Background: Social marketing integr

Background: Social marketing integrates communication campaigns with behavioural and environmental change
strategies. Childhood obesity programs could benefit significantly from social marketing but communication
campaigns on this issue tend to be stand-alone.
Methods: A large-scale multi-setting child obesity prevention program was implemented in the Hunter New
England (HNE) region of New South Wales (NSW), Australia from 2005–2010. The program included a series of
communication campaigns promoting the program and its key messages: drinking water; getting physically active
and; eating more vegetables and fruit. Pre-post telephone surveys (n = 9) were undertaken to evaluate awareness of
the campaigns among parents of children aged 2–15 years using repeat cross-sections of randomly selected
cohorts. A total of 1,367 parents (HNE = 748, NSW = 619) participated.
Results: At each survey post baseline, HNE parents were significantly more likely to have seen, read or heard about
the program and its messages in the media than parents in the remainder of the state (p < 0.001). Further, there
was a significant increase in awareness of the program and each of its messages over time in HNE compared to no
change over time in NSW (p < 0.001). Awareness was significantly higher (p < 0.05) in HNE compared to NSW after
each specific campaign (except the vegetable one) and significantly higher awareness levels were sustained for
each campaign until the end of the program. At the end of the program participants without a tertiary education
were significantly more likely (p = 0.04) to be aware of the brand campaign (31%) than those with (20%) but there
were no other statistically significant socio-demographic differences in awareness.
Conclusions: The Good for Kids communication campaigns increased and maintained awareness of childhood
obesity prevention messages. Moreover, messages were delivered equitably to diverse socio-demographic groups
within the region
Methods: This was a practice-based 6-month intervention at Maccabi Health Care Services, an Israeli health maintenance organization, consisting of parental education, individual child consultation, and physical activity classes. We included in the intervention 100 obese or overweight children aged 5 to 14 years and their parents and 943 comparison children and their parents. Changes in body mass index z-scores, adjusted for socioeconomic status, were analyzed, with a follow-up at 14 months and a delayed follow-up at an average of 46.7 months.


Results: The mean z-score after the intervention was lower in the intervention group compared to the comparison group (1.74 and 1.95, respectively; P = .019). The intervention group sustained the reduction in z-score after an average of 46.7 months (P < .001). Of the overweight or obese children, 13% became normal weight after the intervention, compared with 4% of the comparison children.


Conclusion: This multidisciplinary team treatment of children and their parents in family health care clinics positively affected measures of childhood obesity. Additional randomized trials are required to verify these findings.

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ประวัติ : การตลาดเพื่อสังคม ร่วมแคมเปญการสื่อสารกับพฤติกรรมการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์
สิ่งแวดล้อม โรคอ้วนในวัยเด็กของโปรแกรมอาจได้รับประโยชน์อย่างมากจากสังคม แต่การสื่อสารการตลาด
แคมเปญ ในประเด็นนี้มักจะเป็นแบบสแตนด์อโลน .
วิธีการ : ขนาดใหญ่หลายการตั้งค่าโปรแกรมการป้องกันโรคอ้วนในเด็กที่ใช้ในฮันเตอร์ใหม่
อังกฤษ ( hne ) ภูมิภาคของรัฐนิวเซาท์เวลส์ ประเทศออสเตรเลีย ตั้งแต่ปี 2548 - 2553 โปรแกรมรวมชุด
สื่อสารแคมเปญส่งเสริมโปรแกรมและข้อความของคีย์ : น้ำดื่ม การใช้งานจริง
และ กินผักและผลไม้มากขึ้น การสำรวจทางโทรศัพท์ก่อนโพสต์ ( n = 9 ) มีวัตถุประสงค์เพื่อประเมินการรับรู้ของ
แคมเปญของผู้ปกครองเด็กอายุ 2 - 15 ปี การใช้ซ้ำและสมุน สุ่มเลือก

จำนวน 141 ครอบครัว hne = 748 , NSW = 619 ) เข้าร่วมด้วย ผลการสำรวจโพสต์
ในแต่ละฐาน ผู้ปกครอง hne อย่างมีนัยสำคัญมีแนวโน้มที่จะได้เห็น ได้อ่านหรือได้ยินเกี่ยวกับ
โปรแกรมและข้อความในสื่อมากกว่าพ่อแม่ในส่วนที่เหลือของรัฐ ( p < 0.001 ) เพิ่มเติม
คือมีเพิ่มขึ้นอย่างมากในการรับรู้ของโปรแกรมและแต่ละข้อความของช่วงเวลาใน hne เมื่อเทียบกับไม่มี
เปลี่ยนช่วงเวลาในรัฐ NSW ( p < 0.001 ) ความตระหนักสูงกว่า ( P < 0.05 ) เมื่อเปรียบเทียบกับ NSW hne หลังจาก
แต่ละแคมเปญที่เฉพาะเจาะจง ( ยกเว้นผัก ) และระดับความตระหนักสูงกว่าถูกรักษา
แต่ละแคมเปญ จนจบโปรแกรมในตอนท้ายของผู้เข้าร่วมโปรแกรม โดย
ระดับอุดมศึกษามากกว่าอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ( P = 0.04 ) ตระหนักถึงแบรนด์แคมเปญ ( 31% ) สูงกว่า ( 20% ) แต่มี
ไม่มีอื่น ๆอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติประชากรและความแตกต่างในความตระหนัก .
สรุป : ที่ดีสำหรับเด็กและแคมเปญการสื่อสารเพิ่มขึ้น รักษาความตระหนักในการป้องกันโรคอ้วนในวัยเด็ก
ข้อความนอกจากนี้ ข้อความถูกส่งอย่างเท่าเทียมกันเพื่อความหลากหลายและประชากรกลุ่ม
ภายในวิธีการเขต
: นี้คือการปฏิบัติตามนโยบายที่ maccabi ในวงการบริการด้านสุขภาพ องค์กรการบำรุงรักษาสุขภาพชาวอิสราเอล ประกอบด้วยผู้ปกครองการศึกษา ให้เด็กแต่ละคน และชั้นเรียนกิจกรรมทางกายเรารวมอยู่ในกิจกรรม 100 ตุ๊ หรืออ้วน เด็กอายุ 5 ถึง 14 ปีและผู้ปกครองที่จะเปรียบเทียบเด็กและพ่อแม่ของพวกเขา การเปลี่ยนแปลงในดัชนีมวลของร่างกาย z-scores ปรับสถานะเศรษฐกิจและสังคม , วิเคราะห์ข้อมูล , การติดตามเวลา 14 เดือน และติดตามผลที่ล่าช้าเฉลี่ย 46.7 ในเดือน


ผล :ค่าเฉลี่ยของคะแนนหลังการทดลองต่ำกว่ากลุ่มทดลอง ( 1.74 และ 1.95 ตามลำดับ ; p = . 019 ) กลุ่มแทรกแซงยั่งยืนลดคะแนนหลังเฉลี่ย 46.7 เดือน ( p < . 001 ) ของเด็กที่น้ำหนักเกินหรืออ้วน ร้อยละ 13 ก็น้ำหนักปกติ หลังกิจกรรมแทรกแซง เมื่อเทียบกับ 4% ของการเปรียบเทียบเด็ก


สรุป :การรักษาทีมสหสาขาวิชาชีพของเด็กและพ่อแม่ของพวกเขาในครอบครัวการดูแลสุขภาพ , ผลกระทบทางบวกมาตรการของโรคอ้วนในวัยเด็ก การทดลองสุ่มเพิ่มเติมจะต้องตรวจสอบการค้นพบเหล่านี้