These schemata are often linked to both a typical language concept and a specific product category (Müller 1998). If the advertising message does not fit the consumers’ schema, they will ignore the message, and the ad is consequently wasted.
ลูเหล่านี้มักจะเชื่อมโยงกับทั้งทั่วไปภาษาแนวคิดและประเภทของผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง ( M ü ller 1998 ) หากข้อความโฆษณาไม่เหมาะกับผู้บริโภคของพวกเขาจะไม่สนใจข้อความและโฆษณา จึงสูญเปล่า