Brand image is the consumer’s perce

Brand image is the consumer’s perceptual concept of a brand which comes from
consumers’ perceived value and brand attitude that result from the perceived quality
(Kirmani & Zeithaml, 1993). Brand image is a subjective and perceptual phenomenon
that is formed through consumer interpretation, whether reasoned or emotional (Dobni &
Zinkhan, 1990). Therefore, brand image is not inherent in the brand itself, but is evolved
with the interaction of the buyer and the competitive environment. To the company,
strong brand image provides an advantage that enables the company to obtain greater
sales volume and profit. However, due to its subjective and perceptual characteristics,
brand image is easily threatened by negative brand information or negative experiences
with the brand. Brand image surrounded by negative information generates significantly
less preference and purchase intention (Cobb-Walgren, 1995). To prevent companies
from spreading negative brand image, for advertisers and marketers, risk management
and brand management are critical tasks.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ภาพลักษณ์เป็นแนวคิดการรับรู้ของผู้บริโภคของแบรนด์ที่มาจาก
มูลค่าการรับรู้ของผู้บริโภคและทัศนคติของแบรนด์ที่เป็นผลมาจากการรับรู้คุณภาพ
(Kirmani และ Zeithaml, 1993) ภาพลักษณ์เป็นปรากฏการณ์อัตนัยและรับรู้
ว่าจะเกิดขึ้นผ่านการตีความของผู้บริโภคไม่ว่าจะมีเหตุผลหรืออารมณ์ (Dobni และ
Zinkhan, 1990) ดังนั้นภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ไม่ได้อยู่ในแบรนด์ตัวเอง แต่การพัฒนา
ที่มีปฏิสัมพันธ์ของผู้ซื้อและสภาพแวดล้อมการแข่งขัน ให้กับ บริษัท ฯ
ภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งมีประโยชน์ที่ช่วยให้ บริษัท ที่จะได้รับมากขึ้น
ปริมาณยอดขายและกำไร แต่เนื่องจากลักษณะอัตนัยและการรับรู้ของ
ภาพลักษณ์ถูกคุกคามข้อมูลได้อย่างง่ายดายโดยแบรนด์ลบหรือประสบการณ์เชิงลบ
กับแบรนด์ ภาพลักษณ์ที่ล้อมรอบด้วยข้อมูลเชิงลบอย่างมีนัยสำคัญจะสร้าง
ความพึงพอใจน้อยลงและความตั้งใจซื้อ (Cobb-Walgren, 1995) เพื่อป้องกันไม่ให้ บริษัท
จากการแพร่กระจายภาพลักษณ์เชิงลบสำหรับผู้โฆษณาและการตลาด, การบริหารความเสี่ยง
และการจัดการตราสินค้าเป็นงานที่สำคัญ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ภาพที่เป็นแบรนด์ของผู้บริโภครับรู้แนวคิดของแบรนด์ที่มาจากผู้บริโภครับรู้แบรนด์
และทัศนคติที่เป็นผลมาจากการรับรู้คุณภาพ
( kirmani & Zeithaml , 1993 ) ภาพลักษณ์ของแบรนด์เป็นอัตนัยและการรับรู้ปรากฏการณ์
ที่เกิดขึ้นผ่านการตีความของผู้บริโภค ไม่ว่าเหตุผลหรืออารมณ์ ( dobni &
zinkhan , 2533 ) ดังนั้นภาพลักษณ์ของแบรนด์ ไม่ใช่อยู่ในแบรนด์ตัวเอง แต่เป็นวิวัฒนาการ
กับปฏิสัมพันธ์ของผู้ซื้อและสภาพแวดล้อมในการแข่งขัน ให้กับ บริษัท แบรนด์ที่แข็งแกร่ง มีความได้เปรียบ
ภาพที่ช่วยให้ บริษัท ที่จะได้รับมากขึ้น
ยอดขายและกำไร อย่างไรก็ตาม เนื่องจากลักษณะของอัตนัยและการรับรู้
ภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้อย่างง่ายดายถูกคุกคามโดยข้อมูลแบรนด์ลบหรือลบประสบการณ์
กับแบรนด์ ภาพลักษณ์ตราสินค้าล้อมรอบไปด้วยข้อมูลที่ลบสร้างอย่างมีนัยสำคัญ
น้อยกว่าความชอบและความตั้งใจซื้อ ( คอบ walgren , 1995 ) เพื่อป้องกันไม่ให้บริษัท
จากการแพร่กระจายภาพลักษณ์เชิงลบสำหรับผู้โฆษณาและนักการตลาด , การจัดการการบริหารและจัดการความเสี่ยงในแบรนด์



งานวิกฤต