The world economy is in mid-swan di

The world economy is in mid-swan dive. Wallets are in lockdown. So how does a company get people to feel just a little bit better about buying more stuff? (And perhaps burnish a brand that has taken some public relations lumps?)

Related

Printable Version of This Article (pdf)

Behold the new breed of corporate logo — non-threatening, reassuring, playful, even child-like. Not emblems of distant behemoths, but faces of friends.

“A logo is to a company what a face is to a person,” said Michel Tuan Pham, a professor of marketing at the Columbia Business School. “It’s hard to memorize facts about a person when you only know their name but you haven’t seen their face.” So logos remind consumers about companies’ traits and pluck at emotions — “the glue that ties all the information about the brand name together,” Mr. Pham said.

The economy, environment, image repair — new logos may address all of these. They are also meant to stand out in a crowd, but there are striking similarities among recent redesigns.

TONED-DOWN TYPE Bold, block capital letters are out. Their replacements are mostly or entirely lower case, softening the stern voice of corporate authority to something more like an informal chat.

“Logos have become less official-looking and more conversational,” said Patti Williams, a professor of marketing at the University of Pennsylvania’s Wharton School. “They’re not yelling. They’re inviting. They’re more neighborly.”

Blogs and e-mail, Ms. Williams said, may be encouraging a quieter, calmer, lower-case branding vernacular. Who isn’t tired of screeds that assault the reader via THE CAPS LOCK KEY?

Letterforms in many new emblems are lighter and rounder — an extended family of homogenized fonts that would be comfortable on a local newsletter or generic Web page.

FRIENDLY FLOURISHES Kraft Foods has joined Amazon.com and Hasbro, all represented by logos that smile. And to further lighten the corporate mood, whimsy in the form of sprigs and bursts has been appended to several big brands.

Wal-Mart’s old mark was navy blue, but it felt Red State. The company has been under heavy attack for its labor and environmental practices, bruising its brand in bluer quarters.

A major image overhaul is under way, and a new logo is starting to appear across the country. The military-style Wal-Mart star has given way to a yellow twinkle that punctuates a new message: this is a company that cares, with fast and friendly service and a fresh, innovative outlook, according to Linda Blakley, a Wal-Mart spokeswoman.

Ms. Williams, of Wharton, said the softer Wal-Mart logo serves another purpose: to stand apart from the bright reds and louder typography of its main competitors, Kmart and Target. While Target’s design says bold and cutting-edge, Wal-Mart’s sends a signal that it is approachable and sincere, she said.

HAPPIER COLORS “The economy is the No. 1 influence this year,” said John H. Bredenfoerder, a color expert and design director at Landor Associates, the brand-consulting company that produced the new Cheer detergent emblem. Amid all the gloom, he said, “people need a little joy in their lives.”

Cue the new logos: electric blue type with accents in school bus yellow, red, purple, orange and green.

Last year’s top influence, green for sustainability, remains; leaves still sprout across the corporate landscape.

Mr. Bredenfoerder said that blue was also gaining as a stand-in for the environment (think of earth’s blue orb as seen from space, or clear blue waters) as well as for fresh optimism. But please, make it a joyful sky blue — not dark, corporate-titan navy.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เศรษฐกิจโลกอยู่ในกลางหงส์ดำ กระเป๋าอยู่ใน lockdown ดังนั้นบริษัทไม่รับคนเพียงใจน้อยดีเกี่ยวกับการซื้อสิ่งเพิ่มเติม (และ burnish เป็นแบรนด์ที่มีการประชาสัมพันธ์น่าบางที)

เกี่ยวข้อง

พิมพ์รุ่นของนี้บทความ (pdf)

เถิดพันธุ์โลโก้ของบริษัทใหม่ — ไม่แข่งขันต่ออายุ ขี้เล่น เหมือนเด็กแม้ ไม่ตราสัญลักษณ์ของ behemoths ไกล แต่ใบหน้าของเพื่อน

