variable, therefore requires consid

variable, therefore requires considerable attention. Although
low pricing erodes an image of quality, it creates the
perception that the merchandise is of superior value.
Relative pricing between national and private label brands
needs to be significant in order for the savings to justify the
risk in opting for a “lesser” brand (Peterson and Yang, 2004).
However, marketers should remain aware of “stuck in the
middle” pricing whereby the price is not low enough to
generate a sale, yet sends a signal of inferior quality, relative to
the category leaders (Zielke and Dobbelstein, 2007). Further
research is required in the case of individual product
categories.
Lower socio-economic groups appear to be particularly
susceptible to perceived risk. For example, it has been found
in South Africa that lower income consumers, particularly
those dwelling in the townships, are not always in a position to
assume the risk of brand failure. Hence, they invariably opt
for safer, tried-and-trusted, national brands which are
invariably more expensive than their private label
counterparts (Beneke, 2010). This conundrum is evident in
the relationship between perceived risk and perceived product
value.
In order to alleviate these negative signals being sent to
consumers, emphasis needs to be placed on providing
noticeable affordability (i.e. allowing for a significant
differential in pricing) while at the same time minimizing
consumer risk. The latter may be achieved through superior
returns policies, in-store demonstrations, and product
samples. This should operate in tandem with efforts to
increase product quality (e.g. insisting on high manufacturing
standards) while reaching compromises with suppliers, so as
not to unnecessarily drive up costs.
Quality cues are absolutely crucial. This may include shelf
space development (e.g. attractive signage at the point of sale
and appropriate lighting to showcase the products) and
promoting the products in a media context which casts them
in a positive aura. Marketers may therefore opt to steer away
from high-volume, low print quality publications such as
mass-market newspapers and may choose to promote such
products in niche publications, such as glossy magazines and
internet portals, instead. This may infuse a sense a quality
into the perception of the merchandise.
Consumer education to the merits of private label brands
may also entrench a sense of merchandise quality. Education
campaigns punting a “as good as the leading brands” message
is likely to build credibility and highlight the advantages of
buying such brands. It is suggested that social media
channels, particularly those that encourage electronic wordof-
