AbstractThe purposes of this resear

Abstract
The purposes of this research are to examine the online marketing strategies of
L’Officiel Thailand, and, to study the response of readers towards those strategies. This
qualitative research involved in-depth interviews with three L’Officiel Thailand executives
in charge of online marketing strategies (the Editor-in-Chief and Publisher, the Director of
Technology, and, the Director of Advertising for Product Group), and, with ten individuals
from the main target readers group (fashion-oriented working females from 20 to 36 years
of age) and from the secondary target readers group (fashion-oriented readers of all age
ranges).
This research has found the online marketing strategies of L’Officiel Thailand to
comprise four stages: 1) analysis of changing market situation; 2) classification of teenagers
as a target group in addition to the main target group; 3) determination of online
marketing strategies (e.g. strategy for the selection of channel, strategy for the timely and
highly frequent presentation of contents, strategy for communication through brand
ambassadors and beauty bloggers, strategy for online marketing budgeting, and, strategy
for online marketing duration planning); and, 4) evaluation of L’Officiel Thailand with
involvement of the target groups.
The online marketing strategies are found to have improved the understanding of
readers where contents and presentation of the magazine is concerned. Facebook is the
most popular channel as it is most consistent with the daily routine of the readers. As for
the readers, they are satisfied with and interested in real-time fashion contents which
consequently leads to the behavior where they dress the way artists, stars and brand
ambassadors do. This affects how they participate in activities ofthe magazine, purchase
the magazine and subscribe to the magazine as well.
Keywords : Magazine, Online Marketing Communication, Strategic Marketing
Communication

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บทคัดย่อ
วัตถุประสงค์ของการวิจัยนี้ได้รับการตรวจสอบกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ของ
L'Officiel Thailand, และเพื่อศึกษาการตอบสนองของผู้อ่านที่มีต่อกลยุทธ์เหล่านั้น นี้
การวิจัยเชิงคุณภาพที่เกี่ยวข้องกับการสัมภาษณ์ในเชิงลึกกับสามผู้บริหาร L'Officiel ประเทศไทย
ในความดูแลของกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ (บรรณาธิการหัวหน้าสำนักพิมพ์และผู้อำนวยการฝ่าย
เทคโนโลยีและผู้อำนวยการการโฆษณาสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์) และกับ สิบบุคคล
จากหลักกลุ่มผู้อ่านเป้าหมาย (แฟชั่นที่มุ่งเน้นหญิงทำงาน 20-36 ปี
บริบูรณ์) และจากกลุ่มผู้อ่านเป้าหมายรอง (ผู้อ่านแฟชั่นที่มุ่งเน้นทุกอายุ
ช่วง).
การวิจัยครั้งนี้พบว่ามีกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ของ L 'Officiel ประเทศไทยที่
ประกอบด้วยสี่ขั้นตอนคือ 1) การวิเคราะห์การเปลี่ยนแปลงของสถานการณ์ตลาด; 2) การจัดหมวดหมู่ของวัยรุ่น
เป็นกลุ่มเป้าหมายนอกจากนี้ยังมีกลุ่มเป้าหมายหลัก 3) การตัดสินใจของออนไลน์
กลยุทธ์การตลาด (กลยุทธ์เช่นการเลือกช่องทางกลยุทธ์สำหรับเวลาที่เหมาะสมและ
นำเสนอบ่อยสูงของเนื้อหากลยุทธ์สำหรับการสื่อสารผ่านแบรนด์
ทูตและนักเขียนบล็อกความงาม, กลยุทธ์ในการจัดทำงบประมาณการตลาดออนไลน์และกลยุทธ์
สำหรับระยะเวลาการตลาดออนไลน์ การวางแผน); และ 4) การประเมินผลของ L'Officiel ประเทศไทยที่มี
ส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมาย.
กลยุทธ์การตลาดออนไลน์จะพบว่ามีการปรับปรุงความเข้าใจของ
ผู้อ่านที่เนื้อหาและการนำเสนอของนิตยสารเป็นห่วง Facebook เป็น
ช่องทางที่นิยมมากที่สุดในขณะที่มันมีความสอดคล้องมากที่สุดกับชีวิตประจำวันของผู้อ่าน สำหรับ
ผู้อ่านที่พวกเขามีความพึงพอใจและมีความสนใจในเนื้อหาแฟชั่นแบบ real-time ซึ่ง
ส่งผลนำไปสู่พฤติกรรมที่พวกเขาแต่งตัวในแบบที่ศิลปินดาวและแบรนด์
ทูตทำ นี้มีผลต่อวิธีที่พวกเขามีส่วนร่วมในกิจกรรม ofthe นิตยสารซื้อ
นิตยสารและสมัครสมาชิกนิตยสารเป็นอย่างดี.
คำสำคัญ: นิตยสารการตลาดออนไลน์การสื่อสารการตลาดเชิงกลยุทธ์
การสื่อสาร