Celebrity endorsementmarketing hist

Celebrity endorsement
marketing history. Even the late U.S. president Ronald Reagan was a Celebrity endorser, pitching several different products , including cigarettes , during his action days . some American actors or actresses who refuse to endorse products in United States are willing to do so in japan , including Meg Ryan for Dingo autos , Leonardo DiCaprio for Suzuki wagon R, Jodie Foster for Morinaga Caffe Latte ,and Harrison Ford for Honda Legend . Brad pitt and bruce willis have actually done a series of commercials overseas for a number of different brands.
The rationale behind these strategies is that a famous person can draw attention to a brand and shape the perceptions of the brand , by virtue of the inferences that consumers make based on the knowledge they have about the famous person . the Celebrity must be well enough know to improve awareness , image and responses for the brand .
In particular , a celebrity endorser should have a high level of visibility and a rich set of potentially useful associations , judgments and felling . ideally , he or she would be credible in terms of expertise , trustworthiness , and likability or attractiveness , as well as having specific associations the carry potential product relevance .
Q scores
Marketing evaluations / tvQ inc. conducts surveys to determine “Q scores” for a brand range of entertainers and other public figures like tv performers , news and sports anchors and reporters, athletes, and models . each performer is rated on the following scale : “one of my favorites”, “favorite”, “good”, “fair”, “poor” and ”never seen or heard of before”. The sum of the “favorite” through “poor” ratings is “total familiar”. The “one of my favorites” rating is an absolute measure of appeal or popularity , since it is based on 100 percent . because some performers are not very well known and would have a low “favorite” rating , the Q Score is a ratio of the “favorite” rating to the “familiar” score . it addresses the question , how appealing is this figures among those who do know him or her? Q scores reflect the potential of lesser-known personalities and provide an equivalent basis for comparison with more established personalities ,as of 2004, negative Q scores are being published as well , in order to reflect the proportion of the population that dislikes a particular personality . figure 7-4 displays some of marketing evaluation recent familiarity scores , Q score , and negative Q score for popular entertainers .
A number of different brands have created strong associations to celebrities that have served as sources of brand equity . for example

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

รับรองมีชื่อเสียงในประวัติศาสตร์การตลาด
แม้ปลายสหรัฐอเมริกา ประธานาธิบดีโรนัลด์เรแกนเป็นผู้ลงนามดังทอยผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันหลายแห่งรวมถึงการสูบบุหรี่ในระหว่างวันที่การกระทำของเขา บางนักแสดงหรือนักแสดงหญิงอเมริกันที่ปฏิเสธที่จะรับรองผลิตภัณฑ์ในประเทศสหรัฐอเมริกามีความเต็มใจที่จะทำเช่นนั้นในประเทศญี่ปุ่นรวมทั้งเม็กไรอันสำหรับรถยนต์โกเลโอนาร์โดดิคาปริโอสำหรับ suzuki เกวียน r,ฟอสเตอร์สำหรับ Caffe ลาเต้ Morinaga และแฮร์ริสันฟอร์ดฮอนด้าตำนาน Brad Pitt และ Bruce Willis ได้ทำจริงชุดของโฆษณาในต่างประเทศสำหรับจำนวนของแบรนด์ที่แตกต่าง.
เหตุผลเบื้องหลังกลยุทธ์เหล่านี้คือบุคคลที่มีชื่อเสียงสามารถดึงดูดความสนใจกับแบรนด์และรูปร่างการรับรู้ของแบรนด์โดยอาศัยอำนาจตามข้อสรุปว่าผู้บริโภคให้อยู่บนพื้นฐานความรู้ที่มีเกี่ยวกับบุคคลที่มีชื่อเสียง ชื่อเสียงจะต้องดีพอที่จะรู้เพื่อปรับปรุงการรับรู้ภาพและการตอบสนองสำหรับแบรนด์.
โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ลงนามควรจะมีชื่อเสียงระดับสูงของการมองเห็นและการตั้งค่าที่หลากหลายที่มีประโยชน์ที่อาจเกิดขึ้นสมาคมตัดสินและตัดโค่น ความนึกคิดเขาหรือเธอจะเป็นที่น่าเชื่อถือในแง่ของความเชี่ยวชาญด้านความน่าเชื่อถือและ likability หรือความน่าดึงดูดใจเช่นเดียวกับการมีความสัมพันธ์ที่เฉพาะเจาะจงเกี่ยวข้องผลิตภัณฑ์พกพาที่มีศักยภาพ.

