variable, therefore requires considerable attention. Although
low pricing erodes an image of quality, it creates the
perception that the merchandise is of superior value.
Relative pricing between national and private label brands
needs to be significant in order for the savings to justify the
risk in opting for a “lesser” brand (Peterson and Yang, 2004).
However, marketers should remain aware of “stuck in the
middle” pricing whereby the price is not low enough to
generate a sale, yet sends a signal of inferior quality, relative to
the category leaders (Zielke and Dobbelstein, 2007). Further
research is required in the case of individual product
categories.
Lower socio-economic groups appear to be particularly
susceptible to perceived risk. For example, it has been found
in South Africa that lower income consumers, particularly
those dwelling in the townships, are not always in a position to
assume the risk of brand failure. Hence, they invariably opt
for safer, tried-and-trusted, national brands which are
invariably more expensive than their private label
counterparts (Beneke, 2010). This conundrum is evident in
the relationship between perceived risk and perceived product
value.
In order to alleviate these negative signals being sent to
consumers, emphasis needs to be placed on providing
noticeable affordability (i.e. allowing for a significant
differential in pricing) while at the same time minimizing
consumer risk. The latter may be achieved through superior
returns policies, in-store demonstrations, and product
samples. This should operate in tandem with efforts to
increase product quality (e.g. insisting on high manufacturing
standards) while reaching compromises with suppliers, so as
not to unnecessarily drive up costs.
Quality cues are absolutely crucial. This may include shelf
space development (e.g. attractive signage at the point of sale
and appropriate lighting to showcase the products) and
promoting the products in a media context which casts them
in a positive aura. Marketers may therefore opt to steer away
from high-volume, low print quality publications such as
mass-market newspapers and may choose to promote such
products in niche publications, such as glossy magazines and
internet portals, instead. This may infuse a sense a quality
into the perception of the merchandise.
Consumer education to the merits of private label brands
may also entrench a sense of merchandise quality. Education
campaigns punting a “as good as the leading brands” message
is likely to build credibility and highlight the advantages of
buying such brands. It is suggested that social media
channels, particularly those that encourage electronic wordof-
mouth, represent a low cost, high impact platform for
disseminating the message and growing brand affinity (Brown
et al., 2007).
Operational factors and supply chain management maintain
their crucial importance in this setting. Ensuring that retail
service quality (e.g. minimising stock outages, ensuring
friendly staff, appealing atmospherics and cleanliness, as
well as optimised store layout and design, etc) is upheld is
likely to create a positive halo effect for the private label brand
(Vahie and Paswan, 2006). Sadly, it would appear that such
issues are neglected in lower-end mass market supermarket
stores, which may serve to tarnish the image of their private
label ranges.
Recommendations for further research
Opportunity exists for the expansion of research into different
product categories. To date, most studies seem to have
focused on relatively low cost fast moving consumer goods. It
would be interesting to ascertain whether the theory holds in
