4.6. Disgust-based campaignsDisgust

4.6. Disgust-based campaigns

Disgust, or bad taste, has a very short duration and is relatively low in felt intensity (Scherer & Wallbott, 1994). People feel disgusted when something is harming their soul, or when something threatens to do so (Ekman & Friesen, 1975). An example of the use of disgust in viral marketing is the 2001 Christmas Card campaign carried out by e-Tractions, an IT company. Via this campaign, e-Tractions encouraged and facilitated the sending of electronic Christmas cards, as opposed to traditional ones. The goal behind this effort was to impress clients with the company's IT capabilities, and encourage them to forward the cards and associated company information to potential clients. The e-Christmas card depicted a snow globe that featured a house and an outdoor Christmas tree. As the animated scene played, snow fell inside the snow globe, and characters skied, snowboarded, shoveled snow, and made a snowman. As the action ensued, the snowman ‘ate’ one of the characters and then exploded, prompting more snowfall within the globe. Although the campaign failed in its first year, as clients could not see the link between exploding cartoon characters and an IT company, it did become all the rage in years to follow. At the peak of its popularity, the e-card was viewed by over 200,000 people during a six-week period; on the six busiest days, the number of visitors averaged 26,000 daily. Most astonishing of all, the link to the page had been removed from the e-Tractions website after the failure of the campaign in 2001. Amazingly, people were sending the site address through e-mail, and cutting and pasting it into their web browser's address bar. Logically, the huge number of requests motivated e-Tractions to repost the link on their website.

However, this campaign illustrates that disgust can be used for good or for bad, as it does not appeal to everyone equally, if at all. Some consumers (particularly young males in our sample) find humor in disgusting situations, or when disgust is placed in surreal situations. Others do not react so positively. For example, respondents said of the campaign that “it is not my type of humor, exploding children,” and that “parents will not be glad when their children see this campaign.” Yet, several respondents could “still see fun in the campaign,” not having expected exploding characters in a “surreal setting

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

4.6 การรังเกียจใช้แคมเปญรังเกียจ หรือรสชาติไม่ดี มีระยะเวลาสั้นมาก และค่อนข้างต่ำในสักหลาด (Scherer & Wallbott, 1994) คนที่รู้สึกเบื่อหน่าย เมื่อสิ่งทำร้ายจิตใจของพวกเขา หรือสิ่งที่คุกคามการทำเช่นนั้น (เอ็กแมนและ Friesen, 1975) ตัวอย่างของการใช้รังเกียจในการตลาดไวรัสเป็นแคมเปญการ์ดคริสต์มาส 2001 โดย e-Tractions, IT โดยบริษัท ผ่านทางแคมเปญนี้ e-Tractions ใจ และอำนวยความสะดวกในการส่งการ์ดคริสต์มาสอิเล็กทรอนิกส์ ตรงข้ามกับคนดั้งเดิม ความ ประทับใจให้ลูกค้ากับบริษัทเขาอยู่เบื้องหลังความพยายามนี้ความสามารถด้าน IT และของให้ส่งบัตร และเชื่อมโยงข้อมูลบริษัทให้กับลูกค้าที่อาจเกิดขึ้น คริสมาสต์อีการ์ดภาพโลกของหิมะที่บ้านและมีต้นคริสต์มาสกลางแจ้ง ขณะเล่นภาพเคลื่อนไหว หิมะตกในโลกหิมะ และตัวเล่นสกี snowboarded, shoveled หิมะ และทำให้มนุษย์หิมะ เป็นการกระทำ ensued หิมะ 'กิน' หนึ่งในตัวละครแล้ว กระจาย พร้อมท์หิมะเพิ่มเติมภายในโลก แม้ว่าแคมเปญล้มเหลวในปีแรก เป็นลูกค้าไม่สามารถเห็นการเชื่อมโยงระหว่างตัวการ์ตูนระเบิดและเป็นบริษัท IT มันได้กลายเป็นความโกรธทั้งหมดในปีตาม ที่จุดสูงสุดของความนิยม อี-การ์ดดูกว่า 200,000 คนในระหว่างระยะเวลาหกสัปดาห์ วันหกคึกคัก จำนวนผู้เข้าชมเฉลี่ย 26,000 รายวัน น่าอัศจรรย์มากที่สุดทั้งหมด การเชื่อมโยงไปยังเพจที่จะถูกเอาออกจากเว็บไซต์ e-Tractions หลังจากความล้มเหลวของการส่งเสริมการขายในปี 2001 น่าอัศจรรย์ คนส่งอยู่เว็บไซต์ผ่านอี เมล์ ตัด และวางลงในแถบที่อยู่ของเว็บเบราว์เซอร์ของพวกเขา เหตุผล ขนาดใหญ่จำนวนขอหรอก e-Tractions เพื่อการเชื่อมโยงบนเว็บไซต์อย่างไรก็ตาม แคมเปญนี้แสดงให้เห็นว่า รังเกียจสามารถใช้สำหรับการดี หรือไม่ ดี เป็นมันไม่ดึงดูดทุกคนอย่างเท่าเทียมกัน ถ้าที่ทั้งหมด ผู้บริโภคบาง (เพศชายหนุ่มโดยเฉพาะอย่างยิ่งในตัวอย่างของเรา) ค้นหาอารมณ์ขัน ในสถานการณ์ที่น่าขยะแขยง หรือรังเกียจอยู่ในฝัน คนอื่นไม่สามารถตอบสนองเชิงบวกดังนั้น ผู้ตอบเช่น กล่าวว่า แคมเปญที่ "ไม่ฉันชนิดของอารมณ์ขัน เด็ก ระเบิด" และว่า "ผู้ปกครองจะ ไม่ยินดีเมื่อเด็กเห็นแคมเปญนี้" ยัง ผู้ตอบหลายสามารถ "ยังดูสนุกในแคมเปญ ไม่มีคาดว่าขยายตัวอักษรใน" ฝัน

