The study presented in this paper i

The study presented in this paper is one of the first quantitative, empirical studies addressing the effectiveness of place branding. This paper assesses whether three different strategies for place brand communication have a positive effect on attracting residents and visitors. The expectation is that this effect is mediated by the place brand image. In order to test the conceptual model that explains these relationships, data was gathered from a nationwide survey of Dutch place marketing professionals and analyzed using structural equation modeling. The empirical analysis shows that both physical place brand communication and word-of-mouth place brand communication have similar positive effects, mediated by the place brand image, on attracting both residents and visitors. There is no evidence that the effects were significantly different for attracting residents and visitors. Finally, traditional place brand communication has neither a direct effect on the place brand image nor a mediated effect by the place brand image on the attraction of residents and visitors.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

การศึกษาที่นำเสนอในเอกสารนี้เป็นหนึ่งในแรกเชิงปริมาณ ประจักษ์ศึกษากำหนดประสิทธิภาพของตราสินค้า กระดาษนี้ประเมินว่าสามกลยุทธ์ที่แตกต่างกันสำหรับการสื่อสารแบรนด์ที่มีผลดีต่อการดึงดูดคนและผู้เยี่ยมชม ความคาดหวังได้ว่า ผลนี้เป็น mediated โดยภาพลักษณ์ตราสินค้า การทดสอบแบบจำลองแนวคิดที่อธิบายความสัมพันธ์เหล่านี้ ข้อมูลถูกรวบรวมจากการสำรวจทั่วประเทศเนเธอร์แลนด์ที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด และวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้างโดยใช้ การวิเคราะห์ผลแสดงว่า สถานที่ทางกายภาพสื่อสารแบรนด์และสื่อสารแบรนด์คำของปากที่มีผลบวกคล้าย mediated โดยแบรนด์ภาพ ในการดึงดูดคนและผู้เยี่ยมชม มีหลักฐานไม่ว่า ผลกระทบที่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญในการดึงดูดคนและผู้เยี่ยมชม สื่อสารแบรนด์แบบดั้งเดิมที่มีผลกระทบโดยตรงกับภาพลักษณ์ตราสินค้าไม่เรียบร้อยหรือผล mediated โดยภาพลักษณ์ตราสินค้าสถานที่ในสถานที่ของคนและผู้เยี่ยมชม

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การศึกษาที่นำเสนอในบทความนี้เป็นหนึ่งในครั้งแรกปริมาณการศึกษาเชิงประจักษ์ที่อยู่ประสิทธิผลของการสร้างตราสินค้าสถานที่ กระดาษนี้ประเมินว่าสามกลยุทธ์ที่แตกต่างกันสำหรับสถานที่การสื่อสารตราสินค้ามีผลกระทบในเชิงบวกต่อการดึงดูดประชาชนและนักท่องเที่ยว ความคาดหวังก็คือว่าผลกระทบนี้เป็นผู้ไกล่เกลี่ยโดยสถานที่ภาพลักษณ์ ในการทดสอบรูปแบบความคิดที่อธิบายความสัมพันธ์เหล่านี้ข้อมูลที่ถูกรวบรวมจากการสำรวจทั่วประเทศจากสถานที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดัตช์และวิเคราะห์โดยใช้แบบจำลองสมการโครงสร้าง การวิเคราะห์เชิงประจักษ์ที่แสดงให้เห็นว่าทั้งทางกายภาพการสื่อสารตราสินค้าและคำพูดจากปากของสถ​​านที่การสื่อสารตราสินค้ามีผลในเชิงบวกที่คล้ายกันไกล่เกลี่ยโดยสถานที่ภาพลักษณ์ในการดึงดูดทั้งผู้อยู่อาศัยและผู้เข้าชม ไม่มีหลักฐานว่าผลกระทบที่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญในการดึงดูดผู้อยู่อาศัยและผู้เข้าชม สุดท้ายสถานที่การสื่อสารตราสินค้าแบบดั้งเดิมมีทั้งผลโดยตรงต่อภาพลักษณ์ของสถ​​านที่หรือผลไกล่เกลี่ยโดยสถานที่ภาพลักษณ์ในการดึงดูดความสนใจของผู้อยู่อาศัยและผู้เข้าชม

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การศึกษาที่นำเสนอในบทความนี้เป็นหนึ่งใน แรก ปริมาณ การศึกษาเชิงประจักษ์กับประสิทธิผลของการสร้างตราสินค้า กระดาษนี้ประเมินว่า สามกลยุทธ์ที่แตกต่างเพื่อการสื่อสารตราสินค้าที่ได้ผลเป็นบวกดึงดูดผู้อยู่อาศัยและผู้เยี่ยมชม คาดการณ์ว่าผลกระทบนี้จะเป็นคนกลาง โดยสถานที่ที่แบรนด์ของภาพ เพื่อทดสอบแนวคิดแบบจำลองที่อธิบายถึงความสัมพันธ์เหล่านี้ ข้อมูลที่ได้มาจากการสำรวจทั่วประเทศของชาวดัตช์ที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและวิเคราะห์โดยใช้แบบจำลองสมการโครงสร้าง การวิเคราะห์เชิงประจักษ์แสดงให้เห็นว่าทั้งทางกายภาพ สถานที่สถานที่การสื่อสารแบรนด์และการสื่อสารแบรนด์ออนไลน์จะมีผลในเชิงบวกที่คล้ายกัน ( โดยวางภาพลักษณ์ในการดึงดูดผู้อยู่อาศัยและผู้เข้าชม ไม่มีหลักฐานว่า ผลกระทบที่แตกต่างกันเพื่อดึงดูดผู้อยู่อาศัยและผู้เยี่ยมชม สุดท้าย การสื่อสารแบรนด์สถานที่แบบดั้งเดิมมีทั้งผลโดยตรงกับสถานที่รูปภาพยี่ห้อ หรือโดยผลจากที่แบรนด์ภาพเกี่ยวกับสถานที่น่าสนใจของผู้อยู่อาศัยและผู้เข้าชม