The growth of fantasy sports into a

The growth of fantasy sports into a multi-billion dollar industry has made it an important component of the sports industry. Sport leagues must acknowledge the impact fantasy sports have on the way its participants consume their sport. This study examines the impact of fantasy football on the consumption of NFL-related products and services using an adapted version of the attitude/behavior model developed [Fazio, R. H., Powell, M. C., & Herr, P. M. (1983). Toward a process model of the attitude–behavior relation: Accessing one's attitude upon mere observation of the attitude object. Journal of Personality and Social Psychology, 44(4), 723–735]. Using qualitative methods, the data indicate that fantasy football participants utilized various media sources, specifically the Internet, television, cellular telephones, and a variety of print media, at much higher levels as a result of their interest and participation in fantasy football. Further, contrary to previous literature on fan loyalty, team and player outcomes were found to alter perceptions towards a favorite team or a fantasy team.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

การเติบโตของกีฬาแฟนตาซีเป็นอุตสาหกรรมมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ได้ทำมันเป็นส่วนประกอบสำคัญของอุตสาหกรรมการกีฬา ลีกีฬาต้องยอมรับกีฬาแฟนตาซีผลกระทบได้มาร่วมการใช้กีฬาของพวกเขา การศึกษานี้ตรวจสอบผลกระทบของฟุตบอลแฟนตาซีเกี่ยวกับปริมาณการใช้ที่เกี่ยวข้องกับ NFL และบริการที่ใช้รุ่นดัดแปลงของทัศนคติ/พฤติกรรมรูปแบบพัฒนา [Fazio, R. H. พาวเวล M. C. และ Herr, P. M. (1983) ต่อแบบจำลองกระบวนการของความสัมพันธ์ทัศนคติ – พฤติกรรม: ถึงท่าทีเมื่อสังเกตเพียงวัตถุทัศนคติ สมุดรายวันของบุคลิกภาพและจิตวิทยาสังคม 44(4), 723 – 735] ใช้วิธีการเชิงคุณภาพ ข้อมูลบ่งชี้ว่า แฟนตาซีฟุตบอลร่วมใช้ประโยชน์สื่อต่าง ๆ แหล่ง โดยเฉพาะอินเทอร์เน็ต โทรทัศน์ โทรศัพท์มือถือ และความหลากหลายของสื่อสิ่งพิมพ์ ระดับสูงมากเป็นผลมาจากความสนใจและเข้าร่วมในฟุตบอลแฟนตาซี เพิ่มเติม ขัดกับวรรณกรรมก่อนหน้าเกี่ยวกับพัดลม ผลทีมและพบการเปลี่ยนภาพลักษณ์ทีมโปรดหรือทีมแฟนตาซี

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การเจริญเติบโตของกีฬาแฟนตาซีเป็นอุตสาหกรรมหลายพันล้านดอลลาร์ได้ทำให้มันเป็นองค์ประกอบที่สำคัญของวงการกีฬา ลีกกีฬาต้องยอมรับกีฬาแฟนตาซีมีผลกระทบต่อวิธีการที่ผู้เข้าร่วมกินกีฬาของพวกเขา การศึกษานี้เป็นการศึกษาผลกระทบของฟุตบอลแฟนตาซีในการบริโภคผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับเอ็นเอฟแอและบริการโดยใช้ปรับรุ่นทัศนคติ / รุ่นพฤติกรรมการพัฒนา [Fazio, RH, Powell, MC, & Herr, PM (1983) ต่อแบบจำลองกระบวนการของความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติพฤติกรรม: การเข้าถึงทัศนคติของคนเมื่อเพียงการสังเกตของวัตถุทัศนคติ วารสารบุคลิกภาพและจิตวิทยาสังคม, 44 (4), 723-735] โดยใช้วิธีการเชิงคุณภาพข้อมูลที่บ่งชี้ถึงการเข้าร่วมฟุตบอลแฟนตาซีที่ใช้สื่อต่าง ๆ โดยเฉพาะอินเทอร์เน็ต, โทรทัศน์, โทรศัพท์มือถือ, และความหลากหลายของสื่อสิ่งพิมพ์ในระดับที่สูงขึ้นมากเป็นผลมาจากความสนใจและมีส่วนร่วมในฟุตบอลจินตนาการของพวกเขา นอกจากนี้ขัดกับวรรณกรรมที่ก่อนหน้านี้เกี่ยวกับความจงรักภักดีของแฟนทีมและผลการเล่นของเขาถูกพบในการเปลี่ยนแปลงการรับรู้ที่มีต่อทีมโปรดหรือทีมจินตนาการ