Q คะแนนการประเมินผลการตลาด / TVQ Inc ดำเนินการสำรวจเพื่อกำหนด "คะแนน Q" สำหรับช่วงของแบรนด์ของความบันเทิงและบุคคลสาธารณะอื่น ๆ เช่นนักแสดงโทรทัศน์ข่าวและเบรกกีฬาและผู้สื่อข่าวนักกีฬาและรูปแบบ นักแสดงแต่ละคนจะได้คะแนนสูงสุดในระดับต่อไปนี้: "หนึ่งในรายการโปรดของฉัน", "โปรด", "ดี", "ยุติธรรม", "ดี" และ "ไม่เคยเห็นหรือได้ยินมาก่อน" ผลรวมของ "ชื่นชอบ" ผ่านคะแนน "ดี" คือ "ทั้งหมดคุ้นเคย" "หนึ่งในรายการโปรดของฉัน" การจัดอันดับเป็นวัดที่แน่นอนของการอุทธรณ์หรือความนิยมเพราะมันจะขึ้นอยู่กับร้อยละ 100เพราะนักแสดงบางคนจะไม่เป็นที่รู้จักเป็นอย่างดีและจะมีคะแนนต่ำ "ชื่นชอบ" คะแนน Q คืออัตราส่วนของคะแนน "ชื่นชอบ" ให้กับคะแนนที่ "คุ้นเคย" มันอยู่ที่คำถามที่น่าสนใจว่าตัวเลขนี้ในบรรดาผู้ที่รู้ว่าเขาหรือเธอคือ?คะแนน Q สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพของบุคลิกที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักและให้เทียบเท่าพื้นฐานเพื่อเปรียบเทียบกับคนที่มีบุคลิกเป็นที่ยอมรับมากขึ้นเป็น 2004 คะแนน Q เชิงลบจะถูกตีพิมพ์เป็นอย่างดีเพื่อที่จะสะท้อนให้เห็นถึงสัดส่วนของประชากรที่ไม่ชอบบุคลิกภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่ง 7-4 รูปที่แสดงบางส่วนของการตลาดคะแนนความคุ้นเคยการประเมินผลที่ผ่านมาคะแนน Q,และคะแนน Q ลบสำหรับความบันเทิงที่เป็นที่นิยม.
จำนวนของแบรนด์ที่แตกต่างได้สร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งเพื่อคนดังที่ได้ทำหน้าที่เป็นแหล่งที่มาของตราสินค้า ตัวอย่างเช่น

