l. Overall, we would suggest a lowe

l. Overall, we would suggest a lower‐context ad that places more focus on the product; the ad can be creative as long as the creativity doesn’t overshadow the product itself. Germany The German ad is relevant in many ways to different aspects of German culture. As Germans place great emphasis on structure and routine, Nescafe’s placement of the product as being used during a specific moment during the day (the “break”) makes sense. Germans are typically busy people; therefore positioning the product as a respite from the hectic daily schedule is well done; even the simplicity of the ad adds to the feeling of tranquility and getting away from the rigors of every‐day life. The ad positions the product in such a way that it is intended to give a feeling of comfort; this could remind the German consumer of the calmness and comfort that they feel while in their homes, away from the stresses of work or school. All of these factors contribute to the relevance of the emotional appeal employed in this ad. Germany is a predominantly masculine country and therefore it makes sense to use feminine hands, giving the viewer the feeling of comfort. However, the signature red coffee mug is conspicuously absent from the ad; although there is still a coffee mug, the missing red mug results in a failure to reemphasize a global brand symbol. If Nescafe is attempting to build a global brand, it should incorporate as many world‐renowned symbols as possible. Overall, we believe that the ad is effective notwithstanding a minor cosmetic change to the coffee mug color. United States Several factors in the ad pertain to cultural factors that are significant and pertinent to American culture. Nescafe is promoting the visual of the individual packet in order to appeal to the typical highly individualistic American, as in this package is made “just for you”. Geared towards people that are on‐the‐go, the ad appeals to the American that is constantly moving and views time as indispensable and finite. Nescafe is making a copy‐cat ad similar to Starbucks; which appeals to the culture of competition and aggression typical of the US. The ad appeals to consumers going through the recession of 2009; its message is that Nescafe’s coffee is a better value, although it is not positioned as a prestige brand like Starbucks. As