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

4.6 แคมเปญรังเกียจตามรังเกียจหรือรสชาติที่ไม่ดี, มีระยะเวลาที่สั้นมากและค่อนข้างต่ำในความรุนแรงความรู้สึก (เรอร์และ Wallbott, 1994) คนรู้สึกเบื่อหน่ายเมื่อสิ่งที่ทำร้ายจิตใจของพวกเขาหรือเมื่อสิ่งที่ขู่ว่าจะทำเช่นนั้น (Ekman & เซ่น 1975) ตัวอย่างของการใช้ความรังเกียจในการตลาดแบบปากต่อปากเป็นแคมเปญ 2001 การ์ดคริสต์มาสดำเนินการโดย e-Tractions, บริษัท ไอที ผ่านแคมเปญนี้ E-Tractions การสนับสนุนและอำนวยความสะดวกในการส่งบัตรอวยพรวันคริสต์มาสอิเล็กทรอนิกส์เมื่อเทียบกับแบบดั้งเดิม เป้าหมายที่อยู่เบื้องหลังความพยายามนี้คือการสร้างความประทับใจให้กับลูกค้าของ บริษัท ฯ ความสามารถมันและกระตุ้นให้พวกเขาส่งบัตรและข้อมูลของ บริษัท ที่เกี่ยวข้องกับลูกค้าที่มีศักยภาพ การ์ด E-คริสมาสต์ภาพลูกโลกหิมะที่เป็นจุดเด่นของบ้านและต้นคริสต์มาสกลางแจ้ง ในฐานะที่เป็นฉากเคลื่อนไหวเล่นหิมะตกอยู่ภายในโลกหิมะและตัวละครเล่นสกี, snowboarded, โกยหิมะและทำให้มนุษย์หิมะ ในฐานะที่เป็นการกระทำที่เกิดขึ้นมนุษย์หิมะ 'กิน' หนึ่งในตัวละครแล้วระเบิดกระตุ้นปริมาณมากขึ้นภายในโลก แม้ว่าการรณรงค์ล้มเหลวในปีแรกตามที่ลูกค้าไม่สามารถมองเห็นความเชื่อมโยงระหว่างการระเบิดตัวการ์ตูนและ บริษัท ไอทีมันก็กลายเป็นทั้งหมดวิโรธในปีที่จะปฏิบัติตาม ที่จุดสูงสุดของความนิยมได้ที่ e-card ถูกมองโดยกว่า 200,000 คนในช่วงระยะเวลาหกสัปดาห์; ในหกวันที่คึกคักที่สุดจำนวนผู้เข้าชมเฉลี่ย 26,000 รายวัน น่าอัศจรรย์ที่สุดของทั้งหมดเชื่อมโยงไปยังหน้าเว็บที่ถูกถอดออกจากเว็บไซต์ E-Tractions หลังจากความล้มเหลวของการรณรงค์ในปี 2001 น่าแปลกใจคนถูกส่งที่อยู่เว็บไซต์ผ่านทาง e-mail และตัดและวางลงในเว็บเบราว์เซอร์ของพวกเขา แถบที่อยู่. เหตุจำนวนมากของการร้องขอแรงบันดาลใจ E-Tractions เพื่อ repost ลิงก์ในเว็บไซต์ของพวกเขา. อย่างไรก็ตามแคมเปญนี้แสดงให้เห็นว่ารังเกียจสามารถนำมาใช้สำหรับการที่ดีหรือไม่ดีที่มันไม่ได้อุทธรณ์ต่อทุกคนอย่างเท่าเทียมกันถ้าทุก บางผู้บริโภค (โดยเฉพาะเพศชายหนุ่มคนหนึ่งในตัวอย่างของเรา) พบอารมณ์ขันในสถานการณ์ที่น่าขยะแขยงน่ารังเกียจหรือเมื่ออยู่ในสถานการณ์ที่เหนือจริง อื่น ๆ ไม่ตอบสนองในเชิงบวกเพื่อให้ ตัวอย่างเช่นผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวของการรณรงค์ว่า "มันไม่ได้เป็นประเภทของฉันของอารมณ์ขันระเบิดเด็ก" และ "พ่อแม่จะไม่ดีใจเมื่อเด็กของพวกเขาดูแคมเปญนี้." แต่หลายคนตอบได้ "ยังคงเห็นความสนุกสนานในการรณรงค์ "ไม่ได้มีการคาดว่าระเบิดตัวละครใน" การตั้งค่าที่เหนือจริง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