"เป็นโลโก้บริษัทอะไรหน้าจะคน, " กล่าวว่า Michel ทวนฟาม ศาสตราจารย์ทางการตลาดที่ธุรกิจโคลัมเบีย "ก็ยากที่จะจดจำข้อเท็จจริงเกี่ยวกับบุคคลเมื่อคุณรู้ชื่อของพวกเขาเท่านั้น แต่คุณยังไม่เห็นใบหน้าของพวกเขา"เพื่อเตือนผู้บริโภคเกี่ยวกับลักษณะของบริษัทโลโก้ และถอนที่อารมณ์ — "กาวที่ผูกข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับชื่อแบรนด์กัน นายฟามกล่าวได้

เศรษฐกิจ สิ่งแวดล้อม ซ่อมแซมภาพ — โลโก้ใหม่อาจอยู่ทั้งหมดนี้ได้ พวกเขายังจะหมายถึงโดดเด่นในฝูงชน แต่มีความโดดเด่นเหมือนใน redesigns ล่าสุด

ตัวหนาชนิด TONED-DOWN ตัวอักษรพิมพ์ใหญ่บล็อกออกมาได้ แทนของพวกเขาเป็นส่วนใหญ่ หรือทั้งหมดกรณี นุ่มนวลเสียงตรง ๆ ขององค์กรอำนาจบางสิ่งบางอย่างเพิ่มเติมเช่นการสนทนาอย่างไม่เป็นทางการ

"โลโก้กลายเป็นน้อยอย่างเป็นทางการ และมีการ สนทนามากขึ้น กล่าวว่า แพตตีวิลเลียมส์ อาจารย์การตลาดโรงเรียนซีวาร์ตันมหาวิทยาลัยเพนซิลวาเนีย "พวกเขากำลังไม่ตะโกน พวกเขากำลังพัก พวกเขากำลังฉันท์ขึ้น"

บล็อกและอีเมล์ นางสาววิลเลียมส์กล่าวว่า อาจจะส่งเสริมให้เงียบสงบ เงียบสงบ เล็ก vernacular ตราสินค้าได้ ที่ไม่เบื่อผสมที่โจมตีอ่านผ่านแป้น CAPS LOCK ?

Letterforms ในทวีปใหม่มากมีน้ำหนักเบา และสบายตัวเป็นครอบครัวขยายแบบอักษร homogenized เป็นกลุ่มที่จะพักบนข่าวท้องถิ่นหรือเว็บทั่วไป

มิตร FLOURISHES คราฟท์ฟู้ดส์ได้ร่วม Amazon.com และ Hasbro ทั้งหมดแทน ด้วยโลโก้ที่ยิ้ม และเพื่อแบ่งเบาอารมณ์ขององค์กรเพิ่มเติม whimsy ในรูปแบบของ sprigs และระเบิดได้ถูกผนวกเข้ากับหลายบิ๊กแบรนด์

หยั่นหวอหยุ่น-มินิมาร์ทหมายเก่าคือ สีน้ำเงิน แต่มันรู้สึกสีแดงสถานะการ บริษัทได้รับภายใต้การโจมตีหนักแรงงานและวิธีปฏิบัติด้านสิ่งแวดล้อม ช้ำของแบรนด์ใน bluer ไตรมาส

ยกเครื่องภาพหลักมีอยู่ และโลโก้ใหม่เริ่มปรากฏขึ้นทั่วประเทศ ดาวมินิมาร์ทหยั่นหวอหยุ่นสไตล์ทหารได้ให้ทาง twinkle สีเหลืองที่ punctuates ข้อความใหม่: นี้เป็นบริษัทที่ใส่ใจ ด้วยบริการที่รวดเร็ว และเป็นมิตรและ outlook สด นวัตกรรม ตามลินดา Blakley โฆษกหญิงของร้านหยั่นหวอหยุ่นตัว