the context of premium items. Furthermore, the authors are
unaware of any studies where this model has been applied
across private label and national brand domains
simultaneously. The relative difference in relationships, if
any, may provide insightful results
ตัวแปร ดังนั้นจึงต้องให้ความสนใจมาก ถึงแม้ว่าราคาต่ำ กร่อนเป็นภาพ มันสร้างการรับรู้ว่า สินค้าที่มีมูลค่ากว่าราคาสัมพัทธ์ระหว่างชาติ และส่วนตัวป้ายยี่ห้อต้องการที่สำคัญเพื่อการออมทรัพย์เพื่อปรับความเสี่ยงในการเป็น " เลสเบี้ยน " แบรนด์ ( Peterson และหยาง , 2004 )อย่างไรก็ตาม นักการตลาดควรทราบ " ติดอยู่ใน" ราคากลางและราคาไม่ต่ำพอสร้างขาย ยังส่งสัญญาณด้อยคุณภาพเทียบกับผู้นำประเภท ( zielke และ dobbelstein , 2007 ) เพิ่มเติมการวิจัยเป็นสิ่งจำเป็นในกรณีของแต่ละผลิตภัณฑ์หมวดหมู่และปรากฏเป็น โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มกว่าเสี่ยงต่อการรับรู้ความเสี่ยง ตัวอย่างเช่น , มันได้ถูกพบในแอฟริกาใต้ที่ผู้บริโภครายได้ลดลง โดยเฉพาะผู้ที่อาศัยในเมือง ไม่ได้อยู่ในสถานะที่จะเสมอถือว่าความเสี่ยงของความล้มเหลวของแบรนด์ ดังนั้น พวกเขาต้องเลือกใช้ปลอดภัยพยายามและเชื่อถือได้ ซึ่งเป็นแบรนด์แห่งชาติต้องแพงกว่าฉลากส่วนตัวของพวกเขาคู่ ( เบเนิ่ก 2553 ) ปริศนานี้เห็นได้ชัดในความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้ความเสี่ยง และการรับรู้ผลิตภัณฑ์ค่าเพื่อลดสัญญาณเชิงลบเหล่านี้ถูกส่งไปผู้บริโภค เน้นความต้องการที่จะถูกวางไว้บนให้เห็นได้ชัดถึงความประหยัด ( เช่นอนุญาตให้พบความแตกต่างของราคา ) ในขณะที่ในเวลาเดียวกันการลดความเสี่ยงของผู้บริโภค หลังอาจจะได้ผ่านที่เหนือกว่ากลับนโยบาย ในการจัดเก็บสินค้าตัวอย่าง ควรใช้ควบคู่กับความพยายามที่จะเพิ่มคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ( เช่น ยืนยันในการผลิตสูงมาตรฐาน ) ในขณะที่ถึงการประนีประนอมกับซัพพลายเออร์ เป็นต้นไม่ไม่จำเป็นขับรถขึ้นค่าใช้จ่ายไม้คิวคุณภาพเป็นสิ่งสำคัญอย่างแน่นอน นี้อาจรวมถึงชั้นวางของการพัฒนาพื้นที่ ( เช่นมีเสน่ห์ป้าย ณจุดขายและเหมาะสมแสงเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ ) และการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ในบริบทที่ลอกเขาสื่อในความคิดเชิงบวก นักการตลาดจึงอาจเลือกที่จะคัดท้ายไปจากปริมาณสูงต่ำคุณภาพการพิมพ์สิ่งพิมพ์ เช่นมวลตลาดหนังสือพิมพ์และอาจเลือกที่จะส่งเสริมเช่นผลิตภัณฑ์ในกลุ่มสิ่งพิมพ์ เช่น นิตยสารมันวาวและอินเทอร์เน็ตพอร์ทัล แทน นี้อาจทำให้ซึมซาบความรู้สึกคุณภาพในการรับรู้ของสินค้าบริโภคศึกษาเพื่อประโยชน์ของป้ายชื่อส่วนตัวยี่ห้ออาจปกป้องความรู้สึกของคุณภาพสินค้า การศึกษาขายเรือท้องแบน " เป็นแบรนด์ชั้นนำ " ข้อความมีแนวโน้มที่จะสร้างความน่าเชื่อถือและเน้นข้อดีของซื้อเช่นยี่ห้อ มันชี้ให้เห็นว่า สื่อสังคมช่องทาง โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่สนับสนุน wordof อิเล็กทรอนิกส์ปาก เป็นตัวแทนของค่าใช้จ่ายต่ำผลกระทบสูงสำหรับแพลตฟอร์มเผยแพร่ข้อความ และเติบโต affinity แบรนด์ ( สีน้ำตาลet al . , 2007 )ปัจจัยการดำเนินงานการจัดการห่วงโซ่อุปทานและรักษาความสําคัญของพวกเขาในการตั้งค่านี้ มั่นใจว่า ค้าปลีกคุณภาพบริการ ( เช่นการลดหุ้นดับ มั่นใจพนักงานที่เป็นมิตร , ดูดภูมิอากาศและความสะอาด เช่นการออกแบบเค้าโครงและการออกแบบ รวมทั้งร้านค้า ฯลฯ ) จะยึดถือเป็นอาจจะสร้างผลในเชิงบวกสำหรับแบรนด์ฉลากส่วนตัว รัศมี( vahie และ paswan , 2006 ) น่าเศร้าที่มันจะปรากฏขึ้นดังกล่าวประเด็นที่ถูกทอดทิ้งในปลายล่างมวลตลาด ซุปเปอร์มาร์เก็ตร้านค้า ซึ่งอาจจะใช้เพื่อทำให้เสียภาพพจน์ของเอกชนป้ายช่วงข้อเสนอแนะเพื่อการวิจัยต่อไปโอกาสที่มีอยู่สำหรับการขยายตัวของการวิจัยในต่างประเภทสินค้า วันที่ , การศึกษาส่วนใหญ่ดูเหมือนมีเน้นต้นทุนต่ำค่อนข้างรวดเร็วเคลื่อนย้ายสินค้าอุปโภคบริโภค มันควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าในทฤษฎีถือบริบทของสินค้าพรีเมี่ยม นอกจากนี้ ผู้เขียนคือเผลอการศึกษาใดที่รูปแบบนี้ได้ถูกประยุกต์ในฉลากเอกชนและโดเมนแบรนด์แห่งชาติพร้อมกัน ความแตกต่างที่เกี่ยวข้องในความสัมพันธ์ ถ้าใด ๆที่อาจให้ผลลัพธ์ที่ลึกซึ้ง
การแปล กรุณารอสักครู่..