Previous research has offered suppo

Previous research has offered support for the theory that sponsorship can enhance a corporate image and, in particular, impact specific dimensions of the image (Javalgi et al., 1994; Stipp and Schiavone, 1996; Turco, 1994). A sponsorship helps define a brand personality through its inferred association with the sport property. In an unobtrusive fashion, the salient public affiliation between the brand and the sport is thought to alter image perceptions of the brand (Brooks, 1994). Meenaghan (1991) has noted that this “image by association” effect is the result of an image “rub-off.” For example, take a case where a firm enters into public affiliation with a sport perceived to be sophisticated or upscale, like golf or tennis. The firm’s new association will act as new input to be processed by consumers, a cue that may influence perceptions of the firm. Thus, the result of the affiliation will be that the firm will be more likely to be perceptually positioned closer to the upscale sport. Employing such a strategy, a firm seeking a certain identity would pursue an affiliation with an entity that represents the desired image or personality traits.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

งานวิจัยก่อนหน้านี้ได้นำเสนอการสนับสนุนทฤษฎีที่สนับสนุนสามารถเพิ่มรูปแบบขององค์กร และ โดยเฉพาะ ผลกระทบเฉพาะขนาดของภาพ (Javalgi et al., 1994 Stipp และ Schiavone, 1996 Turco, 1994) สนับสนุนที่ช่วยกำหนดบุคลิกแบรนด์ผ่านความสัมพันธ์ inferred มีลักษณะกีฬา แฟชั่นแต่ั คิดเด่นสาธารณะความเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์และกีฬาในการเปลี่ยนแปลงรูปภาพลักษณ์ของแบรนด์ (บรู๊คส์ 1994) Meenaghan (1991) ได้ตั้งข้อสังเกตว่า ลักษณะพิเศษนี้ "ภาพ โดยสมาคม" ผลลัพธ์ของภาพ "rub-off" ตัวอย่าง รับกรณีที่บริษัทเข้าไปสังกัดสาธารณะถือว่ามีความซับซ้อน หรือ หรู เช่นกอล์ฟหรือเทนนิสเป็นกีฬาที่ การเชื่อมโยงใหม่ของบริษัทจะทำหน้าที่เป็นป้อนข้อมูลใหม่ที่จะประมวลผล โดยผู้บริโภค สัญลักษณ์ที่อาจส่งผลต่อภาพลักษณ์ของบริษัท ผลของความเชื่อมโยงดังนั้น จะได้ว่า บริษัทจะมีแนวโน้มที่จะมีตำแหน่งใกล้กับสปอร์ตหรู perceptually ใช้กลยุทธ์ดังกล่าว เป็นบริษัทที่แสวงหาตัวบางจะติดตามการเข้าสังกัดกับเอนทิตีที่แสดงรูปภาพที่ต้องการลักษณะนิสัย

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วิจัยก่อนหน้านี้ได้เสนอให้การสนับสนุนทฤษฎีที่ว่าการให้การสนับสนุนสามารถเพิ่มภาพลักษณ์และโดยเฉพาะอย่างยิ่งผลกระทบต่อขนาดที่เฉพาะเจาะจงของภาพ (Javalgi et al, 1994;. Stipp และ Schiavone 1996; Turco, 1994) สปอนเซอร์ช่วยกำหนดบุคลิกของตราสินค้าผ่านการเชื่อมโยงสรุปกับสถานที่เล่นกีฬา ในแฟชั่นไม่สร้างความรำคาญให้ความร่วมมือของประชาชนที่สำคัญระหว่างแบรนด์และการเล่นกีฬาเป็นความคิดที่จะปรับเปลี่ยนการรับรู้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ (บรูคส์, 1994) Meenaghan (1991) ได้ตั้งข้อสังเกตว่า "ภาพโดยสมาคม" ผลเป็นผลมาจากภาพ "ถูออก." ตัวอย่างเช่นใช้กรณีที่ บริษัท เข้าสู่ความร่วมมือของประชาชนที่มีกีฬาที่รับรู้จะมีความซับซ้อนหรือหรูเช่น กอล์ฟหรือเทนนิส สมาคมคนใหม่ของ บริษัท จะทำหน้าที่ป้อนข้อมูลใหม่ที่ต้องดำเนินการโดยผู้บริโภคคิวที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้อาจของ บริษัท ที่ ดังนั้นผลจากความร่วมมือที่จะเป็นไปได้ว่า บริษัท จะมีแนวโน้มที่จะได้รับในตำแหน่งที่ใกล้ชิดกับ perceptually กีฬาหรู จ้างกลยุทธ์ดังกล่าวซึ่งเป็น บริษัท ที่กำลังมองหาตัวตนบางอย่างที่จะติดตามการความร่วมมือกับหน่วยงานที่แสดงให้เห็นถึงภาพที่ต้องการหรือลักษณะบุคลิกภาพ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

งานวิจัยก่อนหน้านี้ได้เสนอการสนับสนุนทฤษฎีที่สนับสนุนสามารถเพิ่มภาพลักษณ์ขององค์กร และโดยเฉพาะผลกระทบเฉพาะมิติของภาพ ( javalgi et al . , 1994 ; สติป และ schiavone , 1996 ; เทอร์โก , 1994 ) สปอนเซอร์ที่ช่วยกำหนดบุคลิกภาพของแบรนด์ผ่านสมาคมกีฬาได้ด้วยคุณสมบัติ ในแฟชั่น รุกสำคัญประชาชนความร่วมมือระหว่างแบรนด์และกีฬาจึงคิดที่จะเปลี่ยนการรับรู้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ ( บรูคส์ , 1994 ) meenaghan ( 1991 ) ได้กล่าวว่า " ภาพโดยสมาคม " ผลคือผลของภาพ " ถูออก ตัวอย่างเช่น ใช้กรณีที่บริษัทเข้าสู่สาธารณะร่วมกับกีฬารับรู้จะซับซ้อนหรือหรูเช่นกอล์ฟหรือเทนนิสสมาคมใหม่ของบริษัทจะเป็นข้อมูลใหม่จะถูกประมวลผลโดยผู้บริโภค คิว ที่อาจมีผลต่อการรับรู้ของ บริษัท ดังนั้น ผลของความร่วมมือ จะเป็นว่าบริษัทจะมีแนวโน้มที่จะรับรูวางใกล้สปอร์ตหรู ใช้เป็นกลยุทธ์บริษัทแสวงหาเอกลักษณ์บางอย่างจะแสวงความร่วมมือกับองค์กรที่แสดงถึงภาพที่ต้องการ

หรือบุคลิกภาพ