นางสาววิลเลียมส์ ของซีวาร์ตัน กล่าวว่า โลโก้ร้านหยั่นหวอหยุ่นนุ่มทำหน้าที่วัตถุประสงค์อื่น: ยืนนอกจากสีแดงสดใสและพิมพ์ดังของคู่แข่งหลัก Kmart และเป้าหมาย ในขณะออกแบบของเป้าหมายกล่าวว่า รูปแบบตัวหนา และทันสมัย หยั่นหวอหยุ่นร้านส่งสัญญาณที่เร็ว และจริง ใจ ก็

สี HAPPIER "เศรษฐกิจมีอิทธิพลหมายเลข 1 ในปีนี้ กล่าวว่า จอห์น H. Bredenfoerder สีผู้เชี่ยวชาญและผู้บริหารของบริษัท Landor ร่วม ในแบรนด์ที่ปรึกษาบริษัทที่ออกแบบผลิตตราฟอกเชียร์ใหม่ ท่ามกลางหยีในทั้งหมด เขากล่าว "คนได้ความสุขเล็ก ๆ น้อย ๆ ในชีวิต"

เลื่อนโลโก้ใหม่: ไฟฟ้าชนิดสีฟ้าเน้นในรถโรงเรียนสีเหลือง สีแดง สีม่วง ส้ม และเขียว

