวหน้า ยัง มันถูกพบว่ากลุ่มแตกต่างกันของบุคลิกแบรนด์
ลักษณะมีอิทธิพลต่อทัศนคติของแบรนด์สำหรับแต่ละเครื่องสำอางแบรนด์ได้
วิจัยจำกัด/นัย – ด้วยการตรวจสอบรูปและเครื่องสำอางบำรุงผิวหน้าวิธีใช้
กำหนดภาพลักษณ์แบรนด์ บริษัทสามารถปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดเพื่อเพิ่มลูกค้า
ความพึงพอใจ และเพิ่มฐานลูกค้าของพวกเขา นอกจากนี้ โดยระบุบุคลิกแบรนด์ที่
บริษัทสามารถชี้ลูกค้าหาในผลิตภัณฑ์ ลักษณะ การดึงดูดผู้บริโภคซึ่ง
จะสามารถใช้เพื่อเสริมภาพลักษณ์ตราสินค้าได้ วิจัยในกลุ่มอายุต่าง ๆ และวัฒนธรรมเพิ่มเติม
ควรดำเนินการให้ความเข้าใจผู้บริโภคเครื่องสำอาง
ความคิดริเริ่ม/ค่า – การศึกษานี้สนับสนุนองค์ความรู้ในพื้นที่ของผู้บริโภค
พฤติกรรมและเครื่องสำอาง จากการศึกษา รับการเข้าใจของผู้บริโภคเครื่องสำอาง และ
ผลให้นักการตลาดแบรนด์ ด้วยคุณค่าข้อมูล
แบรนด์สำคัญพฤติกรรมภาพ เครื่องสำอาง ผู้บริโภค ความพึงพอใจของผู้บริโภค กลยุทธ์การตลาด
ชนิดกระดาษงานวิจัย

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การออกแบบ/วิธีการ/วิธีการ - การสำรวจแบบอิเล็กทรอนิกส์ที่ได้บริหารงานเพื่อการลิ้มลองของผู้เข้าร่วมประชุม 225
หญิงในมหาวิทยาลัยขนาดกลาง - แอตแลนติกในสหรัฐอเมริกาได้ การสำรวจความคิดเห็นนี้รวมถึงรายการตวง
ภาพ ใบหน้าการใช้งานเพื่อความงามเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์และทัศนคติแบรนด์ การดำเนินการหลายคน
ซึ่งจะช่วยในการตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปร.
จากการสำรวจพบ - ในขณะที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่มีความรู้ความสามารถเป็นสำคัญที่มีอยู่ในทุกแบรนด์สาม
ซึ่งจะช่วย ผู้บริโภค รับรู้เกี่ยวกับลักษณะเฉพาะเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่เหลือที่แตกต่างกัน
การศึกษานี้พบว่า ภาพ ใบหน้าของ ผู้บริโภค ได้รับอิทธิพลจำนวนรวมของเครื่องสำอางใช้แต่ไม่
ไม่เหมือนกันในปริมาณในสถานการณ์ที่แตกต่างกันไปผลการค้นหายังระบุว่ามีความสัมพันธ์ที่มีอยู่แล้วระหว่าง
รับรู้แบรนด์และ ภาพ ใบหน้า นอกจากนี้ยังพบว่ากลุ่มที่แตกต่างกันความเป็นตัวตนของแบรนด์
ลักษณะเฉพาะแบรนด์ได้รับอิทธิพลความคิดของแต่ละเครื่องสำอางแบรนด์.
การวิจัยการจำกัด/ผลโดยตรวจสอบว่าใบหน้าและ ภาพ การใช้งาน
ซึ่งจะช่วยเสริมความงามกำหนดรับรู้แบรนด์,บริษัทสามารถปรับปรุงกลยุทธ์การทำการตลาดเพื่อเพิ่มลูกค้า
ความพึงพอใจและเพิ่มฐานลูกค้าของตน. ยิ่งไปกว่านั้นในการระบุผู้แบรนด์ที่
ซึ่งจะช่วยดึงดูด ผู้บริโภค บริษัทสามารถ PIN - จุดลักษณะที่ลูกค้ามองหาใน ผลิตภัณฑ์ ซึ่ง
ซึ่งจะช่วยในการสามารถใช้ในการเพิ่ม ภาพ แบรนด์ การค้นหาที่เพิ่มขึ้นในกลุ่มอายุที่แตกต่างและวัฒนธรรม
จะต้องมีการดำเนินการเพื่อทำความเข้าใจด้านความงาม ผู้บริโภค ได้ดียิ่งขึ้น.
เป็นความคิดริเริ่มและความคุ้มค่า - การศึกษานี้ช่วยให้ร่างกายของความรู้ในพื้นที่ของเครื่องสำอางและพฤติกรรม ผู้บริโภค
จากการศึกษาวิจัยนี้ความเข้าใจที่ดีกว่าของ ผู้บริโภค ด้านความงามและ
ซึ่งจะช่วยเพิ่มขึ้นเป็นผลให้นักแบรนด์พร้อมด้วยข้อมูลที่มีคุณค่า. ภาพ แบรนด์
คีย์เวิร์ดเครื่องสำอางพฤติกรรมของ ผู้บริโภค ความพึงพอใจของ ผู้บริโภค กระดาษการวิจัยยุทธศาสตร์การตลาด
กระดาษพิมพ์