Sensation Seeking, Message Sensatio

Sensation Seeking, Message Sensation Value, and Destinations
A Cross-Cultural Comparison
Abstract
This study investigated whether advertisements with different (high or low) message sensation value (MSV) had different impacts on consumers with different (high or low) sensation-seeking (SS) trait with regard to their destination image perceptions and behavioral intentions through a cross-cultural comparison. The results indicated that for U.S. samples, matched MSV and SS trait (low–low) had stronger influence on consumers’ destination image perceptions than mismatched MSV and SS trait (low–high); while for Chinese samples, matched MSV and SS trait (high–high) had stronger influence on consumers’ behavioral intentions and destination image perceptions than mismatched MSV and SS trait (high–low). In addition, culture was found to moderate the effect of MSV and SS trait on consumers’ destination image and behavioral intentions. Finally, destination image was found to be a significant predictor of behavioral intentions.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ความรู้สึกที่กำลังมองหาข้อความมูลค่าความรู้สึกและจุดหมายปลายทาง
ข้ามวัฒนธรรมเปรียบเทียบ
บทคัดย่อ
การศึกษาครั้งนี้การตรวจสอบไม่ว่าจะเป็นโฆษณาที่มีแตกต่างกัน (สูงหรือต่ำ) มูลค่าความรู้สึกข้อความ (MSV) มีผลกระทบที่แตกต่างกันในผู้บริโภคที่มีแตกต่างกัน (สูงหรือต่ำ) ความรู้สึกแสวงหา (เอสเอส ) ลักษณะเกี่ยวกับการรับรู้ภาพปลายทางและพฤติกรรมความตั้งใจของพวกเขาผ่านการเปรียบเทียบข้ามวัฒนธรรม ผลการวิจัยพบว่ากลุ่มตัวอย่างสหรัฐจับคู่ MSV และลักษณะ SS (ต่ำต่ำ) มีอิทธิพลต่อผู้บริโภครับรู้ภาพปลายทางกว่าไม่ตรงกัน MSV และลักษณะ SS (ต่ำสูง); ในขณะที่สำหรับตัวอย่างจีน, จับคู่ MSV และลักษณะ SS สูง (สูง) มีอิทธิพลต่อผู้บริโภค 'ความตั้งใจที่พฤติกรรมและการรับรู้ภาพปลายทางกว่า MSV ที่ไม่ตรงกันและลักษณะ SS (สูงต่ำ) นอกจากนี้วัฒนธรรมก็พบว่าอยู่ในระดับปานกลางถึงผลกระทบของลักษณะ MSV และเอสเอสที่ภาพปลายทางของผู้บริโภคและความตั้งใจพฤติกรรม สุดท้ายปลายทางที่ภาพถูกพบว่าเป็นปัจจัยบ่งชี้ที่สำคัญของความตั้งใจพฤติกรรม

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การแสวงหาความรู้สึกเพทนาค่าข้อความ และจุดหมายปลายทาง


การเปรียบเทียบข้ามวัฒนธรรมนามธรรมงานวิจัยนี้ศึกษาว่าการโฆษณาที่แตกต่างกัน ( สูงหรือต่ำ ) ค่าความรู้สึกข้อความ ( MSV ) มีผลกระทบที่แตกต่างกันในผู้บริโภคที่แตกต่างกัน ( สูงหรือต่ำ ) การแสวงหาความรู้สึก ( SS ) นิสัยในเรื่องของภาพลักษณ์การรับรู้และความตั้งใจเชิงพฤติกรรม โดยการเปรียบเทียบข้ามวัฒนธรรม ผลการวิจัยพบว่ากลุ่มตัวอย่างสหรัฐอเมริกาตรงกับลักษณะของ SS ( –ต่ำต่ำ ) มีอำนาจแข็งแกร่งในการรับรู้ภาพลักษณ์มากกว่าผู้บริโภคปลายทางไม่ตรงกันและคุณลักษณะของ SS ( ( สูงต่ำ ) ; ในขณะที่สำหรับตัวอย่างจีน จับคู่ และลักษณะของ SS ( สูง ( สูง ) มีอำนาจแข็งแกร่งในพฤติกรรมของผู้บริโภคและการรับรู้ภาพลักษณ์มากกว่าความตั้งใจปลายทางไม่ตรงกันและคุณลักษณะของ SS ( ( สูงต่ำ ) นอกจากนี้วัฒนธรรมพบบรรเทาผลของ MSV และ SS ในลักษณะของผู้บริโภคภาพลักษณ์และความตั้งใจเชิงพฤติกรรม สุดท้าย ภาพปลายทาง พบว่าเป็นลักษณะสำคัญของความตั้งใจเชิงพฤติกรรม