consumers trade down and become more focused on value, this ad would then appeal to those consumers. As consumers become more money‐conscious, Nescafe offers help to those customers that could potentially be “fooled” by Starbucks marketing campaigns (the “tall” is actually “small”). Nescafe is trying to reverse the notion that “you get what you pay for” by offering the same level of quality for a lower price. The rational appeal is relevant in this case, as the product (instant coffee) is not typically consumed in the US. There is no connection (emotional capital) linking instant coffee to American consumers and Nescafe therefore must provide rational reasons for consumers to buy the product. However, although we feel that in theory this strategy should work, our belief is that it fails to make its point effectively. Nescafe is essentially creating more advertising for Starbucks; when someone views the ad they still are reminded of Starbucks so it is giving their competition more advertising and exposure and therefore taking away from Nescafe’s publicity. Moreover, the whole point of this ad is that Nescafe is giving a better product at a lower price; this is in direct contrast to the American notion that essentially you get what you pay for. We recommend that Nescafe promote itself as a brand instead of trying to compete with nationally recognized and celebrated brands. Because consumers are relatively ignorant regarding instant coffee, we recommend that Nescafe educate the consumer about the advantages of instant coffee in order to build product category demand.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

l. ทั้งหมด เราแนะนำโฆษณา lower‐context ที่เน้นเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ โฆษณาสามารถสร้างสรรค์ ตามความคิดสร้างสรรค์ที่ไม่ overshadow ผลิตภัณฑ์เอง โฆษณาเยอรมันเยอรมนีจะเกี่ยวข้องกับหลายวิธีการด้านต่าง ๆ ของวัฒนธรรมเยอรมัน เป็นชาวเยอรมันวางเน้นโครงสร้าง และชุดคำสั่ง วางของ Nescafe ผลิตภัณฑ์ดีที่ใช้ระหว่างช่วงเวลาเฉพาะช่วงกลางวัน ("หยุดพัก") ทำให้รู้สึก ชาวเยอรมันเป็นคนปกติว่าง ดังนั้น ตำแหน่งผลิตภัณฑ์เป็นลูกค้าจากตารางเวลาประจำวันที่วุ่นวายคือทำดี แม้แต่ความเรียบง่ายของโฆษณาเพิ่มความรู้สึกของความเงียบสงบและห่างไกลจากท่าน every‐day ชีวิต โฆษณาตำแหน่งผลิตภัณฑ์ในลักษณะที่มีวัตถุประสงค์เพื่อให้ความรู้สึกสบาย นี้สามารถเตือนผู้บริโภคเยอรมันของความเงียบสงบและความสะดวกสบายที่พวกเขารู้สึกในบ้าน