ปีด้านอิทธิพล สีเขียวสำหรับความยั่งยืน ยังคง ใบงอกงามยังข้ามองค์กรแนวนอน

นาย Bredenfoerder กล่าวว่า สีน้ำเงินยังถูกดึงดูดเป็น stand-in สิ่งแวดล้อม (คิดว่าของโลกสีน้ำเงินลูกโลกเป็นเห็นจากพื้นที่ หรือสีฟ้าน้ำทะเล) เป็น การมองในแง่ดีสดด้วย แต่โปรด ทำให้บลูสกายฟู — ไม่เข้ม บริษัทไททันกองทัพเรือ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เศรษฐกิจโลกที่อยู่ในการดำน้ำกลางหงส์ กระเป๋าสตางค์อยู่ในออกโรง ดังนั้นวิธีการที่ บริษัท ไม่ได้รับคนที่จะรู้สึกเพียงเล็กน้อยดีขึ้นเกี่ยวกับการซื้อสิ่งที่เพิ่มเติมหรือไม่ (และอาจขัดแบรนด์ที่ได้ดำเนินการบางก้อนประชาสัมพันธ์?) ที่เกี่ยวข้องเวอร์ชันสำหรับพิมพ์ของบทความนี้ (PDF) ดูเถิดสายพันธุ์ใหม่ของโลโก้ บริษัท - ไม่เป็นอันตรายมั่นใจ, ขี้เล่นแม้แต่เด็กเหมือน สัญลักษณ์ของ behemoths ไม่ไกล แต่ใบหน้าของเพื่อน ๆ"โลโก้เป็น บริษัท สิ่งที่หน้าเป็นคน" มิเชล Tuan Pham ศาสตราจารย์ของการตลาดที่โรงเรียนธุรกิจโคลัมเบียกล่าวว่า "มันยากที่จะจดจำข้อเท็จจริงเกี่ยวกับบุคคลเมื่อคุณรู้เพียงว่าชื่อของพวกเขา แต่คุณยังไม่เห็นหน้าของพวกเขา." ดังนั้นโลโก้เตือนผู้บริโภคเกี่ยวกับลักษณะของ บริษัท และถอนที่อารมณ์ - "กาวที่ผูกข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับชื่อแบรนด์ ร่วมกัน "นาย Pham กล่าวว่าเศรษฐกิจสิ่งแวดล้อมซ่อมแซมรูปภาพ - โลโก้ใหม่อาจอยู่กับสิ่งเหล่านี้ พวกเขายังมีความหมายที่จะโดดเด่นในฝูงชน แต่มีความคล้ายคลึงกันที่โดดเด่นอยู่ในหมู่ redesigns ที่ผ่านมาชนิดกระชับลงหนา, ตัวพิมพ์บล็อกออก เปลี่ยนพวกเขาเป็นส่วนใหญ่หรือกรณีที่ต่ำกว่าอย่างสิ้นเชิงอ่อนเสียงท้ายของผู้มีอำนาจขององค์กรเพื่อบางสิ่งบางอย่างมากขึ้นเช่นการแชทเป็นทางการ"โลโก้ได้กลายเป็นน้อยกว่าที่ดูเป็นทางการและการสนทนามากขึ้น" แพตตี้วิลเลียมส์ศาสตราจารย์ด้านการตลาดที่มหาวิทยาลัยเพนซิลกล่าวว่า วอร์ตันโรงเรียน "พวกเขากำลังไม่ได้ตะโกน พวกเขากำลังเชิญชวน พวกเขากำลังเพื่อนบ้านมากขึ้น. " บล็อกและ e-mail, นางสาววิลเลียมส์กล่าวว่าอาจจะมีการส่งเสริมให้เงียบสงบกรณีที่ต่ำกว่าแบรนด์ท้องถิ่น ผู้ที่ไม่ได้เหนื่อยกับการเลือกรายละเอียดที่การโจมตีผู้อ่านผ่านทาง CAPS LOCK KEY? letterforms ในสัญลักษณ์ใหม่ ๆ มีน้ำหนักเบาและกลม - ครอบครัวขยายแบบอักษรหดหายที่จะเป็นความสะดวกสบายในจดหมายข่าวท้องถิ่นหรือเว็บเพจทั่วไปFRIENDLY ลวดลายคราฟท์ฟู้ดส์ ได้เข้าร่วม Amazon.com และฮาสโบรทั้งหมดแทนด้วยโลโก้ที่รอยยิ้ม และเพื่อแบ่งเบาอารมณ์ขององค์กรอย่างรวดเร็วในรูปแบบของก้านและระเบิดได้รับการผนวกเข้ากับแบรนด์ใหญ่หลายเครื่องหมายเก่า Wal-Mart เป็นสีน้ำเงิน แต่มันให้ความรู้สึกของรัฐแดง บริษัท ได้รับภายใต้การโจมตีหนักสำหรับการปฏิบัติด้านแรงงานและสิ่งแวดล้อมของแบรนด์ช้ำในไตรมาส bluer ยกเครื่องภาพที่สำคัญคือภายใต้วิธีการและโลโก้ใหม่จะเริ่มปรากฏให้เห็นทั่วประเทศ แบบทหาร Wal-Mart ดาวได้ให้วิธีการกระพริบตาสีเหลืองที่เว้นวรรคข้อความใหม่นี้เป็น บริษัท ที่ให้ความสำคัญกับการบริการที่รวดเร็วและเป็นมิตรและสดแนวโน้มนวัตกรรมตามที่ลินดา Blakley, โฆษกหญิง Wal-Mart . นางสาว วิลเลียมส์ของวอร์ตันกล่าวว่าโลโก้ Wal-Mart นุ่มมีจุดมุ่งหมายอื่นที่จะยืนห่างจากสีแดงสดใสและพิมพ์ดังของคู่แข่งหลักของ Kmart และเป้าหมาย ในขณะที่การออกแบบเป้าหมายกล่าวเป็นตัวหนาและทันสมัย ​​Wal-Mart ได้ส่งสัญญาณว่ามันเป็นเรื่องง่ายและจริงใจเธอบอกว่ามีความสุขสี "เศรษฐกิจเป็นครั้งที่ 1 ที่มีอิทธิพลในปีนี้" จอห์นเอช Bredenfoerder ผู้เชี่ยวชาญสีกล่าวว่า และผู้อำนวยการการออกแบบที่แลนดอร์แอสโซซิ บริษัท ให้คำปรึกษาด้านแบรนด์ที่ผลิตผงซักฟอกสัญลักษณ์เชียร์ใหม่ ท่ามกลางความเศร้าโศกทั้งหมดที่เขากล่าวว่า "ผู้คนจำเป็นต้องมีความสุขเล็ก ๆ น้อย ๆ ในชีวิตของพวกเขา." คิวโลโก้ใหม่ประเภทไฟฟ้าสีฟ้ากับเสียงในรถโรงเรียนสีเหลือง, สีแดง, สีม่วง, สีส้มและสีเขียวที่มีอิทธิพลสูงสุดของปีที่แล้วสีเขียวเพื่อความยั่งยืน ยังคง; ใบยังคงกล้าข้ามภูมิทัศน์ขององค์กรนาย Bredenfoerder บอกว่าสีฟ้าก็ยังได้รับความเป็นยืนอยู่ในสภาพแวดล้อมที่ (คิดว่าโลกลูกโลกสีฟ้าเท่าที่เห็นจากพื้นที่หรือน้ำทะเลสีฟ้าใส) เช่นเดียวกับการมองในแง่ดีที่สดใหม่ แต่โปรดทำให้มันเป็นสีฟ้ามีความสุข - ไม่มืด, องค์กรยักษ์กองทัพเรือ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เศรษฐกิจโลกในหงส์ดำมิด กระเป๋าจะถูกล็อกไว้ ดังนั้นทำไม บริษัท ผู้คนจะรู้สึกเพียงเล็กน้อยดีกว่าซื้อสิ่งที่มากขึ้น ? ( และอาจจะขัดยี่ห้อที่ได้เอาก้อนบางอย่าง ? การประชาสัมพันธ์ )