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

สลักหลังดารา
การตลาดประวัติ แม้สายสหรัฐอเมริกาประธานาธิบดี Ronald Reagan เป็น endorser ที่เซเลบริตี้ ขว้างหลายผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ รวมทั้งบุหรี่ ระหว่างดำเนินการจำนวนวันของเขา นักแสดงชาวอเมริกันบางคนหรือนักแสดงที่ปฏิเสธที่จะรับรองผลิตภัณฑ์ในสหรัฐอเมริกายินดีที่จะทำในญี่ปุ่น รวม Meg Ryan สำหรับรถยนต์ดิงโก Leonardo DiCaprio สำหรับ Suzuki wagon R Jodie Foster สำหรับลาเต้ Caffe Morinaga และแฮร์ริสันฟอร์ดสำหรับฮอนด้าเลเจนด์ แบรดพิตต์และบรูซ willis ได้ทำชุดของโฆษณาต่างประเทศสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ จริง
เป็นเหตุผลเบื้องหลังกลยุทธ์เหล่านี้ว่า ผู้มีชื่อเสียงสามารถดึงความสนใจให้แบรนด์ และภาพลักษณ์ของแบรนด์ สร้างรูปร่าง อาศัย inferences ที่ทำให้ผู้บริโภคตามความรู้ ที่มีเกี่ยวกับบุคคลที่มีชื่อเสียง เซเลบริตี้ต้องดีพอทราบเพื่อปรับปรุงความรู้ รูปภาพ และการตอบสนองสำหรับแบรนด์
โดยเฉพาะ เป็น endorser ดาราควรมีระดับสูงการแสดงผลและชุดรวยของสมาคมอาจมีประโยชน์ คำพิพากษา และตระเตรียมการ ดาว เขาหรือเธอจะน่าเชื่อถือในด้านความเชี่ยวชาญ น่าเชื่อ ถือ และ likability หรือศิลปะ ตลอดจนมีการเชื่อมโยงเฉพาะผลิตภัณฑ์เกี่ยวข้องอาจดำเนินการ
คะแนน Q
การตลาดประเมิน / tvQ inc. ดำเนินการสำรวจเพื่อกำหนด "Q คะแนน" สำหรับช่วงแบรนด์ entertainers และตัวเลขสาธารณะอื่น ๆ เช่นโทรทัศน์นักแสดง ข่าว และจุดยึดกีฬา และผู้สื่อ ข่าว นักกีฬา และรูปแบบการ นักแสดงแต่ละแห่งในระดับต่อไปนี้: "หนึ่งรายการโปรดของฉัน" "โปรด" "ดี" "แฟร์" "คนจน" และ "ไม่เคยเห็น หรือได้ยินก่อน" ผลรวมของการ "ชอบ" ผ่านการจัดอันดับ "ยากจน" เป็น "รวมคุ้นเคย" จัดอันดับ "หนึ่งของรายการโปรดของฉัน" เป็นการวัดสัมบูรณ์ของอุทธรณ์หรือความนิยม เนื่องจากมันขึ้นอยู่กับ 100 เปอร์เซ็นต์ เพราะนักแสดงบางไม่มากไม่รู้จัก และจะมีการจัดอันดับ "ชื่นชอบ" ต่ำ คะแนน Q คือ อัตราส่วนของการจัดอันดับ "ชื่นชอบ" ให้คะแนน "คุ้นเคย" มันอยู่ที่คำถาม มีน่าสนใจวิธีนี้ตัวเลขผู้คนที่รู้ว่าเขาหรือเธอ Q คะแนนสะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพของบุคคลที่รู้จักกันน้อยกว่า และให้พื้นฐานเทียบเท่าสำหรับการเปรียบเทียบมีมากขึ้นสร้างบุคลิก เป็น 2004 ลบคะแนน Q กำลังเผยแพร่เช่น เพื่อสะท้อนให้เห็นสัดส่วนของประชากรที่ไม่ชอบลักษณะเฉพาะ รูป 7-4 แสดงบางส่วนของตลาดประเมินล่าสุดคุ้นเคยคะแนน คะแนน Q และลบคะแนน Q สำหรับ entertainers นิยม.
จำนวนยี่ห้อได้สร้างการเชื่อมโยงกับดาราที่ได้ทำหน้าที่เป็นแหล่งที่มาของแบรนด์หุ้นแข็งแกร่ง เช่น

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

รับรองประวัติ
ทางการตลาดดารา. แม้แต่สหรัฐอเมริกาสนามบินแห่งชาติ Ronald Reagan กรรมการผู้จัดการใหญ่สายเป็นผู้ลงนามดาราที่มืดทะมึนสินค้าที่แตกต่างและหลากหลายรวมถึงบุหรี่ในระหว่างวันทำงาน.ดาราหรือนักแสดงชาวอเมริกันบางคนไม่ยอมเพื่อรับรอง ผลิตภัณฑ์ ในประเทศสหรัฐอเมริกามีความเต็มใจในการดำเนินการดังกล่าวในประเทศญี่ปุ่นรวมถึง Meg Ryan สำหรับรถยนต์ dingo Leonardo dicaprio สำหรับ R รถ Suzukijodie บุญธรรมสำหรับ morinaga caffe latte แฮริสสันฟอร์ดและสำหรับบริษัทฮอนด้าออโตโมบิลตำนาน. Brad Pitt , willis และได้ทำการโฆษณาในต่างประเทศเป็นจำนวนมากของแบรนด์อื่นจริงๆ.
เหตุผลที่อยู่เบื้องหลังกลยุทธ์เหล่านี้เป็นบุคคลที่มีชื่อเสียงที่สามารถดึงดูดความสนใจในแบรนด์ที่รับรู้และรูปร่างของแบรนด์ได้โดยอาศัยอำนาจตามบทบัญญัติของจริงที่ ผู้บริโภค ทำให้ตามความรู้ที่มีเกี่ยวกับบุคคลมีชื่อเสียงดาราที่จะต้องเป็นอย่างดีพอรู้ว่าในการปรับปรุง ภาพ และสร้างจิตสำนึกการตอบกลับสำหรับการใช้แบรนด์ได้..
ในเฉพาะผู้ลงนามดาราที่จะมีระดับสูงที่ชัดเจนและตั้งค่าที่หลากหลายของคำตัดสินมีประโยชน์ทำให้เกิดการเชื่อมโยงและฟัน)ที่ดีเยี่ยมเขาหรือเธอจะน่าเชื่อถือในเรื่องของความรู้ความชำนาญและความเชื่อถือ likability หรือความน่าดึงดูดเป็นอย่างดีและมีการเชื่อมโยงที่มีการทดสอบใช้งาน ผลิตภัณฑ์ ความสัมพันธ์..