4.6 . รังเกียจตามแคมเปญรังเกียจ หรือรสชาติไม่ดี มีระยะเวลาที่สั้นมากและค่อนข้างต่ำในรู้สึกความเข้ม ( เชอร์เรอร์ & wallbott , 1994 ) เรารู้สึกขยะแขยงเมื่อมีการทำร้ายจิตใจ หรือเมื่อสิ่งที่คุกคามที่จะทำเช่นนั้น ( เอก & ฟรีสเซ่น , 1975 ) ตัวอย่างของการใช้ของการรังเกียจในการตลาดไวรัสเป็น 2001 การ์ดคริสต์มาสแคมเปญที่ดำเนินการโดย e-tractions , บริษัท ไอที . ผ่านแคมเปญนี้ e-tractions ส่งเสริมและอำนวยความสะดวกในการส่งการ์ดคริสต์มาสอิเล็กทรอนิกส์ เป็นนอกคอกแบบดั้งเดิม เป้าหมายที่อยู่เบื้องหลังความพยายามนี้คือเพื่อให้ลูกค้าประทับใจกับความสามารถของ บริษัท มัน และส่งเสริมให้พวกเขาที่จะส่งบัตร และข้อมูล บริษัท ที่เกี่ยวข้องกับลูกค้าที่มีศักยภาพ การ e-christmas บัตรภาพลูกโลกหิมะที่โดดเด่นบ้านและต้นไม้คริสต์มาสกลางแจ้ง เป็นภาพเคลื่อนไหวฉากเล่นหิมะก็ตกลงมาภายในลูกโลกหิมะและเล่นสกี snowboarded , อักขระ , , shoveled หิมะ และทรงสร้างมนุษย์หิมะ เป็นปฏิบัติการ ensued , มนุษย์หิมะ ' กิน ' หนึ่งในตัวละครแล้วระเบิดแจ้งหิมะตกมากภายในโลก แม้ว่าแคมเปญล้มเหลวในปีแรก เนื่องจากลูกค้าไม่อาจเห็นการเชื่อมโยงระหว่างการขยายตัวการ์ตูนและ บริษัท ไอที มันได้กลายเป็นทั้งหมดวิโรธในปีต่อไป ที่จุดสูงสุดของความนิยมของ การ์ดดู โดย 200000 คนในช่วงระยะเวลา 6 สัปดาห์ ในอันดับ 6 วัน จำนวนผู้เข้าชมเฉลี่ย 26 , 000 ทุกวัน ที่น่าอัศจรรย์มากที่สุดของทั้งหมดที่เชื่อมโยงไปยังหน้าเว็บที่ถูกถอดออกจาก e-tractions เว็บไซต์หลังจากความล้มเหลวของการรณรงค์ในปี 2001 มหัศจรรย์ , คน ส่ง เว็บไซต์ ที่อยู่ ผ่านทางอีเมล และการตัดและวางลงในแถบที่อยู่ของเว็บเบราว์เซอร์ ตรรกะ , จํานวนมากของการร้องขอกระตุ้น e-tractions repost ลิงค์บนเว็บไซต์ของพวกเขาแต่แคมเปญนี้แสดงให้เห็นว่ารังเกียจสามารถใช้ดีหรือเลว มันไม่ดึงดูดให้ทุกคนเท่าเทียมกัน ถ้าที่ทั้งหมด ผู้บริโภคบางส่วน ( เพศชาย โดยเฉพาะเยาวชนในตัวอย่างของเรา ) หาอารมณ์ขันในสถานการณ์ที่น่ารังเกียจ หรือเมื่อความขยะแขยงอยู่ในสถานการณ์ที่เหนือจริง คนอื่นไม่ตอบสนอง ดังนั้น เจียว ตัวอย่างเช่น ผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าแคมเปญว่า " มันไม่ได้เป็นชนิดของตลก , ระเบิดเด็ก " และ " พ่อแม่จะดีใจที่ลูกได้เห็นแคมเปญนี้ . " แต่หลายคนอาจยังคงเห็นสนุกในแคมเปญ " ไม่ได้คาดระเบิดตัวอักษรใน " การตั้งค่า จริง