Stage 3: Evaluating product design

Stage 3: Evaluating product design options
Step 3.1: Segment customers based on their part-worth functions. At this stage we can segment the market by grouping customers who have similar part-worth functions. In the frozen pizza example we might find a segment of customers who prefer thin crust pizza and another segment of customers who prefer pan pizza, with preferences on other attributes being roughly similar for the two segments. Furthermore, we may find that these two segments differ systematically in terms of their demographic characteristics (e.g., age) and media habits (e.g., watching MTV). A simple way to identify such segments is through traditional cluster analysis. There are also more sophisticated models, which we discuss in the next section.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ขั้นที่ 3: ประเมินตัวเลือกการออกแบบผลิตภัณฑ์ขั้นตอน 3.1: เซ็กเมนต์ลูกค้าตามฟังก์ชันคุ้มค่าส่วน ในขั้นตอนนี้ เราสามารถแบ่งส่วนการตลาด โดยจัดกลุ่มลูกค้าที่มีมูลค่าส่วนฟังก์ชันที่คล้ายกัน ในตัวอย่างพิซซ่าแช่แข็ง เราอาจพบส่วนของลูกค้าที่ชื่นชอบพิซซ่าขอบบาง ๆ และส่วนอื่นของลูกค้าที่ต้องการแพนพิซซ่า มีการตั้งค่าในแอททริบิวต์อื่น ๆ คล้ายกันสำหรับส่วนที่สองประมาณ นอกจากนี้ เราอาจพบว่า เซ็กเมนต์ที่สองเหล่านี้แตกต่างอย่างเป็นระบบในแง่ของลักษณะทางประชากรศาสตร์ (เช่น อายุ) และนิสัยสื่อ (เช่น ดูเอ็มทีวี) วิธีการระบุส่วนดังกล่าวคือการวิเคราะห์แบบคลัสเตอร์ นอกจากนี้ยังมีรูปแบบซับซ้อนมากขึ้น ซึ่งเรากล่าวถึงในส่วนถัดไป

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ขั้นตอนที่ 3: การประเมินทางเลือกการออกแบบผลิตภัณฑ์
ขั้นตอนที่ 3.1: ลูกค้าส่วนงานขึ้นอยู่กับฟังก์ชั่นส่วนมูลค่าของพวกเขา ในขั้นตอนนี้เราสามารถแบ่งกลุ่มตลาดโดยการจัดกลุ่มลูกค้าที่มีฟังก์ชั่นส่วนหนึ่งมูลค่าใกล้เคียงกัน ในตัวอย่างพิซซ่าแช่แข็งเราอาจพบว่ากลุ่มลูกค้าที่ชื่นชอบแป้งพิซซ่าบางและส่วนของลูกค้าที่ชื่นชอบพิซซ่ากระทะอื่นที่มีการตั้งค่าเกี่ยวกับคุณลักษณะอื่น ๆ เป็นประมาณคล้ายกันสำหรับทั้งสองกลุ่ม นอกจากนี้เราอาจพบว่าทั้งสองกลุ่มแตกต่างกันอย่างเป็นระบบในแง่ของลักษณะของพวกเขาประชากรศาสตร์ (เช่นอายุ) และนิสัยสื่อ (เช่นดูเอ็มทีวี) วิธีง่ายๆในการระบุกลุ่มดังกล่าวจะผ่านการวิเคราะห์กลุ่มดั้งเดิม นอกจากนี้ยังมีรุ่นที่มีความซับซ้อนมากขึ้นซึ่งเราจะหารือในหัวข้อถัดไป

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ขั้นที่ 3 : การประเมินตัวเลือกการออกแบบผลิตภัณฑ์ขั้นตอนที่ 1 : ลูกค้ากลุ่มที่อยู่ในส่วนของมูลค่างาน ในขั้นตอนนี้เราสามารถแบ่งส่วนตลาดโดยการจัดกลุ่มลูกค้าที่คล้ายกัน ส่วนค่าฟังก์ชัน ในพิซซ่าแช่แข็งตัวอย่าง เราอาจจะเจอส่วนของลูกค้าที่ชอบพิซซ่าแป้งบาง และอีกส่วนของลูกค้าที่ชอบแพนพิซซ่า กับการตั้งค่าในคุณสมบัติอื่น ๆที่คล้ายกันประมาณสำหรับสองกลุ่ม นอกจากนี้ เราอาจพบว่า ทั้งสองกลุ่มแตกต่างกันไปในแง่ของลักษณะทางประชากรศาสตร์ของระบบ ( เช่น อายุ ) และสื่อนิสัย ( เช่นดู MTV ) วิธีง่ายๆในการระบุดังกล่าว ส่วนจะผ่านการวิเคราะห์จำแนกกลุ่มแบบดั้งเดิม นอกจากนี้ยังมีรุ่นที่ซับซ้อนมากขึ้น ซึ่งเราได้กล่าวถึงในส่วนถัดไป