พิมพ์ที่เกี่ยวข้องกับรุ่นของบทความนี้ ( PDF )

" สายพันธุ์ใหม่ของโลโก้องค์กร - ขู่ไม่มั่นใจ , ขี้เล่น , เด็กชอบไม่ใช่สัญลักษณ์ของไกล behemoths แต่ใบหน้าของเพื่อน ๆ

" โลโก้เป็น บริษัท ที่ใบหน้าเป็นบุคคล กล่าวว่า มิเชล ตวน ฟาม ศาสตราจารย์ด้านการตลาดที่มหาวิทยาลัยโคลัมเบียธุรกิจโรงเรียน " มันยากที่จะจดจำข้อเท็จจริงเกี่ยวกับคนที่คุณรู้จักแต่ชื่อ แต่ไม่เคยเห็นหน้า" ดังนั้น โลโก้เตือนผู้บริโภคเกี่ยวกับบริษัท ' คุณลักษณะและดึงอารมณ์ - " กาวที่ผูกข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับชื่อแบรนด์ด้วยกัน " นายฟานกล่าวว่า .

เศรษฐกิจ สิ่งแวดล้อม การซ่อมภาพโลโก้ใหม่อาจอยู่ทั้งหมดของเหล่านี้ พวกเขายังตั้งใจที่จะโดดเด่นในฝูงชน แต่ก็มีความคล้ายคลึงกันระหว่างคู่แข่งที่โดดเด่นล่าสุด

toned-down ชนิดหนาตัวอักษรทุนบล็อกออก แทนของพวกเขาเป็นกรณีส่วนใหญ่หรือทั้งหมดลด อาศัยเสียงเข้มงวดของผู้มีอำนาจในองค์กรบางสิ่งบางอย่างมากขึ้นเช่นการสนทนาอย่างไม่เป็นทางการ

" โลโก้เป็นอย่างเป็นทางการน้อยกว่าดู และการสนทนา , " กล่าวว่าแพทวิลเลียมส์ , ศาสตราจารย์ด้านการตลาดที่ Wharton แห่งมหาวิทยาลัยเพนซิลเวเนีย . " พวกเขาไม่ได้ตะโกน พวกเขาก็เชิญก็น่าอยู่มากขึ้น "

