Purpose -- The purpose of this pape

Purpose -- The purpose of this paper is to test the utility of regulatory focus theory principles in a real-world setting; specifically, Internet hosted text advertisements. Effect of compatibility of the ad text with the regulatory focus of the consumer was examined. Design/methodology/approach -- Advertisements were created using Google AdWords. Data were collected for the number of views and clicks each ad received. Effect of regulatory fit was measured using logistic regression. Findings -- Logistic regression analyses demonstrated that there was a strong main effect for keyword, such that users were almost six times as likely to click on a promotion advertisement as a prevention advertisement, as well as a main effect for compatibility, such that users were twice as likely to click on an advertisement with content that was consistent with their keyword. Finally, there was a strong interaction of these two variables, such that the effect of consistent advertisements was stronger for promotion searches than for prevention searches. Research limitations/implications -- The effect of ad compatibility had medium to large effect sizes, suggesting that individuals' state may have more influence on advertising response than do individuals' traits (e.g. personality traits). Measurement of regulatory fit was limited by the constraints of Google AdWords. Practical implications -- The results of this study provide a possible framework for ad creation for Internet advertisers. Originality/value -- This paper is the first study to demonstrate the utility of regulatory focus theory in online advertising

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วัตถุประสงค์ - วัตถุประสงค์ของเอกสารนี้คือการ ทดสอบของการใช้หลักการทฤษฎีกฎระเบียบความตั้งจริง โดยเฉพาะ อินเทอร์เน็ตจัดข้อความโฆษณา ผลของความเข้ากันได้ของข้อความโฆษณาที่มีข้อบังคับของผู้บริโภคถูกตรวจสอบ ออกแบบ/วิธีการ/แนวทาง - โฆษณาสร้างขึ้นโดยใช้ Google AdWords ข้อมูลถูกรวบรวมไว้สำหรับหมายเลขของมุมมอง และคลิกที่แต่ละโฆษณาที่ได้รับ ผลของข้อบังคับพอดีถูกวัดโดยใช้การถดถอยโลจิสติก ค้นพบ - วิเคราะห์ถดถอยโลจิสติกแสดงว่า มีผลหลักที่แข็งแกร่งสำคัญ ให้ผู้ใช้ได้เกือบ 6 ครั้งเป็นแนวโน้มที่จะคลิกที่โฆษณาโปรโมชั่นเป็นโฆษณาป้องกัน ตลอดจนผลหลักสำหรับความเข้ากันได้ ให้ผู้ใช้สองเป็นแนวโน้มที่จะคลิกลงโฆษณาด้วยเนื้อหาที่สอดคล้องกับคำสำคัญของพวกเขา ในที่สุด มีการโต้ตอบที่แข็งแกร่งของตัวแปรเหล่านี้สอง ให้ผลของการโฆษณาที่สอดคล้องกันแข็งแกร่งสำหรับการค้นหาโปรโมชั่นกว่าสำหรับการค้นหาป้องกัน ข้อจำกัดของงานวิจัย/ผล - ผลของโฆษณามีปานกลางถึงขนาดผลใหญ่ แนะนำว่า สถานะของบุคคลอาจมีอิทธิพลมากกว่าโฆษณาตอบสนองมากกว่าทำลักษณะของบุคคล (เช่นลักษณะบุคลิกภาพ) พอดีทางวัดถูกจำกัด โดยข้อจำกัดของ Google AdWords ผลการปฏิบัติ - ผลการศึกษานี้ให้กรอบได้สำหรับสร้างโฆษณาสำหรับผู้โฆษณาอินเทอร์เน็ต ความคิดริเริ่ม/ค่า - กระดาษนี้เป็นการศึกษาแรกที่แสดงให้เห็นถึงอรรถประโยชน์ของทฤษฎีเน้นการกำกับดูแลโฆษณาออนไลน์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วัตถุประสงค์ - วัตถุประสงค์ของการวิจัยนี้คือการทดสอบยูทิลิตี้ของหลักการทฤษฎีมุ่งเน้นการกำกับดูแลในการตั้งค่าจริงของโลก; โดยเฉพาะอินเทอร์เน็ตเป็นเจ้าภาพข้อความโฆษณา ผลกระทบจากการเข้ากันได้ของข้อความโฆษณาที่มีการมุ่งเน้นการกำกับดูแลของผู้บริโภคได้รับการตรวจสอบ การออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง - การโฆษณาที่ถูกสร้างขึ้นโดยใช้ Google AdWords เก็บรวบรวมข้อมูลสำหรับจำนวนของมุมมองและคลิกที่โฆษณาแต่ละคนได้รับ ผลกระทบของกฎระเบียบพอดีถูกวัดโดยใช้การถดถอยโลจิสติก ผลการวิจัย - การถดถอยโลจิสติกการวิเคราะห์แสดงให้เห็นว่ามีผลกระทบหลักที่แข็งแกร่งสำหรับคำหลักดังกล่าวว่าผู้ใช้เก​​ือบหกครั้งเป็นแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณาส่งเสริมการขายเช่นการป้องกันการโฆษณาเช่นเดียวกับผลกระทบหลักสำหรับการทำงานร่วมกันเช่นว่าผู้ใช้มีความ เป็นสองเท่าแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณาที่มีเนื้อหาที่สอดคล้องกับคำหลักของพวกเขา สุดท้ายมีปฏิสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งของทั้งสองตัวแปรดังกล่าวว่าผลกระทบของการโฆษณาที่สอดคล้องแข็งแรงสำหรับการค้นหาโปรโมชั่นกว่าสำหรับการค้นหาการป้องกัน ข้อ จำกัด วิจัย / ผลกระทบ - ผลของการทำงานร่วมกันโฆษณามีขนาดปานกลางถึงผลกระทบอย่างมากแสดงให้เห็นว่าประชาชนของรัฐอาจมีอิทธิพลมากขึ้นในการตอบสนองต่อการโฆษณากว่าบุคคลลักษณะ (เช่นลักษณะบุคลิกภาพ) วัดพอดีกฎระเบียบถูก จำกัด ด้วยข้อ จำกัด ของ Google AdWords ผลกระทบปฏิบัติ - ผลของการศึกษานี้ให้กรอบที่เป็นไปได้สำหรับการสร้างโฆษณาสำหรับผู้โฆษณาอินเทอร์เน็ต ความคิดริเริ่ม / ค่า - กระดาษนี้คือการศึกษาแรกที่แสดงให้เห็นถึงประโยชน์ของทฤษฎีการมุ่งเน้นการกำกับดูแลในการโฆษณาออนไลน์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