จากความเครียดการทำงานหรือโรงเรียน ปัจจัยเหล่านี้ทั้งหมดมีส่วนร่วมกับความสำคัญของลูกจ้างในโฆษณานี้น่าดึงดูดอารมณ์ เยอรมนีเป็นประเทศที่เป็นผู้ชาย และดังนั้น จึงควรใช้มือผู้หญิง ให้ตัวแสดงความรู้สึกของความสะดวกสบาย อย่างไรก็ตาม mug กาแฟสีแดงลายเซ็นไม่ conspicuously มาจากโฆษณา ยัง มี mug กาแฟ mug สีแดงหายไปส่งผลในความล้มเหลว reemphasize สัญลักษณ์แบรนด์ระดับโลก ถ้า Nescafe พยายามสร้างแบรนด์ระดับโลก มันควรรวมสัญลักษณ์ world‐renowned มากที่สุด ทั้งหมด เราเชื่อว่า โฆษณาที่มีประสิทธิภาพอย่างไรก็ตามการเปลี่ยนแปลงเครื่องสำอางรองกาแฟ mug สี สหรัฐอเมริกาปัจจัยหลายอย่างในโฆษณาเกี่ยวข้องกับปัจจัยทางวัฒนธรรมที่สำคัญ และเกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมอเมริกัน Nescafe ส่งเสริม visual ของแพ็คเก็ตแต่ละตัวเพื่อดึงดูดให้อเมริกัน individualistic สูงทั่วไป ในแพคเกจนี้จะ "สำหรับคุณ" มุ่งสู่คนที่อยู่ on‐the‐go โฆษณาที่น่าดึงดูดใจอเมริกันอย่างต่อเนื่องที่ย้ายและมุมมองเวลาเป็นสำคัญและจำกัด Nescafe ทำโฆษณา copy‐cat คล้ายกับสตาร์บัคส์ ซึ่งดึงดูดให้วัฒนธรรมของการแข่งขันและการรุกรานของสหรัฐอเมริกา โฆษณาดึงดูดใจผู้บริโภคผ่านถดถอยปี 2552 ข้อความได้ว่ากาแฟของ Nescafe ดี แม้ว่าไม่ได้ตำแหน่งเป็นเพรสทีจแบรนด์เช่นสตาร์บัคส์ เป็นผู้บริโภคค้า ลง และกลายเป็นมากขึ้นเน้นค่า โฆษณานี้จะดึงดูดให้ผู้บริโภคเหล่านั้นแล้ว เป็นผู้บริโภคกลายเป็น money‐conscious เพิ่มเติม Nescafe มีช่วยให้ลูกค้าเหล่านั้นที่ไม่อาจจะ "ถูกหลอก" โดยชอบการตลาดส่งเสริมการขาย ("สูง" เป็นจริง "ขนาดเล็ก") Nescafe พยายามย้อนความ "คุณได้รับสิ่งที่คุณจ่ายสำหรับ" โดยนำเสนอคุณภาพในราคาที่ต่ำกว่าระดับเดียวกัน อุทธรณ์การเชือดจะเกี่ยวข้องในกรณีนี้ เป็นผลิตภัณฑ์ (กาแฟ) จะไม่โดยทั่วไปใช้ในสหรัฐอเมริกา มีการเชื่อมต่อ (ทุนทางอารมณ์) เชื่อมโยงกาแฟสำเร็จรูปให้กับผู้บริโภคอเมริกัน และ Nescafe ดังนั้นต้องให้เหตุผลเหตุผลสำหรับผู้บริโภคจะซื้อสินค้า อย่างไรก็ตาม แม้ว่าเรารู้สึกว่า ในทฤษฎี กลยุทธ์นี้ควรทำงาน ความเชื่อของเรานั้นมันล้มเหลวจะทำให้จุดได้อย่างมีประสิทธิภาพ Nescafe เป็นหลักสร้างโฆษณาเพิ่มเติมสำหรับ Starbucks เมื่อมีบุคคลอื่นโฆษณา พวกเขายังจะนึกถึง Starbucks จึงให้การแข่งขันของพวกเขาโฆษณามากขึ้นและเปิดรับแสง และดังนั้น การออกประชาสัมพันธ์ของ Nescafe นอกจากนี้ จุดทั้งหมดของโฆษณานี้อยู่ที่ Nescafe ให้ผลิตในราคาที่ต่ำกว่า นี้เป็นความแตกต่างตรงการความอเมริกันที่เป็นคุณได้รับสิ่งที่คุณจ่ายสำหรับ เราขอแนะนำว่า Nescafe ส่งเสริมตัวเองเป็นแบรนด์แทนพยายามแข่งขันกับผลงานรู้จัก และเฉลิมฉลองแบรนด์ เนื่องจากผู้บริโภคค่อนข้างไม่รู้เกี่ยวกับกาแฟ เราขอแนะนำว่า Nescafe รู้ผู้บริโภคเกี่ยวกับข้อดีของกาแฟเพื่อสร้างความต้องการประเภทสินค้า

