2. Theoretical Background2.1. Perce

2. Theoretical Background
2.1. Perceived risks
Shopping has long been regarded as a risky activity as shoppers may be uncertain of a purchase decision and the consequences of a poor decision [Bauer 1960]. In the online shopping context, the level of perceived risk may be magnified due to limited physical access to products and sales personnel [Forsythe and Shi 2003; Park and Stoel 2005], thereby discouraging shoppers from purchasing via the Internet [Alreck and Settle 2002; Forsythe & Shi 2003; Garbarino and Strahilevitz 2004]. Yet, there is a lack of consensus regarding the identification of and relative impact of dimensions of perceived risk among studies regarding online shopping. Although there are different views regarding the conceptualization of perceived risk (i.e., two components with subdimensions vs. unidimensional concept), the present study follows Bauer’s [1960] perspective by recognizing multiple dimensions of perceived risk associated with online shopping.
Results of previous studies demonstrate little consensus with respect to the relative strength of the various types of risk on purchase intentions. Bhatnagar and Ghose [2004] argued that product risk has the most significant negative impact on shoppers’ online purchase intentions. However, Eggert [2006] found that compared to product risk, perceptions of privacy risk have greater impact on willingness to purchase on the Internet. To identify the most relevant risk dimension(s) that affects online shopping, researchers have turned to perceived risk dimensions identified in the traditional brick-and-mortar context. Among all relevant risk dimensions associated with shopping

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

2. ทฤษฎีเบื้องหลัง2.1 การรับรู้ความเสี่ยงแหล่งช้อปปิ้งยาวถูกถือเป็นกิจกรรมที่มีความเสี่ยงนักช็อปอาจจะไม่แน่นอนของการตัดสินใจซื้อและผลของการตัดสินใจไม่ดี [Bauer 1960] ในบริบทช้อปปิ้งออนไลน์ ระดับของความเสี่ยงที่รับรู้อาจขยายเนื่องจากจำกัดเข้าถึงผลิตภัณฑ์และพนักงานขาย [อย่างไร Forsythe และชิ 2003 นักจึง discouraging อย่างปาร์คและ Stoel 2005], ช็อปจากซื้อผ่านอินเทอร์เน็ต [Alreck และจ่าย 2002 อย่างไร Forsythe และชิ 2003 Garbarino ก Strahilevitz 2004] ยัง มีไม่มีมติเกี่ยวกับการระบุและสัมพันธ์ผลกระทบของขนาดของความเสี่ยงที่รับรู้ในการศึกษาเกี่ยวกับช้อปปิ้งออนไลน์ แม้ว่าจะมีมุมมองต่าง ๆ เกี่ยวกับ conceptualization ของการรับรู้ความเสี่ยง (เช่น 2 ส่วนประกอบ ด้วย subdimensions เทียบกับแนวคิด unidimensional), การศึกษานำเสนอตามมุมมอง [1960] ของ Bauer โดยจดจำหลายมิติของการรับรู้ความเสี่ยงกับการช็อปปิ้งออนไลน์Results of previous studies demonstrate little consensus with respect to the relative strength of the various types of risk on purchase intentions. Bhatnagar and Ghose [2004] argued that product risk has the most significant negative impact on shoppers’ online purchase intentions. However, Eggert [2006] found that compared to product risk, perceptions of privacy risk have greater impact on willingness to purchase on the Internet. To identify the most relevant risk dimension(s) that affects online shopping, researchers have turned to perceived risk dimensions identified in the traditional brick-and-mortar context. Among all relevant risk dimensions associated with shopping

