Mention the possibility of a Saturday afternoon trip to Ikea, a store that offers nearly 10,000 home furnishing items, and you'll likely get a variety of reactions. Some people's eyes will light up at the thought of a pilgrimage to a store known for its low prices and sleek furniture. Others might feel a headache coming on, dreading the crowds and the work of putting that unassembled furniture together. Still others may only be thinking of the Swedish meatballs they're going to enjoy in Ikea's famed café.
While Ikea might generate a host of reactions, you can't deny its success. What began as a small store to sell inexpensive furniture to poor residents of Sweden has become one of the most successful businesses today, with 250 stores in 31 countries and sales of 19.8 billion euros ($26.1 billion) in fiscal year 2007 [sources: D'Innocenzio, Ikea].
Ikea got its name from the initials of founder Ingvar Kamprad and the first letter of his farm (Elmtaryd) and his village (Agunnaryd). From a very young age, Kamprad was entrepreneurial, hawking matches and pencils in his village. In 1947, he started selling furniture, but he always kept his costs low -- so low that other furniture stores pressured the National Association of Furniture Dealers in Sweden to stop providing Kamprad with products. That's how Kamprad came to manufacture his own furniture, pricing it so that as many people as possible could afford the items. Today, there are stores all over the world, with the company aiming to sell furniture for 10 to 30 percent less than other furniture stores [source: Stevenson].
Ikea is now the biggest furniture store in the world, with no true worldwide rivals. There's still room to expand, too, because despite huge brand awareness, Ikea accounts for only 5 to 10 percent of the furniture market in the countries in which it operates [source: Capell]. The stores still aim to meet Ingvar Kamprad's original vision; indeed, the octogenarian is known for stopping by stores to check on how things are going. This vision, "to create a better everyday life for the many people," was set forth more than 30 years ago by Kamprad in a manifesto now presented to every Ikea employee.
How does the company stay true to the vision, besides serving up Swedish meatballs and modern furniture? Let's take a look at how Ikea keeps the prices low and the products environmentally responsible. Turn the page to find out more about Ikea's product line.
กล่าวถึงความเป็นไปได้ของการเดินทางช่วงบ่ายวันเสาร์ที่ IKEA เก็บที่มีเกือบ 10,000 ประดับตกแต่งบ้านชิ้นและคุณมีแนวโน้มที่จะได้รับความหลากหลายของปฏิกิริยา สายตาของคนบางคนจะสว่างขึ้นที่ความคิดของการแสวงบุญในการจัดเก็บที่รู้จักกันในราคาที่ต่ำและเฟอร์นิเจอร์เงา คนอื่น ๆ อาจจะรู้สึกปวดหัวมา,กลัวฝูงชนและการทำงานของการวางเฟอร์นิเจอร์ที่ร่วมกัน แต่อย่างใด ยังคงที่คนอื่นอาจจะคิดของลูกชิ้นสวีเดนพวกเขากำลังจะเพลิดเพลินไปกับในคาเฟ่ที่มีชื่อเสียงของ IKEA.
ขณะที่ IKEA อาจสร้างโฮสต์ของปฏิกิริยาที่คุณไม่สามารถปฏิเสธความสำเร็จสิ่งที่เริ่มเป็นร้านค้าขนาดเล็กที่จะขายเฟอร์นิเจอร์ราคาถูกเพื่อผู้อยู่อาศัยที่ดีของสวีเดนได้กลายเป็นหนึ่งในธุรกิจที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในวันนี้ที่มี 250 สาขาใน 31 ประเทศและยอดขายของ 19800000000 € (26100000000 $) ในปีงบประมาณ 2007 แหล่งที่มา [: d ' innocenzio, IKEA].
IKEA ได้ชื่อมาจากชื่อย่อของผู้ก่อตั้ง Ingvar Kamprad และอักษรตัวแรกของฟาร์มของเขา (elmtaryd) และหมู่บ้านของเขา (agunnaryd) จากวัยหนุ่มสาวมาก, Kamprad เป็นผู้ประกอบการเร่ขายตรงและดินสอในหมู่บ้านของเขา ในปี 1947 เขาเริ่มขายเฟอร์นิเจอร์,แต่เขาก็มักจะเก็บค่าใช้จ่ายต่ำของเขา - ต่ำเพื่อให้ร้านค้าเฟอร์นิเจอร์อื่น ๆ กดดันสมาคมแห่งชาติของตัวแทนจำหน่ายเฟอร์นิเจอร์ในประเทศสวีเดนที่จะหยุดให้ Kamprad กับผลิตภัณฑ์ ว่าเป็นวิธีที่ Kamprad มาในการผลิตเฟอร์นิเจอร์ของตัวเองการกำหนดราคาเพื่อให้เป็นคนจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะสามารถจ่ายรายการ วันนี้มีร้านค้าทั่วทุกมุมโลกที่มีกับ บริษัท เล็งที่จะขายเฟอร์นิเจอร์ 10 ถึงร้อยละ 30 น้อยกว่าร้านค้าเฟอร์นิเจอร์อื่น ๆ [ที่มา: สตีเวนสัน].
IKEA คือตอนนี้ร้านเฟอร์นิเจอร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกโดยไม่มีคู่แข่งทั่วโลกจริง ยังมีห้องพักที่ขยายตัวเกินไปเพราะแม้จะมีการรับรู้ตราสินค้าขนาดใหญ่บัญชี IKEA เพียง 5-10 เปอร์เซ็นต์ของตลาดเฟอร์นิเจอร์ในประเทศที่ บริษัท ดำเนินการมา: [Capell]ร้านค้ายังคงมุ่งมั่นที่จะตอบสนองวิสัยทัศน์เดิม Ingvar Kamprad ของ; จริงเกี่ยวกับแปดสิบปีเป็นที่รู้จักกันสำหรับการหยุดโดยร้านค้าจะตรวจสอบเกี่ยวกับสิ่งที่กำลังจะ วิสัยทัศน์นี้ "เพื่อสร้างชีวิตที่ดีขึ้นในชีวิตประจำวันสำหรับคนจำนวนมาก" ถูกกำหนดไว้กว่า 30 ปีที่ผ่านมาโดย Kamprad ในแถลงการณ์ที่นำเสนอในขณะนี้เพื่อพนักงานทุกคน IKEA.
วิธีการที่ไม่ บริษัท อยู่กับวิสัยทัศน์,นอกเหนือจากการให้บริการขึ้นสวีเดนลูกชิ้นและเฟอร์นิเจอร์ที่ทันสมัย? ลองมาดูที่วิธีการที่ช่วยให้ IKEA ราคาต่ำและผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม หันหน้าเพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสายผลิตภัณฑ์ของ IKEA
การแปล กรุณารอสักครู่..