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ล. โดยรวมแล้วเราจะแนะนำโฆษณาล่างบริบทที่สถานที่มุ่งเน้นที่ผลิตภัณฑ์; โฆษณาสามารถสร้างสรรค์ตราบใดที่ความคิดสร้างสรรค์ไม่ได้มีอิทธิพลต่อผลิตภัณฑ์ของตัวเอง เยอรมนีโฆษณาเยอรมันมีความเกี่ยวข้องในหลาย ๆ แง่มุมที่แตกต่างกันของวัฒนธรรมเยอรมัน ในฐานะที่เป็นชาวเยอรมันที่เน้นโครงสร้างและการประจำตำแหน่งของเนสกาแฟของผลิตภัณฑ์ที่ถูกนำมาใช้ในช่วงเวลาที่เฉพาะเจาะจงในระหว่างวัน (ที่ "หยุด") ทำให้รู้สึก เยอรมันเป็นคนที่มักจะยุ่ง; ดังนั้นการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์พักผ่อนจากตารางเวลาประจำวันที่น่าตื่นเต้นที่จะทำดี; แม้เรียบง่ายของการโฆษณาที่จะเพิ่มความรู้สึกของความเงียบสงบและได้รับออกไปจากความโหดร้ายของชีวิตทุกวันที่ โฆษณาตำแหน่งผลิตภัณฑ์ในลักษณะที่ว่ามันมีจุดมุ่งหมายที่จะให้ความรู้สึกของความสะดวกสบาย; นี้อาจเตือนให้ผู้บริโภคเยอรมันความสงบและความสะดวกสบายที่พวกเขารู้สึกว่าขณะที่อยู่ในบ้านของพวกเขาออกไปจากความเครียดจากการทำงานหรือโรงเรียน ปัจจัยเหล่านี้นำไปสู่​​ความเกี่ยวข้องของการอุทธรณ์ทางอารมณ์ที่ใช้ในการโฆษณานี้ เยอรมนีเป็นประเทศที่ผู้ชายส่วนใหญ่จึงทำให้รู้สึกที่จะใช้มือของผู้หญิงให้ผู้ชมรู้สึกของความสะดวกสบาย แต่ลายเซ็นถ้วยกาแฟสีแดงจะผงาดหายไปจากการโฆษณา; แม้ว่าจะยังคงมีถ้วยกาแฟผลแก้วสีแดงที่หายไปในความล้มเหลวที่จะ reemphasize สัญลักษณ์แบรนด์ระดับโลก ถ้าเนสกาแฟเป็นความพยายามที่จะสร้างแบรนด์ระดับโลกก็ควรรวมสัญลักษณ์มีชื่อเสียงระดับโลกให้มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ โดยรวมแล้วเราเชื่อว่าโฆษณาที่มีประสิทธิภาพแม้จะมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในเครื่องสำอางกาแฟสีแก้ว สหรัฐอเมริกามีหลายปัจจัยในการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับปัจจัยทางวัฒนธรรมที่มีความสำคัญและเกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมของชาวอเมริกัน เนสกาแฟคือการส่งเสริมภาพของแพ็คเก็ตของแต่ละบุคคลในการที่จะดึงดูดความสนใจโดยทั่วไปปัจเจกสูงอเมริกันเช่นเดียวกับในแพคเกจนี้จะทำ "เพียงสำหรับคุณ" มุ่งสู่คนที่อยู่บน-the-go อุทธรณ์โฆษณากับชาวอเมริกันที่มีการเคลื่อนไหวอยู่ตลอดเวลาและมุมมองเวลาที่ขาดไม่ได้และแน่นอน เนสกาแฟจะทำให้โฆษณาสำเนาแมวคล้ายกับสตาร์บั; ซึ่งดึงดูดความสนใจของวัฒนธรรมของการแข่งขันและการรุกรานทั่วไปของสหรัฐ โฆษณาดึงดูดความสนใจให้กับผู้บริโภคที่จะผ่านภาวะเศรษฐกิจถดถอยของปี 2009; ข้อความที่เป็นที่กาแฟเนสกาแฟเป็นค่าที่ดีกว่าถึงแม้มันจะไม่ได้ตำแหน่งเป็นแบรนด์ศักดิ์ศรีเช่น Starbucks ในฐานะที่เป็นผู้บริโภคค้าลงและกลายเป็นเน้นมากขึ้นในค่าโฆษณานี้ก็จะอุทธรณ์ไปยังผู้บริโภค