Purpose – Online auctions have attr

Purpose – Online auctions have attracted emotional shoppers through exciting shopping processes
such as searching and bidding. The recreational and emotional worth of online auction shopping
forces auction retailers to develop tailored strategies for their consumers. To this end, this study aimed
to classify online auction shoppers based on their emotional shopping motivations and examine the
relations of demographics (i.e. age, gender, income, and education) and psychographics
(i.e. impulsiveness, variety-seeking tendency, price sensitivity, and risk-consciousness) to online
auction shopper groups.
Design/methodology/approach – The data were collected via an online questionnaire utilizing
a pre-recruited consumer panel that had experience of online auction shopping during the past 12
months. Existing measurement scales were adopted and tested for validity and reliability in the
processes of academic expert review, expert debriefing, the pretest, and the main study. The
measures consisted of consumer psychographics (i.e. impulsiveness, variety seeking, price
consciousness, and risk consciousness), emotional shopping motivations (i.e. adventure and
gratification), and demographic variables. The analyses of the study proceeded in two stages.
First, a cluster analysis uncovered auction shopper segments that emerged from the two
dimensions of emotional shopping motivation. Second, regression analyses determined the
predictive powers of demographic and psychographic variables in discriminating auction shopper
segments.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วัตถุประสงค์ – ประมูลออนไลน์ได้ดึงดูดนักช็อปทางอารมณ์ผ่านกระบวนการช้อปปิ้งตื่นเต้น
ค้น และประมูลซื้อ ได้ออกกำลังกาย และอารมณ์คุ้มค่าของการประมูลออนไลน์ช้อปปิ้ง
กองประมูลร้านค้าปลีกเพื่อพัฒนากลยุทธ์และปรับสำหรับผู้บริโภคของพวกเขา การศึกษานี้มุ่งเพื่อการนี้
จัดประเภทนักช็อปออนไลน์ประมูลตามโต่งช้อปปิ้งทางอารมณ์ของพวกเขา และตรวจสอบการ
ความสัมพันธ์ของประชากร (เช่นอายุ เพศ เงิน และการศึกษา) และ psychographics
(เช่นสมาธิสั้น ไม่หลากหลายแนวโน้ม ราคา และความเสี่ยงสติ) ถึงออนไลน์
ประมูลนักช้อป groups.
Design/methodology/approach – ข้อมูลถูกรวบรวมผ่านการใช้แบบสอบถามออนไลน์
แผงก่อนพิจารณาผู้บริโภคที่มีประสบการณ์ของการประมูลออนไลน์ช้อปปิ้งในช่วง 12
เดือน สเกลการวัดที่มีอยู่นำมาใช้ และทดสอบถูกต้องและความน่าเชื่อถือในการ
กระบวนการทบทวนวิชาการผู้เชี่ยวชาญ เชี่ยวชาญ debriefing, pretest ที่ และศึกษาหลักการ ใน
มาตรการประกอบด้วยผู้บริโภค psychographics (เช่นสมาธิสั้น ไม่หลากหลาย ราคา
สติ และความสำนึก), อารมณ์คำโต่ง (เช่นผจญภัย และ
gratification), และตัวแปรทางประชากร วิเคราะห์ศึกษาครอบครัวในสองขั้นตอน.
ครั้งแรก วิเคราะห์คลัสเตอร์เปิดประมูลส่วนนักช้อปที่เกิดขึ้นจากทั้งสอง
มิติอารมณ์แรงจูงใจซื้อ สอง พิจารณาวิเคราะห์การถดถอยการ
การมอบอำนาจของตัวแปรประชากร และ psychographic ในนักช้อปประมูลรับการจำแนก
เซ็กเมนต์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

วัตถุประสงค์เพื่อดึงดูดนักช้อปทางอารมณ์ผ่านการประมูลออนไลน์ช้อปปิ้งที่น่าตื่นเต้นกระบวนการ
เช่นการค้นหาและการเสนอราคา มูลค่าทางนันทนาการและอารมณ์ของการประมูลออนไลน์ช้อปปิ้ง
กองกำลังประมูลร้านค้าปลีกเพื่อพัฒนาปรับกลยุทธ์สำหรับผู้บริโภคของพวกเขา ทั้งนี้ การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อจำแนก
การประมูลออนไลน์ผู้ซื้อตามแรงจูงใจช้อปปิ้งทางอารมณ์ของพวกเขาและตรวจสอบ
ความสัมพันธ์ของประชากร เช่น อายุ เพศ รายได้ และการศึกษา ) และ psychographics
( เช่น impulsiveness หลากหลายหาแนวโน้ม ความไว ราคา และ สติ ความเสี่ยงที่จะออนไลน์

ประมูลอีกกลุ่ม การออกแบบ / วิธีการ / แนวทางและเก็บรวบรวมข้อมูลผ่านแบบสอบถามออนไลน์ใช้
ก่อนคัดเลือกผู้บริโภคแผงที่เคยมีประสบการณ์ประมูลออนไลน์ ช้อปปิ้งในช่วงที่ผ่านมา 12
เดือน แบบวัดที่มีอยู่เป็นลูกบุญธรรมและผ่านการทดสอบความตรงและความเที่ยงใน
กระบวนการผู้เชี่ยวชาญตรวจสอบทางวิชาการ ผู้เชี่ยวชาญจึง debrie NG ก่อนการทดลอง และศึกษาหลัก
มาตรการประกอบด้วย psychographics ผู้บริโภค ( เช่น impulsiveness ต่างแสวงหาสติราคา
,และความเสี่ยงสติ ) แรงจูงใจทางอารมณ์ ( เช่น การผจญภัย และช้อปปิ้ง
grati จึงประจุบวก ) และตัวแปรประชากร การวิเคราะห์การศึกษาดำเนินการในสองขั้นตอน .
1 , การวิเคราะห์กลุ่มเปิดประมูลอีกส่วนที่โผล่ออกมาจากสองมิติของแรงจูงใจทางอารมณ์
ช้อปปิ้ง ประการที่สอง กำหนด
ถดถอยพหุอำนาจพยากรณ์ของปัจจัยลักษณะจำแนกกลุ่มนักช้อป
ในการประมูล