mouth, represent a low cost, high impact platform for
disseminating the message and growing brand affinity (Brown
et al., 2007).
Operational factors and supply chain management maintain
their crucial importance in this setting. Ensuring that retail
service quality (e.g. minimising stock outages, ensuring
friendly staff, appealing atmospherics and cleanliness, as
well as optimised store layout and design, etc) is upheld is
likely to create a positive halo effect for the private label brand
(Vahie and Paswan, 2006). Sadly, it would appear that such
issues are neglected in lower-end mass market supermarket
stores, which may serve to tarnish the image of their private
label ranges.
Recommendations for further research
Opportunity exists for the expansion of research into different
product categories. To date, most studies seem to have
focused on relatively low cost fast moving consumer goods. It
would be interesting to ascertain whether the theory holds in
the context of premium items. Furthermore, the authors are
unaware of any studies where this model has been applied
across private label and national brand domains
simultaneously. The relative difference in relationships, if
any, may provide insightful results

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

นอกจากนี้ตัวแปร ดังนั้นต้องให้ความสนใจมาก ถึงแม้ว่าราคาต่ำกัดกร่อนคุณภาพของภาพ สร้างการการรับรู้ที่สินค้าเป็นสิ่งที่ดีญาติราคาระหว่างชาติและส่วนป้ายชื่อแบรนด์ต้องมีความสำคัญมากเพื่อให้ประหยัดการจัดชิดขอบความเสี่ยงในการเลือกสำหรับแบรนด์ "น้อยกว่า" (ปิเตอร์สันและยาง 2004)อย่างไรก็ตาม นักการตลาดต้องทราบถึง "ติดอยู่ในการกำหนดราคากลาง" โดยเป็นราคาไม่ต่ำพอที่จะสร้างการขาย ยัง ส่งสัญญาณของคุณภาพต่ำ สัมพันธ์กับนำประเภท (Zielke และ Dobbelstein, 2007) เพิ่มเติมการวิจัยเป็นสิ่งจำเป็นในกรณีของผลิตภัณฑ์แต่ละประเภทกลุ่มเศรษฐกิจต่ำปรากฏ เป็นอย่างยิ่งไวต่อการรับรู้ความเสี่ยง ตัว มีในแอฟริกาใต้ที่ต่ำกว่าผู้บริโภครายได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้อยู่อาศัยในไต่สวน ไม่เสมอในตำแหน่งที่สมมติความเสี่ยงของความล้มเหลวของแบรนด์ ดังนั้น พวกเขาอย่างสม่ำเสมอเลือกสำหรับยี่ห้อที่ปลอดภัย พยายาม และน่าเชื่อถือ ชาติซึ่งเป็นคงเส้นคงวาแพงกว่าป้ายชื่อส่วนตัวของพวกเขาคู่ (Beneke, 2010) ปริศนานี้เห็นได้ชัดในความสัมพันธ์ระหว่างความเสี่ยงที่รับรู้และรับรู้สินค้าค่าเพื่อบรรเทาสัญญาณเชิงลบเหล่านี้ถูกส่งไปผู้บริโภค เน้นความต้องการในการให้บริการวางสามารถสังเกตเห็นได้ในการจ่าย (เช่นให้สำคัญส่วนต่างราคา) ในขณะที่ลดเวลาเดียวกันความเสี่ยงของผู้บริโภค หลังอาจทำได้ผ่านห้องซูพีเรียนโยบายการคืนสินค้า การสาธิตในร้าน และผลิตภัณฑ์ตัวอย่าง นี้ควรดำเนินการควบคู่ไปกับความพยายามเพิ่มคุณภาพของผลิตภัณฑ์ (เช่นยืนยันในการผลิตสูงมาตรฐาน) ในขณะที่ถึงเปรียบกับซัพพลายเออร์ เพื่อเป็นไม่ให้ขับรถโดยไม่จำเป็นค่าต้นทุนสัญลักษณ์คุณภาพมีความสำคัญ อาจรวมถึงชั้นวางของพัฒนาพื้นที่ (เช่นสนใจป้ายขายหน้าร้านและไฟแสดงสินค้าเหมาะสม) และส่งเสริมผลิตภัณฑ์ในบริบทสื่อซึ่งปลดเปลื้องได้ในออร่าเป็นบวก นักการตลาดจึงอาจเลือกที่จะคัดท้ายห่างกันจากสูง ต่ำคุณภาพการพิมพ์สิ่งพิมพ์เช่นหนังสือพิมพ์ mass-market และอาจเลือกที่จะส่งเสริมเช่นผลิตภัณฑ์ในสิ่งพิมพ์เฉพาะกลุ่มเช่นนิตยสารมันวาว และพอร์ทัลอินเทอร์เน็ต แทน นี้อาจใส่ความรู้สึกมีคุณภาพในการรับรู้ของสินค้าผู้บริโภคการศึกษาถึงข้อดีของป้ายชื่อส่วนตัวแบรนด์นอกจากนี้ยังอาจ entrench ความรู้สึกของคุณภาพสินค้า การศึกษาแคมเปญ punting ข้อความ "ดีเป็นแบรนด์ชั้นนำ"มีโอกาสที่จะสร้างความน่าเชื่อถือ และเน้นประโยชน์ของซื้อแบรนด์ดังกล่าว แนะนำที่สื่อสังคมออนไลน์ช่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่สนับสนุนอิเล็กทรอนิกส์ wordof-ปาก แสดงเวทีผลกระทบต้นทุนต่ำ สูงเผยแพร่ข้อความและการเติบโตความสัมพันธ์ของแบรนด์ (สีน้ำตาลet al. 2007)ปัจจัยในการดำเนินงานและการจัดการโซ่อุปทานรักษาความสำคัญสำคัญในการตั้งค่านี้ มั่นใจว่าขายปลีกคุณภาพการให้บริการ (เช่นลดหุ้นขัดข้อง มั่นใจพนักงานอัธยาศัยดี น่าสนใจสะอาด และ atmospherics เป็นตลอดจนร้านค้าที่เหมาะสมและรูปแบบ ฯลฯ) จะยึดถือเป็นสร้างบวกเทิดทูนสำหรับแบรนด์ส่วนตัว(Vahie และ Paswan, 2006) เศร้า มันจะปรากฏที่ดังกล่าวปัญหาถูกละเลยในซูเปอร์มาร์เก็ตตลาดมวลชนสิ้นลงร้านค้า อาจให้ภาพพจน์ของส่วนตัวของพวกเขาช่วงป้ายชื่อคำแนะนำสำหรับการวิจัยต่อไปมีโอกาสสำหรับการขยายตัวของการวิจัยในต่างประเภทผลิตภัณฑ์ วันที่ ศึกษาส่วนใหญ่ดูเหมือนจะ มีเน้นต้นทุนต่ำค่อนข้างรวดเร็วเคลื่อนย้ายสินค้าที่ผู้บริโภค มันจะน่าสนใจเพื่อให้แน่ใจว่า ทฤษฎีถือในบริบทของสินค้าพรีเมี่ยม นอกจากนี้ ผู้เขียนจะตระหนักถึงการศึกษาที่ใช้รูปแบบนี้ป้ายชื่อส่วนตัวและโดเมนแบรนด์แห่งชาติพร้อมกันนี้ ญาติความแตกต่างในความสัมพันธ์ ถ้าใด อาจให้ผลลัพธ์ที่ลึกซึ้ง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ตัวแปรจึงต้องให้ความสนใจเป็นจำนวนมาก แม้ว่า
การกำหนดราคาต่ำกร่อนภาพของที่มีคุณภาพจะสร้าง
การรับรู้ว่าสินค้าที่มีความคุ้มค่าที่เหนือกว่า.
กำหนดราคาความสัมพันธ์ระหว่างชาติและเอกชนแบรนด์ฉลาก
จะต้องมีนัยสำคัญในการสั่งซื้อสำหรับเงินฝากออมทรัพย์ที่จะปรับ
ความเสี่ยงในการเลือกสำหรับแบรนด์ "เลสเบี้ยน" (ปีเตอร์สันและหยาง, 2004).
อย่างไรก็ตามนักการตลาดควรจะยังคงตระหนักถึง "ติดอยู่ใน
กลาง" การกำหนดราคาโดยเป็นราคาที่ไม่ต่ำพอที่จะ
สร้างขายยังส่งสัญญาณที่มีคุณภาพด้อยกว่าเมื่อเทียบกับ
ผู้นำหมวดหมู่ (Zielke และ Dobbelstein 2007) นอกจากนี้
การวิจัยเป็นสิ่งจำเป็นในกรณีของสินค้าแต่ละ
ประเภท.
กลุ่มทางเศรษฐกิจและสังคมที่ต่ำกว่าที่ดูเหมือนจะเป็นโดยเฉพาะอย่างยิ่ง
ไวต่อการรับรู้ความเสี่ยง ยกตัวอย่างเช่นมันถูกพบ
ในแอฟริกาใต้ที่ต่ำกว่ารายได้ของผู้บริโภคโดยเฉพาะอย่างยิ่ง
ผู้ที่อาศัยอยู่ในเมืองที่ไม่เคยอยู่ในตำแหน่งไปยัง
ถือว่าความเสี่ยงของความล้มเหลวของแบรนด์ ดังนั้นพวกเขาอย่างสม่ำเสมอเลือก
สำหรับความปลอดภัยมากขึ้นพยายามและความเชื่อถือแบรนด์ระดับชาติที่มีความ
คงเส้นคงวาราคาแพงกว่าฉลากส่วนตัวของพวกเขา
counterparts (Beneke 2010) ปริศนานี้เห็นได้ชัดใน
ความสัมพันธ์ระหว่างความเสี่ยงและการรับรู้ผลิตภัณฑ์การรับรู้
ค่า.