วัตถุประสงค์ -- วัตถุประสงค์ของบทความนี้คือเพื่อทดสอบหลักการทฤษฎีอรรถประโยชน์ของบริษัทมุ่งเน้นในโลกแห่งความจริงการตั้งค่า ; โดยเฉพาะอินเทอร์เน็ตเป็นโฆษณาข้อความ ผลของความเข้ากันได้ของข้อความโฆษณาโดยมุ่งเน้นกฎระเบียบของผู้บริโภคที่ถูกตรวจสอบ วิธีการออกแบบ / วิธีการ / -- โฆษณาถูกสร้างขึ้นโดยใช้ Google AdWordsเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามจำนวนของมุมมองและคลิกที่โฆษณาแต่ละได้รับ ผลกระทบของกฎระเบียบพอดีวัดโดยใช้ Logistic Regression . ข้อมูล -- การวิเคราะห์การถดถอยโลจิสติก พบว่า มีผลหลักที่แข็งแกร่งสำหรับคำหลักเช่นที่ผู้ใช้เกือบหกครั้งเป็นโอกาสที่จะคลิกโฆษณาโปรโมชั่นเป็นป้องกันโฆษณาตลอดจนผลหลักสำหรับความเข้ากันได้ เช่น ผู้ใช้เป็นสองเท่าแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณาที่มีเนื้อหาที่สอดคล้องกับหลักของพวกเขา ในที่สุด , มีปฏิสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งของทั้งสองตัวแปร เช่น ผลกระทบของการโฆษณาที่สอดคล้องแข็งแกร่งสำหรับการค้นหาการส่งเสริมมากกว่าการค้นหา การป้องกันการวิจัยจำกัด / ผลกระทบ -- ผลของความเข้ากันได้ของโฆษณามีขนาดกลาง ขนาดผลใหญ่ แนะนำว่า บุคคลของรัฐอาจจะมีอิทธิพลมากขึ้นในการตอบสนองการโฆษณามากกว่าลักษณะของบุคคล ( เช่น บุคลิกภาพ ) การวัดของกฎระเบียบพอดีมีจำกัดด้วยข้อจำกัดของ Google AdWordsในทางปฏิบัติผลกระทบ -- ผลการศึกษานี้ให้กรอบที่เป็นไปได้สำหรับการสร้างโฆษณาสำหรับการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต ใหม่เอี่ยม / ค่า -- กระดาษการศึกษานี้เป็นครั้งแรกที่แสดงให้เห็นถึงประโยชน์ของกฎระเบียบเน้นทฤษฎีในโฆษณาออนไลน์