AbstractPurpose – This paper seeks

Abstract
Purpose – This paper seeks to examine women’s perceptions of brand personality in relation to
women’s facial image and cosmetic usage. This study seeks to develop a better understanding of how
various factors influence perceptions of cosmetic brands.
Design/methodology/approach – An electronic survey was administered to a sample of 225
female participants at a mid-Atlantic university in the USA. The survey included items measuring
facial image, cosmetic usage, brand personality, and brand attitude. Multiple regression analyses were
conducted to determine the relationship among variables.
Findings – While the brand personality of competence was found to be important across all three
brands, consumer perceptions pertaining to the remaining brand personality traits differed. This
study found that consumers’ facial image influenced the total quantity of cosmetics used but not the
variation in quantity in different situations. Results also indicate that a relationship exists between
facial image and brand perceptions. Also, it was found that a different group of brand personality
traits influenced brand attitude for each cosmetic brand.
Research limitations/implications – By examining how facial image and cosmetic usage
determine brand perceptions, companies can improve their marketing strategies to enhance customer
satisfaction and increase their customer base. Moreover, by identifying the brand personalities that
attract consumers, companies can pin-point the characteristics customers look for in a product, which
in turn can be used to enhance brand image. Further research on different age groups and cultures
should be conducted to better understand cosmetic consumers.
Originality/value – This study contributes to the body of knowledge in the area of consumer
behavior and cosmetics. From this study, a better understanding of cosmetic consumers is gained and
the results provide brand marketers with valuable information.
Keywords Brand image, Cosmetics, Consumer behaviour, Consumer satisfaction, Marketing strategy
Paper type Research paper

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

นามธรรม
วัตถุประสงค์ - บทความนี้พยายามที่จะตรวจสอบการรับรู้ของผู้หญิงของบุคลิกของตราสินค้าที่เกี่ยวข้องกับการ
ผู้หญิงภาพใบหน้าและการใช้เครื่องสำอาง การศึกษาครั้งนี้มุ่งที่จะพัฒนาความเข้าใจที่ดีของวิธี
ปัจจัยต่างๆที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้ของแบรนด์เครื่องสำอาง
ออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง -. การสำรวจอิเล็กทรอนิกส์เป็นยาตัวอย่างจาก 225
ผู้เข้าร่วมหญิงในมหาวิทยาลัยกลางมหาสมุทรแอตแลนติกในสหรัฐอเมริกา สำรวจรวมรายการวัด
ภาพใบหน้าใช้เครื่องสำอางบุคลิกของตราสินค้าและทัศนคติที่แบรนด์ การวิเคราะห์การถดถอยหลาย
ถูกดำเนินการเพื่อตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรผลการวิจัย
-. ในขณะที่บุคลิกของตราสินค้าของความสามารถก็จะพบว่ามีความสำคัญในทุกสาม
แบรนด์การรับรู้ของผู้บริโภคที่เกี่ยวข้องกับการที่เหลืออยู่ลักษณะบุคลิกภาพของแบรนด์ที่แตกต่าง นี้
การศึกษาพบว่าภาพใบหน้าของผู้บริโภคมีอิทธิพลต่อปริมาณรวมของเครื่องสำอางที่ใช้ แต่ไม่
การเปลี่ยนแปลงในปริมาณที่แตกต่างกันในสถานการณ์ที่ ผลยังแสดงให้เห็นว่ามีความสัมพันธ์ที่มีอยู่ระหว่าง
ใบหน้าของภาพและการรับรู้แบรนด์ นอกจากนี้ยังพบว่ากลุ่มที่แตกต่างกันของบุคลิกของตราสินค้า
ลักษณะอิทธิพลทัศนคติแบรนด์สำหรับแบรนด์เครื่องสำอางแต่ละ
ข้อ จำกัด การวิจัย / ผลกระทบ -. โดยการตรวจสอบว่าภาพใบหน้าและการใช้เครื่องสำอาง
ตรวจสอบการรับรู้ตราสินค้าของ บริษัท สามารถปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดของตนเพื่อเพิ่มความพึงพอใจของลูกค้า
และเพิ่มฐานลูกค้าของพวกเขา นอกจากนี้โดยระบุบุคลิกของแบรนด์ที่ดึงดูดผู้บริโภค
,บริษัท สามารถขาจุดลักษณะลูกค้ามองหาในผลิตภัณฑ์ซึ่ง
ในที่สุดก็สามารถนำมาใช้เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ วิจัยเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลุ่มอายุที่แตกต่างกันและวัฒนธรรม
ควรจะดำเนินการเพื่อให้เข้าใจผู้บริโภคเครื่องสำอาง
ริเริ่ม / ค่า -. การศึกษาครั้งนี้ก่อให้เกิดร่างกายของความรู้ในพื้นที่ของผู้บริโภค
พฤติกรรมและเครื่องสำอาง จากการศึกษาครั้งนี้ความเข้าใจที่ดีขึ้นของผู้บริโภคเครื่องสำอางจะได้รับและ
ผลให้นักการตลาดแบรนด์ที่มีข้อมูลที่มีค่า.
ภาพลักษณ์คำเครื่องสำอางพฤติกรรมผู้บริโภคมีความพึงพอใจของผู้บริโภคกลยุทธ์การตลาด
งานวิจัยชนิดของกระดาษ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