เพื่อที่จะบรรเทาสัญญาณเชิงลบเหล่านี้ถูกส่งไปยัง
ผู้บริโภคให้ความสำคัญจะต้องมีการวางไว้ในการให้บริการ
การจ่ายที่เห็นได้ชัดเจน (เช่นการอนุญาตให้มีความหมาย
ที่แตกต่างกันในการกำหนดราคา) ในขณะที่ในเวลาเดียวกัน เวลาการลด
ความเสี่ยงของผู้บริโภค หลังอาจจะประสบความสำเร็จที่เหนือกว่าผ่าน
นโยบายผลตอบแทนการสาธิตในร้านค้าและสินค้า
ตัวอย่าง นี้ควรดำเนินการควบคู่ไปกับความพยายามที่จะ
เพิ่มคุณภาพของผลิตภัณฑ์ (เช่นการยืนยันในการผลิตสูง
มาตรฐาน) ในขณะที่การเข้าถึงการประนีประนอมกับซัพพลายเออร์เพื่อที่จะ
ไม่ให้เกินความจำเป็นทำให้ค่าใช้จ่าย.
ชี้นำคุณภาพมีความสำคัญอย่างยิ่ง ซึ่งอาจรวมถึงการเก็บรักษา
การพัฒนาพื้นที่ (เช่นป้ายที่น่าสนใจ ณ จุดขาย
และแสงที่เหมาะสมในการจัดงานแสดงสินค้า) และ
การส่งเสริมผลิตภัณฑ์ในบริบทสื่อซึ่งปลดเปลื้องพวกเขา
ในกลิ่นอายบวก นักการตลาดจึงอาจเลือกที่จะคัดท้ายไป
จากปริมาณสูงต่ำพิมพ์สิ่งพิมพ์ที่มีคุณภาพเช่น
หนังสือพิมพ์มวลตลาดและอาจเลือกที่จะส่งเสริมเช่น
ผลิตภัณฑ์ในสิ่งพิมพ์เฉพาะเช่นนิตยสารมันและ
พอร์ทัลอินเทอร์เน็ตแทน นี้อาจใส่ความรู้สึกที่มีคุณภาพ
เข้าสู่การรับรู้ของสินค้า. the
ศึกษาผู้บริโภคเพื่อประโยชน์ของแบรนด์ฉลากเอกชน
นอกจากนี้ยังอาจปกป้องความรู้สึกของคุณภาพขายสินค้า การศึกษา
แคมเปญถ่อเป็น "ที่ดีเป็นแบรนด์ชั้นนำข้อความ"
มีโอกาสที่จะสร้างความน่าเชื่อถือและเน้นประโยชน์ของ
การซื้อแบรนด์ดังกล่าว มันบอกว่าสื่อสังคม
ช่องทางโดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่ขอแนะนำให้ wordof- อิเล็กทรอนิกส์
ปากแทนค่าใช้จ่ายต่ำแพลตฟอร์มผลกระทบสูงสำหรับ
การเผยแพร่ข้อความและการเจริญเติบโตความสัมพันธ์ยี่ห้อ (สีน้ำตาล
et al., 2007).
ปัจจัยในการดำเนินงานและการจัดการห่วงโซ่อุปทานการรักษา
ของพวกเขา สำคัญสำคัญในการตั้งค่านี้ เพื่อให้มั่นใจว่าการค้าปลีก
คุณภาพการให้บริการ (เช่นการลดการขาดสต็อกเพื่อให้มั่นใจว่า
พนักงานที่เป็นมิตรและน่าสนใจคลื่นวิทยุและความสะอาดเช่น
เดียวกับการปรับผังการจัดเก็บและการออกแบบ ฯลฯ ) จะรักษาเป็น
โอกาสที่จะสร้างผลรัศมีบวกสำหรับแบรนด์ฉลากเอกชน
(Vahie และพาส 2006) น่าเศร้าที่มันจะปรากฏว่าเช่น
ปัญหาการถูกทอดทิ้งในสิ้นลงตลาดมวลซูเปอร์มาร์เก็ต
ร้านค้าซึ่งอาจจะทำหน้าที่ในการทำให้เสื่อมเสียภาพลักษณ์ของส่วนตัวของพวกเขา
ช่วงฉลาก.