ตามมาตรฐาน Q คะแนนมี ศักยภาพ ด้านการตลาด tvq , Inc .ทำการสำรวจเพื่อกำหนด"คะแนน Q "สำหรับกลุ่มแบรนด์ของผู้สร้างความบันเทิงและตัวเลขสาธารณะอื่นๆเช่นนักแสดงตัวยึดทีวีกีฬาและข่าวและผู้สื่อข่าวรุ่นและนักกีฬา.นักแสดงแต่ละห้องได้รับจัดระดับต่อไปนี้:"หนึ่งในรายการที่ใช้ประจำของฉัน''''''''ที่ดีได้รับความนิยมอย่างเป็นธรรม''''''''ผู้น่าสงสาร"และ"ไม่เคยเห็นหรือได้ยินเสียงของก่อน" จำนวนเงินของ"ได้รับความนิยม"ผ่าน"น่าสงสาร"การจัดอันดับเป็น"รวมความคุ้นเคย" "หนึ่งในรายการที่ใช้ประจำ"การจัดอันดับความน่าเชื่อถือของฉันคือการวัดไม่ว่าในกรณีใดๆของความนิยมหรือความน่าดึงดูดใจมาตั้งแต่อยู่บนพื้นฐานของ 100 เปอร์เซ็นต์เนื่องจากบางนักแสดงไม่ได้มีชื่อเสียงเป็นอย่างมากและจะมีระดับต่ำ"ที่ชื่นชอบ"การจัดอันดับความน่าเชื่อถือ, Q คะแนนเป็นสัดส่วนของการทำหน้าที่"ได้รับความนิยม"อันดับความน่าเชื่อถือให้กับ"คุณคุ้นเคยเป็นอย่างดี"คะแนน....มันแอดเดรสที่คำถาม,การดึงดูดใจมีตัวเลขในหมู่คนที่ไม่รู้ว่าเขาหรือเธอหรือไม่?คะแนนสูงสุด Q สะท้อนให้เห็นถึงความเป็นไปได้ของ บุคลิกภาพ เป็นที่รู้จักไม่มากนักและจัดให้บริการเทียบเท่ากับที่สำหรับการเปรียบเทียบกับบุคลิกมากขึ้นเป็นของ Q 2004 คะแนนติดลบเป็นการประกาศว่าจะเป็นการสั่งซื้อเพื่อสะท้อนถึงสัดส่วนของประชากรที่ไม่ชอบความเป็นส่วนตัวเฉพาะตัวเลข 7-4 จอแสดงผลบาง ประเภท ในการประเมินผลด้านการตลาดคะแนนตีเสมอเมื่อไม่นานมานี้ Q คะแนนและ Q ลบคะแนนสำหรับผู้สร้างความบันเทิงได้รับความนิยม.
จำนวนที่แตกต่างกันของแบรนด์ได้สร้างการเชื่อมโยงไปยังผู้ที่มีชื่อเสียงที่มีจัดให้บริการเป็นแหล่งที่มาของของแบรนด์สำหรับตัวอย่างเช่น