นามธรรม
วัตถุประสงค์ – กระดาษนี้พยายามตรวจสอบภาพลักษณ์ผู้หญิงของบุคลิกภาพของแบรนด์การ
ผู้หญิงรูปหน้าและการใช้เครื่องสำอาง การศึกษานี้มุ่งที่จะพัฒนาความเข้าใจของวิธี
ปัจจัยต่าง ๆ มีผลกระทบต่อภาพลักษณ์ของเครื่องสำอาง brands.
Design/methodology/approach – การสำรวจอิเล็กทรอนิกส์ถูกจัดการอย่างของ 225
ร่วมเพศหญิงที่มหาวิทยาลัยแอตแลนติกตอนกลางในสหรัฐอเมริกา แบบสำรวจรวมสินค้าวัด
รูปหน้า การใช้เครื่องสำอาง บุคลิกภาพของแบรนด์ และทัศนคติของแบรนด์ วิเคราะห์ถดถอยต่าง ๆ ถูก
เพื่อกำหนดความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปร
พบ – ในขณะที่แบรนด์บุคลิกภาพความสามารถพบมีความสำคัญทั่วทั้ง 3
แบรนด์ ผู้บริโภครับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ลักษณะนิสัยเหลือแตกต่างกัน นี้
ศึกษาพบภาพใบหน้าของผู้บริโภคที่มีอิทธิพลต่อปริมาณรวมของเครื่องสำอางแต่ไม่ใช้การ
เปลี่ยนแปลงปริมาณในสถานการณ์ต่าง ๆ ผลลัพธ์ยังบ่งชี้ว่า มีความสัมพันธ์อยู่ระหว่าง
รูปแบรนด์แนวหน้า ยัง มันถูกพบว่ากลุ่มแตกต่างกันของบุคลิกแบรนด์
ลักษณะมีอิทธิพลต่อทัศนคติของแบรนด์สำหรับแต่ละเครื่องสำอางแบรนด์ได้
วิจัยจำกัด/นัย – ด้วยการตรวจสอบรูปและเครื่องสำอางบำรุงผิวหน้าวิธีใช้
กำหนดภาพลักษณ์แบรนด์ บริษัทสามารถปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดเพื่อเพิ่มลูกค้า
ความพึงพอใจ และเพิ่มฐานลูกค้าของพวกเขา นอกจากนี้ โดยระบุบุคลิกแบรนด์ที่
ดึงดูดผู้บริโภค บริษัทสามารถชี้ลักษณะที่ลูกค้ามองหาในตัว ที่
จะสามารถใช้เพื่อเสริมภาพลักษณ์ตราสินค้าได้ วิจัยในกลุ่มอายุต่าง ๆ และวัฒนธรรมเพิ่มเติม
ควรดำเนินการให้ความเข้าใจผู้บริโภคเครื่องสำอาง.
ความคิดริเริ่ม/ค่า – การศึกษานี้สนับสนุนองค์ความรู้ในพื้นที่ของผู้บริโภค
พฤติกรรมและเครื่องสำอาง จากการศึกษา ความเข้าใจของผู้บริโภคเครื่องสำอางจะได้รับ และ
ผลให้นักการตลาดแบรนด์ ด้วยคุณค่าข้อมูล
แบรนด์สำคัญพฤติกรรมภาพ เครื่องสำอาง ผู้บริโภค ความพึงพอใจของผู้บริโภค กลยุทธ์การตลาด
ชนิดกระดาษงานวิจัย