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

2. พื้นหลังทฤษฎี
2.1 การรับรู้ของความเสี่ยงช้อปปิ้งได้รับการยกย่องในฐานะที่มีความเสี่ยงเป็นกิจกรรมที่เป็นผู้ซื้ออาจจะมีความไม่แน่นอนของการตัดสินใจซื้อสินค้าและผลกระทบของการตัดสินใจที่ยากจน [Bauer 1960]
ในบริบทช้อปปิ้งออนไลน์ระดับความเสี่ยงที่รับรู้อาจจะขยายเนื่องจากการ จำกัด การเข้าถึงทางกายภาพกับผลิตภัณฑ์และพนักงานขาย [ไซท์และชิ 2003; Park และ stoel 2005] จึงท้อใจผู้ซื้อจากการซื้อผ่านทางอินเทอร์เน็ต [Alreck และ Settle 2002; ไซท์และชิ 2003; Garbarino และ Strahilevitz 2004] แต่มีการขาดของฉันทามติเกี่ยวกับการระบุและผลกระทบต่อความสัมพันธ์ของขนาดของความเสี่ยงที่รับรู้ในหมู่ผู้ศึกษาเกี่ยวกับการช้อปปิ้งออนไลน์ แม้ว่าจะมีมุมมองที่แตกต่างกันเกี่ยวกับแนวความคิดของความเสี่ยงที่รับรู้ (กล่าวคือทั้งสองส่วนมี subdimensions กับแนวคิด unidimensional) การศึกษาในปัจจุบันดังต่อไปนี้ Bauer ของ [1960] มุมมองด้วยการตระหนักถึงหลายมิติของความเสี่ยงการรับรู้ที่เกี่ยวข้องกับการช้อปปิ้งออนไลน์.
ผลการศึกษาก่อนหน้านี้แสดงให้เห็นถึง ฉันทามติเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่เกี่ยวกับความแรงของญาติของประเภทต่างๆของความเสี่ยงจากความตั้งใจซื้อ Bhatnagar และ Ghose [2004] ที่ถกเถียงกันอยู่ว่ามีความเสี่ยงผลิตภัณฑ์ที่มีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญมากที่สุดในผู้ซื้อ 'ความตั้งใจซื้อออนไลน์ อย่างไรก็ตาม Eggert [2006] พบว่าเมื่อเทียบกับความเสี่ยงของผลิตภัณฑ์, การรับรู้ของความเสี่ยงที่มีผลกระทบต่อความเป็นส่วนตัวมากขึ้นเกี่ยวกับความตั้งใจที่จะซื้อบนอินเทอร์เน็ต ในการระบุความเสี่ยงมิติที่เกี่ยวข้องมากที่สุด (s) ที่มีผลต่อการช้อปปิ้งออนไลน์ที่นักวิจัยได้หันไปรับรู้ความเสี่ยงขนาดที่ระบุไว้ในบริบทแบบดั้งเดิมอิฐและปูน ในทุกมิติที่มีความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการช้อปปิ้งที่เกี่ยวข้อง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

2 . พื้นหลังทางทฤษฎี
2.1 . การรับรู้ความเสี่ยง
ช้อปปิ้งมานาน ถือว่าเป็นกิจกรรมที่มีความเสี่ยงเป็นผู้ซื้ออาจจะไม่แน่ใจในการตัดสินใจซื้อและผลของ [ ตัดสินใจไม่ดี บาวเออร์ 1960 ] ในบริบทของการช้อปปิ้งออนไลน์ ระดับการรับรู้ความเสี่ยงอาจจะเพิ่มขึ้นเนื่องจากการเข้าถึงทางกายภาพ จำกัด ผลิตภัณฑ์ และบุคลากรฝ่ายขาย [ Forsythe และ Shi 2003 และ 2005 ; สวนเก้าอี้ ]งบ discouraging ผู้ซื้อจากการซื้อผ่านทางอินเทอร์เน็ต [ alreck จัดการ 2002 ; ยุโรป&ซือ 2003 ; garbarino และ strahilevitz 2004 ] ยังไม่มีฉันทามติเกี่ยวกับการกำหนดและผลกระทบต่อญาติของมิติแห่งการรับรู้ความเสี่ยงของการศึกษาเกี่ยวกับการช้อปปิ้งออนไลน์ แม้ว่าจะมีมุมมองที่แตกต่างกันเกี่ยวกับการรับรู้ความเสี่ยง ( เช่นสององค์ประกอบด้วย subdimensions กับแนวคิด unidimensional ) การศึกษาดังนี้ บาวเออร์ [ 1960 ] มุมมองหลายมิติของการรับรู้โดยตระหนักถึงความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการช้อปปิ้งออนไลน์ ผลลัพธ์ของการศึกษาก่อนหน้านี้แสดงให้เห็นเล็กน้อย
ฉันทามติเกี่ยวกับความแข็งแกร่งของญาติของความเสี่ยงประเภทต่าง ๆที่มีต่อความตั้งใจซื้อและ bhatnagar ghose [ 2004 ] เสนอว่าผลิตภัณฑ์ความเสี่ยงที่มีผลกระทบเชิงลบที่สำคัญที่สุดที่นักช้อปออนไลน์ ' ซื้อนะคะ อย่างไรก็ตาม เอ็กเกิร์ต [ 2006 ] พบว่าเมื่อเทียบกับความเสี่ยงของผลิตภัณฑ์ , การรับรู้ความเสี่ยงส่วนบุคคลมีผลกระทบมากขึ้นในความเต็มใจที่จะซื้อบนอินเทอร์เน็ต เพื่อระบุมิติความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ( s ) ที่มีผลต่อการซื้อสินค้าออนไลน์นักวิจัยได้เปิดมิติการรับรู้ความเสี่ยงที่ระบุไว้ในบริบทดั้งเดิมอิฐและปูน ระหว่างที่เกี่ยวข้องทุกมิติที่เกี่ยวข้องกับความเสี่ยงช้อปปิ้ง