In the earlier era of mobile market

In the earlier era of mobile marketing, the main means of communication was via text messages or SMS technology, and most of the ofthe previous research on mobile marketing has been undertaken inthe context of this technology. SMS technology allows marketers to send messages to consumers through their mobile handsets (Zhang& Mao, 2008) and can be regarded as a type of “one-to-one” marketing (Xu, 2006). SMS technology enables brands to promote goods,services, and ideas through personalised messages that are sentdirectly to individual consumers (Sultan, Rohm, & Gao, 2009). SMS has been used, for example, for voting on radio shows or realityTV, tracking deliveries (Leung, 2007), and distributing mobile dis-count coupons (Grant & O’Donohoe, 2007). SMS advertising mayalso be used to reinforce other traditional media such as broadcastand print media (Zhang & Mao, 2008). However, the SMS approach has serious limitations as often consumers view text messages from businesses as: irritating (Muk, 2007; Samanta, Woods, & Ghanbari,2009); an invasion of privacy (Windham and Orton, 2002); and,brand intrusion (Monk et al., 2004). On the other hand, marketers view SMS messaging as attractive because there is evidence thatmobile advertising campaigns generate higher response rates thandirect mail and internet banner ads (Jelassi & Enders, 2004; Zhang& Mao, 2008). SMS messaging is also particularly useful for reach-ing younger consumers, who may be more difficult to reach using other channels (Barnes, 2002). In addition, research suggests thatrecall of SMS messages may be higher than through other channels(Fortin, 2000).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ในยุคก่อนหน้านี้ของตลาดโทรศัพท์มือถือ วิธีการหลักของการสื่อสารได้ผ่านข้อความ หรือ SMS และเทคโนโลยีของการวิจัยก่อนหน้านี้ในตลาดมือถือได้ถูกดำเนินในบริบทของเทคโนโลยีนี้ เทคโนโลยี SMS ช่วยให้นักการตลาดส่งข้อความถึงผู้บริโภคผ่านโทรศัพท์มือถือโทรศัพท์มือถือของพวกเขา (เตียวและเมา 2008) และสามารถถือเป็นชนิดของการตลาด "แบบหนึ่งต่อหนึ่ง" (Xu, 2006) เทคโนโลยี SMS ช่วยให้แบรนด์สินค้า บริการ และความคิดผ่านข้อความตามที่ sentdirectly ให้กับผู้บริโภคแต่ละราย (สุลต่าน โรม & เกา 2009) SMS ใช้ ตัวอย่าง สำหรับการลงคะแนนเสียงในวิทยุหรือ realityTV ติดตามการจัดส่ง (เหลียง 2007), และแจกจ่ายคูปองมือถือลดจำนวน (เงินช่วยเหลือ & O'Donohoe, 2007) Mayalso โฆษณา SMS สามารถใช้หนุนสื่อดั้งเดิมอื่น ๆ เช่น broadcastand พิมพ์สื่อ (เตียวและเมา 2008) อย่างไรก็ตาม วิธี SMS มีข้อจำกัดรุนแรงบ่อยข้อมุมมองผู้บริโภคจากธุรกิจเป็น: ระคายเคือง (มุก 2007 Samanta ป่า & Ghanbari, 2009); การบุกรุกความเป็นส่วนตัว (Windham และ Orton, 2002); ก แบรนด์บุกรุก (พระ et al., 2004) บนมืออื่น ๆ ตลาดดู SMS ส่งข้อความเป็นน่าสนใจเนื่องจากมีหลักฐานที่สูงขึ้นตอบรับราคา thandirect จดหมายและอินเตอร์เน็ตแบนเนอร์โฆษณา (Jelassi และสาขา 2004 สร้างแคมเปญโฆษณา thatmobile จางและเมา 2008) ส่งข้อความ SMS นี้ยังมีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับกำลังถึงวัย ผู้ บริโภคอาจจะยากต่อการเข้าถึงการใช้ช่องทางอื่น ๆ (Barnes, 2002) นอกจากนี้ งานวิจัยแนะนำ thatrecall ของข้อความ SMS อาจจะสูงกว่าผ่านช่องทางอื่น ๆ (Fortin, 2000)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ในยุคก่อนหน้านี้ของตลาดมือถือหมายถึงหลักของการสื่อสารคือผ่านทางข้อความหรือ SMS เทคโนโลยีและส่วนใหญ่ของ ofthe วิจัยก่อนหน้านี้ในตลาดมือถือได้รับการดำเนินการ inthe บริบทของเทคโนโลยีนี้ เทคโนโลยี SMS ช่วยให้นักการตลาดที่จะส่งข้อความไปยังผู้บริโภคผ่านโทรศัพท์มือถือของพวกเขา (Zhang & เหมา 2008) และสามารถถือได้ว่าเป็นประเภทของ "หนึ่งต่อหนึ่ง" การตลาด (Xu 2006) เทคโนโลยี SMS ช่วยให้แบรนด์ที่จะส่งเสริมสินค้าบริการและความคิดผ่านข้อความส่วนบุคคลที่มี sentdirectly ผู้บริโภครายบุคคล (สุลต่าน Rohm และ Gao, 2009) SMS ได้ถูกนำมาใช้เช่นสำหรับการลงมติในรายการวิทยุหรือ realityTV ติดตามการส่งมอบ (เหลียง, 2007) และการกระจายคูปองครั้งนี้นับมือถือ (Grant & O'Donohoe 2007) โฆษณา SMS mayalso ถูกนำมาใช้เพื่อเสริมสร้างสื่อแบบดั้งเดิมอื่น ๆ เช่น broadcastand สื่อสิ่งพิมพ์ (Zhang & เหมา 2008) อย่างไรก็ตามวิธีการส่ง SMS มีข้อ จำกัด อย่างรุนแรงบ่อยครั้งผู้บริโภคดูข้อความจากธุรกิจเช่นการระคายเคือง (มุก, 2007; Samanta, วูดส์และ Ghanbari, 2009); บุกรุกความเป็นส่วนตัว (วินด์แฮมและออร์ตัน 2002); และการบุกรุกแบรนด์ (พระ et al., 2004) ในทางตรงกันข้ามการตลาดดู SMS ส่งข้อความเป็นที่น่าสนใจเพราะมีหลักฐาน thatmobile แคมเปญโฆษณาสร้างอัตราการตอบสนองสูง thandirect mail และโฆษณาแบนเนอร์อินเทอร์เน็ต (Jelassi Enders & 2004; & จางเหมา 2008) การส่งข้อความ SMS เป็นยังมีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับการเข้าถึงไอเอ็นจีผู้บริโภคที่มีอายุน้อยกว่าที่อาจจะยากที่จะไปถึงการใช้ช่องทางอื่น ๆ (บาร์นส์, 2002) นอกจากนี้การวิจัยแสดงให้เห็น thatrecall ของข้อความ SMS อาจจะสูงกว่าผ่านช่องทางอื่น ๆ (Fortin, 2000)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ในยุคก่อนหน้านี้ของตลาดมือถือ หมายถึงหลักของการสื่อสาร คือ ผ่านทางข้อความหรือ SMS เทคโนโลยี , และส่วนใหญ่ของของก่อนการวิจัยตลาดมือถือมีปัญหา ในบริบทของเทคโนโลยีนี้ เทคโนโลยี SMS ช่วยให้นักการตลาดเพื่อส่งข้อความไปยังผู้บริโภคผ่านโทรศัพท์มือถือของพวกเขา ( จาง&เหมา2008 ) และสามารถถือเป็นชนิดของ " แบบ " การตลาด ( Xu , 2006 ) เทคโนโลยี SMS ช่วยให้แบรนด์เพื่อโปรโมทสินค้า บริการ และความคิดผ่าน ส่วนบุคคล ข้อความที่ sentdirectly ผู้บริโภครายบุคคล ( สุลต่าน โรม& , เกา , 2009 ) SMS มีการใช้ ตัวอย่างเช่น การลงคะแนนเสียงแสดงวิทยุหรือเรียลิตี้ ทีวี ติดตามการส่งมอบ ( เหลียง , 2007 )และจำหน่ายมือถือจากนับคูปอง ( แกรนท์ & o'donohoe , 2007 ) SMS โฆษณา mayalso ถูกใช้เพื่อเสริมสร้างและสื่อแบบดั้งเดิมอื่น ๆเช่นสื่อพิมพ์ broadcastand ( จาง&เหมา , 2008 ) อย่างไรก็ตาม การส่ง SMS วิธีการที่มีข้อร้ายแรงมักจะเป็นผู้บริโภคดูข้อความจากธุรกิจ เช่น น่ารำคาญ ( มุก , 2007 ; samanta ป่า & ghanbari , 2009 )การรุกรานของความเป็นส่วนตัว ( วินด์แฮม และ ออร์ตัน , 2002 ) ; และการบุกรุกของแบรนด์ ( พระ et al . , 2004 ) บนมืออื่น ๆที่นักการตลาดดู SMS ส่งข้อความเป็นที่น่าสนใจเพราะมีหลักฐาน thatmobile โฆษณาแคมเปญสร้างสูงกว่าอัตราการตอบกลับจดหมาย thandirect และโฆษณาแบนเนอร์อินเทอร์เน็ต ( jelassi & เ นเดอร์ส , 2004 ; จาง&เหมา , 2008 )SMS ส่งข้อความยังเป็นประโยชน์โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการเข้าถึงไอเอ็นจีเด็กผู้บริโภคที่อาจจะยากต่อการเข้าถึงการใช้ช่องทางอื่นๆ ( Barnes , 2002 ) นอกจากนี้ การวิจัยชี้ให้เห็น thatrecall ข้อความ SMS อาจจะสูงกว่าผ่านช่องทางอื่น ๆ ( ฟอร์ติน , 2000 )