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ตามวัตถุประสงค์ของกระดาษนี้พยายามจะตรวจสอบรับรู้ของผู้หญิงในเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ในความสัมพันธ์กับ ภาพ ใบหน้าของ
ผู้หญิงและการใช้งานด้านความงาม การศึกษานี้พยายามจะพัฒนาความรู้ความเข้าใจได้ดียิ่งขึ้นว่า
ปัจจัยต่างๆมีผลต่อวิธีการ/วิธีการ/รับรู้เกี่ยวกับแบรนด์เครื่องสำอาง.
การออกแบบ - การสำรวจแบบอิเล็กทรอนิกส์ที่มีให้ลิ้มลองของ 225
ผู้ร่วมเดินทางที่เป็น สุภาพสตรี ที่มหาวิทยาลัยขนาดกลาง - แอตแลนติกในสหรัฐอเมริกาได้. การสำรวจความคิดเห็นนี้รวมถึงรายการตวง
ภาพ ใบหน้าการใช้งานเพื่อความงามเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์และทัศนคติแบรนด์ การดำเนินการหลายคน
ซึ่งจะช่วยในการตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปร.
พบ - ในขณะที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ของความรู้ความสามารถเป็นสำคัญที่มีอยู่ในสาม
แบรนด์ทั้งหมดผู้บริโภค รับรู้เกี่ยวกับลักษณะเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่เหลือที่แตกต่างกัน
การศึกษานี้พบว่า ภาพ ใบหน้าของ ผู้บริโภค ได้รับอิทธิพลจำนวนรวมของเครื่องสำอางใช้แต่ไม่
ไม่เหมือนกันในปริมาณในสถานการณ์ที่แตกต่างกันไป ผลการค้นหายังระบุว่ามีความสัมพันธ์ที่มีอยู่แล้วระหว่าง
รับรู้แบรนด์และ ภาพ ใบหน้า นอกจากนี้ยังพบว่ากลุ่มที่แตกต่างกันของเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์
คุณสมบัติได้รับอิทธิพลความคิดของแต่ละแบรนด์เครื่องสำอางแบรนด์.
การวิจัยข้อจำกัด/ผลโดยตรวจสอบว่าใบหน้าและ ภาพ การใช้งาน
ซึ่งจะช่วยเสริมความงามกำหนดรับรู้แบรนด์,บริษัทสามารถปรับปรุงกลยุทธ์การทำการตลาดเพื่อเพิ่ม
ซึ่งจะช่วยสร้างความพึงพอใจให้ลูกค้าและเพิ่มฐานลูกค้า. ยิ่งไปกว่านั้นในการระบุผู้แบรนด์ที่
ซึ่งจะช่วยดึงดูด ผู้บริโภคบริษัทสามารถ PIN - จุดลักษณะที่ลูกค้ามองหาใน ผลิตภัณฑ์ ซึ่ง
ซึ่งจะช่วยในการสามารถนำไปใช้ในการปรับปรุง ภาพ แบรนด์ การวิจัยในกลุ่มอายุที่แตกต่างและวัฒนธรรม
ซึ่งจะช่วยจะต้องมีการดำเนินการในการทำความเข้าใจ ผู้บริโภค เพื่อความงาม.
เป็นความคิดริเริ่มและความคุ้มค่าที่เหนือกว่า - การศึกษานี้ช่วยให้ร่างกายของความรู้ในพื้นที่ของเครื่องสำอางและ ผู้บริโภค
พฤติกรรม จากการศึกษาวิจัยนี้ความเข้าใจที่ดีกว่าของ ผู้บริโภค ด้านความงามและ
ซึ่งจะช่วยเพิ่มขึ้นเป็นผลให้นักแบรนด์พร้อมด้วยข้อมูลที่มีคุณค่า. ภาพ แบรนด์
คีย์เวิร์ดเครื่องสำอางพฤติกรรมของ ผู้บริโภค ความพึงพอใจของ ผู้บริโภค กระดาษการวิจัยยุทธศาสตร์การตลาด
กระดาษพิมพ์