บล็อก และอีเมล์ คุณวิลเลี่ยม กล่าวว่า อาจจะให้เงียบ , ความสงบ , การลดกรณีพื้นถิ่น ใครไม่เบื่ออ่านรายละเอียดที่โจมตีผ่าน Caps Lock ?

letterforms หลายสัญลักษณ์ใหม่จะเบาและกลม - ครอบครัวขยายโฮโมแบบอักษรที่จะสะดวกสบายบนท้องถิ่นข่าวทั่วไป

หรือหน้าเว็บเป็นกันเอง flourishes คราฟต์ ได้เข้าร่วมกับ Amazon.com และ Hasbro ทั้งหมดแสดงโลโก้ของรอยยิ้มนั้น และเพื่อลดอารมณ์ขององค์กรอย่างรวดเร็วในรูปแบบของ sprigs และระเบิดได้ถูกผนวกเข้ากับแบรนด์ใหญ่หลาย

Wal มาร์ทเก่ามาร์คเป็นสีน้ำเงิน แต่มันรู้สึกสถานะสีแดง บริษัท ได้รับภายใต้การโจมตีหนักสำหรับการปฏิบัติของแรงงานและสิ่งแวดล้อมรอยช้ำของแบรนด์ใน bluer ไตรมาส

ยกเครื่องภาพใหญ่อยู่ระหว่างทาง และโลโก้ใหม่จะเริ่มปรากฏให้เห็นทั่วประเทศ สไตล์ทหาร Wal มาร์ทดาวได้ให้วิธีการที่เป็นสีเหลืองประกาย punctuates ข้อความใหม่ : นี้เป็น บริษัท ที่ใส่ใจกับบริการที่รวดเร็วและเป็นมิตรและแนวโน้มนวัตกรรมสดตามลินดาดี้ แบล็กลี่ย์ , Wal Mart โฆษก

คุณนายวิลเลี่ยมของ Wal Mart Wharton , พูดเบาโลโก้ทำหน้าที่อื่น ที่จะยืนห่างจากสีแดงที่สดใสและดังตัวอักษรของคู่แข่งหลัก , Kmart และเป้าหมาย ในขณะที่การออกแบบเป้าหมายว่าหนาและทันสมัย , วอล มาร์ทก็ส่งสัญญาณว่า จะเข้าถึง และจริงใจ เธอกล่าว .

มีความสุขสี " เศรษฐกิจอันดับที่ 1 อิทธิพลในปีนี้ , " กล่าวว่าจอห์น เอช bredenfoerder ,ผู้เชี่ยวชาญด้านสีและการออกแบบผู้อำนวยการแลนด ์ แอซโซซิเ , แบรนด์ บริษัท ที่ปรึกษาที่ผลิตใหม่ เชียร์ ผงซักฟอก ตราสัญลักษณ์ ท่ามกลางความมืด เขาบอกว่า " คนเราต้องการความสุขเล็ก ๆน้อย ๆในชีวิตของพวกเขา . "

คิวใหม่โลโก้ : สีฟ้าพิมพ์ด้วยสำเนียงในรถโรงเรียนสีเหลือง สีแดง สีม่วง สีส้ม และสีเขียว

ปีที่แล้วยอดอิทธิพล สีเขียว เพื่อความยั่งยืน ยังคง ;ใบยังแตกหน่อทั่วภูมิทัศน์ขององค์กร

คุณ bredenfoerder บอกว่าฟ้าก็ดึงดูดเป็นยืนเพื่อสิ่งแวดล้อม ( คิดว่าโลกสีฟ้าลูกโลก เท่าที่เห็นจากอวกาศ หรือ น้ำทะเลใสสีฟ้า ) รวมทั้งการมองโลกในแง่ใหม่ แต่ได้โปรดเถอะ ให้มันสนุกสนาน ฟ้ามืด - ไม่ , ไททันของกองทัพเรือ