ข้อเสนอแนะสำหรับการวิจัยต่อ
โอกาสที่มีอยู่สำหรับการขยายตัวของการวิจัยในการที่แตกต่างกัน
ประเภทผลิตภัณฑ์ ในวันที่การศึกษาส่วนใหญ่ดูเหมือนจะ
มุ่งเน้นไปที่ค่าใช้จ่ายที่ค่อนข้างต่ำที่เคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วสินค้าอุปโภคบริโภค มัน
จะน่าสนใจเพื่อให้แน่ใจว่าทฤษฎีที่ถืออยู่ใน
บริบทของรายการพรีเมี่ยม นอกจากนี้ผู้เขียนมีความ
ไม่รู้ของการศึกษาใด ๆ ที่รุ่นนี้ได้ถูกนำไปใช้
ทั่วฉลากเอกชนและแบรนด์ระดับชาติโดเมน
พร้อมกัน ความแตกต่างเมื่อเทียบกับในความสัมพันธ์ถ้า
ใด ๆ ที่อาจให้ผลที่ชาญฉลาด

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ตัวแปร ดังนั้นจึงต้องให้ความสนใจมาก ถึงแม้ว่าราคาต่ำ กร่อนเป็นภาพ มันสร้างการรับรู้ว่า สินค้าที่มีมูลค่ากว่าราคาสัมพัทธ์ระหว่างชาติ และส่วนตัวป้ายยี่ห้อต้องการที่สำคัญเพื่อการออมทรัพย์เพื่อปรับความเสี่ยงในการเป็น " เลสเบี้ยน " แบรนด์ ( Peterson และหยาง , 2004 )อย่างไรก็ตาม นักการตลาดควรทราบ " ติดอยู่ใน" ราคากลางและราคาไม่ต่ำพอสร้างขาย ยังส่งสัญญาณด้อยคุณภาพเทียบกับผู้นำประเภท ( zielke และ dobbelstein , 2007 ) เพิ่มเติมการวิจัยเป็นสิ่งจำเป็นในกรณีของแต่ละผลิตภัณฑ์หมวดหมู่และปรากฏเป็น โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มกว่าเสี่ยงต่อการรับรู้ความเสี่ยง ตัวอย่างเช่น , มันได้ถูกพบในแอฟริกาใต้ที่ผู้บริโภครายได้ลดลง โดยเฉพาะผู้ที่อาศัยในเมือง ไม่ได้อยู่ในสถานะที่จะเสมอถือว่าความเสี่ยงของความล้มเหลวของแบรนด์ ดังนั้น พวกเขาต้องเลือกใช้ปลอดภัยพยายามและเชื่อถือได้ ซึ่งเป็นแบรนด์แห่งชาติต้องแพงกว่าฉลากส่วนตัวของพวกเขาคู่ ( เบเนิ่ก 2553 ) ปริศนานี้เห็นได้ชัดในความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้ความเสี่ยง และการรับรู้ผลิตภัณฑ์ค่าเพื่อลดสัญญาณเชิงลบเหล่านี้ถูกส่งไปผู้บริโภค เน้นความต้องการที่จะถูกวางไว้บนให้เห็นได้ชัดถึงความประหยัด ( เช่นอนุญาตให้พบความแตกต่างของราคา ) ในขณะที่ในเวลาเดียวกันการลดความเสี่ยงของผู้บริโภค หลังอาจจะได้ผ่านที่เหนือกว่ากลับนโยบาย ในการจัดเก็บสินค้าตัวอย่าง ควรใช้ควบคู่กับความพยายามที่จะเพิ่มคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ( เช่น ยืนยันในการผลิตสูงมาตรฐาน ) ในขณะที่ถึงการประนีประนอมกับซัพพลายเออร์ เป็นต้นไม่ไม่จำเป็นขับรถขึ้นค่าใช้จ่ายไม้คิวคุณภาพเป็นสิ่งสำคัญอย่างแน่นอน นี้อาจรวมถึงชั้นวางของการพัฒนาพื้นที่ ( เช่นมีเสน่ห์ป้าย ณจุดขายและเหมาะสมแสงเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ ) และการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ในบริบทที่ลอกเขาสื่อในความคิดเชิงบวก นักการตลาดจึงอาจเลือกที่จะคัดท้ายไปจากปริมาณสูงต่ำคุณภาพการพิมพ์สิ่งพิมพ์ เช่นมวลตลาดหนังสือพิมพ์และอาจเลือกที่จะส่งเสริมเช่นผลิตภัณฑ์ในกลุ่มสิ่งพิมพ์ เช่น นิตยสารมันวาวและอินเทอร์เน็ตพอร์ทัล แทน นี้อาจทำให้ซึมซาบความรู้สึกคุณภาพในการรับรู้ของสินค้าบริโภคศึกษาเพื่อประโยชน์ของป้ายชื่อส่วนตัวยี่ห้ออาจปกป้องความรู้สึกของคุณภาพสินค้า การศึกษาขายเรือท้องแบน " เป็นแบรนด์ชั้นนำ " ข้อความมีแนวโน้มที่จะสร้างความน่าเชื่อถือและเน้นข้อดีของซื้อเช่นยี่ห้อ มันชี้ให้เห็นว่า สื่อสังคมช่องทาง โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่สนับสนุน wordof อิเล็กทรอนิกส์ปาก เป็นตัวแทนของค่าใช้จ่ายต่ำผลกระทบสูงสำหรับแพลตฟอร์มเผยแพร่ข้อความ และเติบโต affinity แบรนด์ ( สีน้ำตาลet al . , 2007 )ปัจจัยการดำเนินงานการจัดการห่วงโซ่อุปทานและรักษาความสําคัญของพวกเขาในการตั้งค่านี้ มั่นใจว่า ค้าปลีกคุณภาพบริการ ( เช่นการลดหุ้นดับ มั่นใจพนักงานที่เป็นมิตร , ดูดภูมิอากาศและความสะอาด เช่นการออกแบบเค้าโครงและการออกแบบ รวมทั้งร้านค้า ฯลฯ ) จะยึดถือเป็นอาจจะสร้างผลในเชิงบวกสำหรับแบรนด์ฉลากส่วนตัว รัศมี( vahie และ paswan , 2006 ) น่าเศร้าที่มันจะปรากฏขึ้นดังกล่าวประเด็นที่ถูกทอดทิ้งในปลายล่างมวลตลาด ซุปเปอร์มาร์เก็ตร้านค้า ซึ่งอาจจะใช้เพื่อทำให้เสียภาพพจน์ของเอกชนป้ายช่วงข้อเสนอแนะเพื่อการวิจัยต่อไปโอกาสที่มีอยู่สำหรับการขยายตัวของการวิจัยในต่างประเภทสินค้า วันที่ , การศึกษาส่วนใหญ่ดูเหมือนมีเน้นต้นทุนต่ำค่อนข้างรวดเร็วเคลื่อนย้ายสินค้าอุปโภคบริโภค มันควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าในทฤษฎีถือบริบทของสินค้าพรีเมี่ยม นอกจากนี้ ผู้เขียนคือเผลอการศึกษาใดที่รูปแบบนี้ได้ถูกประยุกต์ในฉลากเอกชนและโดเมนแบรนด์แห่งชาติพร้อมกัน ความแตกต่างที่เกี่ยวข้องในความสัมพันธ์ ถ้าใด ๆที่อาจให้ผลลัพธ์ที่ลึกซึ้ง