ในฐานะที่เป็นผู้บริโภคมากขึ้นเงินที่ใส่ใจ Nescafe เสนอความช่วยเหลือให้กับลูกค้าที่อาจจะ "หลอก" โดยแคมเปญการตลาดสตาร์บั (ที่ "สูง" เป็นจริง "เล็ก") เนสกาแฟพยายามที่จะกลับความคิดที่ว่า "คุณจะได้รับสิ่งที่คุณจ่ายสำหรับ" โดยนำเสนอในระดับเดียวกันที่มีคุณภาพในราคาที่ต่ำ อุทธรณ์มีเหตุผลมีความเกี่ยวข้องในกรณีนี้เป็นผลิตภัณฑ์ (กาแฟสำเร็จรูป) ไม่ได้มักจะบริโภคในสหรัฐอเมริกา มีการเชื่อมต่อไม่เป็น (เมืองหลวงทางอารมณ์) การเชื่อมโยงกาแฟสำเร็จรูปให้กับผู้บริโภคชาวอเมริกันและเนสกาแฟจึงต้องให้เหตุผลที่มีเหตุผลสำหรับผู้บริโภคที่จะซื้อสินค้า แต่ถึงแม้ว่าเรารู้สึกว่าในทางทฤษฎีกลยุทธ์นี้ควรจะทำงานความเชื่อของเราก็คือว่ามันล้มเหลวที่จะทำให้จุดได้อย่างมีประสิทธิภาพ เนสกาแฟเป็นหลักในการสร้างการโฆษณามากขึ้นสำหรับสตาร์บั; เมื่อมีคนดูโฆษณาที่พวกเขายังคงได้รับการเตือนของสตาร์บัจึงจะให้การแข่งขันของพวกเขาโฆษณามากขึ้นและการเปิดรับและดังนั้นการออกไปจากการประชาสัมพันธ์ของเนสกาแฟ นอกจากนี้ยังมีจุดรวมของโฆษณานี้คือการที่เนสกาแฟจะให้ผลิตภัณฑ์ที่ดีขึ้นในราคาที่ต่ำ; นี้เป็นในทางตรงกันข้ามโดยตรงกับความคิดของชาวอเมริกันที่เป็นหลักคุณจะได้รับสิ่งที่คุณจ่าย เราขอแนะนำให้ Nescafe ส่งเสริมตัวเองเป็นแบรนด์แทนการพยายามที่จะแข่งขันกับได้รับการยอมรับในระดับประเทศและมีชื่อเสียงโด่งดังแบรนด์ เพราะผู้บริโภคมีความโง่เขลาที่ค่อนข้างเกี่ยวกับกาแฟสำเร็จรูปเราขอแนะนำให้ความรู้แก่ผู้บริโภค Nescafe เกี่ยวกับข้อดีของกาแฟสำเร็จรูปในเพื่อที่จะสร้างความต้องการสินค้าประเภท

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

L . โดยรวม เราแนะนำให้ลด‐บริบทโฆษณาที่มุ่งเน้นผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาสามารถสร้างสรรค์เท่าที่ความคิดสร้างสรรค์ไม่บดบังตัวสินค้าเอง เยอรมนีภาษาเยอรมันโฆษณาที่เกี่ยวข้องในหลายลักษณะที่แตกต่างของวัฒนธรรมเยอรมัน เป็นเยอรมันที่เน้นโครงสร้างและรูทีนเนสกาแฟเป็นตำแหน่งของผลิตภัณฑ์ที่ถูกใช้ในช่วงเวลาที่เฉพาะเจาะจง ในระหว่างวัน ( " หยุด " ) เข้าท่า เยอรมันมักจะมีคนไม่ว่าง ดังนั้นการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์เป็นการพักผ่อนจากตารางวัณโรคก็ทำได้ดี แม้ความเรียบง่ายของโฆษณาเพื่อเพิ่มความรู้สึกของความสงบและหนีจาก rigors ของทุก‐วันชีวิตโฆษณาตำแหน่งผลิตภัณฑ์ในลักษณะที่มีวัตถุประสงค์เพื่อให้ความรู้สึกของความสะดวกสบาย นี้จะเตือนเยอรมันผู้บริโภคของความสงบและความสะดวกสบายที่พวกเขารู้สึกขณะอยู่ในบ้านของพวกเขา ห่างจากความเครียดในที่ทำงานหรือโรงเรียน ทั้งหมดของปัจจัยเหล่านี้นำไปสู่ความเกี่ยวข้องของอารมณ์การอุทธรณ์ที่ใช้ในโฆษณานี้ .