Adidas disagrees. During a recent tour of China, Adidas ceo, Herbert Hainer, said Adidas would add 2,500 stores in small Chinese cities over the next five years. Adidas will launch NEO, a teen casual line at half the usual Adidas price.
At Adidas' advertising agency, TBWA, executive vice-president of Asia-Pacific, Ian Thubron, expects global brands to find it easier to move into lower-tier cities than for domestic brands, such as Li Ning or Anta, to penetrate tier-one cities.
"It will be difficult for them to premiumise their product to stand alongside Adidas or Nike," he said.
The global brands, in contrast, have worldwide networks of resources to help them hold their tier-one territory, while reaching out to the emerging middle class in the hinterlands.
อาดิดาสไม่เห็นด้วย ในช่วงที่ผ่านมาการท่องเที่ยวแห่งประเทศจีน, ซีอีโอของอาดิดาส, เฮอร์เบิร์ Hainer กล่าวว่าอาดิดาสจะเพิ่ม 2,500 ร้านค้าในเมืองจีนที่มีขนาดเล็กกว่าห้าปีถัดไป อาดิดาสจะเปิด NEO, วัยรุ่นสายสบาย ๆ ในครึ่งปกติราคาอาดิดาส.
เอเจนซี่โฆษณาที่อาดิดาส ', TBWA, รองประธานบริหารของเอเชียแปซิฟิกเอียน Thubron คาดว่าแบรนด์ระดับโลกที่จะพบว่ามันง่ายที่จะย้ายเข้าไปอยู่ในเมืองชั้นล่าง กว่าแบรนด์ในประเทศเช่นหลี่หนิงหรือ Anta, เจาะเมืองชั้นหนึ่ง.
"มันจะเป็นเรื่องยากสำหรับพวกเขาที่จะ premiumise ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาที่จะยืนเคียงข้างกับอาดิดาสไนกี้หรือ" เขากล่าว.
แบรนด์ระดับโลกในทางตรงกันข้ามมีทั่วโลก เครือข่ายของทรัพยากรที่จะช่วยให้พวกเขาถือดินแดนที่ชั้นหนึ่งของพวกเขาในขณะที่เอื้อมมือออกไปคนชั้นกลางที่เกิดขึ้นใหม่ในชนบท
การแปล กรุณารอสักครู่..