เยอรมนีเป็นประเทศที่ผู้ชายส่วนใหญ่และดังนั้นจึงทำให้รู้สึกที่จะใช้มือผู้หญิง ให้มุมมองความรู้สึกของความสะดวกสบาย อย่างไรก็ตาม แก้วกาแฟสีแดง เป็นสัญลักษณ์เด่นปราศจากโฆษณา แม้จะยังคงมีกาแฟ mug , mug หายแดงผลในความล้มเหลวเพห์สัญลักษณ์แบรนด์ระดับโลก ถ้าเนสกาแฟจะพยายามที่จะสร้างแบรนด์ระดับโลกมันน่าจะรวมเป็นโลกที่มีชื่อเสียงมากมาย‐สัญลักษณ์ที่เป็นไปได้ โดยรวมเราเชื่อว่าโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมีการเปลี่ยนแปลงเครื่องสำอางเล็กน้อยกับกาแฟแก้วสี สหรัฐอเมริกา หลายปัจจัยในโฆษณาเกี่ยวกับปัจจัยทางวัฒนธรรมที่สำคัญและเกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมอเมริกันเนสกาแฟ จะส่งเสริมการมองเห็นของแพ็กเก็ตแต่ละตัวเพื่อที่จะอุทธรณ์ไปยังทั่วไปสูงแต่ละอเมริกัน ในแพคเกจนี้จะทำสำหรับคุณ " เหมาะต่อผู้ที่กำลัง‐ที่‐ไปโฆษณาที่ดึงดูดใจชาวอเมริกันที่เคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่อง และมุมมองที่ขาดไม่ได้และจำกัด เนสกาแฟทำแมวคัดลอก‐ลงประกาศคล้ายกับ Starbucks ;ที่ทำให้วัฒนธรรมของการแข่งขันและการรุกรานโดยทั่วไปของเรา โฆษณาที่ดึงดูดใจผู้บริโภคผ่านภาวะถดถอยของปี 2009 ; ข้อความที่เนสกาแฟกาแฟเป็นค่าที่ดีขึ้น แม้ว่าจะไม่ได้วางเป็นแบรนด์ศักดิ์ศรี เช่น สตาร์บัคส์ ในฐานะผู้บริโภค การค้าลง และกลายเป็นเน้นมากขึ้นในค่า โฆษณานี้จะดึงดูดผู้บริโภคเหล่านั้นเป็นผู้บริโภคมากขึ้นเงิน‐มีสติ , เนสกาแฟ เสนอช่วยลูกค้าเหล่านั้นที่อาจจะ " หลอก " โดยแคมเปญการตลาดที่ Starbucks ( " สูง " เป็น " เล็ก " ) เนสกาแฟ พยายามที่จะกลับความคิดที่ว่า " คุณจะได้รับสิ่งที่คุณจ่ายสำหรับ " โดยเสนอระดับคุณภาพเดียวกันในราคาที่ต่ำกว่า อุทธรณ์การที่เกี่ยวข้องในคดีนี้เป็นผลิตภัณฑ์กาแฟสำเร็จรูปไม่มักจะใช้ในสหรัฐฯ ไม่มีการเชื่อมต่อ ( ทุนทางอารมณ์ ) เชื่อมโยงกับผู้บริโภคชาวอเมริกัน และกาแฟ เนสกาแฟ ดังนั้นต้องให้เหตุผลที่มีเหตุผลสำหรับผู้บริโภคในการซื้อสินค้า อย่างไรก็ตาม แม้ว่าเราจะรู้สึกว่า ในทางทฤษฎีกลยุทธ์นี้ควรทำงาน ความเชื่อของเราคือ ว่า มันล้มเหลวที่จะให้จุดนั้นได้อย่างมีประสิทธิภาพเนสกาแฟเป็นหลักสร้างโฆษณาสำหรับ Starbucks ; เมื่อมีคนชมโฆษณาของพวกเขายังเตือนของสตาร์บัคส์จึงทำให้การแข่งขันของพวกเขาโฆษณาและการเปิดรับและดังนั้นจึงเอาจากเนสกาแฟ เป็นประชาสัมพันธ์ นอกจากนี้ จุดทั้งหมดของโฆษณานี้คือ เนสกาแฟ คือการให้ผลิตภัณฑ์ที่ดีในราคาที่ลดลง ;นี้เป็นในทางตรงกันข้ามโดยชาวอเมริกันเป็นหลักความคิดที่คุณได้รับสิ่งที่คุณจ่ายสำหรับ เราขอแนะนำว่า เนสกาแฟ โปรโมทตัวเองเป็นแบรนด์แทนการพยายามที่จะแข่งขันกับการยอมรับในระดับประเทศและยี่ห้อกระเดื่อง เพราะผู้บริโภคค่อนข้างไม่รู้เกี่ยวกับกาแฟทันทีเราขอแนะนำว่า เนสกาแฟ ให้การศึกษาแก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับประโยชน์ของกาแฟสำเร็จรูปเพื่อสร้างความต้องการประเภทของผลิตภัณฑ์